從墨爾本城市品牌標識簡析澳大利亞平面設計特點及反思

劉亞璇

（魯迅美術學院，遼寧 大連 116051）

墨爾本，澳大利亞第二大城市，面積8831平方公里，人口500萬（2018年），是整個澳洲的科技和工業中心，是全球最有影響力的生物科技中心之一，也是澳洲的文化藝術之都，這得益于墨爾本在歷史上曾扮演澳大利亞首都的角色很長一段時間。歷史上，由于墨爾本最早的大量移民以來自英國為主，在傳統城市樣貌中，墨爾本擁有數量僅次于倫敦的維多利亞式建筑，包括大量維多利亞時期的教堂。同時，由于近代意大利和德國等移民文化的涌入，也產生很多意大利風格和哥特等德式風格的建筑。從某種程度上說，墨爾本的國際融合程度可能堪比紐約。總體來說，墨爾本的設計產業欣欣向榮、多姿多彩，相較而言，澳洲的建筑設計和空間規劃方面的內容更被廣知一些，平面設計、視覺傳達的內容上可能比較少被關注，包括我自己來澳洲之前對澳大利亞的設計認知也是微乎其微。本文結合筆者留學墨爾本的親身經歷總結澳大利亞平面設計的基本特點。

相信很多人比較認真地關注起澳洲的平面設計可能都是從2010年的墨爾本新城市識別系統開始（圖1）。這套識別系統由當時的澳大利亞Landor所設計，用以取代20世紀90年代啟用的舊標志（圖2），舊形象是由R-Co.的Richard Henderson 2000年悉尼的設計師設計的。相較之下，舊標識顯得老氣，不像新標識那么充滿生氣與活力。但另一方面，你也可以說舊標識典雅而擁有一定的歷史氣息。

新的視覺系統的設計師團隊由Jason Little領導，Jason現在合伙成立新的設計機構For The People，曾設計過很棒的悉尼雙年展的識別系統和視覺推廣。墨爾本的城市識別的確在實際的應用中表現出色，不單單只是一個在網絡或者官方文件上才能看到的logo，而是極其緊密地出現在城市生活的方方面面，比如：步道、電線和下水道的標記、游客中心、停車付費的機器上，甚至垃圾車和公寓里的垃圾管道說明上……隨處都可以見到相應形式的城市logo，而且依靠墨爾本城市中一年到頭持續的各種文化藝術活動也不斷進行著的呼應，M形識別符號在不同的樣貌、不同的氛圍中反復刷著它的存在感。以上這兩點就足以讓我覺得這套花費了24萬的新形象在實際應用中實在很值得！而且每個人在墨爾本的生活過程中也會覺得：政府和社會的各個方面也的確對這個Logo有很大的支持，使得墨爾本城市識別設計和城市生活及活動不斷地相互促進，得到城市居民的認可，成為一種引以為豪的身份識別。那對于日常生活中，老百姓都會經常看到這樣的設計么？答案是肯定的。值得一提的是：墨爾本城市道路兩邊的道旗是不允許有商業廣告出現的，只能供文化體育和藝術類的節日及活動推廣使用，不過不用擔心道旗會沒有內容，因為墨爾本承辦了很多著名的活動：一年一度的澳大利亞網球公開賽、F1賽車澳大利亞分站、墨爾本杯賽馬，基本上每個月都會有一個節日，比如：音樂節、藝術節、讀書節等等。這一點也同樣體現在墨爾本的交通車票設計上。墨爾本的地鐵、公共汽車以及電車是共用一張車票的，這張車票既是車票也是墨爾本城市活動小小的海報宣傳欄，因為車票的材質不是重復使用的硬塑料而是一張一次性使用的環保卡紙。背面用于記錄票面信息，正面不固定內容。在每一個特殊的節日或文化藝術活動中，車票的正面都會有該活動的平面圖形信息，比如喜劇節、長跑活動、假日、紀念日等等，這里舉的例子（圖3）分別是地鐵100周年和墨爾本藝術節，這樣的車票也有了一定的收藏價值。可見，不論墨爾本城市標識還是這枚小小的車票，都是澳大利亞在將設計融入生活的生動體現。

