從“民間”拍客到“人民”拍客
——人民拍客的采編隊伍建設

文/杜冬梅

隨著網絡技術的高速發展和數字攝錄設備的普及，公眾自我表達的意愿越來越強，拍客文化迅速興起，抖音、秒拍、梨視頻等以普通人為主體的短視頻成為現代資訊的新寵。但由于拍客準入門檻低、相關的法律法規不夠完善，再加上商業利益的驅動，各平臺上的短視頻質量良莠不齊，不利于正能量的傳播。由人民網推出的人民拍客短視頻，通過搭建平臺、線上線下結合、發揮網絡大V力量，策劃了一系列短視頻征集活動，將“民間”拍客轉變為“人民”拍客，培養了一批高質量的采編隊伍，促進了主流媒體的成功轉型。

人民拍客：引領拍客隊伍由“民間”拍客向“人民”拍客轉變

人民網創辦于1997年，是國內最大的網絡媒體之一，它于1998年推出網上音視頻節目，2007年更名為人民寬頻頻道，2008年推出人民播客，2010年3月人民電視開播，2014年創立人民拍客。人民拍客的推出，是主流媒體順應時代潮流、成功轉型的一個重要舉措。

隨著網絡技術的高速發展，特別是智能手機的大量普及，公眾的閱讀習慣由紙質媒體轉向網絡媒體，融聲音、圖像、文字于一體的短視頻越來越受公眾青睞。在媒體轉型的背景下，觀眾與受眾的界限變得越來越模糊，拍客即是其中的一個典型代表。根據Newzoo發布的《2018年全球移動市場報告》顯示，截至2018年，全球智能手機用戶30億，中國智能手機用戶7.83億。從理論上說，近8億的中國智能手機用戶皆可成為拍客。數量巨大的拍客群體既是現代資訊的受眾，也是現代資訊的傳播者。互聯網上種類繁多的平臺為拍客群體提供了自我表達的舞臺，而商業利益的驅動更是激發了廣大網民拍攝、分享短視頻的積極性。民間拍客成為各類短視頻的生力軍，他們既是消費者，也是分享者。

經過幾年的探索，人民拍客開始發掘這些潛在的拍客資源。人民網以“權威、實力，源自人民”為理念，以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標。“民間”拍客與人民網所要求的“人民”拍客有所不同。民間拍客不成體系，甚至有一部分拍客在商業利益的誘惑下，一味追求眼球經濟，以“流量至上”為目標，破壞網絡環境。“人民”拍客應當是真正代表人民利益、傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的拍客群體。因此，人民網要發掘民間拍客資源，還需將“民間”拍客轉變為“人民”拍客。通過幾年的實踐，人民拍客從幾個方面積極探索，推出了一些行之有效的措施，初步實現了拍客由“民間”向“人民”的轉變。

搭建拍客平臺：“民間”拍客向“人民”拍客轉變的舉措

人民拍客自創立以來，順應媒體轉型的趨勢，引領主流媒體向平民化轉型。從近幾年的發展來看，人民拍客通過搭建平臺，培養了一批高素質的拍客；通過線上線下相結合的方式，優化了擬態環境；充分發揮網絡大V的力量，優化采編隊伍；策劃了一系列短視頻征集活動，將受眾變為拍客，進一步擴大了影響力。

搭建平臺，培養高素質拍客。人民網自1997年依托《人民日報》創建以來，逐漸探索出了一條全新的道路，形成了獨具一格的全方位、立體化傳播模式，逐漸成為各類觀點、意見的發布與集散中心。而人民拍客主要聚焦于短視頻，是人民網發布視頻資訊的一個重要平臺。短視頻融聲音、圖像、文字于一體，短小、傳播力強，符合受眾的心理，在新聞傳播方面具有無可比擬的優勢。除了在傳播方面的優勢之外，人民拍客還具有區別于一般商業短視頻平臺的優點，它以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，發布的短視頻既具有一般商業短視頻大眾化的特點，還具有權威性與公信力。因此，人民網搭建的人民拍客平臺，是一個融合一般商業短視頻優勢與權威媒體優勢的平臺，這必然需要高素質的拍客群體。

從近年取得的成績來看，人民拍客上的拍客群體發揮了巨大作用。如在2018年 9月關于臺風“山竹”的報道中，人民拍客中的VIP拍客就發揮了不可取代的作用。在這次應急報道中，拍客通過鏡頭全景式地及時呈現了關于臺風的情況，通過后臺編輯的加工，這些短視頻切實反映出了臺風帶來的各方面影響，短視頻一經播出就收獲好評。作為重要的UGC平臺，人民拍客在“權威、實力，源自人民”理念的指導下，以及后臺編輯的嚴格審核、加工下，這些拍客群體不斷提升自身媒體素養，拍攝了眾多反映國計民生、弘揚正能量的短視頻。

