從康輝火了看媒體轉型

最近這幾天，康輝火了。打開微博，熱搜是康輝。中午吃完飯刷B站，熱搜又是康輝。晚上打開抖音尋找快樂，熱搜還是康輝！

起因是央視新聞官方微博推出的康輝的幾支vlog。在第一支vlog里，康輝就像帶朋友逛單位一樣，說道：“這就是中央廣播電視總臺，我的單位，今天我來上班了。”他用親近的第一視角，如此這般跟觀眾“嘮嗑”。

康輝又發布了第二支、第三支vlog，支支爆火，這些視頻帶來的高話題熱度與巨額流量，極大地增強了央視新聞的社會影響力與號召力。當板著面孔說話的“國嘴”變成詼諧、接地氣的“網紅”，當傳統、刻板的播報變成多元、親切的互動時，觀眾自然多了一份新鮮甚至是驚喜。

放眼當下，“近距離互動”雖被央視采用，卻著實不是什么新鮮事物。打開淘寶直播，農民伯伯在田間地頭里摘下蘋果，咬一口，果汁噴涌而出;打開抖音，濼口鞋城的老板們正用極快的語速與“寶寶”們互動，應要求，他們還穿上最新款的鞋子“現場走幾步”……

就像這樣，那些曾經單向的、單一的、固化的傳播模式在不知不覺中被打破，整個社會都在更為緊密的互動中奔涌向前。如何轉型適應新媒體時代，保持自身主要的話語權，成為當下傳統媒體必須思考的問題。而央視的成功轉型，無疑給傳統媒體轉型帶來了希望的曙光。

不知您注意到了沒有，2019年，已經走過76載春秋的《山東畫報》也在悄然轉變，存在于一些稿件一隅的小小二維碼，讓照片背后別有洞天，借助自媒體或者短視頻平臺，我們也在嘗試拓展全新的“輸出”空間。新的一年，我們會繼續創新話語體系，用更加互動、新穎的形式與讀者溝通，敬請期待。

本刊編輯部

2019年11月