縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的實(shí)踐探索

文 / 陳錫健

一、縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展阻礙性問題分析

現(xiàn)階段在縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的過程當(dāng)中存在著諸多較為顯著的阻礙性問題，而這些問題集中表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，缺乏專業(yè)的融媒體管理團(tuán)隊(duì)，目前諸多縣級廣播電視臺內(nèi)部的管理人員都不具備較強(qiáng)的信息素養(yǎng)，沒有準(zhǔn)確有效地認(rèn)識到將新媒體技術(shù)融入到現(xiàn)階段的各項(xiàng)工作當(dāng)中的重要性，同時(shí)也沒有較強(qiáng)的融媒體發(fā)展工作經(jīng)驗(yàn)，在這種情況下，很難保證各項(xiàng)融媒體發(fā)展計(jì)劃能夠持續(xù)有效地進(jìn)行下去，進(jìn)而導(dǎo)致縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展工作受阻。其二，縣級廣播電視臺內(nèi)部管理人員對融媒體發(fā)展工作不重視，主要就是因?yàn)榭h級廣播電視臺內(nèi)部對于融媒體發(fā)展信息的宣傳力度較低，同時(shí)也沒有營造出良好的外部發(fā)展環(huán)境，導(dǎo)致諸多縣級廣播電視臺內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者都沒有為縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展工作投入足夠的資金，也沒有關(guān)注自身媒體的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展情況，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體技術(shù)很難有效地融入到各項(xiàng)工作當(dāng)中，如果這一問題得不到有效的解決，縣級廣播電視臺的核心競爭力將很難得到提升。其三，融媒體軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施不健全，沒有配套的系統(tǒng)作為支持，從現(xiàn)實(shí)的角度分析，現(xiàn)代化縣級廣播電視臺需要新興的科技以及設(shè)備作為支持，但是目前在縣級廣播電視臺當(dāng)中并沒有革新現(xiàn)行的技術(shù)，例如，浙江余姚電視臺已經(jīng)十年沒有革新現(xiàn)行的攝像技術(shù)。

二、縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的有效路徑分析

（一）組建專業(yè)化的融媒體管理團(tuán)隊(duì)

縣級廣播電視臺內(nèi)部各個部門的管理人員都屬于縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展工作的第一執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上直接決定著縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。基于這一情況，縣級廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)者必須要重視專業(yè)化的融媒體管理團(tuán)隊(duì)組建工作。首先，相關(guān)的管理人員在實(shí)際工作期間必須要綜合考察每一位工作人員的綜合素質(zhì)水平，審查其對新媒體技術(shù)的掌握能力，然后選擇綜合素質(zhì)水平最高的管理人員作為電視臺融媒體發(fā)展工作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的成員。其次，必須要構(gòu)建出完善的內(nèi)部人才培訓(xùn)機(jī)制，積極主動地鼓勵每一位管理人員參與到電視臺所開展的各項(xiàng)人才培訓(xùn)活動，在培訓(xùn)的過程當(dāng)中，必須要將融媒體發(fā)展策略、新媒體技術(shù)引入方法、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新管理能力、行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則、融媒體發(fā)展所必須要遵照的原則等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，以此來保證每一位管理人員的綜合素質(zhì)都能夠得到提升并滿足縣級廣播電視臺發(fā)展工作的需求，進(jìn)而保證融媒體發(fā)展工作能夠有必要的人才作為支持，從而保證該項(xiàng)發(fā)展工作的長效性。最后，縣級廣播電視臺內(nèi)部管理人員必須要定期進(jìn)行自我反思，部門領(lǐng)導(dǎo)者要組織內(nèi)部員工定期召開工作研討會，共同商議現(xiàn)階段融媒體發(fā)展的阻礙性問題及解決對策，從而保證各個部門能夠掌握融媒體發(fā)展的最新動態(tài)。

