共生理論視角下鄉村體育旅游發展模式研究

□ 潘靜（上海體育學院經濟管理學院 上海 200438）

隨著經濟全球化的快速發展，產業融合逐漸成為世界經濟發展的趨勢，出現了不同產業相互交叉，相互滲透的現象。游客需求的個性化和多元化，使得我國旅游產業與其它產業之間的融合，以及旅游產業內部不同形式的相互滲透的現象也逐漸顯現。鄉村體育旅游的發展對調整和優化農村產業結構，促進農村經濟發展，帶動相關產業的發展有著重要作用；有利于促進鄉村振興戰略的實現，進一步推動扶貧工作的進度。本文從共生理論的角度出發，探討鄉村體育旅游發展模式，為鄉村體育旅游的發展提出新的路徑和新的思想。

1、相關概念的內涵

1.1、鄉村體育旅游

由于鄉村體育旅游是由鄉村旅游和體育旅游之間相互融合的產物，因此，要理解鄉村體育旅游的概念與內涵，就要充分認識到以下幾點：首先，從地理角度來看，鄉村是一個空間概念，它是指在這個空間環境居住的居民主要以農業經濟活動為基本內容的一類聚落的總稱，它與城市的涵義是相對的。其次，鄉村體育旅游的核心特點是鄉村性。因此，在規劃和設計產品時，應充分利用其差異性，去滿足人們回歸自然的需求。最后，鄉村體育旅游應充分利用鄉村地區的自然資源和人文資源，開發合理的體育旅游項目，使游客能充分體驗運動所帶來的樂趣，去滿足人們鍛煉身體和追求健康生活的需求。

綜上所述，筆者認為鄉村體育旅游是指在鄉村地區，以鄉村自然或人文資源為依托，讓游客參與或體驗鄉村體育活動為主要手段，滿足游客自身需求為目的，從而達到健身休閑目的的社會消費活動。

1.2、共生理論

“共生”最早是由德國的真菌學家德貝里提出的，指的是不同類型的生物物種共存的狀態。在這個狀態下，共生體的主要特征是有機體從其共生伙伴那里獲得新的代謝能力，使生物在長期的演化過程中，逐漸與其它生物聯合，共同適應復雜多變的環境，相互依賴，各自獲取一定利益的生物之間的相互關系。

共生理論認為：共生是一種新的協作配合方式，對發展和培育共生系統內的單元的新的能力、單元之間的新型共生關系具有很大的推動作用。共生系統的主要要素包括共生單元、共生模式（共生關系）和共生環境。

后來，通過人類學家、社會學家、經濟學家和管理學家的研究和發展，在各自的領域中形成了一套相對完善獨立的理論體系。其中，在區域間鄉村體育旅游發展的過程中，由于體育旅游產業集群效應的需要，區域旅游品牌的需求已形成，而共生理論為區域間的鄉村體育旅游發展提供了一個可借鑒的參考模式。

2、鄉村體育旅游共生發展要素分析

2.1、共生單元：鄉村體育旅游共生發展的基礎

共生單元是指構成共生體（共生系統）的基本能量生產和交換單位，是形成共生體的基本物質條件。不同的共生體的共生單元所具有的性質和特征是不同的，在不同層次的共生單元中的性質和特征也是不同的。鄉村體育旅游是由體育產業和旅游產業融合后的新興產業，因此，其共生單元的構成較為復雜。從微觀層面上來講，鄉村體育旅游的共生單元包括各利益相關主體，如游客、當地社區、相關企業、政府等；從宏觀層面上來看，整個國民經濟系統是一個共生體系，其共生單元是由不同類型的產業構成，也就是說，鄉村體育旅游業作為整個國民經濟體系的一部分。

2.2、共生模式：鄉村體育旅游共生發展的交互方式

共生模式，也稱為共生關系。在鄉村體育旅游共生系統中，各共生單元是沒有限制的，沒有制度保證其共生活動的進行，它的發展主要依賴于各個共生單元之間的相互作用和相互關聯。在鄉村體育旅游的共生模式中，從微觀層面來分析，主要有同行業企業和不同行業企業之間存在競爭與互補的關系；而從宏觀層面來看，鄉村體育旅游的共生發展，不僅要協同旅游目的地的各類鄉村體育旅游資源，還必須從全域視角采取措施，如區域間的政策推動，交通、信息等方面的分享機制，尋找區域鄉村體育旅游的良性共生發展模式，實現區域鄉村體育旅游的互動發展。

2.3、共生環境：影響鄉村體育旅游共生發展的外部因素

共生環境是指影響共生體發展的所有外部因素總和。微觀層面的鄉村體育旅游共生環境包括內部共生環境和外部共生環境，一般來說，內部共生環境是指影響共生系統內部的各共生單元關系的因素，而外部共生環境是指影響共生系統外部的所有因素；宏觀層面的鄉村體育旅游共生環境是產業內部不同區域鄉村體育旅游產業共生發展的環境，如自然、人文、文化、經濟、交通、市場和政策環境。

3、鄉村體育旅游共生發展模式研究

3.1、鄉村體育旅游產業與其它產業的協同發展模式

在全球經濟一體化的大趨勢下，各行各業都朝向縱深方向擴展，體育旅游產業也不例外。在不斷探索鄉村體育旅游發展路徑的過程中，區域間鄉村體育旅游產業的協同發展已成為一個明顯的趨勢，并取得了一加一大于二的良好效果。從共生的角度來看，某個區域內的各個共生單元之間存在非線性關系，彼此間相互牽連。這種關聯相互交織在一起，不僅體現在旅游區自然資源的關聯上，也體現在經濟層面的相互關聯上。此外，更深層次的社會文化、科技等方面的聯系也不容忽視。正是由于這種深刻交織的深層次聯系，區域間鄉村體育旅游在進行開發的過程中，不應該將鄉村體育旅游各個單元分離開來。它應該被視為協同共生的整體，將整個區域的鄉村體育旅游資源進行高效整合，發揮更大的積極效應，這是區域間鄉村體育旅游協同發展的真正內涵。

