桂林：文旅品牌繪就最美山水畫

趙曼君 黃慶剛 王念 徐海濤 楊陳 歐惠蘭

“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”“江作青羅帶，山如碧玉篸。”一句句古詩，折射了文人墨客尋訪桂林、寄情山水的傳統意象。

廣西桂林以自然為底、文化為魂，宜人的山水風光與詩意的歷史文化碰撞，不僅裝點著游人的記憶空間，也激發了當地旅游品牌的活力。如今，這里“一城文化滿城綠”的風韻不斷彰顯，讓詩意更濃，遠方如家。

“桂林是國際旅游名城、國家歷史文化名城、生態山水名城，文化、旅游、生態融合發展既是大趨勢，也是桂林的大優勢。”桂林市市長秦春成在11月21日召開的2019年廣西文化旅游發展大會上說，桂林將以此次大會為契機，持續推進文化、旅游和生態融合發展，建設國際旅游勝地、國家健康旅游示范基地和國家可持續發展議程創新示范區。

讓歷史“活起來”

立冬后的桂北漸增涼意，農婦丁秀珍在家門口仍能遇到外地游客。她家所在的興安縣嚴關鎮江西坪村緊靠靈渠，清澈河水環村而過。村莊民居古色古香，古樟樹掩映著青石灰瓦，新修的“三米驛站”古街再現著昔日靈渠碼頭商貿繁榮的景象。

跨越2000多年的靈渠是中國文化重要的歷史遺存。在靈渠沿線，近年結合歷史、人文打造起的一系列文旅品牌，讓這個世界灌溉工程遺產“活”起來，河段經過修繕陸續復航，綠道串聯起的“靈渠人家”旅游線路成為游客追捧的新熱點。

行走在桂林可以看到，眾多歷史文化經典正散發著新活力。獨秀峰下的明代靖江王城古韻盡顯，“逍遙樓上望鄉關，綠水泓澄云霧間”的名樓勝景重現，“老桂林街巷標本”正陽路東西巷經過打造，還原明清歷史風貌，成為城市的新地標……

在靈川縣大圩鎮，被譽為廣西“四大古鎮”之一的大圩古鎮將歷史文化、古建筑文化、商埠文化等人文資源進一步融合，沿岸青石板街老式作坊、店面林立，年接待游客達120多萬人次，旅游消費逾10億元。在古鎮周邊的村莊，旅游收入成為村民收入的支撐，同時村集體經濟每年增收10余萬元。

山水間的歷史文化再現，得益于保護工作的跟進。2014年以來，桂林大力實施“尋找文化的力量、挖掘文化的價值”戰略，對“散珠碎玉”的歷史文化進行搜集整理，加大研究和文化精品打造力度，并成立桂林歷史文化研究院，開展桂林歷史文化資源調查，整理發掘了9大類12個專題歷史文化資源名錄。這些寶貴資源逐步在文旅一體戰略中顯現出重要價值。

民俗文化成就“演藝之城”

“唱山歌來，這邊唱來，那邊和”……輕輕一哼，一曲劉三姐山歌激蕩起許多人記憶的漣漪。每當傍晚，陽朔縣田園路附近車流人流便密集起來，方圓兩公里的漓江水域，山峰隱現、水鏡倒影，山水劇場《印象·劉三姐》讓人沉醉。

作為國內有代表性的山水生態實景演藝品牌，《印象·劉三姐》以桂林山水資源與廣西特色文化資源為基礎，將文化和旅游緊緊相融，自2004年正式公演以來，每年演出500多場次，幾乎場場滿座。

“以前游客主要是白天坐船看山水，有了《印象·劉三姐》，現在晚上也熱熱鬧鬧。”陽朔縣陽朔鎮木山村村民徐全光白天務農，晚上參與《印象·劉三姐》演出，至今已10多年。融合文化元素的旅游品牌帶富了這個漓江邊的村莊，“村里田地少，大部分家庭都參與演出活動，戶均年增收3萬多元”。

