新媒體動畫助力“陜元素”文化傳播

文/王文中 劉平章 陳 璐

絲綢之路是古代中國與西方政治、經濟、文化往來通道的統稱。2013年中國提出共建“絲綢之路經濟帶”的倡議，并在促進絲路沿線國家間的交流合作、政治互信、經濟融合等方面，注重文化傳播的助推之力。陜西，作為古絲綢之路的起點，為對外傳播“陜元素”提供了豐富的資源。如何利用新媒體動畫提升陜西文化對外傳播效果，贏得絲綢之路文化傳播話語權，為陜西經濟和文化服務，是當下急需研究的課題。

一、“陜元素”傳播困境：文化內涵深厚與表現形式單一

“陜元素”是指陜西境內歷史遺跡、古城街區、博物館、文物保護單位、老字號等物質文化遺產，陜西民風民俗、各種節慶和特色手工藝等非物質文化遺產，以及人文化的自然遺產等。其中，又以歷史文化、民俗文化和紅色文化為典型代表。

1．文化內涵與傳播不匹配。近年來，陜西文化的獨特魅力吸引著無數國內外游客。然而，陜西文化的傳播，目前受時空的制約，表現形式單一。有些傳播方式對于國內觀眾來說，理解起來都有難度，更不用說外國人了，更遑論對內涵的理解與領悟。例如，以鄉愁為主題的短片《記憶中的磚茶》，意在向受眾傳遞陜西的芙茶文化，可畫面只是圖片疊加文字，播放量僅6000次，評論區更是無人問津。究其緣由，正所謂不觸及內涵的表面文章難以打動觀眾的心。在海量資源高速交融的信息時代，弘揚傳統文化的內涵與精髓，傳統方式力所不逮。

2．文化傳播與互聯網新媒體脫節。陜西文化的傳播內容和形式單一，而且缺乏國際化語言、不注重互動。傳統媒體報紙、電視和歌舞表演受時空限制，文化共享難以實現。如《陜西日報》開辟特刊“新絲路周刊”，主要報道陜西各地積極響應“一帶一路”舉辦的文化傳播活動，但很可惜只是曇花一現。再如，陜西電視臺每周的《名師高徒》節目整合了大量戲曲資源，但定時定點的演播方式只有真正的戲曲愛好者才會成為觀眾。還有，陜西歌舞劇院的《仿唐樂舞》是我國第一臺古典宮廷樂舞，按照唐代燕樂表演形式悉心編排，保持了原汁原味的唐代歌舞表演，至今已演出24000余場。但是，歌舞表演在文化傳播過程中消耗大量的人力、物力、財力，傳播還受時間和空間的嚴格限制，難以實現大范圍的文化共享。

總之，由于傳播媒體和傳播方式的局限，致使許多優秀的陜西文化只能藏于民間，無法走向全國、走向國際。眾所周知，文化傳播是一個雙向互動的共享行為，“一帶一路”沿線包括東南亞、南亞、中東歐等，有64個國家，不同國家間有不同的文化習俗、宗教信仰的受眾群體，僅以報刊、電視節目、現場表演的傳統表現形式進行文化信息交流，遠遠不能達到國家戰略的要求。

二、新媒體動畫優勢：交互與開放的新體驗

新媒體動畫是建立在以數字技術為核心，以“光學媒介”和“電子媒介”為基本語言，具有視覺、聽覺、觸覺，生理、心理全方位綜合效應，以互聯網和移動互聯網為主要傳播渠道的新型媒介形式。當下，應以新媒體為依托，構建數字動畫表現形式的“陜元素”IP品牌推廣模式，從而搶占文化產業的制高點，將深厚的陜西文化精準高效地傳播給絲路沿線國家的用戶群體。

1．傳播方式與表現形式多樣化。新媒體動畫作為綜合藝術的載體，借助多種藝術形式和表現手法，適宜表達文化符號特有的抽象概念，這使它成為文化交流，特別是非物質文化傳承中卓有成效的工具。例如，3D動畫電影《西游記之大圣歸來》中，新媒體動畫表現極具中國傳統文化特色：長帶飄飄的紅斗篷、古老氣息的皮影戲、大佛林立的山洞、武俠元素的客棧、力學和美學融為一體的懸空寺、詩情畫意的中國水墨風，再配上嗩吶、鼓和鑼融合的傳統音樂。可見，新媒體動畫作品讓不同種族不同語言的人們領略到中國傳統文化如夢如畫的魅力，直觀地感受到來自東方的神韻。

2．動畫語言是世界通用語言。新媒體動畫輔以新媒體介質突破時空的限制，可以讓全球化視聽符號跨越語言障礙，消除國家之間、社群之間的隔閡，縮小文化差異，成為互聯網時代人類不同民族文化融合的新紐帶。如動畫片《米老鼠和唐老鴨》《鐵臂阿童木》等通俗易懂、老少皆宜，成為深深影響全球幾代人的經典動畫作品；再如美國產業模式結合中國題材的動畫片《功夫熊貓》系列，就是新媒體動畫配以中國古典畫風，多樣化動畫表現形式直戳人們心中對萌寵熊貓本能的愛意，一舉完美地詮釋了中國文化中的俠義情節，讓全球人領悟了神秘的中國功夫。

3．交互性和開放性擁抱互聯網。新媒體提供了即時、信息化、智能化、討論和辯論的互動開放平臺，人們可以自由進行信息傳播和實時反饋；彈幕、論壇和留言等信息交流方式更是突破了人類信息交流單向傳播的模式，信息交互呈現出多方向、大范圍、深層次的特征。例如，國內知名的視頻彈幕網站“嗶哩嗶哩”，充分發揮了新媒體的受眾能自由點評的特點，深受年輕人的追捧。實時自由點評的互動模式，大大加強了觀眾與制作者、觀眾與觀眾間的互動，進一步促進了新媒體動畫的傳播。

