淺談新媒體環境下的播音主持工作創新發展

文/馬秀巖，山東省乳山市廣播電視臺

新媒體主要是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。而播音主持工作是有效傳遞信息的手段，基于此，以下就新媒體環境下的播音主持工作創新發展進行了探討分析。

1 新媒體環境下的播音主持工作創新發展重要性

播音主持綜合了播音和主持兩種藝術形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說播音主持是傳統媒體中重要的信息傳播通道。隨著新媒體時代的到來，這種傳播渠道優勢被削弱，畢竟很多移動設備在信息傳播上有更好的優勢，所以新媒體環境下播音主持創新發展勢在必行。但因為播音主持是經歷了傳統媒體時代的節目形式，在新環境下，無論是主持人員本身還是節目策劃等方面都很難適應新環境，且在信息傳播上存在滯后性，而接受了新知識和新技術的受眾，很難再對質量差的播音主持節目滿意。這是播音主持在新媒體環境下的現狀，行業相關人員必須基于現狀，找到有效的發展措施。

2 新媒體環境下的播音主持工作新形勢分析

2.1 工作形式多元化。新媒體環境下的播音主持工作呈現出多元化的發展趨勢，無論播音主持工作的內容，還是播音主持工作的方式，都日漸多元化。播音主持工作的多元化，需要播音主持工作的方式更加靈活和高效，節目的內容版塊要多元化，能夠滿足不同受眾的個性化需要。因而面對受眾日益多元化、個性化的需求，播音主持工作要想獲得受眾的認可，則必然要在播出內容與播出方式上尋求改變。

2.2 跨界主持的新要求。新媒體環境下，播音主持節目中，可以經常看到一個主持人既能唱歌，也能跳舞，甚至還能夠精通其他領域，如科技、文化、藝術等多個領域的知識，并能夠以很專業的方式娓娓道來，能夠令受眾心生佩服之情，進而對播音員主持人產生好感，愛上這檔節目。上述的變化是由新媒體環境下的播音主持工作所引發，在新媒體環境下，對播音員主持人的要求不再局限于播音、主持、才藝等方面，而是更加關注播音員主持人的綜合素質，是否有著深厚的文化底蘊，能否做到跨界主持等。

2.3 工作平臺多元化。新媒體環境下的播音主持工作，依托于移動互聯技術，能夠實現網絡與電視、廣播的同步播出，且眾多的新媒體平臺，都可以成為發布播音主持節目的平臺，大大擴大了播音主持節目的傳播范圍。因而在新媒體環境下，播音主持工作的平臺呈現出日益多元化的特點，播出的方式也打破了傳統電視廣播節目的錄播和直播，能夠實現在線直播、在線參與等。

3 新媒體環境下的播音主持創新發展策略

3.1 合理運用新媒體形式和技術進行創新。一些新媒體技術可以加入到播音主持工作中，這是新媒體環境帶給播音主持的機遇，行業從業人員要好好把握，利用其做好創新工作。新媒體網絡平臺使播音主持節目在實現在線直播的同時，加強了與觀眾之間的互動和聯系，便于及時得到觀眾最新的建議。節目播出中，觀眾可以通過彈幕發表評論或提出問題，節目主持人當場就可以收到相關信息，然后及時做出回答或解釋。另外很多節目在播出時，會有抽獎環節，設置一定條件后，吸引觀眾積極參與到抽獎環節，以此來加深和觀眾的互動。這種互動過程可以通過新媒體和傳統媒體結合完成。主持人在將自己的主持風格融入到節目中時，與觀眾進行不斷互動時，其本身就成了節目的一部分，主持的節目整體才顯得更加完整和協調。

3.2 創新主持風格。主持人的主持風格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風格，節目才會更加容易被觀眾接受。在新媒體時代，多種節目類型出現，尤其是網絡節目出現，帶走了大批流量，使同一時間段的節目收視率下降，這其中有節目內容和形式的原因，但也有主持人主持風格過于僵化或高高在上有關。所以主持人要對自身的主持風格進行創新，使自己的主持風格多元化，能和節目類型相適應。比如主持人張紹剛，曾主持過《今日說法》，這種節目要求他保持嚴謹、肅穆、端莊的主持風格，而騰訊視頻的《吐槽大會》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節目，如果張紹剛再持續使用嚴謹風格，顯然不合適。而張紹剛在實際中就做得很好，在《吐槽大會》上語言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風格多元化，與節目類型、與觀眾需求相適應。

3.3 提升播音員主持人的綜合素質。新媒體環境下直播形式出現后，主持人現場發揮和靈活處理各種主持問題的能力也要見長。播音主持要在提供的各種類型的新聞素材中，抽絲剝繭，提取主旨，將新聞事件的來龍去脈完整還原給觀眾。在這其中，素材有可能不是編輯好的新聞稿，有可能是視頻或音頻，所以播音主持還要捕捉其中的細節和主旨，在播報時，還要考慮受眾的反應，對于觀眾提到的問題，妥善解答。這是對專注于某一種節目類型的播音主持要求，而對于跨界的播音主持，雖然不是主持人最擅長的領域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住觀眾心理，要對自己在主持方面的知識和能力進行提升。

4 結束語

綜上所述，新媒體時代也是自媒體時代，播音主持要利用新時代的特點和技術，對主持人才和節目內容、模式等進行改良和創新，使節目能更加適應新媒體環境，觀眾對播音主持的高要求才會得到滿足，節目質量也會得到觀眾的認可，因此對新媒體環境下的播音主持工作創新發展策略進行分析具有重要意義。