關于我國眾籌出版研究的思考

吳希平

摘? 要? 眾籌是互聯網大數據背景下商業運營和商業融資的開放型新模式，它的出現使得互聯網商業生態圖景更加開放、扁平化和去中心化，眾籌在公益、科技、創業等諸多領域均運用廣泛，眾籌出版是眾籌在出版文化產業融資上的運用。文章通過對中國期刊全文數據庫中與眾籌出版的文獻進行檢索和整理，綜述了我國眾籌出版文化產業的研究現狀和研究成果。

關鍵詞? 眾籌出版;文化產業

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0094-02

人類社會步入“5G時代”，互聯網也進一步向縱深化、細分化發展，眾籌作為互聯網金融領域的新商業模式也越來越滲透到各行各業中，它深刻改變著現有的經濟關系、生產價值鏈條以及經濟結構等，有報告顯示，中國眾籌市場有望在2025年達到3 500億人民幣。

眾籌出版最初興起于美國，指的是握有圖書等內容資源有著出版想法的發起人通過一定的平臺作為中介向支持自己出版的支持者進行籌資的出版新模式，美國眾籌出版已經具備了相當規模，形成了一批具有較大知名度的平臺如kickstarter等，基于社群效應的眾籌出版具有創作空間廣泛、促使社會資本實物化、幫助小眾圖書問世等特點，被歐美一些國家稱之為互聯網時代的“第八媒介”，問世10多年來在歐美國家外的世界范圍內迅速傳播。

我國自2011年開始陸續出現了一些眾籌出版的平臺，發展到今天，已經形成了如眾籌網、淘寶眾籌、京東眾籌等的相對較大的平臺，同時也有如億書客、摩點網、青橘眾籌等的相對小型的平臺。簡言之，無論在國內還是國外，眾籌出版作為出版業的新業態已經成為文化產業和文化創意融資項目中非常突出且非常活躍的部分，也成為學者們積極研究的對象。

1? 眾籌出版運營模式及運行機制探析

一般認為，眾籌的概念來源于眾包，眾籌出版則是一種依托于互聯網的金融投資活動在出版領域的擴展，各種互聯網技術的發展成熟為眾籌出版的產生以及后續發展提供了土壤、技術支持以及平臺，同時也大大降低了投資門檻，極大擴大大眾參與度，使得普通民眾小額碎片化的投資成為可能，不僅獲得金錢投資，項目的發起人更能夠通過這一模式獲取到大眾智慧對自己的項目進行實時的完善和發展，獲取創意同時解決過程中出現的問題，使得產品與市場需求更加對口，成為文化產業出版領域的新模式。一般認為，眾籌出版基本的運營模式主要有債券和股權眾籌，回報以及捐贈眾籌等四種。

構成眾籌出版的三個主體分別是項目發起人也即籌資人、項目支持者也即投資人以及眾籌平臺。

籌資人作為項目的發起者負責整個項目的規劃、設計和推進，在計劃時間內完成項目，并給予項目投資者不同形式的回報。

投資人作為項目的支持者既是消費者也是投資者，他們根據自身的喜好以不同的形式參與項目的投資，并自由選擇自己的投資力度，最后享有項目發起人所給予的回報。

眾籌平臺扮演的是中介的角色，需要做好對項目兩端的人的服務工作，負責項目的審核和公示，同時對項目的開展、回報的實現等過程進行督促，收取一定的服務費。

有研究將眾籌出版分為以下流程：首先是策劃階段，其次是準備階段、營銷階段，最后是發行階段和售后階段。其中相對工作量較大的是策劃、營銷和發行階段，而準備和售后階段則相對工作量較少。值得一提的是項目發起人對眾籌項目的策劃、營銷階段起著至關重要的作用，并且有很明顯的名人效應，這些擁有一定社會影響力以及粉絲基礎的KOL，在項目的策劃階段和營銷階段能夠極大吸引注意力，有著極高的項目成功率，一個讓人津津樂道的例子就是《周鴻祎自述：我的互聯網方法論》短短一個月便籌資近160萬元，未經發售起預定量便已經達到5萬冊，新書上市一周內就實現了10萬冊的銷量，形成了極大的轟動效應，中國企業家出書也從未取得過如此成績。

2? 眾籌出版對產業價值鏈的重構

傳統圖書出版流程主要包括選題、簽訂合同、交稿、校對加工、出版發行等。在這一過程中，圖書對購買者的吸引力也即其銷售量是完全不確定的，有極大可能造成產品的積壓，這給出版商發行帶來經營風險同時一定程度會造成資源浪費。

