淺析海報設計的三個創意層次

孟 娟（湖南工業職業技術學院，湖南 長沙 410208）

海報設計（Poster）自從十九世紀末與歐洲的貨物一起傳播到中國以來，已經逐漸被中國消費者和設計師所熟悉和接受。尤其是改革開放這四十年來，中國海報設計的發展更是綻放了蓬勃生機，而且日益與國際接軌，海報創意語言的表達也越來越成熟。它作為一種經典的傳統媒介表現形式，自誕生之日起就對社會生活和生產產生了巨大的影響。相較于其他信息傳媒形式，海報設計具有創作空間大、視覺沖擊力強、藝術表現豐富、印制便利、成本低廉等競爭優勢，許多才華橫溢的藝術家和設計師都非常熱愛海報設計，因為作為一種視覺傳達的藝術設計表現形式，它包含了也同時最能體現出視覺設計的核心要素，即圖形設計，文字設計，色彩設計和版式設計。在海報設計中，藝術家和設計師可以進行各種視覺設計要素的探索和創新，所以才讓海報設計一直到今天都經久不衰。世界上著名的視覺傳達設計師 ，幾乎都有在海報設計方面取得過非凡的成就，而世界上許多著名的國際比賽也是以海報設計作為主要的競爭項目，比如波蘭華沙國際海報雙年展；捷克布爾諾國際圖形設計藝術雙年展；日本富山國際海報三年展；芬蘭拉赫蒂國際海報雙年展；墨西哥國際海報設計雙年展；法國肖蒙國際海報節；美國科羅拉多國際海報邀請展；俄羅斯莫斯科國際海報雙年展；香港國際海報三年展等等。因為海報其實是一個設計師綜合能力的展現和考量。從某種意義上來說，對海報設計進行深入的研究已經成為視覺傳達設計師獲得成功的必經之路。

為了達到這個設計目標，各種各樣的創意設計在海報中探索與呈現，尤其是隨著新技術的發展和社會生活的變化，東西方文化的日益交融，海報的創意表現更是呈現了百花齊放、百家爭鳴的壯觀景象。針對如此豐富多樣的海報創意，筆者將從以下三個層面的海報創意設計來進行探討，將海報設計分為三個層層遞進的類型來進行研究。

一、試驗型創意

海報創意的第一個層次可以稱為“實驗型創意”，即設計師大膽運用嘗試各種各樣新奇的方式方法來進行創意，比如用特殊材質物在紙上壓印花紋，用顏料塊進行紙面的遠距離投擲形成圖形，用新鮮的表現工具進行圖形紋樣設計，用軟件的基本工具無目的地自由實驗形成圖形紋樣等等。這些新奇大膽的實驗性嘗試常常能帶給設計師很多的不一樣的視覺表現形式，同時也帶來巨大的發現樂趣。當然，這個實驗創意方法更多的還是一種新鮮設計語言的多元成型嘗試，視傳設計師一般成長初期更多地使用該種創意層次方法。這樣的創意探索有利于設計師尋找設計靈感，探索屬于自己的風格表現形式。這個層次的創意試驗通常是沒有什么規則可循的，結果也是無法預計的，設計師經常會經歷很多次失敗的視覺探索才能找到自己比較滿意的表現形式，又或者很多創意形式是他們在設計中偶然呈現而不可再重復表現的。這個創意層次能讓設計師保持對設計的熱情和一種很好的自我探索和設計的狀態。

二、風格型創意

海報創意的第二個層次可以稱為“風格型創意”，主要是指設計師已經在海報設計上形成了自己獨特的表現語言，有了較為固定的風格樣式。一些成熟的設計師都可以歸為這一類別，他們都有各自擅長和偏好的視覺語言，比如福田繁雄的正負圖形語言表現，靳埭強的中式水墨風格表現，尼古拉斯卓斯樂的充滿音樂動感的圖形色彩表現形式，托馬耶夫斯基的獨特波蘭手繪風格表現，瑞士的極簡的國際主義版面風格......這些獨特而美好的海報創意語言并不是一蹴而就的，而是和各個設計師的人生發展緊密相連，與他們的日常生活，興趣愛好等融合在一起發展而來的。比如尼古拉斯卓斯樂喜歡爵士樂，他一生都在為喜歡的爵士樂活動設計海報，這也成就了他獨特的視覺創意語言。這些風格各異的海報設計隨著各個設計師的設計進程相對穩定地融入到我們的視覺生活中來，給大眾帶來了非常新穎而又有意義的視覺信息。海報的設計表現如果進入了這種較為穩定的視覺創意階段，常常說明設計師已經找到了自己最擅長的視覺表現形式，他們作為視覺設計師已經很成熟了。這種種風格表現也是還處于探索中的年輕設計師夢寐以求的，但是僅僅通過模仿是很難超越的，如果想形成自己原創的風格型創意得需要較長時間的積淀、探索、反思和突破。

三、融合型創意

海報創意的第三個層次即“融合型創意”則是指一種新的國際化的具有極強市場適應性的創意設計，它常常能很好地為各種傳播媒體服務，能在各種海報表現風格之間游刃有余。比起“風格型創意”，它的市場適應性要更強。很多“風格型設計”很有個人特色和創意魅力，但是卻常常缺乏國際的市場的一種普遍適用的信息傳達性，有許多設計更像藝術家的自我表達，離實際的品牌宣傳要求和消費者的接受度都有一定距離。很多風格型設計師都很想不斷突破自己熟悉的個人風格的限制，而擁有更加具有多元融合性的創意表現，但是要進行這樣的市場化變化也常常需要較長的時間和不斷的再學習、再探索。著名海報設計師何見平先生就曾經說過，很多客戶找到他總是說希望能讓他進行帶有自己風格的作品設計，但是他并不認同這種說法，因為他希望自己能不斷地突破與創新，認為只有這樣才對企業品牌更加有幫助，也更能產生市場效應。要創作出這樣國際融合型的海報是不容易的，這需要設計師一方面從視覺表現的根本要素即圖形、文字、色彩、版式等突破自己慣用的形式語言進行創新，另一方面還要不斷融合新的市場信息和新媒介的表現形式來進行創作。這樣的海報創意需要更多地與現實融合，與時俱進，兼容并蓄。

總之，以上三種海報創意類型都是設計師開發自身設計能力和水平的探索和研究，從宏觀面上可以說是層層遞進，即從試驗型到風格型再到融合型的設計發展提高，但是實際設計中三個層次并沒有分得那么嚴格，風格型和融合型的設計師也經常嘗試各種試驗型的方式方法，這有利于他們找回創意設計的新鮮靈感，進行自我設計的突破；試驗型的設計師也可以進行融合型的創意探索，在市場品牌設計中不斷學習提高。

結語

現代海報設計發展至今已經有100多年的歷史，但是海報設計依然經久不衰。雖然現代的媒體環境發生了很大的變化，海報設計受到了電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等眾多新興媒介的競爭和挑戰，但是海報并沒有因此而退出大眾視覺傳達的舞臺，反而煥發出更新更強的生命力，繼續成為眾多藝術家、設計師表達觀念和展現自我的創意方式。設計出內涵豐富又有創意的海報是視覺傳達設計師的追求，如何讓海報設計的創意表達更加有效地為大眾所接受是一個值得不斷探討的經典話題。希望在新技術的發展和社會生活不斷變化的今天，有越來越多富有創意的海報設計融入我們的生活中，讓信息的傳達更加美好。