博物館文創產品的管理與運營

文/吳昱潔，白馬藝術區

1 引言

國際上一些發達國家很早就認識到了文化創新產品的意義及市場，早已成為了重多國家的重點扶持與發展的項目，近年來，我國也逐漸認識到了文創領域的價值和重要性，在政府大力扶持文化創新產品的條件下，博物館因其得天獨厚的優勢，無論是歷史價值、文化價值、經濟價值和潛在市場價值都急需進一步挖掘和弘揚，但是由于過去我國發展只重視能夠帶來直接經濟效益的項目，造成了現階段博物館及博物館文化創新產品起步相對較晚且發展相對緩慢的不利局面，最終導致了我國博物館文化創新產品長期以來沒有很好的創造性，管理經營與發展模式不協調；因此，很有必要對我國博物館文化創新產品的管理及經營體制進行優化改革。本文首先指出了博物館文化創新產品及管理經營的重要性，然后指出了過去我國博物館文化創新產品的管理與運營過程中存在的突出問題，最后就如何進一步完善博物館文化創新產品的管理與經營進行了分析與研究。

2 博物館文化創新產品的價值

博物館文化創新產品的設計初衷可能來源于某個歷史典故，還可以源自于某位歷史偉人，甚至是某一件聞名中外、獨具特色的藝術品，因此博物館文創產品完全可以視為文化及歷史的載體；不僅如此，博物館為了得到更好的發展，受到更多人的重視，就必須迎合現今社會的市場化、商業化的發展需求，而順應這一發展的最簡單、有效的途徑就是更新博物館自身的文化產品，并通過自身的創意和特色全面挖掘產品市場價值，同時還要借助政府運用科學合理的方式規范文化產業與其他市場經濟結構、產業彼此之間發展關系所確定的制度、方案和手段等，不僅如此博物館文創產品無論是在設計、宣傳、推廣、銷售等多個經營過程中能夠為社會提供更多的優質工作崗位，這一特點對緩解結業壓力和社會負擔起到了一定的作用，為社會和諧發展提供了一定幫助。因此一件好的博物館文化創新產品不但對博物館自身發展提供極大幫助，同時也是一種文化傳播的有效手段。

3 完善博物館文化創新產品管理與經營的意義

3.1 為經濟及文化發展提供幫助

博物館作為對歷史的承載與傳承，其中包括的各種精神文明和人文文化是我國歷史長河中璀璨的瑰寶，因此為了使博物館文化受到更多的關注與傳播，發展博物館文化創新產品的同時跟要加強產品的經營與管理，首先加強博物館文創產品的管理與運營能夠為社會及市場帶來直觀的經濟效益，在利益的驅動下很容易導致一些不符合需求的博物館文創產品濫竽充數、混淆視聽，這將會對整體博物館文化產品市場產生危害，而通過科學合理的手段完善博物館文創產品的管理與經營體制變革，才能在有效宣傳傳統文化和精神文明的前提下為社會各個方面帶去巨大的的收益。

3.2 帶動整體文創產業健康發展

博物館作為歷史的傳承和不同歷史時期人們智慧的體現，各類藝術品無不具有豐富的歷史意義和文化價值，在博物館內記性文化產物創新能夠根據各類展品、歷史設計、推廣出眾多的文化創新產品，而根據眾多游客對產品的接受程度和喜愛程度，可以更好的發展人們對文創產品市場的需求，能夠為其他領域的文創產品提供靈感和方向，因此加強博物館文化創新產品的管理與經營才能夠提高博物館文創產品的整體質量，從而能夠對同類市場上文化創新產品的制造、管理、推廣等工作起到一定的借鑒作用和引導作用。

3.3 更好的滿足人們精神需求

現今社會人們的物質生活得到了前所未有的滿足，因此對精神生活的需求程度也在不斷提升，愈來愈多的人愿意走出家門游覽各地，各個城市的博物館成為了人們的首選，而博物館文化產品能夠是游客更加深刻的記憶當地的文化特色和風土人情，因此加強博物館文化產品的管理和管理，可以更全面、更有效地滿足國內人民的文化權益，更好地創造全民學習的文化環境和生活氛圍，實現更多人充分享受文化的基本權利，從而多方位、更好地引導和培育國內人民的精神需求。

