山東半島旅游業現狀及發展策略分析論文

文/王楓婷 陳玲玲 馬妍瑋 王璐瑤 呂欣澤，哈爾濱理工大學榮成校區

近年來，旅游概念越來越被旅客重視，但由于旅游選擇的多樣化，人們不再將游山玩水作為主要目的，吸引游客的是深厚的城市文化與良好的城市文明。城市作為生存背景，體現了人類的獨特文化，映射了它的文化背景、宗教信仰、生活模式等。

由此可以看出構建山東半島的特色區域旅游產業，對于實現山東旅游城市的經濟、社會、資源、環境的統一發展具有重要意義。

1 政策的支持

我國堅持以科學發展觀統領全局，立足于改革與發展，積極構建社會主義和諧社會。旅游業正是遵循了循環經濟、節約資源、以人為本、環境友好型和諧社會的國家政策方向。縱觀整個旅游業的發展，將會越來越蓬勃迅猛。

旅游業的發展狀況

1978年，中國旅游行業開始發生翻天覆地的變化。政策方面的優化改進、地位凸顯，經濟支撐轉型升級。文化方面注重經濟發展與旅游城市文化兩者的融合兼并。這些宏觀環境的有利因素為我國旅游業的發展奠基并推動旅游業邁向更高的臺階。

2 山東半島地理特色

2.1 自然環境

山東半島東連渤海、黃海，海岸線3000多公里。有“一洲兩帶三灣四港五島”的美譽。山東半島氣候適宜，暖溫帶濕潤季風氣候，夏季溫暖多雨，冬季寒冷干燥，四季分明。

2.2 社會環境

例如：青島，位于山東半島東南海岸，面積11282平方公里，909.7萬人的常住人口。

煙臺，是中國最大的葡萄酒生產基地，也是亞洲唯一的國際葡萄酒之城。全市土地面積達13745.95平方公里，常住人口為701.41萬。

2.3 經濟環境

山東半島的八個城市占據了山東省GDP的大壁江山。2018年，青島市GDP更居山東省第一位。煙臺、濟南的GDP分別為5858.13億元、5853.08億元。

2.4 資源生態環境

山東半島資源豐富，包括鹵水資源、海岸線資源、海洋生物資源、海洋油氣資源、海底煤炭資源、淺海砂礦資源、海洋風能資源、海洋水能資源等自然資源。

3 山東半島文化特色

山東有著悠久的歷史文化，在大量歷史移民到東北的過程中，創造了與夏朝同期的豐富多彩的北新文化、白石文化、大汶口文化等。據中國史料記載，順氏是東邑裕族的族長，出生于“諸馮年”（現山東諸城）。

4 山東半島旅游業發展現狀（SWOT分析法）

4.1 優勢

4.1.1 旅游資源基礎豐富

山東半島區域的海岸線占全省總量的 95%以上，海岸線大小島嶼約有 300 座；4A級以上景區41所、國家級風景名勝區4所、國家級森林公園23所、省級森林公園35所、國家級文物保護單位49所等；山東半島具有深厚的人文景觀和歷史文化底蘊，其將山、海、河、泉、島、陽光融為一體，具有巨大的旅游業發展潛力。

4.1.2 具有良好的地理位置

韓國、朝鮮、日本與山東半島隔海相望，具有良好的對外經濟優勢。

4.2 劣勢

山東半島位于臨海部位，對青島、濟南、煙臺、威海的景區調查，相鄰城市間具有相似的旅游資源與風格，旅游產業缺乏地域特色。氣候春秋較為適宜，夏季溫熱潮濕，冬季較為干冷。夏季為旅游旺季，而在春秋冬季旅游產業略顯蕭條，在一定程度上限制了旅游地區的發展。

一個產業的發展離不開有效的管理。在各大景區隨處可見社會導游，部分導游沒有經過專業培訓。一個專業的導游人才團隊可以對旅游業進行調查、研究、規劃管理，促使山東半島旅游業穩定的發展。

4.3 機會

（1）旅游市場需求不斷增長；（2）山東半島旅游業從2010年到2015年總收入增長迅速；

（3）旅游企業快速成長；（4）旅游產業的不斷發展直接促使臨近酒店的興榮發展；（5）住宿設施在數量上基本滿足旅游需要。

據山東旅游統計年鑒記錄，山東省旅游住宿設施總量為37856個，其中五星級酒店334間、四星級酒店156間、賓館旅店為22585間。

4.4 威脅

區域旅游缺少特色，而其他部分地區有相應旅游特色標簽，如西安為古城代表、大理為少數民族特色旅游代表、哈爾濱為冰上城市代表等。對比于其他地區缺乏文化旅游文化特色。

5 績效優化路徑

5.1 引進高級旅游專業人才

（1）統計調查山東半島旅游業未來對人才的需求，并大力滿足其需求；（2）政府應重視旅游專業的教育質量，開設旅游業相關專業，舉辦各類競賽，加大對人才的投資（3）對從事旅游業在職人員進行相關方面的培訓，讓在不同部門的人員明白自己職責的意義及重要性；（4）政府應加強社會對旅游工作人員的福利，明確旅游業對社會發展的重要性，使員工有歸屬感，減少流動。

5.2 豐富旅游特色景區

打造特色旅游品牌。避開那些內容相似、形式相像的旅游模式。充分展現山東半島獨特的文化標識與文化底蘊；選擇合理的宣傳渠道，豐富宣傳手段。根據山東半島的資源特色、地理位置、歷史文化、城市發展理念等確定山東半島獨特的定位，提升旅游品牌的知名度；隸屬山東半島的城市可聯手打造特色的區域旅游產業，充分地理位置的優勢從而推進旅游業的發展。

5.3 山東天氣環境特色實現季節性盈利

山東半島的氣候是暖溫帶濕潤季風氣候類型，四季分明，是很好的“避暑山莊”。應充分利用此優勢，對山東旅游業環境進行改造，迎合消費者需求；因地制宜，山東半島土地肥沃，地形多樣。響應國家“綠水青山就是金山銀山”的口號，保護自然的同時要挖掘旅游特色。例如在青島平坦廣闊的金沙灘增加跳傘項目。

6 結語

山東半島國家級和省級旅游度假區眾多，并擁有獨特的齊、魯文化文化底蘊。各地旅游業快速增長，百花齊放。旅游業客源遍布全國各地，前景一片光明。山東半島定位為海濱城市，但因其深刻的文化底蘊，多樣的地形，構造了一個獨屬于山東半島的文化標識。

山東半島地區的旅游業已經趨向于成熟，應將其從傳統旅游業向現代旅游業轉變，以適應社會發展，滿足旅客在知識性、娛樂性、體驗性等方面的多重需求。