國企新聞宣傳工作對企業(yè)管理的重要性

楊琛

河南能源新疆公司 新疆烏魯木齊 830000

當(dāng)代企業(yè)家逐漸認(rèn)識到，新聞宣傳工作肩負(fù)著教育、引導(dǎo)、上傳下達(dá)等任務(wù)外，更成為了塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽度的重要平臺。國內(nèi)目前大型國企都有自己的門戶網(wǎng)站，也都培養(yǎng)和建設(shè)了新聞宣傳隊伍。有些企業(yè)還制定了各式各樣的激勵機制，提高了廣大新聞宣傳人員的工作積極性和干事創(chuàng)業(yè)的熱情，通過他們的工作，把企業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展規(guī)劃、重點工作、基層動態(tài)等宣傳到廣大員工群眾中，把員工群眾的干勁凝聚到企業(yè)發(fā)展的大局中，為企業(yè)中心工作提供強有力的精神動力和智力支持[1]。那么圍繞企業(yè)的奮斗目標(biāo)，不斷創(chuàng)新企業(yè)網(wǎng)站新聞宣傳功能、豐富新聞宣傳形式，對于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

1 國企新聞宣傳工作目前存在的問題

1.1 新聞宣傳的重要性被忽視

很多企業(yè)的管理者對新聞宣傳在員工管理中的重要作用認(rèn)識不足。當(dāng)一個企業(yè)的管理者不能更好地認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳重要性的時候，就會導(dǎo)致新聞宣傳部門在企業(yè)各部門結(jié)構(gòu)中的價值變得可有可無，從而導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作達(dá)不到應(yīng)有的效果，并且浪費了企業(yè)資源。

1.2 沒有把新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要組成部分

個別企業(yè)的管理層人員只是一味注重生產(chǎn)經(jīng)營，在生產(chǎn)方面狠抓成績，卻忽略對已經(jīng)取得的成果進(jìn)行及時的總結(jié)和宣傳，這就造成了企業(yè)員工的努力成果沒有被展示，員工士氣得不到鼓舞，長此以往工作業(yè)績就會受到影響。

1.3 未能將新聞宣傳與員工管理相結(jié)合

在企業(yè)員工管理工作中，往往只是采用一些沒有很大效用的報告會、座談會、民主生活會等形式，而淺顯地把各種媒體宣傳當(dāng)成新聞傳播的途徑，不能有效地將新聞宣傳工作與企業(yè)員工管理相結(jié)合。

2 建立適合于國企的宣傳模式

2.1 運用正確的理論知識引導(dǎo)新聞宣傳方向

企業(yè)新聞宣傳工作首先要做到自始至終堅持正確的政治方向，時時刻刻堅守政治原則，在企業(yè)宣傳道路上以黨的理論與觀點指導(dǎo)企業(yè)宣傳工作的展開，并逐步深入宣傳到每一名企業(yè)員工。具體來說就是，時刻關(guān)注黨的每一次新理論的學(xué)習(xí)與解讀。在黨的十九大召開后，企業(yè)宣傳工作重點應(yīng)放在我國如何能夠向新時代中國特色社會主義國家前進(jìn)的宣傳學(xué)習(xí)上，緊跟形勢發(fā)展，用新聞宣傳來推動企業(yè)的人才管理，通過抓好理論學(xué)習(xí)，以點帶面全面普及，全面推進(jìn)企業(yè)員工理論思想水平的提升，從而促進(jìn)企業(yè)管理工作。

2.2 宣傳企業(yè)文化，展示改革業(yè)績

國有企業(yè)的新聞宣傳工作由企業(yè)宣傳部門主管并實施，應(yīng)在展現(xiàn)國企、弘揚國企、開放國企這三個方面進(jìn)行有力宣傳。國有企業(yè)應(yīng)怎樣運用新聞傳播？其中一個角度是通過宣傳工作來展現(xiàn)國有企業(yè)良好的企業(yè)文化。另外就是大力宣揚企業(yè)在改革方面的成績，將改革的思想傳播到企業(yè)的每一個員工，為企業(yè)發(fā)展建設(shè)、職工凝心聚力發(fā)揮重要作用[2]。

