新時代我國原創少兒科普出版的創新路徑

【摘要】近年來，“航天”“互聯網+”“人工智能”等與科技有關的關鍵詞成為社會關注的熱點，在帶動全社會科技熱的同時，也引發了科普熱。在科普圖書方興未艾的今天，少兒科普類圖書頗受歡迎。隨著少兒科普板塊的逐步升溫，各出版商開始積極挖掘本土原創科普內容。文章以長江少兒出版社原創少兒科普出版為例，從內容創作、人才培養、呈現方式以及營銷推廣等層面，探析新時代原創少兒科普出版的創新路徑，以期為業界原創少兒科普出版提供借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】原創少兒出版;科普圖書;長江少兒出版社

【作者單位】唐曌堃，商洛學院。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.016

科技的發展與進步，既是中國崛起的重要表現，也是中國崛起的重要支撐力量。在我國童書市場中，科普書是被普遍看好的一個品類。少兒科普讀物有助于培養少兒讀者的科學精神。當下，少兒科普板塊備受重視。然而，需要注意的是，引進類圖書占據了少兒科普出版市場的大半壁江山，原創科普出版物鳳毛麟角。長此以往，這勢必加劇國內少兒科普圖書市場對引進作品的依賴程度，削弱本土作品的原創能力。基于此，打造優秀的原創科普出版物顯得尤為重要。優秀的原創科普童書有助于我國傳統科技成果的保護與傳承，有助于增強少年兒童的民族自豪感、自信心[1]。探尋新時代背景下原創少兒科普出版的創新路徑已成為當下業界重點關注的課題。

一、新時代原創少兒科普出版的機遇

少兒原創科普板塊成為出版社搶灘的新領域，這種激烈的競爭態勢也使少兒科普板塊正在向高質量、多角度和深層次方向邁進。從頂層設計而言，國家高度重視科普出版，為出版社原創科普出版提供政策扶持。在數字技術的推動下，原創少兒科普更是呈現多元化發展的新態勢。更為重要的是，市場需求是第一要義，少兒讀者旺盛的閱讀需求以及市場規模的持續擴大，都推動著原創少兒科普的發展。

1.國家高度重視，政策大力扶持

近年來，我國鼓勵原創，高度重視原創科普出版，連續出臺了多項方針政策。習近平總書記在中國科協第九次全國代表大會上指出，“要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”[2]。2019年3月，在全國兩會召開期間，“全民閱讀”被第六次寫入《政府工作報告》。與此同時，參會的代表委員們也提出了鼓勵科學家創作科普讀物、傳承弘揚中華優秀傳統文化、加強原創文學作品著作權保護等許多與出版業息息相關的提案，以大力扶持原創圖書的出版。這意味著我國政策加強了對原創出版的引導，發展原創少兒科普出版是大勢所趨。

2.數字出版興起，發展空間延伸

新興技術為圖書的創作和出版帶來源源不竭的靈感，青少年兒童科普圖書有了嶄新的呈現方式[3]。可以說，數字技術的興起在一定程度上拓展了原創少兒科普出版的發展空間，推動了原創少兒科普出版的多元化發展。具體而言，出版機構可以選擇與新興技術公司開展合作，進而實現數字技術與傳統少兒出版的深度融合，開發出互動性強、創意度高的科普圖書產品。一方面，出版機構可以不斷增加傳統科普出版物的附加值，為少兒讀者的科學學習提供廣泛的題材與多樣化的視角。另一方面，在數字技術的帶動下，原創少兒科普出版物的趣味性和參與性增強，更符合少兒讀者的閱讀特征，也更易于吸引小讀者的注意力。總體來看，傳統出版業與互聯網的合作實踐，不僅可以為傳統出版業增效，為少兒科普出版物賦能，而且有益于原創科普出版產業做大做強。

3.少兒讀者閱讀需求旺盛，市場規模持續擴大

根據開卷數據顯示，2019上半年，我國少兒科普百科動銷品種超過3萬種，在少兒圖書市場中，少兒科普百科以17.48%的銷售碼洋位列第三位，在實體書店和網絡書店銷售碼洋占比中，也都達到15.11%和18.57%。在暑期閱讀最受歡迎購買品類中，中小學教輔書排名第一，其次是小說、兒童文學和少兒科普。與2018年排名相比，少兒科普從2018年的第六位提升為2019年的第四位。此外，據京東圖書銷售數據顯示，2019年，暑期讀物各品類的銷售均有不同程度增長，且少兒科普類圖書同比2018年暑期，銷量額增長近60%，購買用戶數增長近80%。此外，自2000年以來，少兒科普圖書的市場銷售占比一直在增加。少兒科普的銷售額連續兩年同比增長近40%。

由此可以看出，伴隨近年的科普熱，越來越多的家長和孩子開始關注和閱讀科普讀物。當前閱讀市場，少兒科普閱讀氛圍濃厚，原創少兒科普讀物有著巨大的市場需求，發展前景可期。