眾籌出版也被稱為訂制出版，其出版模式很大程度上采用的是一種預售方式，即事先由感興趣的粉絲讀者等成為投資人的角色在平臺上進行眾籌，而后獲得圖書以及其他不同形式的回報，一些電視劇電影目前也采用的是這種形式。因此眾籌出版對產業鏈的重構首先一點便體現在發行后的銷量也即受眾范圍問題上，眾籌出版有著精準的目標受眾群也即出資人，而這些出資人大部分都是互聯網的用戶，他們通過相同的興趣和愛好形成了一定的社群，積極地參與網絡內容的生產和知識的消費，同時他們也有著大體一致的新媒體使用經歷以及從業經歷，群體整體黏性較大，眾籌出版以這些人群為目標對象，能夠最大程度實現為受眾提供量身定做的服務，同時也能夠挖掘其深層次的需求，對于一開始出版方和受眾處于不平等地位的狀況有很大改善。

延伸產業價值鏈，促進價值鏈由單一化向多樣化轉變。傳統的圖書出版產業價值鏈比較單一，圖書到達消費者手中即意味著整個出版過程的結束，即使有些書本后面有讀者意見反映表也只是形式而已，但在眾籌出版模式下，圖書達到消費者手中卻是產業價值鏈的又一個開端，出于營銷考慮，在圖書未付出版前，項目發起者便會聯合平臺舉辦各種不同形式的讀書會、研討會等進行活動造勢，以及圍繞圖書主題的其他價值增值的服務，新書售賣后，又會舉辦不同的交流會，這些活動突破了傳統出版的售賣即結束的單一商業模式，實現了以出版為中心的多元價值增值模式，并能夠最大程度增強用戶的黏性。

3? 眾籌出版存在的法律風險

3.1? 法律漏洞明顯

在司法部主辦的法律法規數據庫中以“眾籌”字樣進行檢索，結果為0，表明我國不僅沒有針對眾籌領域的專門立法，對眾籌融資進行法律規制的專門立法也是寥寥無幾。眾籌出版作為新興事物自2011年開始在中國出現，到現在也僅僅8年，法律所固有的滯后性使得作為新興事物的法律規制落后，一方面，國家有關部門希望采取立法措施將網絡眾籌納入監管，另一方面，又怕頻繁的立法會影響法律的公信力以及權威性，同時對眾籌出版的健康發展帶來負面影響，據研究顯示，當前我國對于出版眾籌進行的規制只能是《公司法》《證券法》里面稍有提及的幾句來進行法律的監管，這些都會導致權利主客體在糾紛中的權責不清，利益關系不易確定，阻礙正常發展。

3.2? 眾籌融資模式易帶來欺詐風險

互聯網最重要的一個特點就是隱匿性，你永遠不知道屏幕那側的是人是鬼，眾籌出版涉及的主客利益體如前所述主要有籌資人、投資人、用資人以及眾籌平臺，這四者之間的利益關系以及權責關系頗為復雜，在現有的互聯網監管情況下，任何互聯網融資行為都會有因為制度或者技術缺位而產生的風險，同時任何模式也需要一定的監督機制這在眾籌出版領域也是空白。眾籌出版模式在某種程度有點像有著極大融資風險的P2P融資，因此從現有的法律法規來說，眾籌這種形式在某種程度上存在非法集資的嫌疑，在法律的紅線邊緣游走，別有用心之人有可能利用眾籌投資之利，大肆向公眾吸納資金后卷款潛逃，影響人們對于眾籌投資的看法和信心，并導致金融詐騙風險的加大。

3.3? 存在著作權侵權的風險

眾籌出版過程中，項目發起人為了吸引投資人進行注資，需要將自己的創意系統化直觀化后提高給眾籌平臺或者出版方，為了達到相同目的，出版方會將這些創作者的選題、獨特創意、創作提綱、部分甚至大部分內容進行公示，這時便會產生著作權侵權的風險，在此項目最終完成之前，可能會被別有用心之人進行創意的剽竊和提前出版，在眾籌項目成功后，也有可能會產生其他模仿者紛紛跟進，導致同題材泛濫成災，給原始創意作者帶來創作信心的打擊，同樣不利于眾籌出版和文創產業的健康發展。

參考文獻

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