新媒體時代地方電視臺的“轉基因”之路

沈祥群 左開勛

摘? 要? 隨著“互聯網+”進程的加快，新媒體的傳播影響力越來越大，給傳統媒體的生存和發展帶來了嚴峻的挑戰，如何重新出發，在激烈的市場競爭中尋求創新和轉型之路，這是傳統媒體迫在眉睫必須要解決的生存問題。文章擬以安徽廣播電視臺經濟生活頻道的實踐為例，系統分析新媒體時代地方電視臺一系列“轉基因”的可行性策略，以期對電視行業的突圍和創新有一定的參考和指導意義。

關鍵詞? 新媒體時代;地方電視臺;轉基因;安徽廣播電視臺經濟生活頻道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0076-02

近年來，新媒體突飛猛進的發展和不斷的升級換代，給傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的挑戰。電視媒體作為傳統媒體的代表之一，紛紛順勢而為，創辦了屬于自己的新媒體，開啟了“轉基因”之路。但是很多時候，電視臺在創辦新媒體時就是電視形式和內容在網絡上簡單復制和嫁接，根本沒有突破傳統媒體的影響力范圍，形成更大的傳播效益。

安徽廣播電視臺經濟生活頻道作為安徽廣播電視臺的地面頻道之一，以新聞欄目立臺，頻道開設的知名民生新聞類欄目《第一時間》《幫女郎，幫你忙》等知名品牌欄目為代表，收視連續多年牢牢占據安徽和合肥市同時段收視第一的位置，成為安徽第一民生電視頻道。而在全國的電視媒體積極謀求新媒體發展方向之際，安徽廣播電視臺經濟生活頻道也積極地謀篇布局，從多方面發力發展新媒體。

1? 以優質內容為抓手，進一步擴大頻道在融媒體時代的影響力

無論何時，媒體競爭的核心都在內容之上，只有優質的內容才能成為吸引受眾的王牌。電視媒體作為傳統媒體，其優秀的采編隊伍以及主流媒體的影響力和輿論引導力，是其在發展新媒體時的強大優勢。因此，電視媒體在發展新媒體的時候，一定要善于發揮自己的優勢，利用優秀的新聞人才隊伍生產出適合網絡傳播的優質內容，以此為抓手，加強節目品牌建設，增強節目的黏合度和知名度。

一直以來，安徽廣播電視臺經濟生活頻道以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為頻道運營發展的原則，多檔關注民生，反映民意，彰顯本土化特色和濃濃的民本氛圍的新聞欄目深受安徽觀眾的喜愛，每日必追。如何能夠讓地域化色彩濃厚的本土新聞欄目突破地域的限制，更好地通過新媒體方式呈現？如何能夠將優質的電視民生新聞內容改頭換面，受到網民的喜愛？安徽廣播電視臺經濟生活頻道選擇了狠抓內容生產，多種新媒體同步運營的方式。

1）組建了一支優秀的新媒體內容生產團隊，這支年輕的記者編輯隊伍業務素質過硬，熟悉新媒體新聞的寫作要求和傳播技巧，對頻道的優秀原創內容能夠進行再創作，生產出適合新媒體傳播特點的新聞內容。

2）立足自有的新媒體渠道，做好優質內容的二次傳播。微信和微博平臺一直是安徽廣播電視臺經濟生活頻道重點經營的兩大區域。目前，在很多微信公眾號粉絲量急劇下滑、微信打開率大幅下降的大趨勢下，安徽經濟生活頻道兩大微信公號“AHTV第一時間”和“幫女郎幫你忙AHTV”依托著優質的內容，依然能夠牢牢地抓住受眾的眼球，逆勢上揚，2019年上半年，這兩檔欄目的微信公眾號粉絲量分別從年初的32萬和24萬增長至37萬和28萬，同時微信的打開率也維持在5%左右的較高點。在安徽省內媒體類微信排行榜中牢牢占據第一方陣的位置。

3）強強聯合，做好原創內容的多平臺分發。2018年年末，除了依托頻道固有的新媒體平臺如微信、微博等新媒體外，安徽經視頻道開通了頭條號、百家號、抖音號等影響較大的新媒體平臺，將優質的內容通過這些有影響力的平臺傳播，實現了強強聯合。經過半年的運營，目前已經形成了以頭條號為主、百家號、抖音、企鵝號等為輔的短視頻傳播矩陣。以頭條號和抖音號為例，半年來，頭條視頻累計發布視頻5 500多條，播放量5 100萬;抖音號自4月1日正式開通運營以來，累積粉絲近70萬，發布視頻近400條，累積播放量達5.8億次，最大單條播放量達5 000萬。

