新媒體語境下，對紅色題材大眾化的思考

燕婷

歷史是最好的教科書，紅色基因是歷史的積淀，更是歷史真正厚重之所在，讓紅色基因代代相傳，傳播紅色文化，講好中國故事，為傳遞習近平新時代中國特色社會主義思想具有重要而深遠的意義。在互聯網高速發展的今天，我國網絡視頻用戶達7.25億，網絡視聽已經成為輿論宣傳的主陣地和主戰場。紅色題材需要大眾化，需要以大眾喜聞樂見的形式扎根在網絡視聽宣傳的前沿陣地，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，才能真正承擔起積極傳播主流輿論、主流價值的重要任務。那么如何加載紅色資源、弘揚紅色文化、激活紅色基因，把理想信念的火種、紅色傳統的血脈通過網絡一代代傳下去，是一個全新的時代課題。

讓紅色題材“好看”—《領風者》的啟示

紅色文化傳播要創“新”，更要走“心”，紅色題材節目在網絡視聽平臺上出新出彩，就必須致力于以高質量精品節目滿足人民群眾對美好視聽生活的新期待。嗶哩嗶哩在2019年1月上線了國產動畫片《領風者》，上線不到一個月時間，播放量突破600萬人次，受到網民熱烈關注。這部7集動畫片講述了青年馬克思的人生道路、思想歷程、他與燕妮的曲折愛情以及與恩格斯的革命友誼。《領風者》由中央馬克思主義理論研究和建設工程辦公室、內蒙古自治區黨委宣傳部和內蒙古電影集團有限責任公司聯合出品，是國內首個以馬克思主義大眾化為IP主題打造的全媒體產品。不同于以往的紅色文化產品，《領風者》的“新”首先是捕捉到了年輕受眾群體，立足于青少年對內容的需求，從主題歌到形象設計再到動畫情節、語言風格，都力求創造一個追求理想的熱血青年馬克思。《領風者》制作團隊力求內容有嚴謹的考證，符合史實、符合真實，更是讓這部作品走“新”更“走心”。值得注意的是，紅色題材網絡作品在內容形態上可以有所創新，但也必須把握創新的尺度，尊重史實，尊重思想，尊重大眾，通俗而不庸俗，“硬核”而不迎合，才能創作出思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，更好滿足人民群眾，尤其是年輕人精神文化需求。

新時代、新故事、新內容必須要有新語境、新表達。在網絡音頻領域，阿基米德FM也在觀念變革和路徑探索中，不斷創造出一個獨特的紅色生態和內容體系。近年來，阿基米德FM先后開辦黨員在線學習平臺《學習同心圓》、系列黨課《給90后講講馬克思》、精品課程《初心教育》等，阿基米德FM已經逐步打造成了黨員的線上精神家園。同時，圍繞黨和政府的中心工作，主動參與扶貧攻堅，以“M店”平臺為基礎，發起“自然的饋贈”大型精準扶貧行動，打造出傳統廣播新媒體產業生態扶貧新模式，彰顯了上海主流媒體旗下新媒體平臺的責任和擔當。

內容為王是媒體平臺應當秉持的基本規律。理論傳播，要打造紅色題材精品力作，就必須在節目表達形式、節目受眾群體、節目宣傳推廣中下功夫，讓紅色題材的創作真正地貼近新時代的場景，才能真正獲得現代受眾的認可。

“文化+科技”，新媒體讓紅色題材活起來

每一次技術變革都會為網絡視聽行業格局帶來新機遇和新挑戰。當網絡直播興起時，這種新興傳播形式也曾被運用到主旋律的主題宣傳中，使正面宣傳報道在互聯網渠道的傳播實現效益最大化。在長征勝利80周年之際，新華社就曾推出《紅色追尋》系列節目，成為老牌傳統媒體在新傳播領域中的一次創新之舉。《紅色追尋》作為紀念長征勝利80周年的主題欄目，與其他媒體的表達方式不同，在形式上選擇了青年觀眾喜愛的網絡直播方式，在內容上通過三位年輕人，跟隨長征腳印去主動探尋這段歷史，對話紅色傳統文化，在觸摸歷史的過程中，把對歷史的感悟和對英雄的感情直接表達出來，在直播現場與觀眾交流互動，給人耳目一新之感。