2.3 新聞宣傳需要創(chuàng)新

企業(yè)的新聞宣傳工作一大中心是思想宣傳，而在思想宣傳方面進(jìn)行創(chuàng)新是我們要研究的一個重要的課題。科技在不斷進(jìn)步，帶動了形形色色新興傳播媒體的發(fā)展，這對企業(yè)新聞傳播工作來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)宣傳工作務(wù)必要緊跟時代發(fā)展，以改革創(chuàng)新為發(fā)展理念，尋找新的宣傳模式，建立新的宣傳途徑。新聞宣傳工作的創(chuàng)新可以體現(xiàn)在全新的宣傳思路、全新的新媒體利用等方面。在語言表達(dá)方面應(yīng)更好地運用一些時下流行的新鮮詞，用更加合理的敘述方式來向員工們表達(dá)要說明的意思，使員工們更易于接受理解，也更喜歡參與到企業(yè)政策的話題討論中來。

3 強化網(wǎng)絡(luò)意識

互聯(lián)網(wǎng)是一個公開的、廣闊的信息平臺，不存在一個自然的“把關(guān)人”。企業(yè)在上傳自己的宣傳信息時，首先要有保密和風(fēng)險意識。作為網(wǎng)站編輯，首先應(yīng)該學(xué)習(xí)企業(yè)的保密法，明確哪些信息不能上傳，例如財務(wù)數(shù)據(jù)、未正式達(dá)成的合作、以及一部分發(fā)展規(guī)劃等。其次要認(rèn)真審核網(wǎng)站后臺信息，刪除敏感和可能引發(fā)爭議的信息，例如企業(yè)的薪酬福利等最后是編輯自身的政治理論水平要高，立場要堅定，要維護(hù)國家和社會的主流價值觀，不能讓錯誤的思想論及導(dǎo)向出現(xiàn)在網(wǎng)站上。否則會對企業(yè)形象造成損壞，嚴(yán)重者會引起輿情危機。

4 組建專業(yè)的新聞宣傳管理隊伍

事實上，國企的新聞宣傳工作正如其他工作一樣，要做的好，本質(zhì)也在人。有一支專業(yè)的、成熟的、善于創(chuàng)新的通訊員隊伍，新聞宣傳才不至于是無源之水。企業(yè)網(wǎng)站也是一種傳播媒介，基本上奉行的也是“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)。那么好的內(nèi)容，就需要優(yōu)秀的通訊員隊伍來創(chuàng)造。通訊員隊伍建設(shè)，需要從以下幾個方面開展：一是要開展定期的培訓(xùn)。邀請業(yè)界的傳媒精英或高校新聞專業(yè)的教授進(jìn)行理論授課，可以為多數(shù)非新聞專業(yè)的通訊員提供最有效的指導(dǎo)和操作規(guī)范。二是要鼓勵通訊員多寫多練，任何寫作都需要練習(xí)。通訊員寫稿也如此，多寫多模仿，對于通訊員盡快掌握寫作基本功有直接的幫助。此外，發(fā)放稿費也是基本的獎勵方式。三是要開展優(yōu)秀作品評選，用優(yōu)秀作品做示范，指導(dǎo)通訊員寫作水平的提升[3]。

5 結(jié)語

新聞宣傳在國有企業(yè)的改革和發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，將企業(yè)新聞宣傳工作運用到企業(yè)管理中來，就要認(rèn)識到企業(yè)宣傳部門在企業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要性，立足于將企業(yè)宣傳部門建設(shè)成為一個有良好的政治覺悟、精湛的業(yè)務(wù)能力、良好的宣傳作風(fēng)的部門，為企業(yè)在管理方面把握正確的指導(dǎo)思想，提供有利的輿論氛圍，促使員工能夠有機會接觸到新知識、新思想。