二、長江少兒出版社原創少兒科普出版策略

長江少年兒童出版社有限公司（以下簡稱“長江少兒出版社”）是我國成立最早、市場規模最大和品牌一流的專業少兒出版傳媒集團。而打造中國原創少兒科普精品圖書是長江少兒出版社一以貫之的出版理念。多年來，該社以布局本土化原創為根本，以內容建設為核心，以挖掘作者資源為引擎，以創新驅動為支撐，致力于發展成為有影響力的中國少兒科普出版領軍品牌，為中國乃至世界的兒童和家庭提供更加全面、優質的科普讀物。

1.重點布局原創少兒科普出版

長江少兒出版社自成立以來便秉承“科學、經典、陽光、成長”的經營理念，深耕少兒科普出版領域。為推動少兒科普出版的發展，該社將本土化原創視為科普板塊的重點發展方向，致力于出版具有中國特色的原創少兒科普出版物。發展至今，該社已經出版了一系列深受廣大小讀者青睞的精品原創科普圖書。諸如，該社出版了榮獲“中華優秀出版物獎”的《中國原創科學童話大系（第三輯）》，以及入選“中華優秀科普圖書榜”的《我的探險筆記》。值得一提的是，該社已經在當前少兒科普出版市場中形成了自己的出版特色與科普品牌，在業界有較好聲譽與影響力。

2.注重積攢優質作者資源

不置可否，在科普出版過程中，作者只有對內容精雕細琢，才能使一部優秀的原創少兒科普圖書問世。因此，大力發展原創少兒科普出版必然離不開優秀作者和好的原創作品。可以說，優秀作者是科普創作的根基，是原創科普出版的關鍵要素。長江少兒出版社非常重視優質作者資源的積攢工作。一方面，該社積極做好作者資源的維護工作，其中，與著名科普作者劉興詩進行了全方位的合作，已經成功打造了一系列劉興詩的科普作品，堪稱出版社與作者合作的范本。另一方面，該社致力于網羅國內高端科學家和科普作者資源，以開拓新的少兒科普作者資源，搶占作者資源先機。綜合來看，充足的作者資源不僅可以為出版方積累原創優勢，而且為精品科普圖書的打造提供了源源不斷的給養。基于此，出版社要開發原創少兒出版，應從積攢作者資源方面著手，致力于培養創作力旺盛的科普作者，并對其創作給予支持與激勵，以此帶動原創少兒科普出版的品牌化發展。

3.根據不同年齡層段，有針對性地開發產品

長江少兒出版社在少兒科普領域倡導分級閱讀的理念，根據不同年齡層段少兒讀者的閱讀需求，有針對性地開發科普出版物。一方面，該社重點打造了適合低年齡段讀者閱讀的《地球探秘》《講給孩子的二十四節氣》等科普繪本，以此搶占低幼科普板塊的市場份額。另一方面，該社針對同一本書進行多種類型開發。比如，出版社將《中國原創科學童話大系（第五輯）》分為幼兒卷和兒童卷兩種類型來進行開發。長江少兒出版社分年齡段開發產品的做法，有助于培養不同讀者的閱讀興趣，迎合不同年齡段讀者的個性化需求，激發他們對科學的濃厚興趣，對繁榮原創少兒科普出版意義重大，值得其他出版機構借鑒學習。

三、中國原創少兒科普出版的創新路徑

在當前互聯網技術的強勢推動下，原創少兒科普出版社應抓住新技術與傳統紙質出版融合的契機，注意本土優秀作品的孵化和培育。在創作內容方面，出版社可以通過多種呈現方式，向少年兒童讀者展現科學的魅力。在創作形式方面，科普童書的編寫與設計應更加注重多元化及趣味性、互動性。

1.內容創作：中國特色、知識性和趣味性兼備

受制于科技題材門檻高、作者創作思維和寫作模式固化等諸多客觀因素，少兒科普出版市場跟風出版嚴重、原創比例不足的局面尚未得到根本性改變。當前，部分原創少兒科普內容說教性較強，過于強調科普知識的講述，缺少趣味性、藝術性等，不能很好地激發少兒讀者的閱讀興趣。原創少兒科普出版應融科學性、文學性和趣味性于一體，以有趣、活潑和令人愉快的方式傳遞嚴謹的科學知識，深入淺出地向少兒讀者呈現豐富多彩的科學世界，激發其對科學的濃厚興趣。

除此之外，國外作者的視角和解讀并不能完全滿足中國孩子對世界，尤其是對中國的認識和理解需求。我們只有向少兒讀者講述自己的科普故事，才能幫助他們了解博大精深的中華文化，并樹立文化自信。少兒科普創作需保持中國特色，并圍繞中國傳統文化進行創作。比如，長江少兒出版社出版的少兒科普圖書《講給孩子的二十四節氣》，共分《春》《夏》《秋》《冬》四冊，主要講述了中國傳統故事、習俗節日以及時令諺語，是一套富有中國特色的原創科普圖畫書。出版社要用優良的內容來展現原創圖書的品質和影響力，在此基礎之上，用優質的科普圖書向少兒讀者普及科技知識，講述中國故事。