2? 保持敏銳的嗅覺，積極探索最新的新媒體傳播方式

網絡技術和信息技術的發展日新月異，這也意味著新媒體傳播方式也是不斷推陳出新，不斷會有全新的最受受眾喜愛的傳播方式出現。如果電視媒體要想發展新媒體，就必須保持敏銳地嗅覺，能夠抓住“喜新厭舊”的受眾的需求，了解目前他們最喜愛的新媒體傳播方式是什么，以此來生產內容。梳理一下最近幾年來最受受眾歡迎的新媒體傳播方式，筆者發現，微博、微信、網絡直播都曾經牢牢地抓住過受眾的心，而現如今，短視頻風頭無二，成為了最受受眾歡迎的傳播方式。

安徽經濟生活頻道在發展新媒體的道路上，也是不斷推陳出新，隨時根據受眾的“最新喜好”調整發力點。以目前最受受眾喜愛的短視頻制作和網絡分發為例，安徽經濟生活頻道全媒體賬號“AHTV第一時間”于2018年11月20日開始試行上傳短視頻，并與一些知名的短視頻平臺合作，實現了內容的分發。以今日頭條為例，在2018年12月17日至2019年1月16日的一個月內，頻道在頭條號上共上傳短視頻稿件1 318條，日均上傳稿件44條，視頻播放量12 923 855次。其中最大播放量出現在12月29日上傳的稿件：年輕夫妻結婚剛兩年就欠下150萬的債務，罪魁禍首竟是妻子的母親。單條播放量達到129萬次。可以說，短視頻內容的制作分發，對于提高頻道的影響力和知名度，作用非常大。

3? 把握新媒體時代的傳播特點，重視受眾需求

新媒體時代的傳播規律呈現出新特點，受眾的主體地位得到確立，在整個傳播過程中占據了主導的地位，他們對于內容的選擇意識更加強烈，也希望能夠更多的參與到傳播過程中。電視媒體在發展新媒體的過程中一定要把握新媒體時代的傳播特點，把受眾需求放在首位，這樣才能取得更好的傳播效果。

安徽廣播電視臺經濟生活頻道在發展新媒體的過程中，一直堅持以人為本的原則，采取多種渠道和手段，力求從多方面來把握受眾需求。比如說，利用新興的技術來實現大屏的互動。還有通過線上活動，增加觀眾和節目的黏性。2019年，圍繞“第一時間”和“幫女郎幫你忙”欄目，經視線上策劃了系列活動。其中：AHTV第一時間舉辦了“迎豬年 送春聯”線上活動、“映山紅行動”捐贈現場線上直播活動、端午有愛送香包線上贈送等系列活動，累計參與人數8萬人次。這些活動的舉辦有效地增加了欄目和觀眾的黏性，擴大了欄目的傳播力。

4? 探索新媒體產業化發展道路，初步形成頻道自身的優勢資源

發展新媒體給電視媒體帶來了新的發展機遇，其中新的廣告營收點就是一個嶄新的機遇，如何利用已有的新媒體平臺，創造出新的經濟增長點，這是地方電視臺在發展新媒體時，必須重點考慮的問題。只有同時能夠創造出社會效益和經濟效益的新媒體發展道路，才是可持續的發展之路。

2016年，安徽廣播電視臺經濟生活頻道成立了新媒體小組，開始探索產業化經營的方向和渠道，一方面新媒體協助大屏做好客戶的權益維護，另一方面是進行獨立創收的嘗試，目前取得了不俗的經濟效益。以2019年上半年為例，頻道的新媒體經營，除了原有的微信廣告、大小屏互動的活動、線上電子商城外，還開通了全媒體的平臺賬號，通過把原先在大屏播放的新聞進行資源的二次開發，獲得流量分成。截至6月份，2019年相關創收數據如下：微信廣告業務40萬;活動類：10萬;商城320萬;短視頻20萬。

5? 結束語

新媒體時代，地方電視臺必須要結合自身實際，把握自身優勢，不斷開拓，立足于生產優質內容，積極探索最新的新媒體傳播方式，尋找新媒體產業化發展的契機，重視受眾需求，這樣才能增強自身的全媒體運營能力，提高頻道的品牌競爭力，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

[1]楊曉翠.新媒體語境下的地方電視臺發展路徑初探[J].東南傳播，2015，7（2）：71-73.

[2]王珺琬.新媒體環境下省級地面頻道民生新聞再發展[D].合肥：安徽大學出版社，2015：11.