基于大學生網購現狀對大學生 消費心理及行為的分析

殷小淇

（湖北第二師范學院，湖北 武漢 430205）

一、現今大學生網購現狀的分析

（一）網購消費行為較為普遍

在大學生活中，對于不想往更深層學習的人來說，課程是相對比較少的，然而大學生的課外生活也是相當豐富的，為了避免出現在實體店選購和到達實體店所浪費的時間，會導致社團或者自己完成的實驗作業等時間緊急的狀況，這就造成了很多的大學生都有優先選擇網購的心理，除去普通的生活用品，例如：拖鞋、牙刷和牙膏等都在超市購買之外，其余的物品都會去選擇在網上進行采購，這樣大多數的人仿照這樣的模式進行，這樣對于網絡的消費的產生具有一定的促進作用。盡管學生的網購意識比較強，但是網購的費用通常來說是比較低的，因為網購省去了高額的運輸費，主需要顧客在網上進行下單，商家發快遞送至顧客的手上，如果出現不滿意的情況，商家可以在7天內進行免費的更換或者退貨等情況。由于大學生的經濟來源都是依賴于父母，個人的經濟實力都是相對較低的，也就是平時發傳單或者做兼職獲得收入，大多數的大學生都是會考慮到自身的條件而去選擇網購的價格和消費水平，一般不會出現消費過分的情況。

（二）網購商品的種類繁多

對于大學生來說，一般思維比較靈活，接受新鮮事物的能力也是比較強的，然而生活中出現的物品也是層出不窮，并且生活中所接觸的物品都是可以通過網購的形式購置的。網絡購物的商品種類包含了生活中的各個方面，例如：食品、服飾、家用電器以及電子商品等等，網購有的時候還提供其他的關于娛樂、學習以及出行方面的便利等服務性質的商品種類，然而這些商品可以從團購機票、火車票、汽車票和船票等，仍然可以在網上進行訂購住房等便利的服務，有的時候網上還具備訂購網課等具體表現出來的性質。

（三）大學生對網購平臺選取具有穩定性

目前我國最大的網購平臺是馬云阿里巴巴公司旗下的淘寶和天貓，一說到這兩個網購平臺，都是家喻戶曉的，這也是最早進入消費者網購概念的最主要的網站之一，當時阿里巴巴公司最早的戰略方針就是打“價格戰”，可以給予消費者各種各樣的商品，最主要的是價格一般都會比實體的商品價格低，期初大學生可能會認為在淘寶買的商品質量得不到保證，但是經過多人的試用，慢慢地也接受了淘寶上的商品，一般的大學生防范意識是比較強的，都會在網購平臺的選擇上選擇比較大型的網購平臺，保證交易的安全性。近年來，我國在網購平臺的信譽度考量上和服務度的提升方面都有比較大的提升，電子商務也在這樣的背景下得到了大幅度的發展與進步。許多的公司也都效仿阿里巴巴公司的經營模式，采取多人一同購買，多人進行砍價的方式占領市場，這樣就導致一些大學生會去考慮一些新的網購平臺。

二、針對大學生網購的消費心理提出合理的建議

（一）根據自己的購物需求模擬消費清單

我們在網購之前，都會對自己所需要采購的東西進行估價，看是否是符合我們的經濟范圍之內，在這之前首先就要對現階段自己對商品的具體數量和性質，由于一般的網購中的產品種類比較豐富，相同種類的商品也是比較多的，然而大學生在瀏覽商品的過程中很容易出現，因為是同一種商品，在每個店鋪的價格卻是不一樣的，尤其是商家在每月舉行的活動中出現打折的過程，就是為了吸引更多的顧客去購買商品，這樣的方式就是打“價格戰”。往往就是因為這樣各種各樣的優惠活動而導致我們因為價格的便宜，從而忽略的物品的真實價格，導致我們購置回來的商品并不是我們暫時需要的物品。因此，在購置商品之前列購買清單，對資金進行合理分配對大學生來講是非常重要的。

（二）做好自己的本分工作，杜絕網購成癮行為

網絡本身就是一個魚龍混雜的環境，自然會出臺一些比較新鮮的商品，而大學生又是對新鮮事物比較好奇的人群，許許多多的商家就是抓住了顧客的這一特點，開設了形形色色的活動從而吸引更多的人注意。而作為大學生更是要有抵制誘惑的決心和毅力，更加不能忘本，因為作為大學生的本分就是學習，應當注重自我的道德修養和自身綜合素質的提升，把自己的大學生活通過學習、運動和社團活動等方式，從網購的世界里轉變出來，豐富自己其他的業余生活。在商家做活動的時候，我要認真的了解商品的信息防止受騙，因為不少商家都會利用消費者喜歡貪小便宜的心理，對商品進行夸大和包裝，最終得到的商品卻是與實際的商品不符，這時就需要我們加大對網購商品的重視力度。

三、結束語

當今社會，互聯網飛速發展，然而在這個復雜的環境下，作為網購最多的受眾人群大學生更要加大對網購商品的重視力度，在滿足自己購置商品要求的同時，更要詳細的了解網購商品的性質和質量，力求購置到貨真價實的商品。目前階段，網購平臺中最大的消費者人群就是大學生，因為很多中老年有著傳統的思想觀念，對網購品牌不是很放心，我相信只有慢慢地接觸以后，網購只會發展得越來越好。