內(nèi)容付費(fèi)不能只追求“抱款”

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“中國(guó)有8億多網(wǎng)民，付費(fèi)用戶(hù)增速之快，出人意料。”據(jù)報(bào)道，2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其中最突出的表現(xiàn)是用戶(hù)付費(fèi)模式的崛起。有專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣”模式進(jìn)化為“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”模式，幾乎與發(fā)達(dá)國(guó)家同步。

從音樂(lè)到影視，從綜藝到文學(xué)……越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為網(wǎng)絡(luò)上的好作品付費(fèi)。截至2018年第三季度，某視頻網(wǎng)站的會(huì)員服務(wù)收入高達(dá)29億元，已經(jīng)超過(guò)在線廣告的服務(wù)收入。另一家視頻網(wǎng)站日均付費(fèi)用戶(hù)增速已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%。

付費(fèi)時(shí)代呼嘯而至，好內(nèi)容變現(xiàn)越來(lái)越容易，愿意為好作品買(mǎi)單的用戶(hù)也越來(lái)越多。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)可以獲得獨(dú)特而豐富的精神享受；對(duì)作者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)也是一種看得見(jiàn)的回報(bào)。正如專(zhuān)家所言，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是很大的正向激勵(lì)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，好的作品不僅可以收割流量，還能黏住用戶(hù)，甚至能增加可量化的付費(fèi)用戶(hù)。從“爆款”到“抱款”——賺個(gè)盆滿缽滿，似乎是順理成章之事。但是，評(píng)價(jià)方興未艾的內(nèi)容付費(fèi)，不能只看用戶(hù)的數(shù)量和增速，還要看這種模式有沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前80%的付費(fèi)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，另外20%也多是各種“快餐文化”。這一數(shù)據(jù)或許并不準(zhǔn)確，但不爭(zhēng)的事實(shí)是，一些作品之所以有人買(mǎi)單，不是因?yàn)槠滟|(zhì)量高，而是因?yàn)樽髡呙麣獯螅蚴瞧脚_(tái)的各種“忽悠”。再者，用戶(hù)要先付費(fèi)才能獲得閱讀資格，即便作品質(zhì)量低下也無(wú)法退款。

在這個(gè)信息爆炸、碎片化閱讀盛行的時(shí)代，為用戶(hù)過(guò)濾掉雜質(zhì)信息，提拎出各類(lèi)有效信息，當(dāng)然可滿足用戶(hù)的實(shí)際需求。然而，有些作者缺乏誠(chéng)意，完全把內(nèi)容付費(fèi)當(dāng)成商業(yè)行為，如此產(chǎn)出的作品還值得稱(chēng)贊嗎？

內(nèi)容付費(fèi)，不能只輸送價(jià)值，還應(yīng)該輸送價(jià)值觀；不能只看重真金白銀的回報(bào)，還應(yīng)該重視用戶(hù)的真實(shí)反饋。畢竟，內(nèi)容付費(fèi)不是單純的商業(yè)行為，還帶有精神和文化屬性，這就要求創(chuàng)作者要有高的標(biāo)準(zhǔn)，致力于正向的價(jià)值塑造。文藝不能成為市場(chǎng)的奴隸，優(yōu)秀的文藝作品應(yīng)該既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的青睞。

內(nèi)容付費(fèi)的春天來(lái)了，但還沒(méi)發(fā)展到黃金時(shí)代。越是眾聲喧嘩，越應(yīng)該堅(jiān)守文藝的審美理想，保持文藝的獨(dú)立價(jià)值。在追逐財(cái)富的熱潮中，少一些濁流，多一些清流，別把內(nèi)容付費(fèi)做成一錘子買(mǎi)賣(mài)，別讓內(nèi)容付費(fèi)成為收割用戶(hù)的“游戲”。建立良幣驅(qū)逐劣幣的市場(chǎng)機(jī)制，讓真正能溫潤(rùn)心靈、啟迪心智的作品傳得開(kāi)、留得下，讓用戶(hù)獲得真正有價(jià)值的內(nèi)容。