三、絲路文化傳播：構建新媒體動畫與“陜元素”IP融合傳播平臺

新媒體較之傳統媒體具有動態性、趣味性、跨時空性、交互性、便捷性等特征。如何抓住“一帶一路”戰略機遇，發揮新媒體動畫的傳播特點，依托豐富深厚的陜西文化，構建面向絲路沿線國家的融合傳播平臺，完成信息和文化資源的共享共融，成為亟待解決的重要議題。

1．集全感官動態藝術，賦一帶一路文化內涵。新媒體動畫在文化的表現和傳播上呈現出更加豐富的表達方式和內涵，不同動畫角色的行為、場景設定、聲畫結合可滿足對全感官的強烈沖擊力，可全感官動態表現藝術經典，將絲路抽象文化展露得活靈活現。如國家級非物質文化遺產陜西秦腔，堪稱中國戲曲的鼻祖。如果采用全息投影技術，以聲畫結合的虛擬動畫為表現形式，剪輯音樂素材以契合不同的唱腔，并借助外在造型、衣著材質色彩、動作設計等諸多因素來實現秦腔跨越式全新表達的設計，從而將動畫臉譜賦予角色的個性、情感等方面表達；后期再配合專家深入獨到的講評，就能充分展示秦腔中的唱腔、角色、臉譜、題材、唱詞、伴奏等藝術特點，呈現出秦腔的獨特魅力。因此，動畫版的秦腔有可能打開戲劇界文化傳播的另一扇大門，給國內外受眾帶來具有不同視聽體驗的文化盛宴。

2．講陜西故事，略絲路文化。在陜西文化的對外傳播中，如何提升絲路文化在沿線國家的軟實力和影響力，還可以把“十三朝古都”的文化積淀融入陜西故事，以新媒體動畫形式充分詮釋。陽提線木偶戲又稱“陽線胡”，傳統劇目意境美妙、文字優美，具有較高的文學性，是中國北方提線木偶的翹楚。該劇種包含了提、撥、勾、挑、扭、掄、閃、搖等技巧，創造性的獨有特技賦予提線木偶藝術生命，栩栩如生。線戲的唱腔委婉細膩、音樂蒼涼悲壯，多具秦地特色。樂器演奏擁有錚子、截子等特種樂器，別具一格，特色鮮明。用新媒體動畫視頻呈現陽提線木偶戲藝術，將讓“懸絲而戲”煥發出新的生命力，充分激發各國觀眾探究中國文化的興趣。

3．借多元化傳播模式，生陜西文化IP品牌。互聯網時代，優質文化IP占據產業鏈核心地位。新媒體與傳統媒體融合，將催生出陜西文化傳播的IP品牌，助力于陜西文化在“一帶一路”國家戰略中的對外文化輸出。在視覺享受的基礎上加以陜西美食的對外宣傳和銷售，逐步催生出一批陜西美食文化的IP品牌。為大眾呈現一份“有味道”的獨特文化的同時，也催生了歷史文化、民俗文化和紅色文化等眾多IP品牌。另外，重視各種非官方媒體和個人的對外傳播，大力扶持本土西部電影、陜西傳媒網，扶持一批知名公眾號、企業、網絡達人，也以點帶面盤活了陜西文化的對外輸出。

4．導入VR虛擬交互體驗，觸陜西文化魅力。在新媒體時代，VR虛擬現實和人工智能技術帶來的交互體驗，使得創作者主觀能動性得到進一步發揮。互動模式可以幫助動畫在劇情發展、人物性格、場景設置等發揮最佳的藝術效果，促進絲路沿線國家人們更好地理解陜西文化深層次的內涵。如用VR虛擬現實技術打造的皮影戲打造出全新立體的視覺效果，使其從民間娛樂屏幕走上互聯網虛擬共享平臺，為更多人所喜愛。用戶可通過互聯網視頻和VR眼鏡全方位、多視角，全身心感受如同真實環境帶來的體驗，皮影戲的文化傳播轉變為娛樂性、多樣性、真實性與交互性共存的用戶體驗模式。身處異地的受眾不但可以欣賞精彩的皮影戲表演，亦可通過互動體驗了解皮影戲的臺前幕后。

5．倚非線性編輯技術，助非物質文化傳承。在世界文化大融合的今天，新媒體動畫與陜西乃至全國非物質文化遺產的結合可以最大限度地達到保護和傳播的目的。新媒體動畫非線性編輯技術可以實現將幾十年甚至幾百年的文化傳承歷史，濃縮為幾個小時的視頻資料。如陜西鳳翔木版年畫，采用數字動畫非線性編輯技術，記錄古老的非物質文化傳承過程：從創建三維立體的木版模型到手工彩繪的全過程，配合制作者的現場講解，完整地記錄了木版年畫制作工藝流程，以數據形式完成了非物質文化的傳承和推廣。

四、結語

“絲綢之路經濟帶”宏偉藍圖的實現，需要凝聚多元文化之力，助推經濟融合與發展。在“絲路文化”語境下，絲路沿線國家之間的深入交往也將促使各國深挖本民族文化，形成具有地方特色的文化傳播新模式。新媒體與文化符號交融，動畫技術與VR虛擬交互運用，將開啟新媒體動畫的多元化傳播。利用新媒體動畫交互體驗構建“陜元素”IP傳播新戰略，定能講好陜西故事，傳承好陜西文化，為陜西文化乃至各國的文化傳播開辟全新的文化融合路徑。