3.4 更好的弘揚與傳承傳統文化

加強博物館文化創新產品的管理和運作，可以更好、更深入地宣傳民族文化，只有通過對博物館文化創新產品更廣泛、更全面的傳播和理解，才能更全面地弘揚民族文化。在當前全球化的社會中，不同國家、地區和民族之間的交流與交流可以進一步加強，世界上其他國家、地區和民族的傳統以及文化、認知和觀念的各個方面融入國內文化市場，極大地淹沒了國內文化市場，給當地傳統文化的推廣和傳統帶來了一定的壓力。因此，博物館文化產品的管理和運營尤為重要。只有做好這項工作，我們的傳統文化才能在世界環境中得到廣泛而迅速的推廣、創新和發展，而真正先要實現上述愿望，單單憑借文化發展的手段無異于杯水車薪、螳臂當車，這就要求進一步完善博物館文創產品的管理與運營，從而更好的弘揚和傳承各類傳統文化。

4 博物館文創產品管理及運營中存在的問題

4.1 文化產業管理體制有待商榷

在微觀操作方面，政府在博物館文化創新產品的管理和規劃是具備管理權力的，但由于政府的監管力度不到位，這就導致政府在博物館文化創新產品運營中的地位較為特殊。不僅如此，相關機構對文化產品的準入標注、產品質量和文化市場標準化的監管明顯不足，這就要求政府采取強制措施進行干預。基于這一原因，導致了我國博物館文化創新產品想要呈現創新化、多元化的發展受到了諸多局限，最終導致了國內博物館文化創新產品的管理與運營發展不盡人意、舉步維艱。

4.2 博物館文創產品發展融資渠道不暢

這是影響博物館文化創新產品生存和發展的根本問題。博物館創意文化產品是中國的一個新興產業。隨著二十世紀我國加入世界貿易組織，外國投資者對中國的地方博物館非常樂觀。同時，中國博物館有足夠的私人資本。我們有理由相信中國博物館文化的創新產品有著光明的未來。然而，由于我國對于文化產業的要求先對嚴格，出臺的政策對相關投資、融資的限制較為嚴格，直接導致了許多投資者最終只能放棄。總之，社會資源不足制約是我國博物館文化創新產品的健康發展的極大阻力。

4.3 人才管理機制不健全

任何產業想要平穩、健康發展的前提保障是具備高素質的專業人才和穩定的員工隊伍，但是博物館文化創新產業對于人才培養的工作和日常管理的工作中表現出了明顯的不足與漏洞，整體老說，現階段國內大部分博物館文化創新產品的人才管理具有以下問題：缺乏高素質的專業人才；人才培養手段和計劃不明確；獎懲機制存在缺陷；同事員工隊伍穩定性不足。現極端“平均主義”的不正確模式在博物館文創工作中依舊存在，這就很容易造成高素質人才流失，而能力不足的員工每日應付了事，在其位不謀其政的現象依舊很難控制，因此博物館文化創新產品的發展舉步維艱。

5 完善博物館文創產品的管理與運營具體措施

5.1 博物館文化產品從館藏文物出發

博物館最豐富的、最具魅力的資源就是文物，而文物也正是博物館各項工作的開展與發展的核心，是歷史的見證體和承載者，為了更好的完善博物館文化創新產品的管理與經營，就要保證博物館創新產品的設計初衷必須尊重并立足于真實歷史和傳統文化；游客進入博物館中欣賞到飽經滄桑的各類藏品，在領略并了解了各類展品的出處和歷史背景后，都會對各類藏品產生一定的記憶與情感，而通過這些藏品設計出與之相符的博物館文化創新產品，能夠將游客的情感和記憶全面調動出來，勢必受到游客的青睞，而這些文創昌平也可與作為文物和歷史的載體，是之走進人們的實際生活中，使之不在高高在上，而文創產品作為文物的衍生物，從博物館中慢慢融入到個人家的過程，能夠使某段歷史和傳統文化更容易被牢記，滿足了游客觀賞的精神需求的同事，也能夠為博物館文化穿心產物的管理與經營提供極大的幫助。

