全媒體傳播與全球傳播時代的兩會報道

文/任孟山

今年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記在講話中指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”。習近平總書記的整個講話以《加快推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》為標題已在《求是》雜志刊出。

從主流媒體對剛剛過去的兩會的報道來看，各媒體以習近平總書記“1·25”講話為指引，以自身的努力在全媒體傳播時代踐行媒體融合狀態下的傳播實踐，讓準確、權威的信息及時傳播，讓國內外受眾在各種傳播載體、各類媒體平臺、各色傳播形式中全方位了解兩會，更全面看待兩會，更深刻理解兩會。

在人民日報社對兩會的全媒體報道中，“報、網、端、微、屏”等傳播載體全部發力，全形態全方位報道兩會，以文字、圖片、圖解、視頻等傳播形式推薦兩會相關新聞、訪談、互動、直播等精彩內容。不僅如此，兩會中人民網建立了與報社融媒體工作室的對接機制，借助新技術發展和媒體融合，《人民日報》兩會報道首次“動”起來，人民網人民視頻策劃推出了AR掃描功能，掃描《人民日報》兩會報道相關配圖，即可在手機上看到動畫視頻等更具深度的內容。正如習近平總書記所言：“現在，人民日報社已經有十多種載體，是影響力最廣泛的時期了，從中可以看到科技發展的力量，也可以看到主流媒體回應時代挑戰的努力。”

與此呼應的是，新華社的新聞采集與發布不再局限于原有的形式與渠道，而是以各種形式通過各類載體廣泛傳播，對人大、政協開閉幕，全體會、總理記者會、外長記者會、“三個通道”等各場次重要活動進行視頻、網絡和海外社交媒體直播，組織快訊、消息和文圖實時報道。“習近平的兩會時間”“第1視點”“自習課”“習近平的足跡”“學習進行時”等專欄推出一批重點融媒體產品，近10件產品瀏覽量過億，“習近平的兩會時間”系列融媒體產品全網瀏覽量累計已突破8.17億次，實現網上網下同頻共振。

在傳播全球化的當下背景下，中國作為越來越受到國際重視的大國，不單單只需要做好對內傳播，還需要堅持不懈做好對外傳播。特別是作為“國家隊”的主流媒體，均承擔著對內傳播和對外傳播的雙重重任，都不止于完成對內傳播，也要在對外傳播中不斷創新傳播理念、傳播內容、傳播形式、傳播方法、傳播手段。這是講好中國故事的題中之義，是提升中國國際話語權的應有作為。

習近平總書記指出：“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。”

人民網以多語種、融媒體、全平臺報道兩會新聞，用9個外文語種推出兩會全媒體專題，對重要場次活動進行多語種視頻直播。人民網運營的人民日報海外社交媒體官方賬號共發布兩會圖文、圖解、視頻350多條，累計閱讀量3000多萬次，互動量50多萬條。

新華社對外報道緊扣兩會主題，針對海外關切，以我為主設置議題，創新話語體系，積極爭奪國際話語權。在海外社交媒體平臺推出《新華社記者說》《“洋記者”看兩會》等專欄報道和微視頻《聽美國小哥給你說說中國民主制度》，累計瀏覽量突破2.22億次，互動量約1174萬次。新華社開發的新聞信息統計監測系統顯示，其兩會中外文語種報道在102個國家落地。

當然，在《人民日報》和新華社兩家機構的媒體矩陣之外，其他無論是國家級媒體，比如中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，還是地方性媒體，比如重慶日報報業集團、津云新媒體，都在積極探索、創新報道形式和手段，力爭提高傳播效果。全媒體傳播的格局與全球傳播的背景，意味著媒介機構信息傳播的全媒體形態和跨越國界的世界信息流動狀態，客觀上要求媒體組織需要不僅在格局上有全媒體布局，還要在理念上有全球化視角。

以前的兩會報道，主要著眼于服務國內民眾，連接黨心和民心，在此任務未有變更的形勢下，現在的兩會報道，正在更多關注和回應國外民眾的反應和關切。這是全球化時代中國力量增長的必然結果。國際政治影響的提升和國內經濟總量的增加，使中國獲得的國際關注度大幅度上升。在這個意義上講，全媒體傳播是全球傳播的客觀要求，全球傳播是全媒體傳播的時代背景，兩會報道的視角與意義已經變了。