新媒體時代下新聞傳播創新模式研究

文/艷君，內蒙古廣播電視臺

新媒體時代下，新聞傳播的模式亟待創新。為了滿足人們對于新聞獲取方式的多元化需求，增加新聞受眾，擴大新聞的覆蓋范圍，新聞傳播應該尋求創新模式，使其更加符合時代的要求。

1 傳統新聞傳播的局限性

首先，傳統新聞以報刊、雜志、電視、廣播作為傳播載體，其中紙質載體工作程序多而且復雜，對于新聞不能實時傳播；同時，紙質載體以文字為主，圖片為輔，增加了閱讀難度；此外，紙質載體不具有視頻的直觀性，感染力較弱。電視、廣播由于相關部門的管制，對于新聞的報道也具有約束性，同時，廣播與電視保存性和可選擇性也較弱。第二，傳統新聞選材上較為嚴謹，一般會選擇政治經濟題材，包括政府、政策或官員活動、國防軍事、經濟動向、決策或經濟部門活動；社會性題材包括法治報道、社會問題報道、突發事件、災難報道等；民生類題材包括醫療衛生、環境、交通、公共事業等。這些新聞題材多表現宏觀政治、經濟環境，缺乏與人們生活的直接聯系性；第三，傳統媒體將新聞的事實性報道原則作為新聞傳播的中心，而淡化了評論式、辯證式的表達風格。同時，傳統新聞在社會性題材的報道上過度的煽情，又對政治經濟類題材的報道進行過多的干預?？偠灾瑐鹘y新聞傳播忽略了受眾的主體地位，將其帶有政治色彩和個人色彩的新聞觀念強加給受眾，受眾無法表達自己的觀點。此外，傳統新聞在報道上對負面新聞以及重大災難事件進行隱瞞，妨礙了受眾的知情權。

2 新媒體時代下新聞傳播創新模式

2.1 轉變新聞傳播理念

新聞媒體在進行新聞報道時，除了要注意報道的真實性，更需要注重報道的生活化和普遍化。傳統的新聞報道語言較為嚴謹，但是在新媒體時代下，新聞報道應在語言表達準確、客觀的基礎上適當使用網絡語言和熱點詞匯，豐富新聞的趣味性，降低新聞的閱讀難度。微博上的“江寧公安在線”，作為南京市公安局江寧分局的官方微博賬號，在發送微博時會以詼諧幽默的語言吸引讀者的注意。例如：江寧警方打擊傳銷“回頭看”：清剿172個傳銷窩點，抓獲563人。這一微博賬號還會以表情或符號對評論進行回復，增強與讀者的互動性。

2.2 傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播相融合

自媒體新聞的傳播者不局限于新聞傳播從業人員，每個處于互聯網體系中的人都可以發表自己親眼所見或親身經歷的事件，成為新聞的制造者、傳播者。同時，自媒體新聞涉及到人們生活的方方面面，更具平民化，例如科技、影視、游戲、體育、育兒等。此外，自媒體新聞的互動性為受眾提供了平等的參與權，人們可以對新聞事件進行評論和批判，自由地發揮自己的觀點，對不實新聞進行質疑和糾正。而傳統新聞更具有真實性、公信力和影響力。由此可見，傳統新聞應當與自媒體新聞協同發展。例如，在新聞報道時，可以增設自媒體體板塊，為新聞接收者提供一個針對新聞事件進行評論和建議的互動平臺。將新聞的跟蹤報道以及深度解析發布到相應的自媒體板塊中。豐富新聞資源。

2.3 以多種渠道進行新聞傳播

微信公眾號為傳統新聞傳播帶來了新的發展方向。新聞媒體可以利用微信公眾號實現新聞的實時推送，同時，利用微信公眾號集視頻、文字、圖片、聲音于一身的特點，進行新聞格式、新聞內容的創新。例如新聞早班車微信公眾號會將熱點新聞放入“置頂新聞”一欄，用戶點擊“置頂新聞”便可獲取最新新聞。新聞大求真微信公眾號會設置“科學下鄉記”、“傳言求真”、“禁止實驗室”三個專欄，分別對新聞的科學性、真實性和實用性進行分析，并設置“真真科學館”，為用戶提供真實可靠的新聞資源。CCTV2在播放新聞時，會在屏幕上展現微信公眾號的二維碼，用戶可以利用微信“掃一掃”的功能進入CCTV2的公眾號，對其播放的社會實時熱點進行評價，新聞媒體可以通過用戶的評價和反饋規劃播放內容，改進播放方式，提高新聞信息的質量。此外，新聞還可以通過微博、郵箱等平臺進行傳播。

3 結束語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞傳播的創新模式多種多樣，各個新聞媒體應當根據自身條件選擇符合自身發展目標的新聞傳播模式，突破當下新聞傳播的瓶頸，整合新聞資源，開拓新聞傳播渠道，為受眾提供真實、客觀、有趣、實用的新聞信息，保障新聞質量，提高新聞傳播效率。

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