淺析融媒體背景下民生新聞的突破與提升策略

文 / 莊瑞玉

一、融媒體背景下民生新聞面臨的挑戰

（一）同質化現象嚴重

融媒體背景下，人們可以獲取信息的渠道越來越多，信息的傳遞速度也十分迅速，民生新聞為了吸引人民群眾的注意力，在市場中占有一席之地，就要不斷改進與創新方式，有的民生新聞增強了娛樂性，形式上也有了一定的創新，取得了較好的效果，其他民生節目就會跟風而起，對其進行模仿和抄襲，這就導致民生新聞同質化現象尤其嚴重，人們看到的民生新聞形式和內容都十分的類似。同時，人們就會將注意力分散給其他的新聞信息或者更具吸引力的信息內容，導致民生新聞的影響力與傳播力無法有效提升，受眾也會有所流失，對民生新聞的發展有著很大的阻礙作用。

（二）新聞表象嚴重

民生新聞的主要內容是與人民群眾有關的，切實關注人民群眾的利益，因此，民生新聞十分注重真實性和客觀性，使新聞內容能夠原汁原味地呈現在觀眾面前，但是卻忽略了民生新聞產生的社會原因和背景因素，也沒有提出一定的解決意見和建議，并沒有將出現的問題進行有效的解決，新聞的價值和意義也沒有得到充分的體現。此外，有些民生新聞的內容太過于強調人民群眾生活瑣事的呈現，忽略了人民群眾想要表達的見解與想法，人民群眾的參與性沒有得到提升，這就會使人民群眾失去觀看民生新聞的興趣，民生新聞的傳播力與影響力也將受到一定的影響。

二、融媒體背景下民生新聞突破與提升策略

（一）保證新聞的公信力，創新傳播方式

事實上，新媒體和傳統媒體都有其各自的優勢，傳統的媒體擁有一定的公信力、可靠性，由于其具備悠久的發展史，人們對于其的熟知程度和可信度比較高，而新媒體具有豐富的信息資源、時效性高、互動性和參與感好以及能夠給人們提供更為全面的服務，因此，將二者的優勢進行有效的融合也是必然趨勢。在融媒體背景下，民生新聞應該保證新聞的公信力，創新傳播方式，拓寬受眾范圍，提高民生新聞的傳播力與影響力，引導正確的輿論方向，幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，發揮民生新聞最大的作用，同時實現民生新聞的長足發展。例如，作者所在的深圳特區報社就創建了屬于自己的微信公眾號、微博賬號，并擁有一定數量的粉絲，在有關賬號上可以發布有關的民生新聞內容，讓人們可以隨時隨地、利用最方便的方式了解新聞內容，報社工作人員也可以及時了解人們的想法與見解，并做出相應的改變，加強了報社與人民群眾之間的互動性，提高了人民群眾的參與性，進而拓寬了受眾范圍，提高了影響力和傳播力。

（二）豐富和創新內容，拓寬傳播渠道

融媒體背景下，民生新聞想要在激烈的市場競爭中站穩腳跟應該豐富和創新內容，拓寬傳播渠道，吸引人們的注意力，激發人們想要對新聞內容深入了解的興趣。民生新聞工作人員應該了解人民群眾的思想形態，抓住其心理活動與生活方式的變化，將民生新聞通過更方便的形式呈現在大眾的面前。

此外，融媒體背景下，信息資源鋪天蓋地而來，民生新聞在內容上應該注重真實性與可靠性，同時民生新聞在內容的選擇上應該深入掌握和了解人民群眾的關注點和興趣愛好，選擇對于人民群眾有興趣、有吸引力、有影響力、有意義的新聞內容，實現民生新聞節目價值的基礎上拓寬受眾范圍，提高民生新聞的傳播力與影響力。

（三）合理融入生活服務內容，實現生活服務功能的拓展

民生新聞報道一般都有一定的區域，不同的地區新聞內容也各不相同。因此，在融媒體背景下，民生新聞應該合理融入生活服務內容，讓人們感受到民生新聞與日常生活是息息相關的，這樣才能夠更加吸引人們的注意力，覺得民生新聞就是發生在人們身邊的事情，與此同時實現生活服務功能的拓展，人民群眾通過觀看民生新聞對于日常生活中發生的事情有了更加深入的了解，掌握一定的生活經驗，從中進行有效的借鑒，并對解決問題的方式有了一定的認知，在日后自己發生類似情形時，可以自行尋求辦法。

例如，深圳特區報曾經報道過一篇過期水的有關內容，有人反映有些環衛公司把過期的瓶裝水發給環衛工人。記者后來調查發現，該環衛公司一共向環衛工發放了300多件這種水，這些瓶裝水都系云南某廠家贈送給該公司的慰問物資。而環衛工人作為環境的保護者和社會的貢獻者對社會有著很重要的價值，把過期水發給環衛工人，這不但傷了環衛工人的身，也會“寒”了環衛工人的心。報紙中給出了一定的解決辦法要及時召回過期水，將過期水的負面影響減到最小，人們通過觀看信息內容，對這件事有了一定的認識，并可以及時進行有效傳播，讓更多的人了解這件事，拓寬了新聞事件影響面，降低了不良影響。

（四）創新平臺，構建并完善融媒體傳播矩陣

融媒體環境下，民生新聞應該利用融媒體的優勢，積極創建新平臺，讓人們可以利用更簡便、更迅速的方式了解到信息的內容，構建并完善融媒體傳播矩陣，拓寬民生新聞的受眾范圍，提高民生新聞的影響力與傳播力，讓人民群眾能夠及時了解民生有關信息內容，并能夠追蹤后續的發展，這樣才能夠實現民生新聞的創新發展。例如，深圳特區報創建了屬于自己的數字報平臺，更加方便了人們觀看新聞信息的內容，加強人民對民生新聞的關注，進而提高民生新聞的影響力與傳播力。

三、結語

民生新聞由于與人民群眾的日常生活密切相關，因此在新聞中占有重要的地位。在融媒體背景下，民生新聞想要實現創新發展與突破，就要在不同的層面，在不同的角度、不同的形式上進行有效的創新，這樣才能夠提高民生新聞的傳播力與影響力，拓寬受眾范圍，讓民生新聞立于不敗之地。