深圳最強大的基因就是做品牌、創名牌（下）

王肇文

深圳的品牌建設情況我是非常清楚的，自從2001年中國名牌戰略推進委員會成立以來，深圳是全國唯一持續19年開展品牌建設的城市。這些年深圳在推動企業大力實施名牌戰略、促進品牌國際化方面進行了大膽探索，也取得了豐碩成果。

深圳工業總會是帶著名牌基因誕生的

中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠開始推動實施名牌戰略時，就把目光投向了深圳。他認為，實施名牌戰略，深圳經濟特區要帶頭創世界名牌，為此專門到深圳來與有關領導商討成立深圳市工業經濟聯合會（2010年為貫徹珠三角規劃綱要而更名為“深圳工業總會”），并多次來深圳與當時深圳市委常委、副市長王穗明一起召開創世界名牌座談會。我記得，那個時候林宗棠主任手里拿著一份刊登世界100個知名品牌的《經濟日報》跟我說：“你看世界名牌美國8個，德國8個，日本6個，連韓國都有兩個，中國大鴨蛋，一個都沒有。我們的經濟總量已經達到了國際排名的前五位，競爭力卻排前五十位，這樣下去不行啊，一定創出一批中國的世界名牌！”當時這位古稀之年的老人的表情是痛心疾首的。

林主任的這番話在我內心深處激起了一股強烈的沖擊波，這是前輩為實現中華民族偉大復興對我們這一代人的鄭重囑托。我當時就下定決心一定要擔負起推動工業化進程的偉大使命，把深圳的名牌搞上去。

打造名牌得先有一個平臺，于是2001年深圳市工業經濟聯合會成立了，大家特別高興，可是高興勁還沒過就遇到了重重困難。因為當時深圳的產業結構并不是以制造業為主，所以我們在實施過程中聽到了很多反對的聲音。

遇到困難就得想辦法解決，我們邀請了十幾個部門的局長來一起研究深圳實施名牌戰略問題。我在會上講到我們國家總體經濟發展水平，講到深圳經濟特區創新發展的瓶頸，講到我們這一代特區人必須擔負起推動企業做品牌、創名牌的歷史責任。當時深圳的干部都有一股子干事業的勁頭兒，我們交流很快引起了共鳴。發言過程中我非常激動，幾次哽咽。在座的各部門負責人很多也流淚了，他們都表示會支持社團具體組織，愿意為深圳實施名牌戰略而共同努力。

在這樣的基礎上，具有重要歷史意義的深府〔2003〕64號文件于2003年4月正式出臺了，文件中明確委托深圳工業總會（時為“深圳市工業經濟聯合會”）具體組織開展名牌戰略的相關工作。這一文件也是當時全國唯一的地方政府以文件形式來委托社團組織推動品牌建設的文件。

深府〔2003〕64號文件更重要的意義體現在2008年“三鹿奶粉”事件后，在“中國名牌產品”評選叫停、各地政府停止組織名牌評選活動、各省的品牌建設工作也相應停止的情況下，深圳的品牌建設機制不僅沒有停止，反而更加完善，健康發展，可以說它是深圳品牌建設的“護航使者”。

深圳知名品牌培育活動碩果累累

有了深府〔2003〕64號文件，我們開展工作的底氣更足了，也更有勁頭了。在深圳市有關部門的指導和幫助下，我們結合深圳的產業特色，組織25個政府機構、69家行業協會、3家研究機構、2大媒體集團共同搭建了深圳知名品牌評價委員會，這是全國唯一的推進品牌建設的政社合作平臺。

深圳知名品牌培育評價活動轟轟烈烈地開展了，它以“市場化評價、消費者認可”為原則，堅持開門評價，發動消費者參與評選。林宗棠主任也曾形象地說：“培育是99%，評價是1%，但是最后這1%的評價很關鍵，就像運動員不斷地培養，誰是世界冠軍要上奧運會比賽評選。”所以我們也是一直堅持以培育促評價、以評價帶培育。

當時我們就已經察覺到做品牌、創名牌不能局限于工業產品上，而是要根據深圳產業結構的特點，全方位開展品牌建設。可以說，深圳知名品牌培育評價活動一起步就突破了單一評產品的慣性思維，把質量品牌建設從制造業延伸到農業、建筑業、生產性服務業和生活性服務業，在多領域、多種類企業中進行質量品牌建設。

所謂有志者事竟成，深圳知名品牌培育活動的實踐取得了不錯的成果，當時廣東省副省長的游寧豐在2004年3月首屆深圳知名品牌成果發布會上充分肯定了深圳推動企業做品牌、創名牌的經驗，號召全省各地向深圳學習。另外，實踐經驗也被寫入了2002年發布的《國家質量發展綱要》。這是我們對品牌建設的貢獻。對此，我們感到特別自豪。

深圳品牌國際化步伐穩健

立足深圳、面向廣州、輻射全國、走向世界，這是深圳品牌建設的目標。為了達到這一目標，我們深圳工業總會組織會員企業到西班牙、葡萄牙、意大利、以色列等國考察學習交流，推動他們積極參與對外交流合作。

另外，深圳工業總會最早與聯合國工業發展組織建立非政府機構合作關系，這還得歸結于深圳品牌建設的成果。2011年4月，我記得在第八屆深圳知名品牌發布會上，聯合國工業發展組織區域首席代表柯文斯明確表示，要把深圳工業總會引導企業做品牌、創名牌的經驗推廣到亞太地區。為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評價委員會與聯合國工業發展組織已經共同認定了5屆國際信譽品牌企業，華為、中國平安、招商銀行、比亞迪、大疆、航盛等29家企業品牌獲得了這個殊榮。可以看到，這些企業已經成為深圳乃至中國企業的典范。而且，深圳知名品牌不局限于中國本土企業，歐美企業、日本企業等也都在積極申報，沃爾瑪就是其中的一員。所以，深圳知名品牌和國際信譽品牌已經成為深圳建設國際化創新性城市的亮麗名片。

為了迎接第一個“中國品牌日”，我們深圳工業總會經報市政府同意后舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動，并且此后每年“中國品牌日”前后，“深圳國際品牌周”活動都在舉辦，影響力也在不斷擴大。

深圳工業總會將不忘初心，牢記使命，絕不辜負前輩的囑托，繼續推動廣大企業發揮做品牌、創名牌的主體作用，形成深圳品牌建設的良好氛圍，構建更加完善的品牌建設矩陣，讓深圳知名品牌立足深圳、面向粵港澳、輻射全中國、走向全世界！