淺議虛擬角色商品化權的著作權法保護

商瑩瑩

(沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110000)

一、虛擬角色商品化權定義

世界知識產權組織于在《wipo角色商品化權報告》中將角色商品化做了定義，虛擬角色商品化就是為了刺激消費者的購買欲望，充分利用虛擬角色的特征和元素，用于商品或服務的使用和開發(fā)。商品化權作為無形財產領域出現的一種權利形態(tài)，是一種新型的知識產權。虛擬角色商品化權就是指虛擬角色的所有者或商品化者將具有知名度的角色在商品或服務上使用或許可他人使用，并享有排他性利益的權利。

二、虛擬角色商品化權的特征

(一)獨創(chuàng)性

虛擬角色是作者獨立創(chuàng)造的，區(qū)分兩個虛擬角色是否具備兩種不同個性特征，是要從獨創(chuàng)性中體現的，這也為是商品化權保護角色提供了一個客觀依據。虛擬角色獨創(chuàng)性僅要求角色的創(chuàng)作是作者獨自完成，那么獨創(chuàng)性的界定標準就要依賴于著作權法中的相關規(guī)定了。

(二)完整性

完整的虛擬角色就像一個真正的人類一樣，擁有自己的姓名、外貌、身份、語言、表情、聲音、性格、動作、等一系列象征性特征構成。虛擬角色是由作者通過自己獨特的思維想象所創(chuàng)造出來的，人們能夠通過描述在頭腦中形成一個整體的形象。作者通過豐富角色的個性，使角色不僅具有人性化，還具有自己的生活。

(三)知名度

人們之所以喜歡那些虛擬角色，是因為其具有吸引力。在電影、電視、漫畫等作品中有各種各樣的虛擬形象，通過這些傳播媒介，在公眾心中形成了個性鮮明的特征，并且成為大眾所熟悉的形象，例如光頭強，大頭兒子等等。

(四)商業(yè)性

角色商業(yè)化是指在商業(yè)活動中使用虛擬角色。一些虛擬角色在社會大眾中具有很高的認知度和影響力，有些人就會利用這一特點將虛擬角色注入自己的商品之上，給經營者帶來更大的商業(yè)利益。

三、問題的提出及解決

(一)虛擬角色能否構成著作權法保護的對象

虛擬角色能否構成著作權法保護的對象，這是通過著作權法來保護虛擬角色商品化權的首要前提。

我國著作權法實施條例第二條對作品作出定義。對“作品”這一定義，重要的核心因素是獨創(chuàng)性。我認為虛擬角色當然有作者自己的智力情感投入，通過線條、色彩等的運用，塑造一個特定的具體的形象，具有獨創(chuàng)性。用故事情節(jié)使虛擬角色的特征、形態(tài)、面貌、性格等更加飽滿，具有獨特的個性和風格，是具有獨創(chuàng)性。應該受到著作權法的保護。

(二)未經許可的虛擬角色商品化是否會構成侵權

首先考慮是否使用了虛擬角色。著作權法上的“使用”，指的著作權中的專有權利能夠控制的行為，例如復制、發(fā)行、出租等。未經法律的許可，實施了類似上述的受到控制的行為，可能會侵犯著作權。我認為，虛擬角色商品化能構成著作權法上的“使用”。虛擬角色是在其原有的作品中摘取出來的，是受著作權專有權利控制的，是一種有形的復制行為。

其次，“使用”是否是合理使用。在著作權法的規(guī)定中，一切未經過權利人許可的使用行為都會構成侵權這種說法是錯誤的。虛擬角色商品化會涉及到商業(yè)上的利用，而商業(yè)利用會出現很多的侵權現象，這種“使用行為”在訴訟中會經常出現。

最后，商業(yè)利用的虛擬角色與權利人的作品是否構成實質性相似而承擔侵權責任。角色總體特征會給人留下很深刻的印象，因此，當其他人私自使用角色圖片在自己的商品上時，只要能表現這個虛擬角色的一些特征并且使人們聯想到該角色整體，這樣的話就會構成實質性相似。

總而言之，通過分析，未經過許可的虛擬角色商品化會侵犯著作權法。

(三)著作權法提供的救濟

我國著作權法第49條中有侵犯著作權和有關權利的賠償金額以及計算方式的規(guī)定。即受害人的全部損失是要的得到賠償的。在一般作品的侵權案件中，行為人侵犯了作品以及復制品中本身存在的價值，以此來確定行為人的賠償數額。虛擬角色商品化權是與一般著作財產權不同的，如果按照一般著作權侵權的方式來計算賠償數額的話，可能會與受害人人的實際損失產生差距。此類案件中，法院需要考慮多方面的因素來界定數額，例如行為人的侵權程度、虛擬角色的認知度、受害人的商業(yè)利潤、許可使用費用等。

四、結語

侵犯虛擬角色著作權的案件很多，但到目前為止，還沒有出臺關于保護虛擬角色的法律，多數國家解決此類糾紛也是借鑒國際或者國內相關的案例。我國法律對虛擬角色法律保護問題上還很不足，對于這類糾紛還需要不斷地探索，結合我國目前知識產權的情況并借鑒外國的成功經驗，不斷補充在虛擬角色保護問題上的缺口。