創意在廣告攝影中的地位

摘要：廣告攝影是一種傳播形式，是以開放式媒介環境為依托的新興信息傳播形態，更加注重廣告創意的多樣化，把與受眾的互動和個性化的體驗作為主要內容。在廣告攝影的眾多要素中，創意是靈魂，是精神創造的本質。創意能在一定程度上使廣告攝影備受關注，同時能使訴求主體產生文化增值。

關鍵詞：廣告攝影 創意 地位 作用

一、引言

廣告攝影是攝影藝術的一個重要組成部分，它以商品為主要拍攝對象，因而具有獨特的商業屬性。在新媒體視域下，我國的廣告攝影尚處于發展階段，為滿足受眾的審美需要，需要更多好的創意注入廣告攝影中。因此，本文主要從廣告攝影的現狀和創意構思等幾方面進行闡述，旨在探討創意在廣告攝影中的地位及其重要性，以期為我國廣告攝影的健康發展提供參考。

二、廣告攝影的概念

對于廣告攝影的概念，目前學界還沒有統一的界定，但我們根據很多學者的觀點可以做出一個概括，對廣告攝影下一個簡單的定義，即廣告攝影是一種以拍攝商品、傳播信息為功能載體的專業攝影藝術。隨著數字媒體技術的革新與升級，廣告攝影目前已成為一種重要的視覺傳達手段和表現方式。

三、創意在廣告攝影中的地位和作用

我國的廣告攝影在經歷了20年復雜而漫長的發展歷程后，直到20世紀90年代后期才形成了有序而規范的良好市場環境，且出現了由廣告公司到廣告傳播的一個基本格局，并作為一個產業逐步發展起來。我國的廣告攝影雖然在技術層面與國外相比已無明顯差距，但我國廣告攝影在創意方面的缺失以及對受眾心理缺乏充分了解，甚至還有一些廣告主不了解消費者的需求，缺乏相關廣告的專業知識，過度干預廣告攝影的制作等諸多因素，導致優秀的具有創意的廣告攝影作品匱乏，從而極大地影響了廣告攝影效果。

（一）廣告攝影的創意

創意一詞為廣告活動的專用詞。對廣告的主題、內容和形式等方面提出具有創造性的想法和見解，從而實現廣告的盈利，達到廣而告之的目的即為廣告創意。創意的力量是無窮的，當下，很多廣告尤其是商業廣告中所呈現的平面影像，其目的絕不僅僅是單純推銷產品。其是一種生活方式和理念，從而激發消費者的購買欲望，實施購買行為。

廣告攝影的創意與廣告創意雖有相同之處，但還是有本質的區別。廣告創意是從消費者的角度出發，探究消費者的心理特點，同時根據企業營銷相對應的廣告策劃或廣告策略進行的一種獨特的創造性構思活動，其作用主要是綱領性的。而廣告攝影創意則是在企業營銷廣告策劃的要求內，通過構思、創新對廣告攝影主題進行視覺化和藝術化、形象化加工的創造性過程。

（二）創意在廣告攝影中的地位和作用

1.創意是廣告攝影的靈魂

在商業廣告鋪天蓋地的當下，商業廣告中所呈現出的平面影像，其目的不僅在于單純推銷商品，更重要的是推銷一種生活方式和生活理念。廣告攝影也是一種設計攝影，因而創意貫穿創作的始終，是廣告攝影的重中之重，更是藝術攝影進行創新的不竭動力和源泉。而創意的關鍵著眼點在于，將一些優秀設計中的必要元素進行處理和拼湊加工，以一種或幽默或嚴肅的全新形式呈現給觀眾。

2.創意是實現促進銷售最終目標的重要保障

廣告的終極目標是告知和激發消費者的購買欲望，促進銷售，實現盈利。那么廣告攝影的創意必須以此為前提。經濟學中有一個關于營銷模式的論述，即AIDMA模式。營銷過程中需要遵循這樣幾個步驟，也是廣告創意的五個境界：首先，A是英文ATTENTION的縮寫，也就是說，首先要引起消費者的注意，此為第一種境界；第二，I是英文INTEREST的縮寫，光是讓消費者注意到你的產品還不夠，還要對你的產品產生興趣和好感，此為第二種境界；D是英文DESIRE的縮寫，即在上述幾種境界基礎之上產生購買欲望，此為第三種境界；M是MEMORY的縮寫，產生購買欲望之后還要在腦海中留下記憶和印象，這是第四種境界；而最后一個A是ACTION的縮寫，也就是說要使消費者在產生強烈的興趣和購買欲望后實施購買行為，這是第五種境界。因此，好的廣告攝影創意不僅能夠吸引消費者的注意力，產生興趣，留下記憶，更能夠使其產生購買欲望，進而實施購買行為。

廣告攝影的最終目標是促進銷售，完成盈利目標，追求利益最大化，尤其在當下飛速發展的市場經濟體制下，各行各業之間都形成了一定的市場格局，相互之間展開了激烈競爭，廣告行業亦是如此。優秀的廣告攝影依然離不開好的點子，創意的構思對于整個廣告攝影行業來說無疑是企業創收、實現價值最大化的重要砝碼。

參考文獻：

[1]于峰.廣告攝影的意境[J].青年記者，2007（08）.

[2]謝加封.創意：廣告攝影的靈魂[J].南京藝術學院學報，2004（04）.

[3]蘇民安.廣告攝影[M].武漢：湖北美術出版社，2001：56—57.

（作者簡介：黃小涵，女，哈爾濱師范大學2017級碩士研究生在讀，研究方向：戲劇與影視學）（責任編輯 劉冬楊）