工業設計中的色彩構成及視覺心理運用研究

高 娜（四川工商學院，四川 成都 611730）

色彩的構成最主要的原因是色彩之間產生的作用，人們對于色彩有著基本的感知以及直觀的體驗，人們對于不同的色彩會產生不一樣的視覺感受以及情緒影響；所以，在進行工業設計時，設計人員會依據色彩在空間中疊加的變化進行規則或者不規則的組成，進而打造出全新的色彩。在工業產品設計時，類似的產品需要依據色彩進行區分；為此，色彩的合理應用能夠有效地提升產品的價值，從而有效地提高產品的銷量。

一、色彩構成的概述

色彩作為人們生產生活當中不可或缺的一部分，在進行工業產品的設計時也有著非常大的作用，能夠對產品產生直接的影響，決定產品的質量。合理科學地應用色彩能夠對工業產品起到一定的美化作用，使得人們獲得良好的視覺體驗。不同的色彩對于人們所起到的感知和情緒有著非常大的影響，也有著較大的差異，主要表現在：第一，在進行工業產品設計時，設計人員能夠利用色彩進行合理的搭配，進而強化產品對于人們的視覺感知，增強人們的注意力，使得該產品的關注度得到有效的提升；第二，在進行工業產品設計時，設計人員可以利用色彩的搭配增強人們對于該產品的記憶程度，幫助消費者進行重復性消費，根據相應的數據顯示，產品的色彩給予人們的印象最深，遠遠大于形狀和圖案，所以良好的產品色彩可以突出該產品的特性；第三，色彩對于工業產品有著直觀的影響，從某種角度上來說，色彩能夠影響人們的情感和情緒，工業產品的色彩能夠給予人們心靈上的洗滌，使得人們產生強大的心理暗示，使得人們面對不同的色彩時產生不同的反應，最終留下深刻的印象和體會。

二、色彩在生活中的重要意義

良好的色彩搭配會使得該工業產品更加美觀，使得產品更加突出，進而吸引人們的注意。合理的色彩搭配能夠起到修飾的作用，使得人們的身心非常愉悅，并且，色彩的合理構成還能夠強化人們對于形象的感知和影響。最重要的是，色彩可以增強人們的記憶力，使得人們的識別意識得到有效的提高，使得色彩和自身產生共鳴，進而不斷地彰顯出工業產品的特點以及優勢。除此之外，色彩還可以影響到人們的行為；為此，色彩在現實生活中起著十分重要的作用。色彩在進行意念的傳達時，還可以將較為抽象的問題或者復雜的事物簡單化，便于人們進行分析和理解。例如，紅色可以傳達熱鬧、歡喜以及危險等信號。在現實生活中，色彩可以使得工業產品更加突出，給予購買者直觀的體驗，帶給購買者巨大的視覺沖擊，進而增強產品的形象以及渲染力，不斷地吸引購買者的注意力，使得購買者加深對于產品的印象，增強對于工業產品的關注度。在工業產品設計中色彩能夠合理地優化產品的形象，進而增強購買者對于產品的認知，刺激人們的消費欲望，強化人們對于新鮮事物的理解和認知，進而加深其印象，使得購買者的心理以及情感獲得巨大的沖擊，使人們引發聯想，不斷地促進工業產品色彩的創新和提高。

三、色彩和視覺、心理的關系

在工業產品的設計當中，色彩所起的作用是極為重要的，能夠使得人們的心理產生巨大的影響，并且帶給人們視覺上的感受和沖擊，人們能夠依據色彩進行色調的劃分，如人們能夠將色彩分為暖色調和冷色調。其中，暖色調會非常容易使得人們產生比較興奮的心情，而心情將會帶動人們整體的感知，如心理素質以及身體機能的影響，使得人們的心跳加快、血壓增高，這是因為紅色在人們的認知中有著熱鬧、喜慶的感覺，能夠給予人們溫暖和喜悅，十分舒心。而冷色調則能夠讓人們比較冷靜，給予人們的是心情平靜的感覺，能夠讓人們理智地進行思考，使得人們有一種鎮定的感覺。如人們看見藍色或者大海，會有一種比較放松、較為清爽的感覺，為此，色彩會給人們帶來巨大的影響，無論是心理還是身體，都會出現一定的影響。所以，在工業設計當中，合理科學地運用色彩能夠使得產品獲得較好的銷售，并且能夠吸引購買者的注意，有效地開拓市場，增強市場競爭力，色彩對于人們的視覺以及心理有著直接的影響，可以有效地促銷工業產品，帶動人們進行購買，進而推動整個工業的發展和進步。

