電視節(jié)目中的經(jīng)濟(jì)學(xué)探討

郝虎偉

摘 要：電視經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究電視運(yùn)動(dòng)特征和規(guī)律，隨著我國加入世界貿(mào)易組織，有關(guān)電視業(yè)行業(yè)也在得到發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析電視節(jié)目特征規(guī)律，有著重要的意義。據(jù)此，分析電視節(jié)目中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)和規(guī)律，為今后電視發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;經(jīng)濟(jì)學(xué);闡述

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.36.022

在新時(shí)代發(fā)展中，電視節(jié)目需要貼近群眾、生活和實(shí)際，展現(xiàn)以人為本精神，堅(jiān)持以群眾利益作為出發(fā)點(diǎn)，做好有關(guān)電視節(jié)目。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析電視傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)以及規(guī)律，讓電視節(jié)目播放更具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 電視節(jié)目規(guī)模

電視臺(tái)或頻道的生產(chǎn)規(guī)模大小受到多種因素影響，電視生產(chǎn)節(jié)目首先應(yīng)由市場需求決定，然后需要按照電視臺(tái)自身的經(jīng)濟(jì)水平、技術(shù)水平、設(shè)備條件和人力資源決定，其次由電視節(jié)目的需求與供給平衡問題決定，在生產(chǎn)電視節(jié)目中，也要遵循平衡關(guān)系的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。通常情況下生產(chǎn)電視節(jié)目規(guī)模大，則代表著受眾群體越多，廣告市場占據(jù)更大優(yōu)勢，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)點(diǎn)是能夠最大程度的延伸生產(chǎn)主體的影響力和范圍，同時(shí)能夠和客戶群體緊密聯(lián)系。但電視節(jié)目生產(chǎn)數(shù)量不斷增加，成本也不斷上升，管理成本對應(yīng)也在增加，此種現(xiàn)象屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上小規(guī)模的生產(chǎn)也有著優(yōu)勢，生產(chǎn)成本費(fèi)用低，投資風(fēng)險(xiǎn)小，靈活運(yùn)轉(zhuǎn)效率快。電視集團(tuán)化推進(jìn)使用無線和有線合并，從省市到中央的電視頻道均在增加，隨之增加的便是電視節(jié)目需求量。當(dāng)下各頻道應(yīng)對方式存在著差異，一種是加大人員機(jī)器設(shè)備的投入;另一種是在原有的生產(chǎn)規(guī)模上控制總量，選擇購買其他電視臺(tái)的節(jié)目，或者引進(jìn)新節(jié)目。按照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于社會(huì)分工和生產(chǎn)理論可知，電視節(jié)目生產(chǎn)需要根據(jù)社會(huì)化生產(chǎn)的分工協(xié)作規(guī)律開展布局，構(gòu)成一種有效率和效益的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，調(diào)節(jié)電視節(jié)目生產(chǎn)規(guī)模的杠桿是投入產(chǎn)出和適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系。

2 電視節(jié)目生產(chǎn)成本

電視節(jié)目成本主要反映了電視節(jié)目制作公司生產(chǎn)節(jié)目時(shí)包含的費(fèi)用，對于電視機(jī)構(gòu)來說，生產(chǎn)規(guī)模的大小主要是由生產(chǎn)費(fèi)用所決定，生產(chǎn)費(fèi)用的多少限制著電視機(jī)構(gòu)的利潤以及在市場競爭中占據(jù)的地位，因此需要有效的計(jì)量成本控制與核算，降低成本費(fèi)用。

第一，使用核算的方式計(jì)算電視節(jié)目生產(chǎn)中的數(shù)量與范圍，采取有效的措施，合理的降低費(fèi)用，確保電視節(jié)目的產(chǎn)出與投入符合科學(xué)比例;第二，電視節(jié)目生產(chǎn)成本控制是指電視節(jié)目生產(chǎn)制作中，使用材料費(fèi)用、人工費(fèi)用以及制作費(fèi)用進(jìn)行的監(jiān)督和調(diào)節(jié)，確保實(shí)現(xiàn)成本核算管理和成本補(bǔ)償，實(shí)施科學(xué)合理的成本控制與核算方式，最大程度降低電視節(jié)目中的活勞動(dòng)消耗和物化消耗，全面降低電視節(jié)目生產(chǎn)費(fèi)用，最大程度開拓電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間和盈利空間，推動(dòng)電視節(jié)目快速發(fā)展。

