出版物的成本計算

隋云平

[摘? ? 要] 圖書成本是指圖書策劃、設計、制作、發行過程中所有花費的總和。控制圖書成本，做好圖書的本量利規劃，對于實現盈利至關重要。在圖書策劃和執行過程中，編輯人員需要做好成本管理。圖書成本是決定圖書定價的重要因素，而圖書發行最終是否盈利，是通過銷售來實現的。只有做好成本管理，才能實現圖書經濟效益最大化和合理化。

[關鍵詞] 圖書;成本計算;成本控制;定價

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 21. 014

[中圖分類號] F234.2? ? [文獻標識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2019）21- 0038- 03

0? ? ? 引? ? 言

圖書成本是指圖書策劃、設計、制作、發行過程中所有花費的總和。控制圖書成本，做好圖書的本量利規劃，對于實現盈利至關重要。在圖書策劃和執行過程中，編輯人員需要做好成本管理。成本管理是指在生產經營過程中各項成本核算、成本分析、成本決策和成本控制等一系列科學管理行為的總稱。只有做好成本管理，才能實現圖書經濟效益最大化和合理化。

1? ? ? 圖書成本

圖書成本分為三部分——直接成本、間接成本、期間成本。直接成本是指可以直接列入某一圖書的費用。間接成本是指與圖書生產有關，但難以明確計入某一品種，只能按一定方法分攤的各項間接生產費用。期間成本則是指一定時期內所發生的不能直接歸屬于某個特定產品的成本而必須從當期收入中扣除的費用。

1.1圖書直接成本

圖書直接成本主要包括稿酬、校訂費、租型費用、原輔材料費用、制版費用、印制費用、出版損失、其他直接費用等幾部分。

（1）稿酬：支付給著作者、譯者或圖片作者的費用。稿酬可以分為文字稿酬和圖片稿酬。文字稿酬的支付形式主要有三種——千字稿酬（基本稿酬+印數稿酬）、版稅、一次性稿酬。

①千字稿酬制：適用于沒有圖片或圖片很少的圖書。

稿費=基本稿酬+印數稿酬-個人所得稅

基本稿酬=X元/千字×千字數

印數稿酬=印數（以千冊為單位）×基本稿酬×M%。

現在作者供稿以電子稿件為主，軟件可以自動統計字符數，但計算稿酬時，要事先于作者約定是按照電子稿件字符數計算，還是以版面字數計算。一般來說，版面字數要比電子稿件字符數高。

②一次性付酬：一次性支付作者稿費，之后加印與否和作者無關。標準可參照千字稿酬中的基本稿酬計算，或者另行確定。

③版稅制：是現在使用比較多的稿酬計算方式。

稿費=圖書定價×版稅率×發行數（或實際銷售數）-個人所得稅。圖片稿酬主要包括插圖設計費用和圖片拍攝費用。在商定圖片稿酬時應注意：購買圖片時，是購買了圖片版權，還是圖片使用權;圖片使用權是終身，還是本次。

（2）校訂費：各種文字翻譯核審的校訂費用。

（3）租型費用：租賃其他出版單位型版（膠片）來印制、發行的使用費。

（4）原輔材料費用：紙張、裝幀用料、包裝材料等費用。紙張費用的計算方法為“用紙量×單位價格”。用紙量的計算分為正文和封面兩部分，可以用這兩個公式來計算：

正文用紙量（令）=印張×印數÷1 000×（1+α）

封面用紙量（令）=印數÷（封面開數×500）×（1+α）

式中，α為紙張加放率。

令是常用于出版的量詞，印刷用的原張平版紙500張為一令，合1 000印張。計算出用紙令數，選定紙張規格和克重，可以根據紙張噸價算出用紙費用。

令重（千克）=紙張面積①×500×定量②÷1 000

①紙張面積單位是“平方米”，計算方法是紙張長度×寬度。

②定量的單位是“克/平方米”，即常說的“克重”

