探究“互聯網+”時代下互聯網產品的市場營銷和市場推廣

文/陳岢欣，中國人民大學

在當前環境下，個人、企業或是行業等都應堅持順應時代潮流與緊跟時代潮流的原則，也要注重引領時代潮流，才能不會被時代所淘汰，并在當前環境下實現良好發展的要求。因此在“互聯網+”時代之下，互聯網產品逐漸成為當前大眾消費的重要部分，而且互聯網產品的市場營銷與市場推廣也在成為當前探索與發展的關鍵部分。因互聯網實現了高度的普及與穩定發展，因此要很合理地運用互聯網，才能在當前環境下實現更為穩定且長足的發展。

1 “互聯網+”概述

“互聯網+”就是互聯網與各傳統行業相加的形式，屬于創新 2.0之下的基于互聯網與平臺來實現促進各傳統行業穩定發展的新社會經濟發展的形式。而且“互聯網+”也屬于人類通過不斷的思考與探究，將互聯網思維提升至更高層次的實踐成果。對于“互聯網+”是能夠促進原有、固化經濟形態向新的且開放、適應的網絡時代發展的經濟形態，能夠向社會經濟發展提供更多新活力以及開拓新空間等，從其本質角度來講，是推動和促進社會經濟發展以及改革和優化的一個重要的過程。另外，值得關注的一點就是，“互聯網+”不單純的是基于互聯網平臺來推動傳統的行業實現發展目標的，更是把互聯網和傳統行業進行科學合理的結合，進而形成全新發展的生態。而該發展生態，從一定意義來講，能夠起到優化社會資源配置的作用，而且也能利用此來增強社會生產力以及創新能力等。從整體來講，“互聯網+”屬于互聯網發展中必然的趨勢，而且互聯網發展要更加廣闊地空間以及平臺等，其能夠為傳統行業在當前時代發展中提供新血液，實現二者科學融合，為傳統行業穩定發展能夠奠定堅實基礎，從而將互聯網技術的優勢更好地凸顯出來，進而發揮共生與雙贏的優勢，實現我國社會經濟穩定發展的目標。

2 互聯網產品概述分析

所謂的互聯網產品，其概念是相對與傳統意義的“產品”概念來明確的，其“互聯網產品”就是在實際的互聯網運行中，有著經營價值的商品，也就是能夠滿足互聯網用戶需求潛在、無形的“產品”。而對于互聯網產品其本質來講，是滿足消費者需要與欲望的產品，可能是一種功能亦或是一種服務。例如，在騰訊公司的產品就包括QQ、微信，網易產品包括郵件等。

而在當前我國互聯網產品市場發展在進一步得到完善和優化，而且互聯網產品也呈現出三大類，包括主要產品、盈利產品以及輔助產品等。其中的主要產品，屬于互聯網網站所創建地，運用滿足大眾需要地產品，如微信等具有互動交流功能的產品。該類型產品也叫大眾需求產品，其主要目的就是運用大量用戶獲得市場公信力，由此增強企業影響力。而其中的盈利產品，就是在互聯網的網站中，以利潤來源為基礎的產品。如，在線小游戲、頭條推廣等一些付費的項目。其付費產品地服務對象少，可是也能為企業營造更多利潤。

3 “互聯網+”環境下互聯網產品的市場營銷對策

3.1 運用品牌來引領市場的發展

對于當前“互聯網+”環境下，其互聯網產品的種類是多種多樣的，而且在不斷發展中，其隊伍也在不斷壯大。開拓地市場環境，能夠為互聯網產品提供良好地營銷空間，也能夠為互聯網產品營銷帶來一定的競爭壓力。因此在“互聯網+”時代之下，應注重在市場競爭中站位腳步，這樣才能為互聯網產品良好發展提供保障。因此互聯網產品必須要樹立良好的品牌形象，這樣才能為產品營銷和發展提供保障。

而當前環境下，對于琳瑯滿目的消費產品，一些消費者在互聯網產品消費當中，時常會出現難以抉擇的問題，因選擇的選項過多，因此會使得用戶極易陷入誤區當中。但無論是社會主義市場經濟、或是互聯網市場經濟，其都有一定的盲目性、滯后性以及自發性的問題。對此，當前環境下，建立好的產品和好的營銷策略，關鍵點就是要樹立良好的品牌意識，并在“互聯網+”時代下，形成良好的市場營銷品牌概念，進而增強其品牌的影響力。

好的品牌樹立，在經營中要有良好信譽度，因消費者對品牌地信任度，是關乎品牌能否實現可持續發展的重要環節，通過長期受到消費者的信任，其品牌也就能夠實現良好發展的要求，而且也能讓消費者放心大膽的進行選擇。換言之“誠信”屬于品牌永久發展的關鍵部分。對于好的產品品牌，也要重視產品品質、外觀以及價格和性能，消費者注重的是選擇性價比高的產品。因此，對于良好的品牌不但要形成高度誠信，也要注重產品性價比，另外也要注重產品的售后服務，只有如此才能為用戶提供良好的互聯網產品，進而為更好地滿足用戶需求提供保障，特為更好地促進互聯網產品在當前環境下實現良好地營銷和發展。

