Vlog短視頻領域爆發勢態研究
——以B站為例

文/宮麗珍，河北經貿大學文化與傳播學院

1 什么是vlog、vlogger

這種從字面理解，Vlog 由 Blog 演變而來，即 video weblog 或 video blog，意為視頻博客、視頻日記。通常一個Vlog長度在1～10分鐘之間，vlog制作者多以自己為主角記錄，再經過剪輯、配樂和適當字幕，制作成具有個人特色的視頻日記。2012年，YouTube官方第一條對于vlog的定義是： vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera。創作者被稱為vlogger。使Vlog走紅于，并讓vlog貼上了辨識度、專業性與技巧性的Casey Neistat，他被稱為“vlog之父”。他曾經連續 600 多天堅持日更視頻，其專業的拍攝、創意的主題、個人風格的剪輯使他在 YouTube 擁有了超過 885 萬訂閱者。

1.1 Vlog兩種類型

Vlog分兩種，最典型的是以“one day in my life(我的日常)”為題，在Youtube上搜索這個標題，會出現多達 3800 萬條視頻。大多數博主都以Vlog的形式記錄了自己，旅行日記、購物開箱、美妝教程等日常生活。

另外一種則是談話型Vlog，他的視頻構成非常簡單，基本為博主一個人對著鏡頭說一些人生感悟。相比以前的純文字博客而言，加上了作者的神色語氣，使這種單機位直視鏡頭的拍攝手法，給了粉絲一種強烈的“對話感”，也許這個Vlogger有上千萬粉絲，但每個人都會覺得，這是在跟自己對話，多了一份親近感。

2 Vlog發展背景

有學者梳理了 Vlog 的進化史：2006年，意大利移動運營商“3”公司聯合 Mobaila 公司推出移動視頻博客服務“MyVideoBlog”，視頻博客開始受到網民追捧；2009年，韋氏大詞典收錄“Vlog”一詞；Vlog2012年首次出現在YouTube，深受年輕人的喜愛，Vlog已經從2 013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關的結果。

直到2016年，海外留學生使vlog開始在中國傳播。他們借鑒外國vlog的拍攝手法與技巧，對自己留學生活進行視頻記錄，使vlog在中國傳播開來。2018年，歐陽娜娜、王源等明星在抖音、微博等平臺發布視頻日志，為 Vlog 在中國的流行按下了加速鍵。

目前，B 站Vlog 領域的視頻創作者已經超過50萬人，創作者單月同比增速達到781%。僅以今年4月為例，單Vlog視頻內容的站內曝光量就達到62.9億，投稿量相比去年同期增長761%，視頻播放量同比增長484%。

3 Vlog特點

3.1 依靠新媒體平臺，增強生產者與受眾互動性

在4G全面普及，5G離我們生活越來越近的互聯網技術飛速發展情況下，像vlog移動短視頻也快速發展與壯大，當然不可忽視的還有新媒體的全面推廣。在新媒體技術的支持下，短視頻互動性與共享性增強，短視頻app本身就以一種傳播媒介，根本目的是為了使受眾擴大話語權，即用戶與自己關注的人之間的互動交流性。B站衍生于社會化媒體時代, 致力于打造以社交性為特性的視頻網站,而vlog類型的短視頻也恰恰使本身互動性增強，生產者通過單機位直視拍攝手法記錄自己的生活，道出自己的生活感悟，通過交互性來增強用戶粘性、提升用戶活躍度。

3.2 平臺社區化

如方可成所言, B站是與YVlog 作為新生事物想要良性發展，離不開頭部用戶的發力與社群的建立。有許多拍攝和剪輯性大眾使用app，實用性極強，但是只是爆火一段時間，不久就被新的app更新換代。但是像微博官方vlog賬號，粉絲僅僅一萬多，可以得出的是，非專業人士與視頻制作狂熱愛好者之外，關注的人平臺社區的人少之又少。所以國內急需一款既能社交，又具備剪輯拍攝的實用性app。而在2018年，小影宣布升級成 “短視頻 VLog 社區”，啟動“V 光計劃”，推動 VLog 內容形態和產品層面的發展，打造全球 VLog 社區。小影的一些社交功能如“關注”“推薦”“發現”的設置滿足了用戶的社交與實用性的需求，為UGC用戶提供了更加廣闊的平臺社區。小影圈如同微博“話題廣場”，促進用戶在自己感興趣的話題下互動。

