淺議大力發展鄉村旅游，助力鄉村振興

孫亞如

摘要：隨著旅游業的高速發展，鄉村旅游作為旅游業的新興產業，也得到了迅速發展。十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，為鄉村旅游的發展提供了更為廣闊的發展空間、挑戰和機遇，而鄉村旅游也是助推鄉村振興戰略實施的新動能和重要力量。如何在鄉村振興這個大背景下，做大做強鄉村旅游，讓鄉村更美、讓農民更富，成為當下一個重要課題，本文主要通過闡述棗莊市鄉村旅游發展現狀，分析鄉村旅游發展存在的問題，提出可行性建議和對策。

關鍵詞：鄉村旅游;鄉村振興;問題;對策建議

近年來，棗莊市始終把發展鄉村旅游作為統籌城鄉發展、建設新農村的重要內容，不斷優化鄉村旅游環境，深挖鄉村旅游資源潛力，精心打造鄉村旅游產品，全市鄉村旅游發展取得了初步成效，鄉村旅游已成為棗莊旅游業新的增長點。目前，全市共擁有國家級鄉村旅游模范村4個、模范戶2戶、金牌農家樂25個、致富帶頭人21人、國家級農業旅游示范點6個、國家級休閑農業與鄉村旅游示范點1個。省級旅游強鄉鎮36個、省級旅游特色村101個，省級農業旅游示范點68個、省級休閑農業與鄉村旅游示范點9個，精品采摘園49個、開心農場26個、好客人家星級農家樂367家。鄉村旅游示范縣1個、示范鎮4個、示范村4個。2013年棗莊市被評為山東省鄉村旅游示范市。總之，經過近幾年的發展，棗莊市鄉村旅游已初具規模，但是在發展過程中，也存在一定的問題和不足。

一、存在問題

（1）資金投入不夠，基礎設施建設薄弱。棗莊市鄉村旅游發展尚處于初級階段，由于資金投入不足，經濟實力不強，打造鄉村旅游產品質量不高，鄉村旅游產品少而單一、部分鄉村旅游點公路狹窄、交通條件差，吃、住、行、游、購、娛等基礎設施滯后，旅游環境臟、亂、差現象仍然存在。從事鄉村旅游的部分業主和經營管理人員經驗不足，僅滿足于眼前經營，進一步發展鄉村旅游的意識還不強，缺乏長遠發展目光。

（2）缺乏整體有效規劃，影響鄉村旅游可持續發展。鄉村旅游發展還缺少科學統一的規劃，政府對于科學規劃引導還不夠全面，仍然存在各自為政的現象。旅游產品在開發過程中缺少科學指導，市場秩序較為混亂。導致雖然看似處處開花，但是顯得雜亂無章，且同質化現象嚴重。

（3）旅游產品結構單一，缺乏多樣化、特色化、文化內涵。目前，棗莊市鄉村旅游主要集中在休閑農業和觀光農業等旅游產品，主要開展采摘、農家樂等項目，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠，鄉村旅游和其他資源結合的不夠充分，缺乏文化內涵，地域特色不突出。旅游業態不夠豐富，產業鏈較短，收益來源有限。

（4）宣傳營銷力度不夠，缺乏品牌意識。多數鄉村旅游項目規模小，以家庭為單位，經營方式粗放，缺乏統一管理、統一規劃、統一營銷，忽視品牌打造，沒有走上規模化、集約化經營的良性發展道路。在對外宣傳營銷上下功夫不夠，營銷意識淡薄，主動出擊不足。

二、政策建議

（1）加大政策扶持力度，形成鄉村旅游發展合力。政府要加大政策扶持，引導各類社會資源投向鄉村旅游業發展，完善鄉村基礎設施建設，提升“吃住行游購娛”配套功能，做好鄉村旅游區與主要交通干道、重點景區的連接，完善旅游標識、停車場等配套設施。加強鄉村旅游服務標準化建設，制定鄉村旅游服務規范，建設一批鄉村旅游示范鄉鎮、示范農家樂。注重人才引進，開展人才培訓，實施“全域鄉村旅游帶頭人”計劃，提高從業者的素質和技能，實現規范經營，全力打造棗莊鄉村旅游服務品牌。

（2）注重規劃引領，整合有效資源，開發與保護并存。要牢固樹立“先規劃，后開發”理念，遵循“既要金山銀山，又要綠水青山”的原則，要因地制宜，因村制宜，制訂鄉村旅游的中長期發展規劃和近期發展規劃。合理開發地方特色和自然文化資源，營造既符合現代人生活需求、又具有地域特色的環境，建構和鄉村人居環境。規劃建設一批特色鮮明、要素齊備、吸引力強的鄉村旅游目的地。

（3）堅持高水平創意策劃，豐富旅游產品供給。以旅游需求為導向，有效整合鄉村資源，深入推進鄉村旅游供給側結構性改革，不斷豐富產品業態，形成品種豐富、功能齊全、特色鮮明的旅游產品體系，促進鄉村旅游消費升級。開發綠色生態鄉村旅游產品。突出農業屬性、鄉村屬性，深挖棗莊特色農業、鄉村文化、民俗文化等資源潛力，形成集觀光、休閑、采摘、體驗與一體的多樣性旅游產品。比如棗莊的后花園山亭區——長壽之鄉，可以發展休閑觀光、旅居養老康養等旅游產品，彰顯宜居特色;對鐵道游擊隊、八路軍115師等革命老區，利用戰斗遺址、烈士紀念館等組合開發紅色旅游線路。要充分利用臺兒莊古城、微山湖濕地等龍頭景區帶動作用，促進大批中小項目和農家樂的發展。

（4）深化市場營銷，塑造特色鄉村旅游品牌。要加大對特色鄉村旅游產品和線路的推介力度，把鄉村旅游和城市整體旅游形象一體營銷、捆綁促銷，在品牌打造上下功夫。組建棗莊全域鄉村旅游聯盟，建立與重點客源城市的協同營銷機制，實現資源共享、市場互動。要精心做好鄉村旅游產品的策劃、組織和包裝，推出一批精品線路，要加大在主流媒體的宣傳力度，抓好網絡和新媒體營銷，集中推介棗莊鄉村旅游品牌。結合每年舉辦桃花節、梨花節、紅荷節、榴花節、采摘節、溫泉節等30余個鄉村旅游節會活動，提高宣傳效果，擴大影響力。

結語

鄉村旅游的蓬勃發展，為新農村建設注入了新的活力和魅力，也為鄉村振興戰略的實施起到了助推作用，針對目前發展中存在的問題，我們要積極從政策引領、規劃設計、人才培養、宣傳營銷等方面入手，依托現有的農業資源，文化資源，生態資源等，堅持因地適宜，因策適宜，結合鄉村振興戰略，全力打造產業興旺、生態宜居、鄉風文明生活富裕的鄉村旅游特色村，讓鄉村旅游成為滿足人民群眾對美好生活向往的幸福產業。

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