印刷工藝在交互包裝設計中的應用研究

陳秋利

珠海格力電器股份有限公司 廣東珠海 519000

1 交互包裝設計的現狀

交互包裝通過對包裝材料與手段的整合，在產品與消費者間形成某種聯系，能夠讓消費者通過包裝更加認可產品，提高購買率。從交互包裝設計的特點上來看，其可以分為三類。第一，感覺包裝。感覺包裝作為交互包裝中的一類，體現的是能夠從產品的包裝上直觀的為消費者提供產品感受的模式，例如通過氣味吸引消費者，以內部產品的氣味融合與包裝設計中的涂料或粘合劑中，使得產品包裝自帶產品氣味，形成對消費者的直接影響，提高消費者對于產品的認識。也有一些通過包裝的紋理與質感等吸引消費者的類型，通過現代消費者審美需求的迎合形成包裝式營銷。第二，功能包裝。在產品包裝上形成對于產品的保護功能，是交互包裝設計的新理念，這樣既能夠通過包裝向消費者傳遞最直觀的產品感受，還能夠更好的保護產品。例如在水果汁包裝上加凸起的蓋子，目的是延長果汁保質期與后感，凸起蓋子顏色透明，還能夠讓消費者直接感受果汁新鮮度，提高了產品的購買率。第三，智能包裝。智能包裝屬于交互包裝設計中的一類新形式，其通過借助高新技術，以智能化模式形成了產品包裝的智能設計，能夠更好的適應現代人群對于智能模式的需求。例如在產品包裝上以顏色進行產品質量的反映，能夠讓消費者十分直觀的感受產品保質期情況，提高購買率。也就是說，在交互包裝設計領域中，當前已經能夠結合多種包裝類型進行特色設計，迎合消費著消費需求，促進產品營銷數額的增長。

2 印刷工藝與交互包裝設計的聯系

一般來說，消費者對于產品的第一感受來自于產品包裝，而印刷工藝作為產品包裝中的一部分，其與交互包裝設計相互融合能夠起到增加特色的作用，且在技術手段發達程度不斷提高的當下，印刷工藝與交互包裝設計在模式與類型上也更加多樣化，其能夠通過自身的工藝特點凸顯產品包裝特色，不同的印刷材料與交互包裝設計的結合也能夠帶來不同的包裝感受，給消費者在直觀感受上的新體驗。可以說交互包裝與印刷工藝間是相輔相成的，二者之間的有效結合能夠促進產品包裝亮點的呈現，形成產品購買力度的加大[1]。印刷產業應用于包裝產業中發揮了重要作用，并且隨著時代的變化與消費需求的變化，印刷工藝也逐漸發生的變化，能夠從平面印刷到立體印刷間進行轉換，印刷工藝也正不當更新升級，如利用計算機包賺印刷技術進行的印刷工藝升級，能夠提高印刷工藝的實際操作可行性，也很好的提高了產品包裝的美觀性。但不可忽視在當前部分印刷企業中印刷工藝標準不規范，這影響了產品包裝的美觀與新意，也難以滿足市場與消費者對于產品包裝美觀的需求。因此在交互包裝設計中，需要進一步提高印刷工藝與其融合性，根據交互包裝設計類型進行印刷工藝的創新與適應，形成產品包裝設計亮點與特色。

3 印刷工藝在交互包裝設計中的應用

交互包裝設計是新的包裝設計類型，其能夠較好的向消費者形成對于產品的直觀感受，而在交互包裝設計基礎上對印刷工藝進行融合應用，更能夠凸顯交互包裝的美感，形成特殊設計風格。印刷工藝包括印刷技術與材料兩部分，在交互包裝設計中應用印刷工藝主要有以下幾種類型。

3.1 印刷材料在交互包裝設計中的應用

交互包裝中的感覺包裝，是通過產品包裝直接向消費者傳遞某種產品感受，或通過包裝觸感與視覺影響吸引消費者，印刷工藝在此時的作用是突出顯示交互包裝所要呈獻給消費者的感覺。例如通過印刷材料呈現包裝質感，以紙質類材料、金屬類材料等，根據材料特色與交互包裝設計的需求進行融合，在包裝外觀呈現上形成視覺影響，也給消費者提供相對應的觸覺感受。同時，部分印刷材料還能夠起到產品保護作用，形成功能包裝特點，提高消費者對于產品的接受度。除此之外，以印刷材料形成視覺影響還有多種模式，在交互包裝設計中，根據設計者對于交互包裝的定位選擇不同的印刷材料，借助印刷材料原有的機理便能夠形成獨特的視覺藝術感受，還能夠提高用戶與產品間的聯系，例如在智能包裝中結合變溫材料，讓消費者在觸碰產品包裝時形成觸覺感受，包裝顏色隨之改變，極大豐富了消費者的視覺感受，也提高了產品購買率[2]。

3.2 印刷油墨在交互包裝設計中的應用

印刷工藝在現代社會中的發展得到了全面性、多樣性的發展前景，就印刷工藝中使用的油墨，質地、顏色、種類都有多種類型，也能夠在印刷工藝中呈現不同的效果。當然，這些印刷油墨作用于交互包裝設計中也發揮了自身獨特的風格，例如通過油墨的色彩與明暗度呈現交互包裝設計中的感官設計特點，給交互包裝帶去了更多的設計理念與思路。例如在飲料的交互包裝設計中，感溫油墨的使用目的是隨著溫度變化，產品包裝能夠呈現不同的設計圖，這樣當顧客在見到冷飲，拿起冷飲與喝到冷飲時，能夠呈現出不同的包裝設計圖，給顧客帶去全新的感受。再者，類似全息油墨在交互包裝設計中的應用，于不同的角度觀察產品包裝，包裝的顏色與呈現的感受都是不同的。

3.3 印刷技術在交互包裝設計中的應用

根據印刷工藝中印刷技術的不同，所能夠給交互包裝呈現的印刷效果也不同[3]，而通過印刷技術與交互包裝設計定位的結合，能夠提高印刷技術與產品、用戶的互動性，增加產品的附加值。

4 結語

交互包裝是近些年在包裝領域出現的新概念，其沒有較為標準化的定義，但反映了現代市場人們對于產品包裝的新需求。印刷工藝與交互包裝設計的有效融合體現了工藝技術與藝術設計的結合性，也向人們傳遞了多樣化的藝術美感。在當前消費市場中，人們更加關注產品包裝的美感，無論是視覺或觸覺，通過交互包裝設計與印刷工藝的結合，都能夠增強這種美感與需求。也就是說，將印刷工藝作用于交互包裝設計中，能夠較好的呈現包裝美感，為產品購買提供更多優勢作用。