4 Vlog發展前景態勢

4.1 從生產者角度而言

短視頻剪輯app增加，降低視頻制作難度。短視頻剪輯app增加，吸引了更多ugc內容入駐。如小影、一閃和VUE等短視頻剪輯app，通過大數據算法，進行個性化推薦。

4.2 從傳播媒介而言

國內傳播媒介的大力支持。2018年把目光放到了vlog上的還有微博和騰訊兩大國內傳播媒介。騰訊則上線了一款叫做“yoo視頻”的短視頻產品，以“Vlog+Vstory”的內容革新，同時對作品進行創作補貼的方式引導vlogger入駐創作。微博vlog官方在2018年9月發出vlog正式召集令：在過往30天里，發布超過4條vlog，就可以申請成為微博認證的vlogger。除了ugc的生產內容，微博還倡導進行pgc專業化生產內容，用來適應青年和亞文化，增加用戶粘性，并發起了“明星制片人微計劃”，依靠微博大V和流量明星，以及他們背后的專業化媒體團隊進行宣傳。在盈利性商業面前，微博也承諾給予廣告合作和加入MCN(multi-channel-network)機構的優先機會。5月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B 站”）宣布上線“Vlog星計劃”，將以六大資源體系全力發展Vlog內容，扶持優秀 Vlog創造者。作為國內Vlog興起并發揚的源頭社區，B站此次推出的“Vlog星計劃”將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源將對Vlog領域內容進行扶持。

扶持計劃包含全年500億次站內的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內曝光量支持等。對于創作者，B站還上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統，符合標準的Vlog創作者將有機會和平臺聯合出品系列化精品內容。

4.3 從受眾著而言

4.3.1 滿足探奇心理

自己關注的明星通過相機以第一人稱的語言交流方式面對面記錄自己的生活，講述自己的生活感悟，極大地滿足了受眾者的探奇心理。在B站上瀏覽量大的一般都為明星或者圈子內明星。如【歐陽娜娜VLOG】歐陽娜娜VLOG39 大學一年級的最后兩天等明星類vlog視頻。

4.3.2 內容平民化

Vlog記錄的內容多數以旅行日記、購物開箱、美妝教程等日常生活，或者一些人生感悟等簡單通俗，專業性比較低，入門門檻低。

4.3.3 時間連接性較小

不同于連續劇、電影等視頻，觀看時間間連續性，需要較長的連續性時間觀看。vlog點開即看，關閉后對人的牽拽度也會減少。所以，受眾者完全可以在點段性時間里觀看，如在地鐵上、排隊時、吃飯中等小段時間里觀看。

5 發展策略

根據vlog特點及國內發展現狀，構想了兩點發展策略

5.1 社區與實用性軟件相結合

類似于小影，在剪輯拍攝等實用性前提下，打造“短視頻 VLog 社區”。

5.2 平衡商業性與內容性

國內的短視頻發展尚未成熟，搞笑、八卦類短視頻其實更受觀眾的喜愛，但是知名度較低的素人vlog博主很難有高的點擊量，而vlog博主收入大多是來自廣告變現，點擊量較低，得到廣告商贊助機會變小，vlog博主收入會相應減少。那么國內Vlog的商業化程度就有了明顯的兩極分化。由于馬太效應，頭部Vlog博主自然接到的廣告就會更多，但是過多的廣告型Vlog，就有可能對觀眾造成內容體驗上的破壞，便會失去一定的觀賞性。

6 結語

在4G向5G互聯網技術快速發展下，國內新媒體行業爆發式發展的時代下看vlog短視頻行業的巨輪將繼續向前，vlog將在一段時間內發揮新生事物的生命力。