得出紙張令重之后，可以繼續計算出紙張材料的具體費用：

印刷用紙噸數=令重×用紙令數÷1 000

紙張費用=印刷用紙噸數×每噸價格

總紙張費用=正文紙張費用+封面紙張費用

=正文用紙量×單位價格+封面用紙量×單位價格

=印張×印量÷2×（1+α）×長×寬×克重÷1 012×噸價+印量÷2×（1+α）×長×寬×克重÷1 012×噸價

（5）制版費用：排版、出片、打樣等支付的費用。制版時，常涉及版面數的計算。在實際計算版面時，必須考慮到文稿留有扉頁、版權、前言、目錄、標題占行等因素，所以版面字數往往會比實際字數漲出10%～15%。

（6）印制費用：印刷費、裝訂費、后期工藝費用等。

（7）出版損失：因出現廢品而造成的報廢凈損失。

（8）其他直接費用：選題策劃費用、審稿費、編選費、裝幀設計費、編輯加工費等。現代圖書出版注重營銷，很多圖書在上市前后都會采用多種營銷方式來對圖書進行宣傳，因此需要一定數量的營銷投入。對于重點圖書和暢銷書，營銷費用也在圖書成本中占有較大比重。因此，在計算圖書成本時，這一部分費用也要考慮進去。

1.2? ?圖書間接成本

圖書間接成本又稱為編錄經費。如編輯部門的工資、辦公費、編錄用品費等，以及不能進入單一出版物品種成本的審稿費、編選費、編輯加工費等。

1.3? ?圖書期間成本

圖書期間成本是指企業日常活動發生的不能計入特定核算對象的成本。

（1）管理費用：行政管理部門為組織和管理生產經營活動而發生的各種費用。如行政管理部門人員的工資和工資性支出、辦公費，由出版單位統一負擔的職工福利費、勞動保護費、固定資產折舊、財產保險費、審計費、壞賬損失、訴訟費、稅金、業務招待費等。

（2）財務費：為籌集生產經營所需資金而發生的費用。包括利息支出、匯兌損失、調劑外匯手續費及金融機構手續費等。

（3）銷售費用：在出版物發行過程中為各種活動支付的費用，如發行部門人員的工資、工資性支出、辦公費，發行部門的會議費、業務招待費、差旅費等。

以上的圖書成本還可以分為固定成本和變動成本。固定成本包括稿費、版權費、編校費、排版費、制版費、裝幀設計費等，這一部分無論圖書印量多少，總金額都是固定的，因此印量越大，分攤到每一本書的成本就越低。變動成本包括紙張材料費、裝訂材料費、印裝費等，這一部分隨著印量變化同比例增減。

2? ? ? 圖書定價

圖書成本是決定圖書定價的重要因素，而圖書發行最終是否盈利，是通過銷售來實現的。衡量圖書銷售最常用的數據是實洋，計算方法是“圖書定價×銷售數×發貨折扣”。

定價是反映圖書成本的最直觀的因素，也是對圖書銷售影響最直接的因素。根據開卷數據統計，圖書定價呈逐漸升高的趨勢。圖書定價升高，主要與以下幾個因素有關：

2.1? ?成本上升

包括紙張材料成本、人工成本、版權費用等的上漲。這一部分成本中大部分可以說是硬成本，基本屬于不可控因素，由此導致的書價上漲是在合情合理的范圍內。

2.2? ?裝幀過度

一方面，大量平裝書選擇了精裝形式，人為導致圖書定價的升高;另一方面，有些文字較少的圖書在設計時內文排版留白過多，行間距字間距太寬，版心太小，造成整本書視覺效果上有嚴重“充水”感。這兩點很多業內人也有自己的解釋，就前者而言，比如說精裝書上架比較搶眼，版權費用過高不得不用精裝定出高價來留出利潤空間等。就后者而言，比如認為這是從美觀和閱讀舒適度上考慮，并且默認讀者愿意為這種舒適買單。但是在圖書整體設計時，如果僅僅是想通過提高定價來獲得更大的利潤空間，往往會導致設計質量問題，主要表現是設計中表現手法和表現形式不當，或脫離圖書主題，或脫離讀者對象和市場定位。