針對“互聯網+”時代之下，其互聯網產品是形形色色的，而且相互間競爭也是非常激烈的。但對于這樣的環境下，給互聯網產品的發展帶來一定困難與挑戰，也是實現其穩定發展的重要機遇，通過抓緊這一機遇，并能夠迎難而上，才能在當前環境下獲得良好的發展。因此，互聯網產品營銷中，要注重樹立良好的品牌形象，通過品牌來實現在市場環境下穩定發展的目標，由此能夠為互聯網產品在激烈競爭的環境下實現長足發展的目標，真正為互聯網產品的良好營銷推廣保障。

3.2 對價格政策進行優化和改善

針對商品地價格是結合產品價值所決定的，其價值是以社會的必要勞動時間來呈現出來的，也是社會主義市場經濟體制之下，制定商品價格地基本原則。該原則也能運用在互聯網環境下的互聯網產品的市場中，而其中弊端就是以“互聯網+”時代為基礎，企業間競爭逐漸激烈化，而一個企業是很難一直都處于競爭優勢地位的，因此在制定互聯網產品價格當中，如果一直根據以往的形式將難以滿足預期的營銷結果。因此在“互聯網+”時代之下，一個轉變以往的思路，運用新的且合理地價格政策，通過與時俱進、不斷改革和創新才能更好地增強整體的競爭力。針對當前市場發展的趨勢，其互聯網產品在市場營銷當中，要結合顧客的承受成本，來制定其產品定價。但這不是意味者全部要摒棄社會的必要勞動時間對于價格地影響，該新價格體系應是結合傳統的價格體系，進行創新和優化，進而將兩者優秀部分進行融合，從而制定更為完善且合理地價格制定體系。針對新價格策略，在一定的范圍之內，是可以滿足消費者對于互聯網產品的價格和產品性能上的需求的，這一點屬于品生產者與消費者間良性操作所形成的共識，該“共識”是能夠更好地適應互聯網產品價格地定制要求，進而以根本角度來實現促進企業穩定發展的目標。

4 “互聯網+”環境下互聯網產品的市場推廣對策

4.1 凸顯官網理念

針對一個企業，其官網是產品的“說明書”，更是企業文化的體現。因此在互聯網產品地市場推廣當中，要建立完善的企業官網體系，從而實現更好發展的目標。針對一個企業來說，在運營中應具備官網理念，從某種程度來講，有利于企業信譽和企業良好形象的形成。而且在官網中，其消費者能夠準確地明確和認識產品參數、價格等內容，也能在第一時間內明確和了解新產品發布情況。因此在“互聯網+”時代之下，其互聯網產品推廣合作中，應結合企業與產品實際情況來聘用專業人才，并建立相應的官網，以官網來展現出企業的良好形象，從而為企業穩定發展奠定堅實基礎。

4.2 注重直銷理念

直銷屬于當前新興的理念，在互聯網市場中是比較常見的。在互聯網市場和社會主義市場經濟發展中，其運行的方式上有一定差異性。所以直銷推廣形式雖然未能更好地適用在當前社會主義市場經濟環境下，可是在互聯網+時代下，其是新的且有著一定可行性的推廣理念。在互聯網產品直銷中，通過將互聯網產品放制在高知名度的電子商務平臺當中進行銷售，而能夠憑借著電子商務平臺的高流量使得更多的人能夠了解其產品，進而起到推廣與銷售的要求。

4.3 體現新媒體理念

在互聯網環境下，新媒體發展也在進一步的壯大，其對于人們的生活也有極大影響力，如微博、微信公眾號等，這些新媒體在互聯網不斷發展下，與傳統媒體相比，更受人們的重視，能夠便捷媒體運營形式，在“互聯網+”時代下，其互聯網產品的市場推廣也要注重新媒體，在這些新媒體平臺之下活動更多關注，由此能夠為大范圍地推廣奠定堅實基礎。因此企業可以通過建立屬于自己的官方微博以及微信公眾號等，以科學合理的管理形式來增強企業知名度，進而為互聯網產品有效推廣奠定堅實基礎。

5 結語

在當前“互聯網+”時代下，其互聯網產品的市場營銷與市場推廣，逐漸成為互聯網高度重視發展的環節，在這樣的環節下，企業要制定完善的互聯網產品的市場營銷與推廣體系，更好地展示出互聯網產品的優勢，從而制定新的發展理念和思路，為“互聯網+”環節下的互聯網產品的良好發展奠定堅實保障。