（二）強(qiáng)化對融媒體信息的宣傳力度

對融媒體發(fā)展信息的宣傳力度，在一定程度上直接決定著縣級廣播電視臺內(nèi)部工作人員對自身電視融媒體發(fā)展工作的重視度，進(jìn)而影響到縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。基于這一情況，縣級廣播電視臺內(nèi)部宣傳管理人員及組織文化管理部門必須要重視對于融媒體發(fā)展信息宣傳力度的強(qiáng)化工作。首先，在構(gòu)建電視臺文化體系的過程當(dāng)中，必須要有效地將新媒體元素融入到其中，在一些重大會議上明確指出現(xiàn)階段縣級廣播電視臺必須要謀求融媒體發(fā)展道路，這既是行業(yè)發(fā)展所趨也是目前縣級廣播電視臺的最快發(fā)展路徑，同時(shí)還要在部門宣傳欄中定期革新融媒體發(fā)展的最新動態(tài)信息，從而提升縣級廣播電視臺內(nèi)部工作人員對于融媒體發(fā)展工作的關(guān)注度。其次，必須要充分借助信息化技術(shù)構(gòu)建出完善的信息交流平臺以及專項(xiàng)網(wǎng)站，然后在這些平臺當(dāng)中定期革新一些融媒體技術(shù)信息，并鼓勵部門內(nèi)部工作人員觀看這些信息來提升自身的信息素養(yǎng)，保證其能夠滿足融媒體發(fā)展工作的需求。最后，縣級廣播電視臺必須要與政府部門建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，爭取得到政府部門的支持，政府部門要起到較好的引導(dǎo)作用，為縣級廣播電視臺融媒體工作提供一些政策上的支持，縣級廣播電視臺之間也要建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，共同宣傳關(guān)于融媒體發(fā)展的信息，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)信息的共享，有效地將自身電視臺融媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行共享。

（三）優(yōu)化革新各項(xiàng)媒體軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施

軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施的先進(jìn)、健全與否在一定程度上會直接影響到縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的長效性以及時(shí)效性。基于這一情況，縣級廣播電視臺內(nèi)部管理人員必須要加大對新媒體軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視度。首先，各個部門的管理人員必須要準(zhǔn)確有效地認(rèn)識到新媒體軟硬件設(shè)備的革新對于促進(jìn)縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的重要性，并在這種意識的引導(dǎo)下不斷加大對各項(xiàng)硬件設(shè)施以及軟件系統(tǒng)革新的投資力度，為各項(xiàng)軟硬件設(shè)施的革新提供必要的資金支持，從而保證設(shè)備革新工作能夠有效地進(jìn)行下去。其次，以科學(xué)的理念為指導(dǎo)進(jìn)行電視臺新媒體配套系統(tǒng)的建立，加強(qiáng)新媒體廣播與電視臺的聯(lián)系，保障廣告營銷等環(huán)節(jié)的高效率，為縣級電視臺與“兩微一臺”新媒體的融合奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提升縣級廣播電視臺的市場競爭力。最后，要重視對各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新，積極努力地構(gòu)建新媒體技術(shù)研發(fā)部門，結(jié)合縣級廣播電視臺現(xiàn)階段各項(xiàng)工作的特點(diǎn)以及發(fā)展需求研制出新型的技術(shù)，或者與一些新媒體機(jī)構(gòu)建立堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享，縣級廣播電視臺共享自身的優(yōu)勢資源，例如宣傳渠道資源、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等，而新媒體機(jī)構(gòu)共享技術(shù)資源，在實(shí)現(xiàn)雙贏的基礎(chǔ)上保證縣級廣播電視臺的技術(shù)革新工作能夠有效地開展下去，并保證縣級廣播電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)既定融媒體的發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體開展融媒體發(fā)展活動已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要路徑。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，縣級廣播電視臺要想獲得持續(xù)有效的發(fā)展必須要實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)，這樣不僅可以有效地?cái)U(kuò)展縣級廣播電視臺的信息傳播渠道，同時(shí)還可以有效地提升信息傳播的時(shí)效性以及范圍，進(jìn)而滿足社會群眾的個性化信息獲取需求。但是現(xiàn)階段縣級廣播電視臺的首要工作就是要找到融媒體發(fā)展問題并解決問題。因此，相關(guān)的縣級廣播電視臺管理人員在實(shí)際開展各項(xiàng)發(fā)展工作的過程當(dāng)中必須要將工作重心放到縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展實(shí)踐探索研究上，結(jié)合實(shí)際情況制定出具有針對性的解決措施，以此來保證縣級廣播電視臺能夠獲得持續(xù)有效的發(fā)展。