體育產業供給側結構性改革必要性研究

文/陳濤鑒，北京體育大學

1 前言

在2015年11月10日召開的中央財經領導小組第十一次會議上，習近平強調，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力，推動我國社會生產力水平實現整體躍升。我國體育產業近年來發展迅速，但仍存在有效需求與供給不足，市場主體不成熟以及一些體制機制問題。加快推進體育產業供給側結構性改革，將為經濟發展新常態下擴大體育消費需求、拉動經濟增長提供有力支撐和持續動力。

2 體育產業供給側改革具有時代的迫切性

2014年的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出發展體育事業和產業是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求。并提出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量的總體發展目標。6項主要任務中，創新體制機制、培育多元主體、改善產業布局和結構、促進融合發展、豐富市場供給等5項都是要從體育產業供給側進行改革。

全國政協委員、體育產業專家、國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍在談到供給側改革與發展體育產業的內在聯系時表示，“供給側改革與發展體育產業、促進體育消費是一個問題兩個方面。體育服務業目前在體育產業總體占比不到30%，落后于各行業整體水平。問題就是目前以高水平賽事為代表的體育文化產品有效供給不足。”所以體育行業的供給側改革有其時代的迫切性。

3 體育產業供給側改革是目前打破現狀的必然要求

體育產業已成為國際公認的21世紀最具活力，具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產業、健康產業、綠色產業。2014年全國體育產業總規模超過1.35萬億元，實現增加值4041億元，占當年國內生產總值的0.64%。但總體上中國體育產業仍存在發展水平還不高，結構不盡合理，市場主體活力和創造力不強，產品有效供給不足，大眾體育消費激發不夠等問題。我國體育產業存在的許多問題制約著體育產業的進一步發展。我國體育產業中普遍存在著無效供給的現象，市場上存在著大量的假冒偽劣的體育用品，還有一些商品以及不能滿足近年來我國體育消費者的要求，因而產能過剩，形成無效供給。同時，我們體育產業中有效供給不足的問題十分突出，國內的體育品牌相比國際品牌缺乏競爭力，消費者寧愿高價購買國際品牌，也不愿意低價購買國內品牌的產品。我國體育產業中，體育用品占據全部產值的80%左右，其他上下游產業發展明顯不足，由此滋生了我國體育產業發展不均衡，過度依賴體育用品的問題，體育產業鏈亟待優化調整的問題突出。另外，我國體育賽事的水平不高，缺乏優質賽事資源和人文內涵，導致體育賽事產業的吸金能力和創收能力不足。要解決我國體育產業發展的瓶頸，需不斷深入供給側結構性改革并結合“健康中國”戰略的實施，中國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展

4 體育產業供給側改革是“互聯網+”大環境中的一種必然趨勢

自從李克強總理在《政府工作報告》首提“互聯網+”的概念,各行各業就開始了如火如荼的變革。“互聯網+”已受到社會各界廣泛關注,也成為了現如今中國的一種全民現象。“互聯網+”指“互聯網+各個傳統行業”，兩者并不是簡單的相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度整合并優化，創造新的發展生態。我國體育產業目前還存在產業布局和結構不合理，產品供需不平衡以及體制機制等問題。所以必須要借助“互聯網+”的東風,改革體育業的發展方式，優化產業結構,實現供給需求平衡，這對實現體育產業未來發展前景具有重要的意義。

5 小結

體育產業供給側改革是2016年出現在人們視野的一個新詞匯，所謂“供給側改革”，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。體育產業供給側改革，就是針對中國體育產業的現狀與實踐，針對體育產業經濟結構性問題的深層次制度矛盾而推進全方位的改革，以體育產業供給端為核心，以推動機制創新為切入點，以結構優化為側重點。體育產業供給側改革的主要方略在于減少體育產業的無效供給，增加有效供給，借力以互聯網為代表的新媒介實現體育產業動力機制的創新，最終目的是盤活整個體育產業，使其取得跨越式發展。

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