文化自信背景下的江西省城市體育文化資本研究
——以“瓷都”景德鎮為例

□ 靳穎（景德鎮陶瓷大學 江西 景德鎮 333403）

近年來，江西省的文化認同度越來越高，對于文化產生的附加值也越來越多，“瓷都”景德鎮更是眾所周知的文化之城，所以江西省在眾多的省份中文化資本中脫穎而出，長期的文化積累使得“瓷都”景德鎮成為文化的象征。與此同時，當地政府對景德鎮在體育文化上提出了很高的期望，這不僅僅是當地體育和文化的一次碰撞，更偏重于兩者的結合，為景德鎮的文化發展提供更大的機遇。因此，本文基于文化自信的背景下對景德鎮體育和文化產業的發展提供理論和現實指導意義。

1、江西省體育產業和文化產業融合發展的動力機制

1.1、外部動力機制

2014年以來，隨著相關政策頒布和實施，體育和文化產業的合并勢頭增強。2012年2月，文化部發布了第十二個五年計劃期間關于文化改革與發展的國家規劃草案。為了推進文化產業和體育產業綜合發展在2016年底，中國體育總局發布了第13個五年體育產業發展規劃。準確描述了怎么樣積極地促進體育和文化產業的統合問題。同時，為發展國家評議會體育產業實行指導，江西省政府2017年宣布江西省體育產業與文化共同發展戰略目標。提倡“發展具有競爭力的體育文化產業企業，具有江西省體育品牌特點，促進體育文化產業市場發展”。

1.2、內部動力機制

隨著社會的不斷變化，經濟生活條件的改善，人們對很多方面都提出了更高的需求，比如對于體育文化的產品需求越來越高，所以體育產品為了順應消費者的需求，朝著多元化和多樣化方面發展。如果僅僅是單純的進行體育運動，就會使人失去對體育活動的熱情，時間長了難免讓人感覺單調，所以文化和體育活動相結合，也就是人們一邊做運動一邊欣賞自然風景和傳統文化將會增加人們的新鮮感。與此同時景德鎮市場要求新產品和服務的出現，根據消費者的需求的不同而促進了兩者的統合。

2、江西省體育產業與文化業融合發展

根據產業整合的理論，產業整合是一個多層次和多內容整合過程。江西省體育產業的內外動態狀況表明，其整合途徑被總結為標準整合、計劃整合、技術整合、商業整合和市場整合。

2.1、路徑機制

（1）標準融合分析。

針對文化產業的發展，景德鎮政府制定了各種法律和政策保護當地傳統文化，以及對地區和企業提出具體措施，旨在促進文化平臺的標準發展。例如：在新媒體手段的幫助下,積極開發體育活動廣播權市場,促進體育媒體市場的發展。這一政策是體育媒體產業帶來了新的發展機會,體育活動和媒體產業的綜合發展不斷進步。

（2）技術融合路徑。

互聯網和新的媒體技術進一步促進了體育產業的發展和增強。江西省對互聯網和新的媒體技術進行了充分利用整合，目前已經發展到體育產業和文化產業。為了深入整合會場資源并促進開發，可以選擇用互聯網進行國民健身。景德鎮充分發揮了體育競爭和技術的網絡游戲中各個產業鏈的優勢。另外，還采用了高科技的圖像結合技術，反映了體育廣播技術的融合，大幅提高了體育廣播的質量，提供了人們更好的視聽體驗。

（3）業務融合路徑。

作為事業合并的結果，體育和文化產業導致了很多新企業和產業的征稅，其產業種類繁多。例如體育媒體、體育電影電視公司都是體育產業和文化產業的整合,服務產業和體育廣告的形成、體育文化產業演藝公司和體育用品制造業與體育文化產業的統一形態消費者。近年來景德鎮出現了多家體育文化公司。體育設施和體育活動的資源,依靠這些企業內的體育事業及相關的文化產業的綜合發展,不斷促進文化產業、媒體廣告產業及旅游產業及休閑產業項目逐漸發展壯大。

2.2、融合模式

景德鎮體育產業和文化產業依賴于不同的資源，但這兩個資源可以進行轉換和重組，以發揮資源連續效應，才能更好地滿足消費者的需要。景德鎮武術文化和體育的融合模式的當地經濟、體育產業和文化產業的發展和文化產業的深度,統一的兩個行業全面發展的結果。在開發實踐中，各種各樣的路徑不是相互分離的，而是多個路徑一起進行的結果。因此,景德鎮體育產業和文化產業的綜合開發,,本論文根據它們的不同特性在景德鎮體育產業和文化產業的三個開發模式，對這三種模式分別進行闡述。

（1）品牌賽事模式。

品牌革新模式是基于文化資源的混合模式，最大限度地利用技術和商業路徑。景德鎮對體育運動有著堅實的市場基礎，在此舉行了豐富的大規模運動。雖然大眾對活動有著很強的參與感，但幾乎沒有形成特征性的活動品牌。文化的力量是品牌活動的核心競爭力。正因為有網球、體操、格斗等強運動項目，可以使用文化產業平臺打造一些有影響力的運動品牌。例如，在媒體行業，體育活動可以通過出版、媒體、電影和電視平臺進行宣傳。另外，消費者可經由電視、移動電話、計算機和其它媒體觀看各種體育事件以擴大體育事件的影響。在體育品牌效應下，游戲運營商的標志設計能更有效地滿足消費者的特定需求，比如音頻和視頻產品。它可以與景德鎮地區的特性相結合，直接與經濟和文化活動有關，包括媒體、彩票、廣告和其他企業的結合景德鎮瓷器與體育文化的結合。有助于推廣文化產業的品牌價值和強大力量推動文化產業快速發展，為江西省體育產業釋放了潛力。