四、工業設計中色彩構成及視覺心理的應用

1.設計簡潔明了

在進行工業產品的設計時，想要有效地將色彩的應用特點進行呈現，需要在進行設計時做到簡潔明了，將諸多的色彩進行合理的搭配，會使得人們的視覺出現疲勞，影響人們進行欣賞。但是，比較簡單的色彩搭配在一起將會使得人們獲得良好的視覺享受，進而深化人們的記憶，給予人們深刻的印象。在進行產品的設計時，簡潔明了是首要條件，產品并不是色彩越繽紛越受人們歡迎，在絕大多數時候，色彩的搭配合理協調，會使得人們眼前一亮，特別是簡單的兩三個色彩組合在一起，則更容易吸引人們的目光，達到良好的視覺效果，往往越簡單的產品及色彩搭配所獲得的視覺效果越好。簡潔明了的色彩搭配能夠使人心曠神怡，能夠在諸多產品當中脫穎而出，而使用多種色彩則會造成人們的視覺疲勞，如百事可樂在設計上只用了兩種配色，但卻使人過目不忘，給予人們巨大的視覺沖擊，進而有效的帶動消費。

2.產品設計較為形象

產品設計需要具備形象性，主要針對的是色彩的應用基礎，對于工業設計的一些外在包裝以及實際的用途進行科學合理的展現，保證人們在長期的接觸當中對色彩形成有效的認知，然后進行具體的應用。比如，在進行食品包裝時，大多會選擇暖色系進行設計，這是因為該種暖色系色彩可以促進購買者的消費欲望，刺激購買者的食欲。不同的色彩也可以根據不同的年齡以及性格進行展現，這也是產品設計形象性的具體體現。工業產品的設計能夠將產品的形象、特點以及用途進行合理的體現，這也是產品最主要的構成環節，形象色彩是產品最內在的體現。經過不斷的感性認知以及長期的積累，不斷地提高理性，進而形成良好的理念和思想，最終所呈現的畫面會給人們的心理帶來良好的視覺效果。人們對于不同的形象色彩有著不同的感受和反應，為此，將會產生一系列的想法，就好比是特定的記號，人們在看到該種配色時，就能夠對該種工業產品進行精準的判斷。所以，形象色彩相比于其他的產品形狀、大小更加吸引人們的注意。在進行食品包裝的設計時，大多會采用暖色系的包裝紙和包裝袋，如黃色、紅色等，進而刺激人們的味蕾和食欲，吸引人們進行消費和購物。

3.產品設計較為創新

目前，市場的競爭力是非常激烈的，所以為了更好地開拓市場，滿足人們的需求，市場上各種產品會依據人們的要求以及喜好進行設計。所以，設計人員在進行色彩搭配時，一定要具備創新意識，要敢于突破自我，不能一味地秉承傳統的色彩搭配理念，使得人們獲得諸多的色彩搭配組合，進而加深對于產品的設計以及視覺的體驗，最終刺激購買的欲望。在新的經濟形勢下，色彩是極為豐富的，人們對于色彩的反應力也有了更高的追求和發展，要求在生理上獲得感知的同時，還要在心理上獲得沖擊，對于色彩的要求逐漸提升。所以，在進行工業產品設計時，進行色彩的搭配，可以是根據自己的想法進行調配，不必要依據原有的進行，一定要不斷地進行創新和優化，具備獨特新穎的想法才能夠吸引人們的注意。除此之外，進行工業產品設計時，一定要符合實際，在進行主題的設計時，不能夠太過于偏離，一定要處于購買者的角度進行思考。例如，日本的一種茶葉，在包裝的設計上，并沒有使用以往傳統的綠色，而是使用黑色，受到了人們的歡迎和喜愛，這是因為市場上從未出現過該種色彩的茶葉，人們出于好奇，并且也能夠使人們眼前一亮，立馬就可以抓住購買者的目光，使得人們愿意購買。

4.關注色彩的應用潮流

伴隨著市場經濟的不斷完善和發展，人們的生活質量以及水平得以有效地進步和提高，人們越來越注重精神的需求。為此，在進行工業產品設計時，一定要緊跟時代的步伐，準確地了解和掌握人們對于色彩的要求和渴望。多年前，人們對于色彩的要求并不高，更多的是追求圖案的精美以及形狀的差異，但是目前人們越來越重視色彩的搭配，特別喜愛簡潔明了的搭配以及組合。工業產品的設計人員需要時刻關注色彩的應用潮流，標準色作為目前的國際潮流，給予人們很深的印象，如可口可樂的單一紅色，反而更加引起人們的注意，目前人們越來越喜歡簡單的色彩，單一的色彩十分有格調并且有品位，又不失觀賞作用，為此受到了廣大民眾的喜愛。現階段，國際上比較流行的色彩為紅、黃、藍三種顏色，這三種顏色的搭配十分協調，也能夠帶給人們視覺上的享受。

結束語

綜上所述，隨著我國經濟的不斷發展，工業未來的發展前景一片廣闊，人們對于色彩的要求也將會不斷地升級和進步，這對于工業而言既是機遇又是挑戰。為此，工業中的設計人員一定要依據當前的形勢以及人們的需求進行不斷的優化和升級。在進行工業產品設計時，合理科學地運用色彩的原理，不斷地進行創新，使得工業能夠得以持續地發展和進步。