5.2 降低博物館文創產品的營銷成本

博物館文化創新產品現階段在我國國內的是使用率還不高，這是導致我國博物館文化產業發展緩慢的根本原因，而使用率低的主要原因就是博物館文創的生產成本過高等多種因素導致博物館文創產品的市場價格居高不下，很難被大多數普通工薪基層所接受，因此，為了進一步完善博物館文化創新產品的管理與運營，從而使博物館文化產業得到快速發展，就必須從各個方面對生產工藝進行優化，以降低生產成本，選擇高性價比的生產材料，保證博物館文創產品的正常功能的前提下，減少生產材料的花銷，從而降低了博物館文創產品的整體造價和銷售價格，使得智博物館文創產品更容易被廣大群眾接受，從而提高產品購買率，為博物館文化創新產品的快速崛起提供幫助。

5.3 完善博物館文創產品融資渠道

不可否認的是現今社會文化產業發展最大的特點就是回報和發展程度與投入資金呈正比例關系，因此，為了進一步推動博物館文化穿心產品的發展，完善博物館汶川產品的管理與經營，就要大力推動博物館快速做大做強，從而創造出一系列具有核心競爭力的文化創新創新；這就要完善并加快博物館投融資體制改革，拓寬投融資渠道，為完成博物館文化創新管理與經營呈現跨越式發展注入強大外界助力，從而為博物館文創產品的管理與運營提供助力。

5.4 樹立全新文化產業管理體制思想理念

長期以來，中國文化產業經過了多年的發展依舊沒有形成完善、可行的管理模式。造成這一問題的核心原因就是相關專業人才的缺乏，同時中國原有的文化發展模式根深蒂固，很難改變；為了加強博物館文化創新產品的管理與運營，首要任務是上級各個管理機構和博物館自身的各項權利和職能進行的科學、細致、明確劃分，減少管理或運營過程中應權利不清而引發的不必要的麻煩，再次基礎上，政府應進一步加大對博物館文化創新產品的幫扶力度，進一步加強和改善相關部門對博物館文化創新產品的管理和運作，因此新時期，文化產業管理體制應進行全面、可行、科學的調整，為加強博物館文化創新產品的管理和運營提供有效的前提保障。

5.5 加強理論研究及博物館文創產品人才隊伍建設

為了保證我國博物館文化創新產品的持續健康發展，首先必須對各項理論知識就行進一步探索與研究，同時要通過合理手段提高員工的積極性，并不斷引入先進的理論和高素質的人才，從而構建出一支團結、高效的人才隊伍。在人才體系建設中，必須大力推進充分競爭，構建科學、公正的獎懲制度，杜絕過去“吃大鍋飯”的不良分期；同時要為員工灌輸積極進取、勤思好學的事項，并未其提供相應的培訓與學習機會，將先進的管理理念、設計思維、大眾審美、市場考察等多想能力，從而為博物館文化創新產品管理與經營保駕護航。

6 結束語

綜上所述，文化產業一直以來都是世界經濟不可或缺的一部分，而為進一步完善國內博物館文化創新產品的管理與經營,首要任務就是要創新管理體制，同事在文化創新產品設計過程中，立足于真實歷史和實際文物，讓游客體會到最真實的傳統文化和精神文明，在博物館文化創新產品的經營過程中，將最大化的降低營銷成本，從而使產品能夠真正走進人們的日常生活，最后在人才培養和選拔工作中，最大程度的保證員工隊伍的穩定性，只有這樣，才能真正做好博物館文化創新產品的經營與發展，從而為傳統文化的傳承做出一份貢獻，為豐富人們的精神生活做出保障。