在2019年第七屆中國網絡視聽大會上，由新華網、新華社聯合國分社、中國移動咪咕聯合出品的融視頻欄目，《直播聯合國》斬獲“年度優秀網絡視聽專題節目”獎。該節目通過運用當事人講述、過往事件追蹤、記者現場連線等敘事方式，融合AR、VR、3D動畫等全新視覺技術，以短視頻方式進行生動呈現。隨著5G、AR、VR等技術的發展，技術革新也為網絡視聽領域搶抓全媒體時代帶來新的發展機遇，通過“5G+AICDE”“5G+Ecology”“5G+業務”、“5G+服務”等技術為網絡視聽產業的變革與創新賦能。

在新媒體快速發展、媒介融合走向廣泛實踐的今天，弘揚紅色文化，激活紅色基因，更應當抓住技術革新帶來的新機遇。面對越來越年輕的受眾群體，要順應現今新媒體全媒體傳播的大趨勢，減少枯燥的說教講解，將革命歷史內容同新穎的報道方式有機結合起來，提高受眾群體的接受程度。網絡視聽平臺應當秉承新媒體領域的責任與使命，充分發揮數字內容領域的網絡優勢與渠道優勢，立足“文化+科技”“紅色+科技”進而推動傳統媒體與新興媒體融合發展，以此更大程度地提高媒體的傳播力和影響力，讓紅色基因變得可聽、可看、可互動、可分享、可體驗，做到思想性、觀賞性、傳播性的精彩融合，實現多平臺、多終端傳播，不斷突破自身原有的桎梏，積極探索新時代傳統媒體持續拓展的新方向，向廣大人民群眾綻放紅色基因的時代價值。

與大眾互動，講好“初心”故事

2019年4月，國家廣電總局就做好慶祝中華人民共和國成立70周年宣傳工作，精心打造了網絡視聽宣傳矩陣，開展了一系列宣傳活動，取得階段性成果。目前已有200余家網站在首頁首屏開設了“我們的70年”頻道或專區，使用網絡視聽慶祝新中國成立70周年統一標識，頻道或專區的節目總點擊量達20多億次，一批呼應主題主線宣傳、格調積極健康的精品網絡視聽節目涌現出來，與傳統媒體一道營造出禮贊新中國的良好氛圍，凸顯出網上網下同心圓的強大效應。網絡視聽宣傳矩陣正推動慶祝新中國成立70周年宣傳全面展開、加力升溫、掀起高潮。

作為中國共產黨的誕生地，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標識。上海有著豐饒且與眾不同的紅色文化資源，街頭巷尾遍布紅色記憶。為打響“黨的誕生地”紅色文化品牌，講好中國共產黨的“初心”故事，用好上海網絡視聽媒體資源，形成紅色文化媒體宣傳矩陣，也是值得關注的新思路新方法。目前，上海網絡視聽媒體主要包括嗶哩嗶哩、PP視頻、看看新聞網、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、阿基米德FM等多家新媒體傳播平臺，其涵蓋重點新聞網站和商業網站，視頻網站和音頻網站，覆蓋網民受眾群體范圍廣、規模大，尤其以年輕群體為主。推進宣傳，可以整合這些網絡視聽媒體資源，形成紅色文化媒體宣傳矩陣，將上海豐富的紅色文化制作成適合新媒體傳播的視頻產品。另一方面，由于新媒體的獨特性質，通過上海網絡視聽紅色文化媒體矩陣進行宣傳，不僅利于相關題材普及化，還可以與受眾積極互動，及時獲得反饋，促進適應大眾需求的創作水平，讓更多形式新穎的紅色題材出現，才能真正讓謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的主旋律深入人心。

習近平總書記強調：“讓信仰之火熊熊不息，讓紅色基因融入血脈，讓紅色精神激發力量。” 人無精神則不立，國無精神則不強。作為一種歷史文化資源，紅色資源是中國共產黨長期革命斗爭實踐的產物，蘊含了崇高的理想信念、厚重的先進文化、高尚的道德情操、優良的黨風黨紀、科學的執政意識，具有超越時空的強烈感染力、震撼力和強大的教育功能。這就需要把紅色基因扎根在網絡宣傳的前沿陣地，轉化成一個個動人故事，一個個精品力作，寓理于情，以情促理，形式活潑，引人入勝，讓人民群眾喜聞樂見，釋放出的正能量和勃勃生機。