“互聯網+農業”的CIS體系創新發展與研究意義
——以豫西地區山貨品牌為例

文/薛龍，三門峽職業技術學院

1 背景現狀

1.1 研究背景

從古至今，農業發展的成敗無不關系著整個國家的興衰。我國是農業大國，農業發展的好壞與我們密切相關。河南省做為農業大省，具有豐厚的自然農林資源，隨著智能終端技術的興起以及移動互聯網的廣泛應用，推動了我省現代農業信息和數字化能力的提升,帶動了我國農產品電商化的急劇推廣。“互聯網+農業”是一種新型生產方式、產業模式與經營手段的創新，通過便利化、實時化、物聯化、智能化等手段，對現代農業的產銷、管理、經營、研發、服務等環節都具有重要作用，有助于促進價值效益、形成文化品牌，實現由傳統農業向現代農業轉型發展。

傳統農業發展效率極為緩慢，只有將信息資源與傳統農業相互結合，經融資和品牌重造，形成較為完備的產銷體系，構建現代農業創新發展體系模式提高了資源利用效率，提升了農村信息服務效果，那么我省的現代農業才能走上產業化的新道路。

本章節主要從背景現狀、趨勢意義等幾個方面進行論述，意在以“互聯網+農業”的模式下，將現代農產中CIS體系進行優化升級，成為提升農產品品牌核心競爭力的重要支撐，對助力發展智慧農業、金融農業、可持續農業有著必然價值及意義。

1.2 現狀分析

2014年11月，李克強總理在參加首屆世界互聯網大會時提出，互聯網是“大眾創業、萬眾創新”的新工具。2015年3月5日，十二屆全國人大三次會議中，李克強總理在政府工作報告中首次提出制定“互聯網+”行動計劃。由此可見，將各領域產業發展與互聯網相互結合已成為國家當前的重要戰略。

所以，構建“互聯網+農業”已成我國當前農業發展亟需解決的問題，這主要取決于三個方面的原因：一是我國作為擁有13多億人口的農業強國，農業對于我們具有非常重要的特殊意義。農業工程，既是我國經濟發展的基礎，也是社會穩定的基石，同時也是國家繁榮昌盛、獨立自強的根本，農副產品的好壞關乎著我們每一個人。二是互聯網資源對構建現代農業有著極為重要的市場價值和意義。根據調研，我國在近幾年里，在現代農業發展的時代背景下，農產品生產企業在借助互聯網平臺下改造傳統生產鏈，經濟效益同比增長13.72%，巨大的經濟效益，使農產品企業無法抗拒。三是現代技術與經濟價值互融互通。互聯網信息技術發展的今天，使得農業在智能制造、大數據信息和物聯網等科技手段不斷得到優化升級，為此“互聯網+農業”在借助信息技術平臺上的優勢資源，為農業發展創造了巨大的經濟價值效益，是傳統農業衍變為現代農業的催化劑。

1.3 價值導向

近年來，人們關注鄉村互聯網惠民平臺的模式構建日益增多。平臺頂層建設框架、整體設計思路和規劃問題都是平臺建設和優化的核心問題。例如從最初的2009年丁磊智慧養豬，到2014年一畝田創始人兼CEO鄧錦宏的電子商務農業，到如今江蘇省睢寧縣沙集鎮的“沙集模式”智慧農業，我們都不難看出他們都是借助了“互聯網+農業”的開放共享與創新發展的平臺才使得現代農業經濟得到了巨大的發展。與傳統的IT農業企業相比，如今大部分現代農產品企業都是借助信息技術平臺，陸續開始進行“互聯網+”產業的經營模式。大宗農副產品電商模式的“宋小菜”，對用戶和經銷商推出移動終端A PP下單訂購業務，設計出“反向應供鏈”銷售體系，在借助大數據與云計算技術平臺上，將千萬個菜農使用的數據挖掘整理，之后清晰地將各類農副產品在規格、品質和數量上進行APP數據上傳，使用戶能清晰地找尋到自己所需要的農副產品；海南省海口市秀英區石山鎮鎮級運營中心打造的“互聯網小鎮”是以信息化引領現代農業發展的又一次探索，信息中心借助互聯網技術平臺，形成了傳統農業與區域特色農業相互結合，農產品特色品牌環境和發展潛力吸引來了京東、大北農等諸多企業的存眷；農業產品信息化不僅僅是一場深刻的生產與營銷革新，當牽扯到鄉村整治、村務信息在線化和村民的公共信息服務需求數據時，“智慧農村”便由此形成了。意識決定行為，為此，大多數傳統農業企業特別是信息技術發達的大型農業企業，就極為迫切的將互聯網信息技術不斷融入到農業產品生產銷售過程中去，這其中主要涉及科學種植、物聯網技術養殖、農業金融、鄉村農業電商、品牌構建、農業大數據與云計算等各方面的研究。

