斗魚直播平臺助力鄉村振興的路徑探析

文/夏銀銀

全面建成小康社會是中國經濟社會下一階段發展的重要目標，這一目標的實現關乎著全體中國人民的幸福感和滿足感。從目前國家經濟發展狀況來看，城市經濟發展勁頭持續變好，但鄉村經濟振興卻面臨諸多難題，這很大程度上減緩了全面建成小康社會的步伐。這一問題的解決不僅僅需要政府的支持，更需要社會力量的共同參與。網絡直播作為新興的媒介形態，在推動鄉村經濟振興、加強鄉村精神面貌宣傳方面發揮著積極作用。斗魚直播平臺作為當下最有影響力的網絡直播平臺之一，積極響應國家脫貧攻堅的號召，開創了“直播+公益”“直播+農業” “直播+扶貧”等模式，全面助力鄉村振興發展，為新興直播平臺助力鄉村振興提供有益借鑒。

斗魚直播平臺的發展現狀

近年來，網絡直播平臺發展迅速，成為網民獲取信息的重要渠道，網絡直播正在以其強大的力量重構著當前的媒體格局和網絡生態。在各種網絡直播平臺發展迅速的同時，一些網絡直播平臺緊跟中央號召，走在時代前列，探索網絡直播與鄉村振興發展，承擔了網絡直播平臺的媒體責任和社會責任，獲得了良好的經濟效益和社會效益，其中斗魚平臺的轉型和發展探索，值得借鑒。

斗魚直播平臺成立于2014年1月1日，平臺以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂等多種直播內容，致力于為所有人帶來歡樂，是國內直播分享網站中的佼佼者。自從成立以來，斗魚不斷探索創新，并于2017年初在全國直播平臺中首開“正能量”版塊，策劃了“網紅黨支部進軍營”、全國首家網絡義診直播間、“高溫下的堅守”等等一系列正能量直播活動，吸引了網友的廣泛參與與互動。目前，開設了包括 “直播+黨建”“直播+政務”“直播+農業”“直播+扶貧”“直播+紅色旅游”“直播+公益”“直播+非遺”在內的多個領域，深度嵌入社會生活中，探索了網絡垂直直播的新路徑，發揮了網絡直播平臺的重要社會價值。

隨著鄉村振興戰略的提出，斗魚直播平臺緊跟中央大政方針，及時調整戰略部署，積極探索網絡直播推動鄉村振興的新方式、新手段，為鄉村振興主力。在今年年初，斗魚直播成立“公益主播團”以來，便開啟了“流量扶貧大行動”，創新性地在直播中引入電商，以“邊看邊買”的方式幫助貧困地區深度脫貧，成為網絡直播平臺探索鄉村扶貧振興的重要樣本。

斗魚直播平臺助力鄉村振興的策略

近年來，以斗魚直播平臺為代表的新興媒體平臺開始承擔更多的社會責任，開創“直播+農業”的電商營銷模式，通過網絡直播售賣鄉村特產或介紹旅游景點，在促進鄉村就業、引領社會潮流、完善鄉村經濟結構、助力脫貧致富、傳播社會正能量等方面發揮著巨大的作用，成為鄉村經濟社會發展的重要助推力。

設置專門板塊，助力鄉村振興。為了全面助力鄉村振興戰略的實施，承擔斗魚平臺的社會責任，斗魚平臺不斷探索新的方式方法，率先優化了平臺的版面配置，重點打造“三農”專題，積極引導用戶關心、關注“三農”問題。在“三農”專題板塊，中，斗魚平臺進一步對“三農”專題進行細分，如將其細分為土特產介紹專題版面、農村旅游風景介紹專題版面、農業產業投資介紹專題版面等。通過具體細分的方式，受眾可以及時定位、快速獲取需要的有效信息，這大大提高了受眾及時查找具體直播間的效率，也方便企業有針對性地進行投資。同時，板塊細分后，也便于傳播者通過直播平臺全方位展示農產品的優勢，使內容定位更加準確，受眾也擁有了更直觀、更真實的產品體驗，這也能夠進一步拉近買賣雙方之間的距離，省去諸多中間環節，從而降低農產品成本。為進一步提升“三農”專題的人氣值，斗魚直播平臺采用適當的激勵手段， 鼓勵受眾積極參與觀看與鄉村主題有關的直播，并根據受眾觀看節目的時長向其發放可以用來在斗魚平臺上進行消費的虛擬金豆，以此吸引受眾的積極參與。通過對傳者和受眾進行規范和引導，斗魚直播在平臺范圍內形成了關注鄉村振興發展的良好風尚，拉動了“三農”專題板塊的訪問量與訪問頻率，讓更多有能力、有意愿的受眾加入到助力鄉村振興的發展過程中。通過傳播平臺和傳播者雙方的共同努力，傳播者獲得豐厚獎勵，“三農”專題也獲得了更多的關注，形成了雙贏的局面。