>圖1 墨爾本城市新標識

>圖2 墨爾本城市舊標識

>圖3 正面有地鐵100周年和墨爾本藝術節信息的車票

>圖4 澳大利亞網球協會的標識

>圖5 澳大利亞設計的標識

>圖6 墨爾本當地體育場的標識

上述墨爾本的例子給我們帶來了反思。中國最早開始有自己的城市品牌形象的城市是香港，開始于21世紀初，陳幼堅改良了Landor設計的新飛龍形象，這也使香港成為亞洲第一個品牌運作的城市。受其影響，中國內地的其他各個城市此后也紛紛效仿，雖然水平參差不齊，有的甚至差強人意，但代表了設計思維觀念的一種進步。不論規模大小的城市，開始意識到城市品牌形象的重要性，爭先恐后設計自己的城市標識，有的是請的國際知名設計師設計，比如靳埭強先生設計的重慶；有的是花了大價錢做了投標競賽活動，比如杭州的篆書設計，可是實際運用起來的結果怎樣呢？除了個別幾個城市，我們可以在城市的各個地方發現城市標識的存在，其他城市，好像很難尋覓到它們的蹤跡。如果城市標識只是設計出來了，放在那里不用，那它只是擺設，而只有在實際的活動環境中、老百姓的日常生活中常常看到它的影子，它才變活了，才有其真正的價值。而如何應用、怎么同城市其他節日或活動呼應才是品牌形象設計系統要解決的問題和難點。中國目前在標志設計上能夠緊跟世界的步伐，但在標識的應用上還停滯不前，這不單單是技術的問題，更多的是意識的問題。

有設計師曾問過我澳洲平面設計的風格，說實話你很難用一種風格去概括任何一個地域，我只能嘗試用幾個關鍵詞去概括我眼中的澳洲，確切地說是墨爾本的品牌設計特點。

首先，色彩艷麗。比如這個澳大利亞網球協會的標識（圖4），用到的主要顏色有玫紅、湖藍、翠綠和明黃這四種，動感的曲線相互交織，形成一個跳來彈去的網球軌跡的同時，也打出了漂亮的A字型。讓人印象深刻的是它的明快顏色，因為澳洲的陽光明媚、氣候宜人，所以這里色彩繽紛，平面設計上多數可見飽和度很高的純色，這些顏色大膽而充滿活力，熱情的感覺就像友好度排世界第一的澳洲人，艷黃、玫紅、明藍、翠綠這樣的色彩你不會覺得很鄉村和俗氣，相反，它艷麗得不帶一點雜質，讓你感受到純粹極致的色彩美。中國的標識設計，色彩上很少使用純色，也就是飽和度極高的色彩，這大概和中國文化中提倡的中庸思想有關。在中國有一種灰色被取了一個文雅的名字——高級灰。它深受過去文人、現在的小資和知識分子的喜愛。那是一種曖昧不清與不確定的感覺，甚至讓人聯想到霧霾下的灰色。但在澳大利亞的平面設計中，你極少能見到這樣的顏色。澳洲的明艷顏色我認為和地理因素有直接關系。

其二，造型簡單。在澳大利亞的品牌標識中幾乎沒有特別復雜的圖形，簡單的線條和幾何型是最常見的表達，這種單純的直述方式就好像澳大利亞——這個年輕、新興的移民國家，沒有沉重的歷史包袱，只有民主開放的心態，擁有著寬宏的包容力，而這一點體現在造型上就是簡單的圖形：越是簡單的圖形越能給人更多的想象的空間。這個標識是澳大利亞設計的標識（圖5），它的主體元素很簡單：來自原始捕獵的工具——飛回來器，就是幾條簡單的曲線，體現了澳大利亞最早的設計思維。反觀中國，我們擁有五千年燦爛文明，可用的典故、紋飾、圖案、圖騰數不勝數。一個簡單的紋樣在不同朝代不同地域就有多種不同的形式。我們可以運用的元素太多了，卻往往不知從何下手。而澳大利亞沒什么元素可用，只有原始土著人部落的圖騰和器具，卻陰差陽錯地趕上了現在最流行的極簡風潮流。

其三，表意直接。這和澳洲人的思考模式有關：處理問題簡單不拐彎抹角、思維方式直接。比如墨爾本本土設計公司R-Co.做了當地體育場的標識（圖6），就是那么直接地畫一個橢圓型，外面幾圈曲線代表一層層的觀眾。在中國，你是很難想象這樣的標識會入選，因為中國人的思維模式是含蓄而委婉的，好多東西都要是隱晦的“不能說”的，需要靠猜測完成想象：一個簡單標識最夸張的時候能有四五個以上的代表含義，讓你在懷疑自己智商的同時，深深佩服設計師的創意說明寫作能力。當表意太多的時候，你很難記住哪一個是重點，也很難搞清楚對方到底要說什么。澳大利亞的這種簡單直接讓信息傳遞得精準而快速，在當下的快節奏、速食經濟模式下，這種簡明扼要、單槍直入的方式反倒很值得我們學習和借鑒。

每個國家有每個國家的國情，本文淺顯分析了澳大利亞平面設計的特點，希望能給我們國家更多的啟發，尤其是城市形象標識方面。只有將設計真正運用到人們的生活中，設計才真正發揮了它解決問題的實質特征，才真正實現了設計為人民服務。