商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益的影響因素和提升利潤(rùn)的思路

文/何偉源，中山市南頭鎮(zhèn)南城社區(qū)居民委員會(huì)

1 前言

我國(guó)持續(xù)加大對(duì)信息化建設(shè)的投入力度，主要是為了使我國(guó)能夠全面進(jìn)入信息化時(shí)代，使得我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)無(wú)法充分滿足如今的發(fā)展需要，隨著電商與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，嚴(yán)重沖擊了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)，在當(dāng)前異常激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益形成影響的因素逐漸從價(jià)格向服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行轉(zhuǎn)變，電商的發(fā)展會(huì)更加嚴(yán)重的沖擊著實(shí)體經(jīng)營(yíng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)想獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，只有對(duì)多元化的發(fā)展路線做好規(guī)劃。

2 商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益的影響因素

2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)不足

隨著信息技術(shù)的廣泛滲透，導(dǎo)致社會(huì)中普遍應(yīng)用智能移動(dòng)終端設(shè)備，在社會(huì)生活中人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性逐漸增強(qiáng)，可以通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，并已然成為了大眾消費(fèi)的一種常見現(xiàn)象。目前只有部分企業(yè)開發(fā)了自己的專有應(yīng)用軟件，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面許多企業(yè)都存在著很多不足之處，使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式存在一定的局限性，從而導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)。

2.2 商業(yè)運(yùn)營(yíng)中社會(huì)效益的體現(xiàn)

商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益受到影響的一個(gè)重要因素就是企業(yè)發(fā)展理念。隨著社會(huì)信息的的迅猛發(fā)展，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原有的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的作用無(wú)法進(jìn)行充分的發(fā)揮。所以，企業(yè)要對(duì)經(jīng)營(yíng)思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，從而使社會(huì)大眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到自身的產(chǎn)品。在社會(huì)效益發(fā)展中忽視企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念中的社會(huì)責(zé)任，企業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的影響力備受極大的影響，最終也使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益的提升受到制約。

3 提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益、利潤(rùn)的策略

3.1 線上線下雙模營(yíng)銷策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛滲透，使得企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著一定的基于，并實(shí)現(xiàn)了同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的在線服務(wù)范圍，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)，并且消費(fèi)者通過(guò)其設(shè)置的實(shí)體店，不但能夠優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)也享受了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。并該類運(yùn)營(yíng)策略能夠使消費(fèi)者更好的去了解企業(yè)產(chǎn)品，并增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度，在信息技術(shù)快速發(fā)展下，微博、微信等大眾喜愛(ài)的智能手機(jī)APP逐漸出成為了企業(yè)擴(kuò)展線上交易平臺(tái)的關(guān)鍵渠道，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益、利潤(rùn)的大幅度增加。

3.2 加強(qiáng)同實(shí)體店合作

以電商為例，現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)滲透與迅猛發(fā)展，電商企業(yè)作為一種新的企業(yè)模式得到了發(fā)展并日漸成熟，而在商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中，電商企業(yè)產(chǎn)品售后服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)存在著明顯的不足，在一定程度上制約著電商企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益的提升。想要突破限制，電商企業(yè)需要努力在市場(chǎng)中尋求和自身產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)的實(shí)體店，并與其進(jìn)行良好的合作，其產(chǎn)品全部由電商企業(yè)提供，在實(shí)體店鋪中設(shè)置相應(yīng)的實(shí)體專柜，消費(fèi)者就能夠在實(shí)體店中優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品并享受售后服務(wù)。利用該類模式，電商企業(yè)就可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)實(shí)體店的社會(huì)知名度與影響力，良好的擴(kuò)展了自己的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)渠道，并借助此種銷售模式與消費(fèi)者建立起了親密的關(guān)系，同時(shí)也可以對(duì)體驗(yàn)產(chǎn)品的反饋信息及時(shí)的獲取，使廣大群眾對(duì)電商企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)知程度進(jìn)行了提升，同時(shí)也有效的擴(kuò)展了消費(fèi)市場(chǎng)的范圍。

3.3 參與者主體作用在企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式中進(jìn)行發(fā)揮

商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式而言，將各參與主體的作用充分發(fā)揮出來(lái)，能夠有效的提高商業(yè)利潤(rùn)。首先，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)市場(chǎng)部門要充分發(fā)揮接受消費(fèi)者觀念和政策信息的能力。并將多方面調(diào)研工作認(rèn)真做好，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，從而確保商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式可以和社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)，并且企業(yè)管理層若想提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，要對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的商業(yè)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)而有效提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益。其次，我國(guó)工商部門需要有效應(yīng)用相關(guān)的法律制度，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督與檢查，確保企業(yè)能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，并結(jié)合實(shí)況，合理設(shè)置專門的質(zhì)檢人才與機(jī)構(gòu)，在充分保證能夠有效維護(hù)消費(fèi)者產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)益的基礎(chǔ)上，從而推進(jìn)我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有序、規(guī)范進(jìn)行，為企業(yè)利潤(rùn)提升奠定基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)利益的最大化。

3.4 開闊企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)渠道

在傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式中，它會(huì)受到單一商品流通渠道和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約與限制，導(dǎo)致消費(fèi)者不能良好的了解與構(gòu)面產(chǎn)品，從而引發(fā)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效率低，所以，引入合理、科學(xué)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，從而使產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)渠道得以有效擴(kuò)寬，對(duì)社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的產(chǎn)品流通體系加以完善，對(duì)產(chǎn)品流通渠道進(jìn)行靈活應(yīng)用，商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)效益獲得提升。

3.5 在社會(huì)效益中落實(shí)企業(yè)的責(zé)任

企業(yè)的社會(huì)影響力在一定程度上，使企業(yè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行獲得更高的效益，從而使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知程度進(jìn)行提升，并進(jìn)一步增加企業(yè)的利潤(rùn)。在社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)正確樹立經(jīng)營(yíng)理念，并立足于社會(huì)責(zé)任的角度，對(duì)企業(yè)發(fā)展實(shí)施規(guī)劃，并根據(jù)當(dāng)前社會(huì)中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及與應(yīng)用情況，采取適當(dāng)?shù)拇胧股虡I(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用。企業(yè)管理層需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)思路，從而采取行之有效的方式多方面擴(kuò)大產(chǎn)品在社會(huì)中影響力，并在可持續(xù)發(fā)展的總體社會(huì)效益中，對(duì)自己的義務(wù)嚴(yán)格履行，從而顯著增強(qiáng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的社會(huì)影響力，進(jìn)一步提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的效益。

4 結(jié)語(yǔ)

新的發(fā)展形式下，若要有效提升商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中的利潤(rùn)，需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的具體特性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案進(jìn)行合理科學(xué)的制定，并執(zhí)行線上線下營(yíng)銷模式的結(jié)合策略，通過(guò)多樣化的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式是商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的最終效益獲得提升。縱觀我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的有效增長(zhǎng)，其最佳的方式就是 O2O 模式營(yíng)銷、建立實(shí)體店合作關(guān)系，企業(yè)需要針對(duì)切實(shí)實(shí)況，合理科學(xué)的制定最佳的營(yíng)銷方案，從而能夠在如今競(jìng)爭(zhēng)異常積累的市場(chǎng)中獲得一席之位，并持續(xù)發(fā)展，努力向新的方向新的層次邁進(jìn)。