我國生態文明建設下“綠色消費”的內涵及其實踐價值

李獻

（山西財經大學，山西 太原 030006）

一、綠色消費的內涵

所謂綠色消費，就是指我們在使用各種各樣的產品時，能夠最大限度地減少，它對環境產生的消極因素。在這個過程中，除了應該選購綠色商品，還要注意在處理這些商品的過程中對商品的流通與回收問題，在這些環節中想辦法最小化它們對環境產生的不利影響。其實，現實情況是在我們平時的衣食住行方面使用的各種消費品，它們的性能和類別差距是非常大的，所以我們在減少它們對環境影響的關鍵地方也不盡相同。但是，眾所周知的是，我們所提倡的綠色消費行為，在預防與解決生態環境問題上具有重要作用，能極大程度上減少環境污染所造成的消極影響。

如今，隨著科技水平的提高，經濟水平的高速發展，對我們的消費模式也提出了要求，我們需要摸索出一個與我國國情相適應的模式。對于我國的國情是什么這個問題，我們經常聽到的回答是：“我們的國家地大物博、人口眾多”，這幾個字常常被人們用來表現我們國家的現在的國情。但是，實際情況并不是這樣，對于這八個字，我們稍微分析一下就會發現，因為我們國家人口基數比較大，所以即使資源總量比較大，人均土地面積和礦物資源，也會比較少。那接下來再對比一下中國與美國各自的國土面積，從中我們能夠看出：國土面積上美國雖然比中國少了30萬平方公里，但是在人口數量上中國的人口總量比美國的4倍還要多，要是這樣看，人均國土面積中國是達不到美國1/4的；要是在看人均耕地面積，竟然還不到美國的1/8，這么大的差距，令我們震驚。這些數據，使我們認識到，在探索消費模式的道路上，我們不能照搬別國的模式。新時代推行綠色消費，要結合本國國情，走適合自己的道路。

在生活中，我們應該養成愛節約、不浪費的良好習慣，培養綠色、健康的綠色消費觀念，這就需要我們從思想上發生改變，摒棄消極的消費觀，樹立起新的健康的消費觀。在社會中，一直以來都存在著盲目跟風、面子工程等不利于社會發展的消費行為。想要改變這些現象，就需要各方力量共同努力，共同推動形成綠色的消費文化和生活方式。

二、堅持綠色消費的重要性

最早研究綠色消費觀念的，要追溯到20世紀70年代。近幾年來，在研究綠色消費時，主要把注意力放在了綠色產品和綠色資源分配關系上，也就是說，讓消費者積極地消費綠色商品，以此來增加商品需求，通過這種方式激起廠家生產綠色商品的積極性，還可以激發生產者生產綠色產品時的創新性，是這一種雙贏的方式。總之，就是以增加綠色商品的消費數量為手段，達到預期的保護環境的目的，其實，現在大家所說的生態文明建設理念，從本質來說，其實是體現了我們對可持續生活方式以及綠色消費的渴望。與以往的各種消費模式相比較來說，現在我們這種綠色消費模式真的進步了很多，但是我們也不能驕傲，不能止步不前，要與時俱進，不斷創新。我們作為一名消費者，在消費一個產品時，不僅僅要注意這個產品會不會對我們的身體健康造成影響，而且還要關注這個產品在生產和消費的過程中是否會對環境產生影響，規范自身行為，從自身做起。消費者作為一個龐大的群體，應該把自身消費的數量及質量控制在環境承載力范圍之內，適度消費，避免浪費或污染。

在生態文明的建設上，有許許多多重要的環節，而綠色消費作為其中的組成部分更是不可缺少的。與每個人都有關系，經濟發展變得越快，人們對未來美好生活期盼程度也越來越強烈，在我們向往的未來生活中，除了那些可以滿足我們基本要求的基本產品外，也有例如空氣、水、植被等的生態公共物品，這些物品具有公共屬性，我們每個人作為個體，在消費這些物品時，就會產生外部不經濟性，某些生態公共物品的供給有效性就會在很大程度上極大的降低。與此同時，如果我們可以想辦法，能夠減少那些物品的不經濟性，也許可以在很大程度上緩解兩者的緊張關系。我們生活在地球上，地球是我們共同的家園，生態環境對與我們每個人緊密相關，我們都必須竭盡全力保護它不讓它受到傷害，同時，我們也是一個消費者，我們可以通過改變自己本身的消費行為，來減少對環境的破壞，加強對環境的保護，消費者的這種行為也同樣會影響生產者，使生產者可以提高對生態環境產品的質量。