（2）休閑體育模式。

體育休閑模式是通過計劃和市場路徑的結合，基于旅游資源的開發。江西省擁有豐富的自然體育文化和傳統的文化運動休閑資源。根據景德鎮的資源特性和經濟發展水平，該模式可以用兩種方法進行開發。首先是基于資源的開發模型。明顯的天然資源、文化優勢性，以及在發展中經濟的地區，資源優勢轉換成產品優勢性，為了幫助政府的資金和政策支持地區特性的充分發展，例如，江西省作為革命的圣地，紅色文化和體育結合，它也能讓人們感受到體育運動的革命性文化。其次面向市場的開發模式是天然資源文化不顯眼，但地區的經濟狀況非常出色，因此，面向消費者產品應該全面開發、經濟利益、社會利益及生態學及環境利益的均衡發展。例如，景德鎮可以利用城市獨特的魅力舉辦一系列大型活動，創造新品牌的“城市景觀運動”，將城市景觀、地標建筑和運動綜合起來，積極的引領大眾。

3、景德鎮市健身市場存在的主要問題分析

3.1、景德鎮經濟發展水平低，培育體育健身市場所依賴的基礎較薄弱

景德鎮雖然是中國的文化古城，擁有悠久的文化歷史，但是經濟水平相對落后，經濟的落后致使體育的基礎設施建設薄弱，當地對體育的經費投入不高，制約了體育文化的發展，也由于基礎設施的不完善導致了體育活動的熱情度不高，制約景德鎮體育文化的發展傳揚。

3.2、體育文化環境的氛圍不濃使得體育健身市場的發展困難

體育文化的進步不僅僅依靠政府的政策扶持，當地的投入經費增加最重要的是當地居民應該從心理認同體育文化，體育文化和其它文化相同都具有自己的內涵、有固定的意識形態，對于體育文化的參與當地居民熱情度不是很高，心理認同感不強，沒有養成良好的健身鍛煉習慣，沒有做到體育文化與當地文化相結合，形成景德鎮特有的文化形式，這些問題的出現必然會阻礙體育文化領域的發展。

3.3、體育人才缺乏制約體育健身市場自身發展的障礙

體育觀念的缺乏和當地經濟投入力度小等因素會影響體育與文化融合，但是除此之外還有一個重要的因素，就是當地相關體育人才的缺少，社會上從事體育方面的專業人不是很多，大多是一些業余人員不能夠很好的引導體育活動。基本采用的是傳統的教導模式，沒有真正的從心理上引導大眾健身，有的人也是為了運動而運動，這樣鍛煉的意義不大，人才的缺乏將會嚴重制約當地體育文化市場的發展勢頭。

4、江西省體育產業和文化產業融合發展的對策建議

4.1、加強基礎設施建設

加大當地基礎設施的投入，先進的運動器材不僅能夠營造新時代下的健身熱潮，從基本觀點上看，完善的器材是人們進行休閑運動的基礎，與此同時社會和政府應該加大宣傳力度，將體育文化的核心內涵傳遞給當地人民。

4.2、出臺產業融合的政策標準

法律和政府部門必須重視體育行業和文化行業的有機結合，修改現有的規章制度方針，制定能有效促進產業合并的未來科學政策標準。從宏觀上講，體育總局應與文化部合作研究和制定體育和文化產業整合發展的政策。從體育文化產業統合的微觀角度出發，江西省政府應當在國家產業政策指導下發行有關規格和規定。構建體育統一格式的標準化不僅是標準管理的基本工作，也是抓住業界指揮高素質的戰略工作。建立和改善體育和文化標準體系，進一步改進體育服務質量認證系統。

4.3、采用復合人才的培養模式

促進體育產業的綜合發展的關鍵是,統一的戰略概念,業界人才需求超過了預算,復數的商業水平的高低取決于人才的多少,體育產業的綜合發展,是有效地促進當地經濟發展很大的力量。因此，有必要改變現有的人才培養方法，從體育和文化的兩個方面進行跨學科性的人才培養。對于人才的培養計劃不是單方面就可以完成的需要多方面的共同努力，對體育產業及其專業人才進行全方位、多通道和多角度的培養。一方面，要依托大學和科學研究機構，我們應當建立一些整合體育產業和文化產業發展的研究機構；另一方面，為了培養擁有專業知識和運用管理知識的才能，采用了企業和大學之間合作的培訓機制，進行生產、學習和研究的綜合培養。

4.4、建立體育文化示范區

江西省政府部門憑借不同區域的特點，可以在相對成熟的條件下選擇幾個地點，采用適當的綜合模式；可以不局限在表面，而是通過點、線、線構建多種體育文化現場。促進江西省體育和文化產業的整合開發,及時概括普及對應的獎勵政策,可以加強體育文化地區的運營和管理。

5、結語

體育產業和文化產業之間的界限在動態發展之后逐漸模糊，這與開發模式之間有一定的關系。他們的開發不僅依賴于傳統的單一開發模式，還需要整合產業的相互優勢、相互整合以及共同開發模式。景德鎮作為具有多年文化底蘊的古城，為充分發揮體育產業和文化產業的整合效果做基礎，通過結合產品和服務生產更特色的產品和服務，利用其優勢，加快江西省體育產業和文化產業的共同發展。