線上線下相結合，優化擬態環境。拍客是在網絡虛擬環境中自發形成的一個群體。這個群體來自數千億的網民，他們拍攝的內容多姿多彩，價值取向紛繁多樣，拍客群體之間基本沒有聯系，各平臺也很少對其進行集中管理。拍客群體在虛擬的網絡世界里完成了對擬態環境的再建構。在虛擬的網絡世界中，拍客所拍攝的短視頻更容易真假難辨。因此，人民拍客在挖掘民間拍客時，就用線上線下相結合的方式，建設拍客團隊，確保拍攝內容的真實性。

從線上看，人民拍客的拍客們結成“人民拍客聯盟”，在貼吧等網絡平臺上展開交流、互換經驗、共同提升。人民拍客還為拍客們組織了豐富的線下培訓活動，邀請本領域經驗豐富的專家為拍客講解短視頻拍攝、制作技巧；在年度拍客培訓大會中，通過專家與拍客進行面對面交流，使拍客在學習拍攝技巧的同時，能夠堅持傳播社會正能量，增強自身的社會責任感，全方位提升拍客的職業素養，真正打造出一支代表人民的高素質拍客隊伍。

發揮網絡“大V”的力量，優化采編隊伍。網絡“大V”是指在微博等社交平臺上擁有大量粉絲，在網絡這一新興社會公共空間中發表言論，并對網民尤其是粉絲造成影響的網絡公共人物。在網絡時代，“大V”一般是在各個領域擁有一定知名度與影響力的人物，他們甚至在一定程度上扮演著公共知識分子的角色。人民拍客在挖掘民間拍客資源的過程中，就充分利用了網絡“大V”的力量，拍客與記者、“大V”共同組成采編隊伍，成功舉辦了一系列反響熱烈的活動。

2018年，人民拍客組織了“人民拍客大V行”系列活動，記者、拍客與網絡“大V”共同走進雄安、蘭州、成都高新區等地，體驗、記錄、報道不同城市、地區的發展歷程與建設實績。在雄安新區，蘇芩、李黎、汪軍等網絡“大V”與記者、拍客共同組成采編團隊，在千年秀林、白洋淀、市民服務中心和參與雄安建設的企業等地，體驗式報道了雄安的魅力；在蘭州行活動中，網絡“大V”與拍客、記者組成的采編團隊則深入蘭州市永登縣、榆中縣，考察其脫貧攻堅實績，參觀蘭州非物質文化遺產陳列館等景點，全方位報道蘭州改革開放40年來所取得的成績；在成都高新區的活動中，人民拍客則將鏡頭聚焦于成都高新區，對國際空港新城、新川創新科技園、電子信息產業功能區、鐵像寺水街、菁蓉匯、天府軟件園、中國—歐洲中心進行了全方位的展示。

以網絡“大V”、拍客和記者組成的采編團隊，對雄安、蘭州、成都的報道采用了平民化的獨特視角，全方位展示了我國改革開放以來在城市建設方面所取得的驕人成績，在網絡上引起了良好的反響。他們的加入進一步優化了人民拍客的采編隊伍，為拍客提供了更高質量、更具影響力的拍攝內容。

策劃短視頻征集活動，將受眾變為拍客。人民拍客自創建以來，策劃了一系列短視頻征集活動。這些活動發掘了更廣泛的民間拍客，通過拍客記錄社會的點點滴滴，將真實、細膩的短視頻貢獻給千萬受眾。同時，在短視頻征集活動中，受眾慢慢加入拍客隊伍，進一步充實了人民拍客的采編團隊。

2017年，人民視頻策劃了“時光從此有溫度”系列短視頻征集活動，人民拍客重陽用鏡頭記錄下28歲美女走訪村莊，為獨居老人尤其是抗戰老英雄修腳的事跡；高雪峰則將鏡頭聚焦于失明卻以堅強的毅力照顧癱瘓母親的老人；小丫則走訪了山村教師，拍攝了這對留守山村幾十年，教書育人，默默奉獻的教師夫妻。這些“鏡頭記錄下的感動”顯示出人民拍客的力量，為社會傳遞了愛和溫暖，讓時光從此有了溫度。而在最新推出的人民拍客短視頻中，“舌尖上的年味——家鄉的豆腐乳”“魚塘里的新春年味”等記錄了全國各地的新春習俗，透露出濃濃的年味。這些短視頻均來源于人民拍客，通過短視頻征集活動，“民間”拍客轉變為“人民”拍客，傳遞正能量，在充實采編隊伍的同時也凈化了拍客文化。

結語

經過幾年的發展，人民拍客已經顯示出其獨有的優勢。但在拍客文化勃興、各短視頻平臺蓬勃發展的背景下，人民拍客平臺還需要進一步完善。與抖音、梨視頻等商業短視頻平臺相比，人民拍客的影響力還有待進一步加強，其內容的豐富性還有待提升。要解決這些問題還在于進一步充實與優化采編隊伍，尤其是拍客隊伍。同時，人民拍客可以緊跟社會熱點，策劃更加豐富多彩的短視頻征集活動，充分調動拍客的積極性。此外，由于我國的相關法律法規還不夠完善，而拍客在拍攝視頻的過程中有可能侵犯他人的隱私權、肖像權，因而還需要增強拍客的法律意識，使拍客隊伍朝著更加健康的道路發展。