發展農村電子商務助推鄉村振興

文/朱庭梅，萊陽市商貿市場發展服務中心

當今，農村電子商務已從星星之火發展為燎原之勢，成為農產品上行的重要手段，也成為農民增收、農業發展、農村繁榮的重要途徑，對鄉村振興具有重大推動作用。

1 農村電子商務的重要戰略意義

1.1 保證脫貧工作目標實現

鄉村振興戰略對農村發展有著至關重要的意義，對實現農村脫貧攻堅有著重要的戰略指導意義。黨的十九大以來，習近平總書記多次提到精準扶貧，實現鄉村振興發展要身體力行，在實踐中探索，結合新型商業模式創新路徑，為精準扶貧工作指明方向。實施精準扶貧，要結合資源對扶貧對象重點聚焦，有效提高扶貧工作的有效性和準確性，確保農村貧困地區能夠真正脫貧，對全面建成小康社會具有重要意義。在進行精準扶貧工作時，要對電子商務和互聯網的積極促進作用進行充分的認識，當今時代是信息時代，互聯網已經迅速滲透到社會的各個領域，互聯網+模式承載的電子商務已經成為當今社會一種新的生產方式，以城市為基礎不斷向農村擴散，逐漸成社會經濟發展的重要組成部分。

1.2 促進農村經濟發展

電子商務模式可以直接將農戶、消費者、市場三方連接，使農戶可以直接和消費者在電商平臺進行交易對接，生產方式可以根據市場的需求情況做出調整，避免供不應求或求不應供的情況發生，同時農民收入較之傳統生產方式有了穩定的提高，促進了農村產業結構改革，提升農業生產力，農村電子商務為農民提供了平臺和渠道，對農業生產率有著顯著的提高，農民的發展空間和致富方式被進一步拓展，對農村農業全面發展，提升農民的生活質量有著重要的現實意義。

2 農村電子商務發展困境

2.1 行業從業人員專業素養偏低

電子商務作為一種新型的商業模式，與傳統農村地區線下農產品交易模式存在較大差異，屬于典型的易學難精，相關從業人員需要進行一系列系統性學習才能夠對其實現融會貫通。但目前大部分農村電子商務從業人員是直接從農民或者務工返鄉人員轉型，未接觸過相關專業培訓，致使產品策劃推廣以及對市場把控等相關專業能力較為欠缺，嚴重影響了網銷產品的銷量。

2.2 經營規模零散化，缺乏品牌效應

目前相當一部分農村電子商務仍保持著家庭作坊經營模式，產能小，議價能力低，并且同質化嚴重，產品缺乏吸引力。規模偏小另一方面也變相提高了交易過程中的倉儲物流成本，使利潤受到損失。同時，大部分農村電子商務經營者不重視產品品牌的塑造與口碑的保持，在宣傳方面投入不夠，經常出現抄襲現象。

2.3 農產品質量檢測缺乏統一標準

農產品從生產者到消費者需要經歷生產加工、倉儲運輸、批發零售等一系列環節，存在較大程度的信息不對稱，直接影響到了農產品電子商務市場的運行效率。因此需要一個有效的溯源體系，能夠監控從生產到銷售的每一個環節。同時，由于生產技術以及自然環境的不同，同類農產品會存在較大差異。目前我國農產品質量檢測體系尚未健全，因此出現了同質不同價，同價不同質等現象，挫傷了消費者的購買熱情，直接影響到了產品銷量。

3 農村電子商務助推鄉村振興的建議

3.1 大力提升農村電商從業人員專業素養

一加強農村電子商務培訓。由政府組織各類電商培訓班，加強基礎知識和專業能力培訓，提高農民應用電子商務意識，提升應用能力，尤其要注重電子商務實操培訓，培養一批實操型電商人才，樹立一批電商發展典型，引領農村電子商務發展。二制定并出臺電商人才政策，吸引電商專業人才到農村，并鼓勵他們扎根基層，填補人才空白。三鼓勵開設電子商務專業課程。鼓勵當地各類高校開設電子商務課程，并與相關企業對接，聯合培養復合型電子商務人才。

3.2 鼓勵合作經營，倡導品牌效應

一引導區域內從業者以創建農民專業合作社等形式合作經營，將農村電子商務產業化、規模化，在提升議價能力的同時降低經營成本。二倡導品牌營造與口碑維護，以培育特色農產品為突破口，以優質產品為依托，在產品宣傳推廣上加大力度，塑造產品個性，打磨產品亮點。三引導、鼓勵相關企業、合作社、家庭農場等提升農產品品質，建立品牌，統一包裝，規范運營，打造一批有市場競爭力的網銷品牌產品。四推進“互聯網+生態農業+農旅一體化”建設，借助互聯網加大宣推力度，大力發展休閑采摘、農家樂等旅游項目，持續擴大品牌知名度與影響力，培養一批領軍項目，帶動鄉村經濟發展。

3.3 健全并統一農產品質量標準體系

建立健全農產品質量標準體系，堅決杜絕同質不同價的現象。鼓勵并引導農業標準化生產，優化農業生產技術，在標準化的基礎上追究更好的質量。以物聯網為依托，結合智能化倉儲物流體系，建立并統一產品溯源體系，實現對所有農產品從生產到銷售信息的記錄，確保產品質量與安全，杜絕假冒偽劣現象的發生。

3.4 充分利用第三方電子商務平臺

一加大對第三方電商平臺的利用率。充分利用淘寶、天貓、京東等傳統電商平臺推出的推動農產品上行業務板塊，通過平臺引流，拓展農產品銷售途徑，加大農產品網銷力度，提高農民收入。二大力應用社交電商平臺。適應時代發展，合理利用微信、驚喜等社交電商平臺，通過分銷、拼團、砍價等多種引流形式，擴大農產品網銷力度，力推農產品上行。

4 結語

發展“互聯網+農業’，多渠道推動農產品上行，對增加農民收入，促進農村一二三產業融合發展有著重大意義。農村電子商務發展是一個龐大的系統工程，雖然發展緩慢且困難重重，但各類主體依然在積極推動農村電子商務發展，并不斷探索經驗，推出扶持政策，這都將大力推進農村電商發展，使互聯網真正扎根農業、扎根農村、服務農民，助力鄉村振興。