紀錄片國際傳播的新理念、新路徑
——2019·中國（國際）紀錄片論壇綜述

文/韓 飛

2019年4月3-4日，由國務院新聞辦公室主辦，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心、中國國際電視臺共同承辦的2019·中國（國際）紀錄片論壇在北京舉辦，來自全球15個國家的120余位知名紀錄片專家學者、導演、制作機構高層、節展和媒體負責人出席論壇。論壇期間舉行了“一帶一路”紀錄片學術共同體揭牌儀式，啟動了“紀錄中國”傳播工程“新中國70年紀錄片全球伙伴項目”，發布了國家紀錄片藍皮書《中國紀錄片發展報告（2019）》，與會代表圍繞中國題材紀錄片的國際傳播與國際合作等相關議題進行了多場研討。

中外合作成為紀錄片國際傳播和國家形象建構的重要抓手

中宣部副部長蔣建國在論壇開幕致辭中指出，紀錄片是一個國家的相冊，是一個民族的珍貴記憶，自20世紀誕生以來，日益成為記錄歷史、傳播文化、塑造國家形象的重要載體。優秀的紀錄片記錄著歷史演進和文明進步的足跡，傳承著人類共同的價值追求，是影視藝術殿堂中的瑰寶，是全人類共有的寶貴精神財富。在新中國成立70周年之際，中外紀錄片業界共同探討如何通過紀錄影像和國際化表達，解碼中國發展，解讀中國道路，展現命運與共、行進中的中國與變化中的世界非常有意義。他建議，紀錄片人應從歷史的角度、當代的角度、文化的角度、世界的角度看待70年的中國。蔣建國指出，進入新時代，習近平總書記高舉改革開放旗幟，以高度政治智慧擘畫改革藍圖，以果敢勇毅精神推進改革攻堅克難，引領中國走上國家強盛、民族復興的新航程。這一歷史巨變，蘊含著最精彩的中國故事，也是紀錄片業界抱有濃厚興趣的熱門話題，新時代中國的偉大實踐，應該成為紀錄片創作的富礦。他認為文明交流互鑒離不開紀錄片業界的努力和參與，紀錄片業界應有使命擔當，用鏡頭記錄世界和平發展的歷史軌跡，描繪人類命運共同體的美好前景。

中央廣播電視總臺中央電視臺副臺長孫玉勝在致辭中以時下興起的抖音、快手等短視頻平臺為例，結合自身業務實踐，闡釋了他對紀錄片的理解。他認為，對紀錄片的認知和定義就像現在看抖音和快手一樣，千人千面，說法各不相同，但有一點共識，就是真實地記錄歷史。尤其是一些普通人生活場景的真實記錄，讓孫玉勝聯想起20多年前，他參與創辦的《東方時空》的子欄目《生活空間》。孫玉勝認為中國紀錄片追求真實感，是從國際合作開始的，他在講話中簡要梳理了中國紀錄片的國際合作史，從20世紀80年代的中日合拍紀錄片《絲綢之路》，到90年代的《望長城》，中國紀錄片在國際合作中逐漸靠近真實。合作傳播是最好的國際傳播方式，中國紀錄片有了很大的進步，國際合作的方式已經由被動轉為主動，但中國現在的紀錄片創作離頂級還有一定距離，希望通過這次論壇能找到讓歷史告訴未來的好伙伴和最佳合作傳播者。

“一帶一路”倡議下的紀錄片發展新機遇和新使命

清華大學蘇世民書院迪士尼全球媒體講席教授達雅·屠蘇基于多年對國際傳播和世界媒體版圖的研究，分析中國的發展和崛起如何影響世界傳媒格局，以及如何通過媒體向國際觀眾傳播。達雅·屠蘇教授認為，目前包括CGTN這樣的中國媒體正在積極走出去，也在互聯網領域取得了一定影響。現在的互聯網正在變得越來越復雜，也在不斷地“去美國化”，雖然當前互聯網領域的傳播也是由美國主導的，但是中國的互聯網媒體、互聯網機構和豐富完整的互聯網產品正在打破這一壟斷態勢。達雅·屠蘇認為，在目前“一帶一路”倡議框架下，中國在獲得非常快速的發展。“一帶一路”會成為中國發展和傳播自身軟實力的一個機會。“一帶一路”倡議能夠重塑關于發展的討論和爭論，重塑關于發展的話語，需要把“一帶一路”倡議通過媒體和更多的紀錄片傳達出來。

美國南加州大學美中關系學院院長杜克雷教授以改革開放40年作為時間跨度，結合多個紀錄影像文本案例，從紀錄片怎樣影響美國對于中國的理解這一角度做了發言。杜克雷教授梳理了從20世紀80年代以來在美國獲得廣泛傳播的代表性中國題材紀錄片，他認為這些影像文本對于美國人認知和理解中國起到了重要影響。在關于如何通過紀錄片講述“一帶一路”背景下的中國故事這一問題上，杜克雷認為“一帶一路”是一個浩大的項目，但它會涉及千千萬萬普通人的生活。紀錄片的真實性是傳播有效性的保證，紀錄片創作需要有好奇心和耐心，找到一個個鮮活的人和故事，并且用故事揭示真相，而且在敘事上要有更多的開放性。

