如何實現公益活動的小成本、大影響

許靖 王麗賢

近兩年，金壇廣播電視臺共舉辦了40多場公益活動，每個公益活動的總體投入（除去自身人力、技術、宣傳投入）最多不超過10萬元，最少的千元以內，實現了公益活動投入小影響大的實效。

一、大活動項目制、小活動部門負責

由臺活動部負責整個公益活動的全程是許多廣電臺采取的工作模式。隨著融媒體運作實踐的不斷深入，2017年起，金壇廣播電視臺在公益活動上實踐“大活動項目制、小活動部門負責”的運作模式。大項目，即時間跨度一個月以上、總投入3萬元以上的活動，如連續兩季的大型公益行動“向文明出發”和“全民才藝大賽”。其他的針對公益活動由主體內容承擔任務較多的部門牽頭負責，實行部門負責制，如“一碗水餃·濃濃軍民情”“清明詩會”等由臺廣播中心牽頭，助殘活動“唱響愛的分貝”由臺電視新聞中心牽頭等。

在活動運作中，基本遵循幾個要點：一是活動審批制。活動前期采用任務分派和選題申報兩條線并行的方式，再由分管臺領導審核通過，施行項目制的公益活動必須向臺長辦公會匯報。活動組成人員原則上根據需要打通使用，即根據活動的大小在全臺范圍內確定參與部門，選擇參與人員。二是選好執行導演。導演是活動成功的關鍵，他必須具備較好的統籌協調、策劃創意、應變執行能力。如首屆“向文明出發”大型公益行動實施時，臺里對相關人員進行工作經驗和能力研判的綜合權衡，大膽啟用廣播節目中心的一名節目主持人當活動執行導演。選好導演后，臺里樹立其權威。活動前期的倡議策劃會，臺主要領導牽頭召開，進度協調會臺分管領導主持召開，為活動而建的微信聯絡群主要領導、分管領導都在其中，全程保證執行導演的每個指揮執行到位。三是宣傳、后勤打通。所有活動的宣傳后勤主要由臺總編辦、辦公室、運行監管部等幾個機關科室人員組成，對執行導演服務、對臺分管領導負責，這樣既能確保宣傳后勤保障，又能實現精簡高效。這個運作模式在2018年幾個活動并行時特別有效，如把幾大活動集中印制在一個四折頁上，在每個活動現場相互推薦，物資器材統一調度等。

二、策劃方案要細化到每個步驟

“活動舉辦不難，難就難在與眾不同”，公益活動的創意關乎成敗。判形勢，確定活動主題。公益活動最好能依大事、造大勢。如“向文明出發”大型公益行動抓住了創建文明城市這個全區的重點工作節點，所以各單位協調起來非常便利，宣傳效果也好。公益活動也可以關注社會熱點人群、特殊人群，如留守兒童、駐地軍人、病殘家庭、暴風雪期間的環衛工人等，這類活動能迅速引起共鳴，擴大影響。臺廣播中心策劃的“粽香迎端午，情暖留守娃”主題公益活動，短短1小時，在線觀看3萬多人次。創新才能彰顯特色。每場活動，需要主創人員打開思路，嘗試各種創新做法，努力做到“有別于一般、有利于宣傳、有助于回味”。“暴風雪，我們走上街頭”公益行動，22萬多人成為活動主角，隨時有機會進入鏡頭。高標準，抓好每個細節。活動在每個階段必須作出詳細的運行方案并確保落實到位，否則有可能使活動偏離預設的運行軌道。如2018年夏季舉辦的“主持人大賽”的決賽環節，由于時間緊迫，沒有按方案流程逐一走場，現場出現主持人報錯記分規則、前序環節比較拖沓等問題，雖不影響整體效果，但這是專業團隊不應出現的錯誤。

三、宣傳與活動相輔相成

公益活動要取得大而好的社會效應，大多工夫要花在活動外。主要有以下幾種表現形式：一是宣傳造勢在先。如臺電視新聞中心牽頭舉辦的“唱響愛的分貝”第二季大型公益行動，以第一季受助對象雙胞胎思思、安安作為第二季形象大使，特別制作了“兒童早期康復，共享美好明天”的公益宣傳片在金壇廣電各媒體平臺黃金時段多頻次播出。隨后，在《金壇新聞》推出了“關注孤殘兒童”系列報道、公益助殘行動動態活動、政府幫扶措施等報道，在民生節目《第一時間》尋找需要幫助的殘疾兒童家庭。2018年5月12日，助殘公益專場活動中，愛心書畫作品現場募集善款38.2萬元，全部用于殘疾兒童康復教育、康復治療和殘困兒童家庭的資助。二是線上傳播與線下活動相互配合。如“一碗水餃·濃濃軍民情”，主持人、記者、志愿者和戰士們圍坐在一起動手包餃子，話家常，活動當天共有超過15萬人次通過視頻直播觀看。三是建立大型公益活動的宣傳矩陣。2017年大型公益行動“向文明出發”廣場活動只有30分鐘，但從2月開始，各媒體平臺全面開設專欄，宣傳我區文明城市創建的過程和取得的成果，曝光各類不文明現象，電視推出5檔總計40分鐘的大型文明創建新聞專題節目，電臺每周六上午9∶00—10∶00《金沙文明行》推出特別直播節目。7月2日，“我參與、我踐行、我文明”廣場公益活動舉行，30分鐘內，現場萬人簽名、主分會場連線，文明宣誓、現場授旗等方式全面呈現，全程電臺和手機視頻直播。許多熱心市民，特別是幾百名小朋友手拿“發現文明、尋找文明”為主題的照片在現場張貼，寫下對文明的期盼和祝福。金壇網在活動前期就對這個環節進行宣傳發動、評選，活動現場張貼在墻的就是其中的優秀作品。這兩副巨大的“照片墻”和“簽名墻”一直排放到當年8月底，成了金沙廣場夏日一道靚麗的風景線。

四、注重挖掘由節目衍生的公益活動

依托廣播電視節目衍生的公益活動成本較低，且社會效果不錯。臺廣播中心《金沙心語》節目是一檔以文學來交友、談心的節目，2017年7月以來，節目主持人從坐在直播室話筒前變成站在學校、社區講臺上為大家上課、做公益宣傳，現場活動手機臺同步直播，電臺錄制播出。公益活動主題聚焦身邊好人好事，如“見義勇為”主題現場嘉賓是金壇藍天救援隊，“愛崗敬業”主題現場嘉賓是“中國好人”陸旭東等。