當今“互聯網+農業”模式正在迅速崛起，互聯網企業與農產品得到了有機結合，它是創建現代農產品CIS體系的農業信息化模式的重要組成部分。。但目前我國大多數農產品企業缺乏較為完備的C IS自主經營體系鏈，在建立品牌意識、環境體制保障、發展戰略、營銷策略、管理機制等方面存在嚴重問題，而創造出具有自身特色的CIS體系平臺的農產品企業是少之又少，能建設出具有自身活力的CIS體系企業就更是鳳毛麟角。當今，“互聯網+農業”的發展體系還僅僅只停留在基礎品牌設計階段和單一化的電商運營，未能將特色農產品品牌的CIS體系思維與“互聯網+農業”模式進行優化融合，導致我國農產品品牌僅僅還停留在小作坊式運營模式上，致使我們的農產品品牌在國際市場上競爭力較弱、核心價值不突出，農副品牌推廣難等一系列問題。

在國際市場上，例如許多歐洲國家的信息農業發展，雖存在地理資源和人口條件等外界因素較匱乏的情況，但農產品企業卻極重視企業自身品牌CIS體系的建立，使得許多歐洲國家的農產品品牌在國際市場中屹立不倒。特別在農業現代化與農業信息化構建中，核心價值凸顯，市場競爭力強、推廣營銷渠道多元化，深得用戶的認可，從而有力推動了本地區域經濟和農副產業發展，創建了高額的經濟效益和價值等方面。而這對我省開展精細化品牌農業、數據農業，增強農業與信息技術融合，發展現代農業都具有極強的借鑒和參考價值。2016年7月國務院出臺《國家信息化發展戰略綱要》明確提出培育互聯網農業，建立健全智能化、網絡化農業生產經營體系，全面提高農業生產全過程信息管理服務能力，而農產品CIS體系的優化構建，則是進行互聯網現代農產品品牌核心競爭力的有力保障，同時也是對現代農產品進行產品包裝、市場營銷、品牌競爭、戰略發展的基礎，也是“互聯網+農業”模式發展的重要組成部分，它必將成為我國開展品牌農業、文化農業和數字信息農業的核心導向。

1.4 論文構架

經過前期調查走訪，我們從掌握近年來我國各類農科單位、高校等農業研究機構為主要研發對象，對“互聯網+農業”的模式進行重點研究，論文整體構架主要由以下幾部分構成：一、約20%的研究資料是對“互聯網+農業”發展模式的國家政策方針、文獻綜述和論文路徑的分析，這部分重在闡述基礎方向研究是論文構架底層階段；二是約30%是對“互聯網+農業”與現代農業相關領域發展和CIS體系構建概念的研究，對本論文研究當前農產品CIS體系構建具有借鑒和參考價值；三、約50%左右的研究資料則是對“互聯網+農業”新型CIS體系的優化創新，并且通過大量論證，我們以豫西地區特色農副產品品牌《天瑞SOD生態蘋果》的CIS體系作為研究對象，從而得出本論文的研究成果。而這在目前現代農業領域的研究還為之尚少，為突破了現有的研究深度，具有一定的深度難度和研究價值。