策劃大型直播活動，助力鄉村振興。為了進一步助力鄉村振興，斗魚平臺通過聯合其他部門積極策劃大型直播活動，引導群眾積極關注鄉村振興。例如，2018年9月19日，斗魚直播就聯合了包括人民網、長江云在內的中央和地方媒體，共同發起“鄉村振興”大型系列直播。同時，斗魚直播的上百名主播，也將奔走于全國各地的鄉村開展直播，體驗我國各地鄉村發生的巨大變化。這次策劃直播的“鄉村振興”活動深入到了全國近20個省份的鄉村地區，為網民勾勒了產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興在內的鄉村振興發展實踐，推出了近百場主題直播活動。這些參與直播的主播們深入到祖國的天南海北，走進這些鄉村發展的標桿地區，邀當地政府、企業參與直播，介紹當地鄉村振興發展過程中的成功經驗。不少網友在觀看直播后紛紛表示：“祖國真的是好起來了，我身為中國人感到無比自豪?！边@種方式，既增加了直播平臺本身的影響力，也形成了全社會關注鄉村振興的良好氛圍，承擔了直播平臺作為媒體的社會責任。

建立“主播公益團” ，探索“直播+電商”模式，助力鄉村經濟發展。斗魚還開啟了電商模式，探索了直播活動中開啟電商購物平臺的方式，助力鄉村經濟發展。在直播的過程中，網民可以通過直播間下方的連接信息直接購買自己心儀的產品，這也為鄉村農產品的變現提供了途徑。而2019年以來，斗魚深度開展“魚你同行，造夢公益”大型流量扶貧公益直播活動，并于3月份成立了全國首個“公益主播團”，打造了全新的"電商+公益+扶貧"直播模式，深度聚焦貧困地區，用直播這種新型的傳播方式來幫助貧困地區進行深度脫貧。自從主播團成立以來，斗魚的主播們積極參加，各大人氣主播利用自己的影響力，帶領網友們了解到各地貧困山區的秀美景色以及特色農家產品，為農產品的銷售打開了銷路。例如，2019年3月19日，“公益主播團”來到湖北恩施鶴峰，斗魚網紅主播錢小佳向網友推介了農家自制煙熏臘肉、富硒茶、農家蜂蜜等當地特色農產品，在直播中賣出了1061斤農家臘肉、788斤恩施富硒茶葉、123斤農家蜂蜜，這也為當地農民帶來了可觀的收益。2019年6月，斗魚平臺走進烏市開展流量幫扶活動，對烏市進行全方位直播推介。直播團深入烏蘭浩特經濟技術開發區，了解企業帶動脫貧攻堅情況。在內蒙古科沁萬佳食品有限公司，主播們現場品嘗了味噌湯、萬佳留客包子等食品，通過在直播平臺上增放鏈接的方式，將特色產品進行線上推廣銷售。通過網上直播的方式，斗魚對烏市全域旅游、紅色文化、工業經濟、特色產業等方面內容進行了全面宣傳，在2天的直播里累計成交450份電商訂單，賣出興安盟大米2.18噸，取得了較好的經濟效益。斗魚直播平臺還積極打造了部分“土味”鄉村網紅，他們或售賣本地特產，或介紹旅游景點。這種策略不僅可以有效引導直播行業發展走向，也對拉動鄉村文化的消費升級、促進鄉村創業再就業、助推鄉村經濟結構優化有重要作用?？梢哉f，在精準扶貧的大背景下，斗魚直播運用平臺的社會影響力和網紅主播巨大的人氣效應，將農產品推銷給廣大需要的受眾，增強了農副產品的附加值，拓寬了農副產品的網絡銷售渠道，促進了不同地區的農副產品的商品流通，彌補了買賣雙方信息不對稱的短板，提升了農副產品的商業價值。斗魚直播平臺開創的全新扶貧模式，既開辟了鄉村農副產品和旅游產品直接面向全國市場的網絡銷售通道，又促進了鄉村經濟結構的產業升級，具有良好的社會效益。

結語

當前我國脫貧攻堅已進入最后的沖刺階段，作為社會扶貧的新生代重要力量，斗魚直播平臺肩負時代責任，助力脫貧攻堅，通過文化旅游推介、鄉村民俗體驗、鄉村致富能人分享會等多種形式的直播，有效激活貧困地區的資源與市場，將貧困地區的文化優勢和資源優勢轉變為經濟發展優勢，在助力鄉村振興發展上發揮重要作用，為新興直播平臺助力鄉村振興提供了有益借鑒。