在經濟社會中，人類的消費行為和環境是相互影響的，首先，我們生活在這個社會中，不管是否出于自愿，我們確確實實都是環境的被動承受者，其次，把情況反過來，我們每個人的不同的消費行為也會對環境造成一定的影響。在歷史上，有很長一段時間，特別是第二次工業革命時期，人們對生態環境的形成的現狀及原因的認識還很有局限性，認為出現的所有環境污染和生態退化現象，都是工業化進程中的生產行為造成的，認為只要規范了生產行為就會停止生態污染，只要工業領域整頓合格了，就不會再出現問題。其實，這種說法是非常片面的，消費者作為一個龐大的組織，他們的影響力不能被忽視，消費者自身既是環境的承擔者也是受害者，利弊都有，必須正視這個問題。但就是因為這一認知的局限性，導致在很長一段時間內，各種不當的消費行為被放縱和忽視，造成了很大破壞，很多破壞都是不可逆的，不要等到不可挽回的時候再后悔，從現在做起，從自己做起。每個公民都要堅持貫徹新發展理念，在發展經濟的同時開展生態環境保護工作，共建美好家園。

三、新時代條件下，踐行綠色消費

其實，我們所說的綠色消費并不僅僅是一個理論上的問題，他更是一個實踐上的問題。在這個過程中既不能急于求成，也不能“踢皮球”。我國目前正處于中國特色社會主義發展的新時期和經濟發展的新時期，面臨著以往落后發展模式遺留的各種突出問題。我們只有從現在做起，關注生態文明建設的相關工作，推廣綠色消費，才能使我國的綜合國力持續提升，對此社會各界要共同努力。

（一）消費者應努力培養綠色消費觀念，提高綠色消費能力

現在，消費者在踐行綠色消費觀念時，主要是受舊的消費觀念影響，因此，我們要努力建立一種新的消費觀念體系，培養全新的綠色消費觀念，把握它的正確含義，在之前的消費觀念中走出來，選擇全新的綠色消費模式。不管是小孩還是大人在平時生活中，都應該加強對綠色消費觀念的理解，從小養成綠色消費的觀念，在實際生活中，要將理論與實踐相結合，努力投身到綠色消費的行動中。在日常生活當中，對于普通消費者而言，現階段，應如何踐行呢，首先就是必須從思想上產生改變，轉變自身消費觀念，接下來就是改掉一些平時生活中不合理的消費行為，逐步形成綠色的消費觀，并適時進行實踐，形成綠色健康的生活方式。

（二）企業應當樹立起綠色市場觀念，發展綠色產品

因為綠色程度、產品價格、產品的綠色程度和產品性能等四個因素，在企業生產模式中對綠色消費行為有重要影響力。因此，企業作為主體，就要樹立起綠色營銷觀念，把市場作為航向標，調整產品結構。其次，企業要想吸引更多的消費者，就應該加大對生產綠色產品技術創新的投入，努力研發，引進和推廣綠色技術，把成本降下去，把性能改善到位，進一步加強綠色商品的性價比，吸引越來越多的消費者加入。最后，企業它們自身也得提高思想覺悟，秉持誠信原則，生產真正的綠色產品。

（三）政府應采取多種措施推動綠色消費

其實，在大環境下，我們都知道，影響綠色消費者發生購買行為的一個重要因素，就是政府的政策和舉動，政府所塑造的社會文化環境和宏觀消費無形之中一直影響著我們。所以，要想推動綠色消費，政府就必須采取一些措施。第一，政府最大程度上宣加強綠色思想的宣傳，向全社會推出綠色消費理念，為廣大群眾營造出一個文明和諧綠色的文化氛圍。第二，政府還應該制定并且完善一些消費政策和法律，從而在根本上把解決綠色產品消費問題解決到位。

（四）第三部門

這里我們所闡述的第三部門，有環保組織還有新媒體等，第三部門通過宣傳、教育等多個角度從影響綠色消費的發展觀念出發。可以利用第三部門這一特定，以綠色消費的觀念和健康生活意義的角度出發，組織了很多有關綠色商品或綠色消費的活動，為廣大消費者宣傳綠色理念知識，逐步增強消費者對綠色消費觀念理解與實踐，只有這樣才能在根本上解決消費不合理的行為，提高廣大群眾的綠色消費理念。