聯合國原副秘書長沙祖康：品牌對中國企業與國際競爭很重要

袁子健

有人說，擁有37年外交生涯的沙祖康是杰出的談判者、組織者、領導者和協調者。但從品牌角度來看，沙祖康足以稱得上是一位具有國際視野的優秀管理者。面對復雜多樣的國際形勢，沙祖康總能給中國企業提出不少建議。在第28屆中外管理官產學懇談會上，沙祖康在接受《中國名牌》采訪時指出：“推動中國企業品牌國際影響力的提升非常重要?！?h3>《中國名牌》：在您看來，中國企業參與國際競爭需要做哪些準備？

沙祖康：從理性的角度出發，世界上任何一個國家的消費者都會選擇真正優質的產品。當然，對于企業而言，參與國際競爭和參與國內競爭還是有一定區別的。在國內，由于文化背景相同、宣傳接受度高、消費者信賴程度高等多方面原因，中國企業將自己的產品在國內市場做推廣是相對容易的，但是在參與國際競爭時就不一樣了，這有點類似于體育競技的客場作戰。如何能夠得到國外消費者的認可，是中國企業參與國際競爭時需要首要考慮的問題。

我們反過來思考，那些在中國市場很受歡迎的外國企業是如何做到讓中國消費者認可的？比如蘋果、奔馳等，這些企業在將自己的優質產品輸送到中國市場的同時，也將自己的品牌輸送到了中國。品牌是非常重要的，在沒有接觸到某一企業的具體產品之前，消費者就會提前和該企業的品牌打交道。和品牌打交道的過程，會讓消費者在潛意識中對這個企業的產品進行評價。所以在某種意義上說，對于陌生的國外消費者，企業品牌就意味著該企業產品的質量。品牌一旦沒有做好，那么隨之而來的就是國外消費者對于該企業的不信任、不認可。所以無論在哪個時期、無論在怎樣的國際背景之下，推動中國企業品牌國際影響力的提升是非常重要的。

《中國名牌》：您覺得中國企業提升品牌國際影響力的關鍵是什么？

沙祖康：提升品牌國際影響力的關鍵是科技。第一次工業革命的關鍵是工業，而到了數字化時代，新科技成了所有企業需要去守住的“命門”?？茖W技術是第一生產力，只有當自己把握住了所在行業的核心科技，才能夠在面對競爭時有足夠的“本錢”做對抗。

我認為，雖然對于未來將要發生的事情無法進行準確的預計，但是中國企業首先要在心理上有一個預期。國際格局正在發生百年未有之巨變，以中國為代表的一批新興經濟體在政治、經濟、安全等各個領域的影響力正在提升。中國的昨天已經寫在歷史上，中國的今天在億萬人民手上創造，中國的明天將更加美好，我們應當有這份自信。沒有什么事情能夠阻擋中國人民前進的步伐。同時，我國還應利用好聯合國提供的舞臺，搞好與周邊國家的關系。中國正在這樣做，并且做得很好。

《中國名牌》：請問，您認為當下中國企業離高質量發展是否還存在差距？

沙祖康：在國家提出高質量發展的概念之前，其實中國已經有部分企業達到了高質量發展的標準。在高質量發展提出之后，國內許多企業更進一步朝著高質量發展的方向前進了。但是總體來看，中國企業離高質量發展的要求還存在一定的差距。結合改革開放40余年的經驗來看，在改革開放初期，我國采取的是“摸著石頭過河”的發展模式，當時沒有資金、沒有經驗，只能通過一次次的實踐，在無數次的成功與失敗當中找到正確的發展道路。通過改革開放，我國把一個個成功的案例在全國范圍內的多個省區市進行了推廣，近期，又宣布在深圳建設中國特色社會主義先行示范區，這是我國繼改革開放之后的又一次新的嘗試，深圳是我國從高速發展轉向高質量發展的試點。

深圳有許多的企業正在進行著高質量發展，這種高質量發展使得它們的品牌不單單在國內，而是在國際上的許多城市都備受美譽。馬克思很早就告訴我們“要用發展的眼光來看問題”，放眼全球，目前在數字經濟領域，其實全球所有國家都處在探索的階段。如何在數字經濟上先聲奪人，穩穩拿下數字經濟的高地，這是現在包括未來中國企業需要去做的事情。