2.3? ?市場定位小眾化

很多編輯在策劃圖書的時候，對讀者的需求理解不深，默認自己的目標群體是對價格不敏感的“忠實”讀者，或者認為自己的圖書是“剛需”，值得每位讀者購買。誠然，中國圖書市場的消費者基數足夠大，在任何一個細分領域做到極致都可以獲得相應的回報收益。提高定價作為一種市場定位策略，是無可厚非的。但是這種定位容易造成兩個問題，一是從傳播面來說，讀者群體相對固定，容易造成閱讀壁壘，犧牲了潛在的閱讀群，二是從盈利面來說，一般認為圖書是一種價格彈性比較大的產品，特別是走大眾市場的產品，走精裝幀、高定價路線是否能獲取最大盈利空間，相信很多人并沒有考慮過這個問題。甚至很多時候，問題不僅僅是能否獲得最大盈利，而是是否能盈利的問題。

2.4? ?庫存考核與低首印量

近幾年，許多圖書的首印量越來越低，也是造成定價升高的一大重要原因。前面提到過，圖書成本由固定成本和變動成本構成。由于單本書的變動成本不變，要降低成本，關鍵是以合適的印量來分攤固定成本。乍一看，似乎印量越高，分攤到每本書的固定成本越低，總成本就越低。然而這種計數方式中有一項最不可控的因素，就是印量對庫存的影響。印量過高，市場消化不了，就會變成庫存壓力，必須綜合考慮才能有效降低實際成本，因此印數的控制極為關鍵。很多出版單位為了降低銷售風險和庫存壓力，有意降低首印數量，這就造成固定成本占比提高，定價也就相應提高。

2.5? ?電商的影響

隨著電商的發展，網絡渠道銷售數量不斷提高，成為圖書銷售中不可忽視的渠道之一。然而，從某種角度而言，電商是書價從“高”轉向“虛高”的罪魁禍首。隨著圖書銷售對電商平臺的依賴度增高，圖書發行者更加感受到高折扣帶來的競爭壓力。在“雙十一”、“6·18”這樣的大促中，不難看到一種虛假繁榮的景象，即雖然銷售額增大了，但是實際利潤增加有限甚是不增反虧。為了適應這種變化，出版社又不得不在定價策略上做文章，所以說電商“價格戰”助長了書價虛高。

以讀客公司引進的《巨人的隕落》（3冊/套）一書為例，由于其高昂的版權費用和電商高折扣促銷，據稱這套暢銷圖書要銷售2億元碼洋（定價129.80元，200萬冊）才開始盈利。試問有多少圖書可以達到這種等級的銷量呢？

據統計，1989年至今的近30年間，中國城鄉居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價格的增長倍數僅為11倍。近年來這一趨勢更加明顯，2017年我國居民人均可支配收入較2014年同比增長28.79%，同期的圖書平均定價則只增長了7.52%。這說明，相對于消費者的收入增長，圖書定價的上升是“緩慢”的。讀者覺得書貴，主要原因是讀者的圖書心理價位一直處于較低的水平。既然圖書定價上漲已成定局，我們就需要從兩方面思考，一是學會成本管理，有錢花在刀刃上;二是落實讀者調研，根據讀者心理價位和需要程度來確定定價。

3? ? ? 結? ? 語

圖書的本量利（本，成本;量，銷售量;利，利潤）分析是利用成本費用、銷售數量、利潤三者之間變量關系的內在規律進行數據測算的。針對某種圖書，可以計算的一般是提成前毛利，即出版利潤，是理想情況下全部銷售、無庫存、無退貨，沒有分攤各種間接及期間成本，也沒有考慮繳納稅金的收入。而財務計算的是稅前利潤和稅后利潤，前者已經計提各種提成的利潤，后者在此基礎上加入稅收因素。所以在計算圖書盈余時，不能只考慮出版利潤，庫存、退貨對圖書盈余的影響較大，需要一并考慮，否則容易空歡喜一場。