2 發展趨勢

當前互聯網經濟體制正飛速發展，隨著云計算技術、物聯網技術、大數據應用、電子信息等諸多信息新技術的不斷崛起，農業信息平臺數據服務越來越完善，使得越來越多的農產品企業開始注重走信息化、多元化和智慧化的發展道路，特別是互聯網與電商平臺的結合，使信息資源利用得到最大化發展。當今的互聯網時代為諸多農產品品牌的發展提供了一個全新而廣闊的市場前景，要樹立現代農產品品牌就要企業更加注重CIS體系的構建與完善，充分利用互聯網資源平臺所組成的產銷、技術和管理等方面取得的優勢，為企業品牌建設而服務，全面提升品牌的綜合價值，特別是品牌的文化底蘊建設，這些都將是今后農產品CIS體系組成的基礎元素。

CIS體系是農產品企業發展現代農業的根本，將企業的營銷理念、地域文化和人文思想，通過全方位地展現從而傳達給社會公眾，促使公眾對本農副產品的理解、認同和接納，從而為企業、機構樹立良好的形象。CIS體系發至今，目的是打造現代農產品品牌從創建到優化，到建立起集生產與銷售為一體的互融互通電商平臺，到建立智慧農產品集中產銷模式，到最后大數據技術服務資源平臺共享四個環節，保障農產品的CIS體系才能持續發展。

2.1 研究意義

本論文在基于“互聯網+農業”模式的研究根本上，重點對我國農產品企業如何重構CIS體系的優化升級為主要研究方向，探尋“互聯網+農業”發展模式進行深入開發與利用，具有優化性、重組性、效益性和發展性等重要特征，此類研究較少。因此，本論文對我省現代農副產業發展中，樹立品牌，增強核心競爭力具有重大意義，表現在以下兩個方面：

一是通過對CIS體系優化升級，在一定程度上打破傳統農產品的生產、營銷、推廣等一系列產銷模式，從而建立起資源較為連動的現代電商農業，便于更好的將豫西地區豐厚的農產品資源發展壯大，對建立品牌意識，提升農產品競爭力，提高經濟效益，促進區域經濟協調發展具有重要意義。

二是通過研究較為成熟的CIS體系構架及發展模式，為現有的“互聯網+農業”發展、提供強有力的參考價值和理論依據。對帶動豫西地區農產品發展具有重要意義。

3 結語

以“互聯網+農業”平臺背景為基礎，以構建農產品的CIS品牌體系優化創新為研究對象，以豫西特色農副產品《天瑞SOD生態蘋果》為例，采用理論鋪陳、研究文獻、類比分析和實踐檢驗等方法，分別對本論文進行較為深刻的研究。一是重點表述了“互聯網+農業”下現代農業發展優勢、特色特點及可延續價值，并逐步探尋出現代農產品發展的關鍵因素；二是對當前我國豫西地區大多數農產品CI S體系進行較為完整的科學調查、論證與研究，這主要包括發展價值、組成部分、表現形式、品牌力量、營銷策略等，重點是在“互聯網+農業”平臺下，不斷進行探索與研究，最終成具有可行性論證分析報告。三是深入調查研究豫西特色農副產品《天瑞SOD生態蘋果》CIS體系，著重研究CIS體系從MI BI VI的創建和CIS體系在不斷優化升級后蛻變，所產生的價值效益為主要內容，從而以帶動豫西特色農副產業與當今現代農業之間互融互通的作用，在一定程度上起到了引領示范性；本章節采用了大量的真實案例，著重研究現代農產品CIS創新體系和校、政、企、農等多方面生產渠道，在構建虛擬與現實體驗中心及農業信息大數據服務平臺等多個方面產生的作用及效益進行探討與研究，證實本論文研究目的與價值。