日本早稻田大學教授谷川建司以《文化外交時代：美國和亞州》為題，分享了他對電影和紀錄片參與文化外交的理解，認為二戰后美國對日本的文化外交政策很重要的一個方面就是利用電影，包括故事片、紀錄片來影響日本。他分析了美國政府與好萊塢電影的關系，認為有些好萊塢電影有意宣傳了美國的外交政策和軍事力量的重要性。好萊塢和美國政府是在彼此借助，利用電影作為有效工具來開展文化外交。這種借助和依賴關系在戰爭中和戰爭之后都是存在的，好萊塢電影行業也因而被稱之為“小國務院”。最后，谷川建司認為包括紀錄片在內的電影是非常值得信任的工具，能夠進行文化外交，政府官員要思考文化外交怎么做，可以把紀錄片當成一個抓手。

著名電影導演陸川以《師法自然——在紀錄片中傳遞東方生命倫理》為題，分享了紀錄片《我們誕生在中國》的拍攝心得。陸川指出本片的創作初衷是希望通過不同動物母子之間的關系來講述關于中國人關于生命輪回信仰的故事，表達東方人的生命倫理。陸川認為，自然紀錄片，是真正需要師法自然的影像作品。拍攝自然紀錄片從操作倫理上，必須時刻有一種尊重的態度。不能投喂，不能人為干預，必須真實記錄。這是自然紀錄片的操作倫理，也是道德。最后，在關于如何講好中國故事方面，陸川同樣以《我們誕生在中國》的制片經驗為參考，指出要“中國故事，國際制作”。中國電影要走出去，一方面，要承載人類共通的情感；另一方面，要借力全球電影行業的優秀力量，共同做一件事。

中國紀錄片：“公眾時代”的產業新圖景

中國傳媒大學電視學院副院長、中國紀錄片研究中心主任何蘇六在論壇上發布了國家級“紀錄片藍皮書”《中國紀錄片發展報告（2019）》（簡稱《報告》）。《報告》顯示，2018年，中國紀錄片在政策、市場、平臺和公眾的四輪驅動下進一步發掘潛力、釋放活力，保持平穩快速發展態勢：首先，國家利好政策頻出，加持力度不減，市場主體更加積極，投資力度加大；其次，紀錄片制作主體維持多元化，IP開發等成紀錄片產業化重要抓手，頭部產品引發“火車頭”效應；第三，新媒體紀錄片催生產業新的增長極，“跨界融合”成為年度關鍵詞，紀錄片“網生時代”來臨；第四，紀錄電影票房和產量均達歷史新高，類型與題材更趨多元，院線成為紀錄片傳播新寵；第五，紀錄片在國際傳播中作用愈加凸顯，國際合作加深，成為推動產業發展新動能。中國紀錄片產業格局在發展變動中不斷呈現新特點、新趨勢。依托傳統電視紀錄片口碑積累，借助新媒體紀錄片和院線紀錄片新勢力，加上在國際傳播、跨文化交流，以及教育、認知、審美等方面功能價值的進一步釋放，中國紀錄片正蓄力開啟“公眾時代”產業新圖景。

據CDRC不完全統計，2018年中國紀錄片生產投入總計約47億元，產業整體投資持續增加。其中，各級電視機構投入約27億元，各級政府機構投入約7億元，民營公司（含民營制作公司和新媒體平臺）投入約13億元。2018年，能夠直接測算到的紀錄片行業生產總值60多億元。但根據CDRC基于新的媒介環境下紀錄片邊界和類型的厘定，紀錄片產業直接經濟規模遠超百億。而作為以社會價值優先的文化產品，紀錄片所帶來的間接經濟價值和綜合社會效益更是不可估量。CDRC注意到，無論是電視還是網絡自制紀錄片，千萬元級投資制作作品越來越多，頭部作品形成的火車頭效應，逐步形成對產業發展的帶動作用。但紀錄片產業收益結構方面，仍存在廣告收入占比偏高，版權、票房等其他收入偏低的結構性失衡問題。廣告價格落實、院線票房提升、新媒體平臺變現、延伸產品開發、版權交易常態化等，依然是紀錄片產業化過程中亟須解決的問題。

中國題材紀錄片的國際傳播與國際合作：實踐與策略

除了主題演講和主旨發言，論壇現場還設置了四場圓桌討論，邀請國內外知名紀錄片專家學者、導演、制作機構高層、節展和媒體負責人，圍繞中國題材紀錄片的國際傳播與國際合作等相題進行了研討。

