設計品牌賦能新時代

孫冰

11月22日，2019（第十四屆）中國設計節在北京市大興區隆重開幕。本屆中國設計節以“創新設計，創新中國”為主題，緊扣創新設計驅動高質量發展，促進地區聯動，廣泛開展國際合作，共商設計品牌發展新機遇。

設計推動創新發展

“新中國成立70周年70人事跡展（部分）”是本屆中國設計節的亮點之一。走進展廳，紅色墻面上的一張張照片映入眼簾，中國現代建筑學科創始人梁思成，“共和國勛章”獲得者、“中國核潛艇之父”黃旭華，“設計報國之泰斗”錢學森，“天眼之父”南仁東……他們都是為中國設計事業和國家創新發展有過卓越貢獻的典范人物。

參觀者在此次展覽中可以欣賞到以新型動車組、無人車、無人機、水下機器人等為代表的高科技展品，它們代表了我國在設計行業發展中的最新成就，也成為中國設計產品的亮麗“名片”。據主辦方介紹，舉辦此展的目的在于集中展示中國設計走過的歷程，展示在設計行業中致力于建設創新型國家和科技強國，為民族復興、科技進步、創新發展做出突出貢獻的代表人物和設計成就。

新中國成立以來，中國發生了翻天覆地的變化，科技發展突飛猛進。對于這一變化，在科技系統工作多年的國務院原參事、光華設計基金會名譽理事長石定寰深有體會：“經歷了中國科技創業從一窮二白到躋身世界前列的發展歷程，成千上萬的科學家和科研院所前赴后繼、嘔心瀝血，今天我們才可以驕傲地看到中國在航空航天、高速鐵路、高性能計算、納米材料、量子通信、國防軍工、智能制造、生物制藥、綠色建材等方面取得的成就。”

而科技發展的背后，設計起到重要的推動作用。第十二屆全國政協副主席馬培華在開幕式致辭中指出：“設計是實現創新和推動創新的重要思維、方式、技術、手段、載體，是實現創新發展的重要力量。”

中國設計行業與新中國共同成長。在這過程中，設計的理念、規范、標準不斷豐富，設計的工具、方法不斷更新，設計專業化的趨勢日趨明顯。中國工業設計協會原會長朱燾在接受《中國名牌》采訪時表示，新中國成立以來，設計發展不斷得到重視，尤其是改革開放以后，無論是相關院校設置、設計從業人員、設計公司以及各類設計園等，都呈現出前所未有的發展速度。

北京市大興區作為北京這個創新之都的重要基地，積極響應國家號召，高度重視創新設計對社會和經濟高質量發展的推動引領作用，正以開放姿態擁抱創新設計，逐步建設綠色設計區域品牌。

2013年，北京市大興區參與舉辦中國設計節，中國設計節也為其設計產業的發展注入全新力量。北京市大興區人民政府副區長楊蓓蓓表示，北京市大興區通過設計節的形式匯聚了全國各地和全球各地的設計精英，展示最新的成果和極具創意的資源，推動交流合作，探討融合發展，受到社會各界的廣泛關注。六年來，其孕育和孵化了一批優秀的設計企業創業園區，吸納了多家北京市的設計創新中心，設計品牌優勢效應日益凸顯，設計產業集聚效應日趨壯大。落戶于此的中國第一個可再生能源發展國際示范基地、北京大興國際機場等就是其發展的見證。

加強國際交流合作是設計發展的必經之路，北京市大興區正逐步邁向國際設計的舞臺。2016年開始，北京市大興區代表團多次到訪挪威，學習和借鑒挪威在綠色經濟、綠色科技、綠色金融等方面的豐富經驗。2019年，大興區與挪威第四大城市斯塔萬格市締結友好城市關系。中挪綠色創新中心啟動儀式在本屆中國設計節的開幕式上舉行。“這為我們的經濟社會發展注入新鮮血液和力量。”楊蓓蓓說。

設計服務生產生活全周期

談到設計，很多人會認為這是一個高端的話題，與人們的日常生活相距甚遠，其實不然，設計就在人們身邊，隱含在日常生活的點滴之中，潛移默化地進行著改變。正如光華設計基金會理事長張琦所說：“設計是這個時代最強的動力。改變這個世界的方法有很多，但是設計一定是最具有效力的方式之一。”

城市的發展需要融合設計元素，在建設綠色城市的過程中需要設計的推動。如今人們的追求不止步于有屋可居，而是追求健康，這就需要通過設計實現舒適、環保的建筑需求，努力打造建筑領域的綠色設計品牌。

城市污染的解決需要設計。外賣和快遞的興起使塑料垃圾越來越多，產品包裝的材質成為亟待解決的問題，這也需要綠色設計。歐洲科學院外籍院士、中國科學院生態環境研究中心研究員呂永龍提到，廢棄物深度利用問題至今沒有得到有效解決，需要設計將生活廢棄物、建筑廢棄物、工業廢棄物三者合理分離，再按照不同的條件進行深度加工和處理。

城市交通需要設計。對城市道路、交通指揮、交通工具銜接等方面進行合理設計，可以解決車輛擁堵問題。

飲食安全需要設計。近些年，中國糖尿病、高血壓、心血管疾病飛速增長，研究顯示“多鹽”是健康的“隱形殺手”之一。北京市科協副主席、國際營養科學聯合會院士楊月欣認為，“減鹽”設計勢在必行，不僅要設計減鹽的解決方案如何開展，還要設計相應的廣告、宣傳語來傳播減鹽知識。

設計無處不在。《中國名牌》雜志社副總編輯楊俠在中國設計媒體高峰論壇上指出，要深刻認識到設計的概念已經不是僅僅停留在工業設計、服裝設計、建筑設計、形象設計等傳統認知中，而是覆蓋更廣闊的領域，如制度設計、綠色設計、文創設計、數字設計等。設計對人們生活乃至人類發展的重要性越來越凸顯。

中國設計行業的潛力還需繼續挖掘，設計面臨著全新的機遇。“中國的設計潛力和中國的經濟發展的潛力是同時出現、同時并舉的。因為設計需要市場，市場也需要設計。現在，我國有了比較強的物質基礎和技術基礎，同時又有龐大的市場需求，這就為設計提供了廣闊的發展空間。這個空間是無限的，潛力會逐步發揮出來，設計越來越受到各個行業重視。”朱燾對中國設計的發展充滿信心。