“桂林有山水，更有文化。”經典影片《劉三姐》里“劉三姐”扮演者黃婉秋已年過七旬，提到漓江的山水與文化熱情不減。

“劉三姐現象”是桂林以文促旅、以旅興文的生動案例。桂林不斷挖掘民族民俗文化，打造出一批精品文化演藝品牌，“演藝之城”的新名片日趨閃亮。

在桂林走訪，記者看到，整合民族民俗文化元素的特色旅游品牌層出不窮。在龍勝各族自治縣，當地將多姿多彩的傳統文化、民族文化進行深度發掘和包裝，村民們帶來的梯田耕作、紅瑤長發舞等演藝活動讓人流連忘返。目前，桂林全市已有陽朔、龍勝、興安等6個縣（市、區）榮獲“廣西特色旅游名縣”稱號。

如今的桂林多了“國際范”

夜幕降臨，桂林古南門前聚集了一群廣場舞愛好者。來自墨西哥的32歲的郝海說：“我喜歡這種愜意的生活方式，很開心能夠融入這樣的生活。”

三年前的夏天，郝海初到桂林，游玩了龍脊梯田等地。此后兩年，他選擇在不同的季節前往桂林游玩，目睹了桂林的變化。“山水比想象的更美，每個地方都有自己的特色，外國游客特別多，桂林正朝著國際化方向發展。”郝海說。

近年來，桂林市區打造漓江風光與歷史文化融合的正陽東西巷、逍遙樓、獨秀峰等一批經典旅游景點；陽朔整合山水風光和人文歷史打造《印象·劉三姐》山水劇；龍勝各族自治縣將少數民族元素和梯田景觀相結合；興安、全州、灌陽等地則大力發展紅色旅游。

廣西壯族自治區文化和旅游廳的數據顯示，2018年，桂林接待游客人數超過1億人次，全市旅游總消費超過1300億元。今年，桂林預計接待游客數量逾1.3億人次，實現旅游總消費1700億元以上。

桂林在全國率先施行51國公民72小時過境免簽及東盟10國旅游團6天入境免簽政策。據規劃，2025年桂林將建成世界一流旅游目的地和國際文化交流中心。

文化“調色板”為品牌城市增色

當前，伴隨著旅游產業的發展，桂林文旅融合的文化“調色板”越用越活，紅色文化、節慶文化、體育文化、康養文化蓬勃發展，各類文旅融合品牌在“旅游+”業態下日漸紅火，推動當地產業提質升級，文旅資源優勢成為發展優勢。

據統計，今年以來，以各種形式到桂北參加“游動湘江、弘揚偉大長征精神”和“翻越老山界、走好長征路”等紅色主題活動的人員逾100萬人次。紅軍長征湘江戰役紀念園、紅軍長征突破湘江紀念館、新圩阻擊戰史實陳列館自今年9月開館（園）以來，接待游客已超過30萬人次。

與此同時，“旅游+節慶”等業態也帶動著桂林全域旅游、鄉村旅游的發展。“現在許多縣都有特色節慶，比如陽朔漁火節、恭城桃花節等，我們本地也有美食節，既吸引客流，又有利于打造地方文化品牌。”漓江流域“最后一村”南佛村黨支部書記黎長發說。

在康養、體育方面，會仙濕地度假小鎮等一批投資100億元以上的健康旅游品牌落地實施，桂林國際智慧健康旅游產業園獲評國家中醫藥健康旅游示范基地，形成“醫養游”融合發展新模式。桂林舉辦環廣西公路自行車世界巡回賽、桂林國際馬拉松賽等一系列重大賽事，“旅游+體育”碩果累累。

著眼于“旅游+”，桂林實現了文化、旅游“1+12”的效果，產業不斷融合升級。今年該地預計接待游客量將超1.3億人次，實現旅游總消費1700億元以上。

編輯/陳璠