2.人才培養：加強培養優秀的本土少兒科普作家

當前，我國少兒科普讀物原創性較低、內容趨同，其主要原因在于目前我國能夠從事科普創作的人才很少，少兒科普出版市場缺乏富有號召力、品牌影響力的本土化成熟作者。此外，在開發科普出版物時，出版機構更傾向于選擇已經成名的優秀科普作者，而不愿意投入精力去開發培育新作者。這種局面不利于原創少兒科普出版實現長久良性發展。因此，出版機構要培養優秀的本土少兒科普作者，具體可以從以下兩個方面著手。其一，出版社可以設立原創少兒科普作品大獎，以此激發中青年人才科普創作的積極性，吸引新生作者加入少兒科普創作隊伍，為出版機構的長期發展積累作者資源。據悉，2019年，數十家出版機構都設立了童書類獎項，涉及科普百科領域。其二，出版社可以舉行原創少兒科普作品征集活動。出版社可以直接將獲獎作品打造成原創少兒科普精品，借此積累原創作品，擴大優質出版資源的存量。

3.呈現方式：借助新興技術，革新圖書呈現方式

隨著“互聯網+”時代的到來，數字技術逐漸融入生活中的方方面面，少兒讀者感知世界的方式也發生了變化。與此同時，全媒體時代，知識的來源不再局限于書本，對出版社而言，發力原創科普出版應當具有更高遠、更寬廣的理念和視野，在呈現方式上突破創新。出版社要結合數字科技，打造有特色的科普選題，創新科普圖書的表達手段，將科普讀物與設計、影視、動漫和游戲等相結合，實現從單一的紙質內容向多維度、多層次的全媒介呈現方式的轉變。

面對新媒體異軍突起的新形勢，長江少兒出版社將借力數字化技術在原創少兒科普出版領域不斷深耕。2019年，該社以“少兒個性化數字閱讀知識服務項目”為支撐，建設少年兒童有聲讀物資源庫，開展創客項目建設，并攜手中幼國際、海爾、愛奇藝等跨行業、跨介質推進少兒AR 內容建設項目。我國原創少兒科普可以運用仿真、虛擬現實等先進信息技術，以互聯網思維和新發展理念來開發翻翻書、立體書、磁鐵書及配置AR、VR等互動性強、創意度高的科普圖書產品，讓讀者在獲得知識的同時，能夠啟動觸覺等多種感官，推動原創少兒科普圖書的進一步發展。

4.營銷推廣：布局新媒體營銷，驅動流量變現最大化

當下，用戶注意力高度分散，出版社想要觸達更多讀者，應不斷嘗試開發和利用新技術和渠道，增加科普圖書曝光度，提升原創科普品牌知名度，進而驅動流量變現。一方面，出版社應嘗試搭建完整的全渠道信息分發系統，開展微博推薦、抖音視頻推廣、豆瓣書評維護和咪咕閱讀深度合作等線上推廣。同時，出版社要注重開展線下推廣活動，以此形成全渠道的信息耦合，從而吸引少兒讀者關注，提升品牌知名度。長江少兒出版社成立了營銷中心，攜手具有號召力與市場影響力的作者，先后赴北京、湖北、黑龍江、江蘇、廣東、陜西、甘肅等十多個省市開展營銷活動，進一步提升在各地終端賣場的影響力。另一方面，出版社可以試水淘寶直播。比如，出版社可以開設科普圖書專場直播，在直播過程中介紹圖書的制作背景、簡要內容等，多角度地展示圖書封面和內頁，借此實現多種形式的圖書展示和互動，讓讀者對圖書有更直接的認識和接觸，一定意義上增加了品牌黏性。目前來看，淘寶直播對出版社來說還是一片有待開發的藍海。出版機構只要下足心思，找對方法，一定可以通過淘寶直播開拓更廣闊的營銷空間。總之，出版社可通過定制差異化營銷策略，發力短視頻平臺，深耕線上渠道，舉辦線下科普推廣活動，從而實現高效穩健的營銷，促進原創少兒科普的長久良性發展。

隨著國家對科普出版的日益重視及人們對科普閱讀需求的增加，越來越多的出版社都在轉向少兒科普出版市場。而我國不缺乏好的內容，只有原創占據主流且在世界范圍具有核心競爭力，才能從根本上推進我國少兒科普出版的可持續性發展[4]。由此可知，少兒科普出版機構應發力本土原創，打造具有科學性、趣味性、知識性和中國特色的少兒科普讀物，提高我國少兒科普出版物的質量，打破引進版少兒科普為主的局面。展望未來，我國少兒科普出版將會迎來更大的發展機遇，原創少兒科普出版前景可期。

|參考文獻|

[1]王澍. 原創科普童書出版的困局與解困之道[J]. 現代出版，2019（2）：35-37.

[2]楊賢穩. 原創少兒科普圖書創新策略探析[J]. 出版參考，2019（7）：79-80.

[3]芮東莉. 創新驅動下原創青少年兒童科普書出版新趨勢[J]. 中國出版，2017（16）：30-33.

[4]李樹. 2017中國少兒科普圖書出版情況研究[J]. 出版廣角，2018（8）：36-38+62.