我國電視行業(yè)在發(fā)展初期，生產(chǎn)的電視節(jié)目已被電視臺(tái)壟斷。電視臺(tái)制作的節(jié)目，一方面需要配備攝像導(dǎo)演等工作人員;另一方面需要投入大量的費(fèi)用，同時(shí)制作的節(jié)目無論水平如何，均會(huì)被播放，因此也會(huì)讓收視效率大打折扣。精心制作的節(jié)目，雖然符合經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但由于本臺(tái)播出次數(shù)有限，導(dǎo)致收視資源和覆蓋面受阻，從而未發(fā)揮出真正的使用價(jià)值，也無法創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。此種體制和市場經(jīng)濟(jì)無法適應(yīng)，壟斷模式阻礙著電視臺(tái)節(jié)目的生產(chǎn)，也無法提高節(jié)目質(zhì)量，展現(xiàn)出員工的才能。節(jié)目生產(chǎn)邁入社會(huì)化后，電視臺(tái)無需為節(jié)目背負(fù)資金壓力，僅需要投入費(fèi)用，便可在節(jié)目市場上選擇吸引觀眾的節(jié)目。社會(huì)化制作節(jié)目單位，屬于獨(dú)立的實(shí)體，和電視臺(tái)之間僅為商業(yè)買賣關(guān)系，只要制作節(jié)目水平高，相同的片子便能夠被多家電視臺(tái)認(rèn)可播放，從而獲得更高的利潤，節(jié)目生產(chǎn)也會(huì)從實(shí)現(xiàn)投入銷售盈利進(jìn)入到，再次銷售盈利中。

3 電視節(jié)目布局

電視節(jié)目布局是指電視節(jié)目生產(chǎn)地區(qū)空間的分布和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置，在有線、無線以及資產(chǎn)重組的背景下，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注生產(chǎn)布局問題：第一，在地區(qū)分布空間上，電視節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)展現(xiàn)出區(qū)域特征和優(yōu)勢，中央電視臺(tái)的適用范圍是全國觀眾喜愛的節(jié)目題材，省級(jí)電視臺(tái)使用范圍是區(qū)域化觀眾喜愛題材，特別是各省的非衛(wèi)星頻道，需要將本地文章做好，立足本地風(fēng)土人情，合理分工。第二，電視節(jié)目根據(jù)頻道的資源，懂得發(fā)展自身的優(yōu)勢，構(gòu)成多樣化品種，形成有特色的生產(chǎn)布局節(jié)目。第三，電視節(jié)目在結(jié)構(gòu)布局上，需要考慮到的是節(jié)目專業(yè)化問題，一些省市均在推進(jìn)集團(tuán)化，怎樣在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)展頻道資源，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化電視節(jié)目生產(chǎn)始終尚未解決，對于電視頻道而言，頻道專業(yè)化也僅是唯一出路。

4 結(jié)束語

綜上所述，電視節(jié)目是為讓觀眾掌握國家時(shí)事新聞，放松心情，但不代表文化流失，也不意味著低俗。為讓傳媒產(chǎn)業(yè)有著穩(wěn)定的發(fā)展，電視節(jié)目需要適當(dāng)?shù)淖龀稣{(diào)整，懂得有所為，有所不為。電視節(jié)目在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局上，首要面對的問題便是頻道專業(yè)化問題，電視節(jié)目應(yīng)合理配備頻道資源，合理優(yōu)化電視節(jié)目，讓電視從業(yè)者能夠按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律調(diào)節(jié)和組織生產(chǎn)，讓電視節(jié)目生產(chǎn)過程邁入良性軌道。

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