第一場圓桌論壇為國際制作人代表，嘉賓就如何“講好我們的故事”做了深入討論。奧斯卡、艾美獎獲得者，導演、制片人柯文斯結合自己的影片《善良的天使》進行分析，認為從個體層面、普通美國人和中國人的視角出發，讓他們彼此靠得更近，不斷消解兩國的地域文化差異以達到共情和理解，是一種在實踐中被證明可行的講述中國故事的策略。日本鐵木真電視公司首席執行官矢島良彰結合創作實踐總結了該公司中國題材紀錄片拍攝的成功經驗：以發展、動態的眼光看待中國；深刻、冷靜地看待中國社會；記錄每個人奮勇向前的身姿，這是紀錄片想呈現的內容和調性。中央電視臺紀錄頻道副總監史巖結合央視紀錄頻道的成長總結了如何講好中國故事的經驗，認為“中國故事，國際表達”，通過國際合作，使中國紀錄片制作水平從選題到制作標準和國際接軌，是一條務實的國際化路子。新加坡紀錄片制作人、艾美獎評委王麗鳳認為，要講好故事很簡單，就是深入淺出，必須要把不為人知的事情講出來。美國探索頻道亞洲區副總裁魏克然強調“中國制造、世界發行”的理念，因為中國市場現在是最大的電視數字內容市場，而且還在不斷增長。他希望探索頻道能融入越來越多中國本地電影人的DNA。優酷視頻副總裁干超認為任何傳播行為最后要達到的目的就是能夠在目標人群中產生影響力，今天5G已經改變世界，中國的互聯網文化也在改變世界，需要結合我們新的技術和產業生態，做一些世界都沒有想到的新的類型，和用戶之間產生關系的紀錄片。

第二場圓桌討論為制作機構代表，討論以“做我們能做的”為議題，聚焦紀錄片的創新合作模式與經驗分享。西班牙CropTV制作公司總裁多明格斯認為，中國紀錄片要有“全球本土化”的理念，既有全球化的視野，本土化的意識。英國Spring Films公司執行制片人理查德認為，要打破紀錄片是精英、小眾的市場這一不正確的觀念，紀錄片完全可以有更廣的受眾。在“如何突破國際聯合制作和發行障礙”這一問題上，德國制片人協會副主席克里斯蒂安表示，聯合制作要相互信任，分享彼此的制作標準。關于“中國公司做合拍，要做好哪方面的準備”這一問題，中視雅韻文化傳播中心總裁陳波亞認為，專業團隊、翻譯與溝通、經濟實力是三個關鍵點。在“資本的力量給紀錄片創作帶來的利弊”這一問題上，北京三多堂傳媒股份有限公司董事長兼總經理高曉蒙認為，紀錄片行業借助資本的力量的時候還未到來，三多堂掛牌新三板之后并沒有借助資本市場的力量，但民營公司要有好的現金流，這點對保障公司良性運營很重要。

第三場圓桌討論參與者為跨文化交流與跨界代表，他們就“影視的跨文化交流與文明互鑒”的話題進行了探討。中國教育電視臺副臺長陳宏認為，文化交流具有差異性、互補性、趨同性三個基本特性。歐洲時報傳媒集團總裁張曉貝闡述了紀錄片在文化交流中的重要價值，以及國外對中國日漸擴大的認知需求。北京大陸橋文化傳媒公司總裁凌立認為，今天中國高層領導人希望通過國際合作來達到中國故事的傳播，是一個觀念上的進步。美國坦普爾大學孔子學院中方院長曾立人認為，我們的紀錄片傳播，要有大國自信，要客觀反映真實的中國。江蘇省廣播電視總臺紀錄片創作中心副主任戴波認為，國際傳播最核心的是回到人本身，這也是其在紀錄片《南京之殤》創作中的深刻體會。要回到人的生存狀態、人的境遇、人的歷史、人的奮斗，尋找最大公約數，關注全人類都面臨的問題，無論是歷史的還是現實的。全國政協委員、著名紀錄片導演夏蒙表示，紀錄片人不要對高科技的發展，特別是5G時代的到來有一種恐懼，因為紀錄片人的深刻性，專業性是無可取代的，紀錄片人的堅守，對紀錄片題材的開掘和思考一定會帶來跨界傳播的震撼效果。

第四場圓桌討論主要由節展與平臺運營機構代表參與，就“我們需要誰，誰需要我”的話題展開討論。五洲傳播中心副主任井水清認為，國際合作其實是一種相互需要的關系，紀錄片的國際傳播平臺需要多元化的合作伙伴。日本東京紀錄片大會主席天城彥認為，成功的片子都有著清晰的觀點，必須遵循普世價值。德國金樹國際紀錄片節創始人王立濱從她創辦電影節的初衷和理念進行分享，2016年，有37個國家幾百位紀錄片人參加金樹節，到2018年125個國家的5000多位紀錄片導演參加，這個數字說明了世界需要中國，中國也需要世界。愛奇藝紀錄片頻道主編伍文峰指出，自2015年起，愛奇藝就引進了大量BBC制作的節目以及其他海外內容，但從后臺數據反饋來看，國外故事實際不如中國本土故事，甚至投入產出比是相反的。鳳凰衛視中文臺副臺長黃海波指出，目前互聯網用戶數量猛增，鳳凰正在積極改進自己的網絡平臺，上線自己的APP，并采取聯合制作，在不同層面上開展合作。