3.2、鄉村體育旅游與其它產業的價值共創模式

鄉村體育旅游是一個共生系統，因此有必要從系統的角度看待其中動態的問題。從共生理論的角度來分析，共生系統中的共生單元（利益相關者）之間既相互關聯又面臨一系列的沖突。它既體現在利益相關者自身所面臨的追求和制約因素的雙重性，同時也體現在各利益相關者之間錯綜復雜的制約因素。例如，游客面臨高質量的旅游需求、良好的旅游體驗的滿足和行為約束的沖突；當地社區面臨著市場參與、社區收益和生態環境保護等方面的沖突；旅游企業面臨利潤獲取和社會責任的沖突；政府則面臨著資源保護和經濟增長的矛盾雙重性等。那么，在鄉村體育旅游系統內，如何才能實現鄉村體育旅游的可持續發展？首先，共生系統中的利益相關者的關系應由博弈轉變為價值共創。共生系統中的利益相關者進行著動態的、網絡式關聯和互動，每個利益相關者對彼此資源的依賴和需求是其價值共創背后的驅動力；共創主體之間的依賴程度越高、交互時間越長，價值共創的意愿就越大。其次，從共生理論的“對稱互惠共生”模式來分析，關鍵在于共生單元的利益形成雙贏的局面，甚至是多贏的格局，前提的是要有利的和互惠的。換句話說，要發展鄉村體育旅游，就要有合理的市場結構和充滿活力的企業，才能反哺鄉村體育旅游的可持續發展。

3.3、鄉村體育旅游的一體化發展模式

我國地域廣闊，鄉村面積廣闊、地理空間差異大，不同區域的鄉村體育旅游資源豐富程度不同，社會經濟發展程度也存在較明顯的差異，這就決定了推進鄉村體育旅游一體化發展要因地制宜選擇一體化發展模式。從共生理論角度看，區域一體化是在經濟一體化的背景中發展起來的，也是經濟一體化的重要組成部分。在全球經濟一體化的發展過程中，北美自由貿易區、歐盟、亞太經合組織等一系列的區域組織應運而生，并在全球化競爭中發揮了重要的協調作用。隨著經濟一體化的發展逐漸成熟，勢必會帶動旅游一體化的進程。因此，在一定區域內，整合相鄰區域間的旅游資源要素，擴展更大的市場空間，共享更多的市場利潤，形成體育旅游一體化的新模式是國內許多區域體育旅游合作的基本目標。一體化互惠共生模式是實現區域間鄉村體育旅游發展的理想模式，但理想的共生模式并非一蹴而就的。這是一個逐步提升共生程度的過程，包括共生意識的培養，共生單元的匹配、融合和規模的確定。根據共生理論的集聚性和互補性原則，鄉村體育旅游逐步從資源共享向市場、品牌、信息、基礎設施等方面擴展，形成獨特的競爭優勢，為區域間鄉村體育旅游一體化奠定堅實的基礎。

4、鄉村體育旅游共生發展對策研究

4.1、加強基礎設施建設，提升鄉村體育旅游服務質量

加快區域間城鄉交通基礎設施和旅游服務設施的建設，構建統一、高效、便捷的交通網絡和服務網絡，實現區域間示范旅游景區的聯動，共同維護生態環境，重視共享資源的環境保護和環保設施的聯合建設，共同制定合理的鄉村體育旅游服務標準，提升整體的鄉村體育旅游服務質量。

4.2、強化協作共生意識，實現鄉村體育旅游資源整合

資源是實現鄉村體育旅游發展過程中所必須的客觀條件。為了實現鄉村體育旅游的共生發展，必須要打破區域間的壁壘，消除區域間合作的各種障礙，實現鄉村體育旅游產品和要素的自由流動，包括有形資源（人力、場地設施、物力）和無形資源（信息、制度）；實現以區域范圍內的旅游資源為依托，歷史文化為線索，交通為紐帶，實施空間形態的集聚和區域鄉村體育旅游資源的整合。

4.3、注重品牌形象開發，打造鄉村體育旅游的知名度

加強鄉村體育旅游景區、旅游服務單位和高校之間的合作，形成產學研。培育統一的區域鄉村體育旅游品牌，聯合促銷和宣傳，共享區域鄉村體育旅游品牌形象，共享銷售隊伍和銷售渠道；強調信息資源的公開性、透明度和通暢性，降低社會交易成本，建立區域間鄉村體育旅游信息中心。

4.4、政府做好頂層設計，推動鄉村體育旅游做大做強

政府做好頂層設計，合理規劃區域間鄉村體育旅游資源的布局，建立區域間合作機制。協調區域間鄉村體育旅游資源，進行全局性規劃開發；聯合開發鄉村體育旅游路線和產品，聯合宣傳推廣與促銷，樹立區域間鄉村體育旅游整體形象，打破各自為政、互不關心的鄉村體育旅游發展格局，走合作共贏之路，實現鄉村體育旅游可持續發展。

5、結論

鄉村體育旅游的共生發展模式要向有為、自覺、共生、組織化的發展模式轉變。鄉村體育旅游共生發展的目標是在已有的共生發展要素的基礎上，結合共生理論的指導，將區域范疇內的各個子系統聯結起來，要從全局視角出發對鄉村體育旅游資源進行統籌，優化鄉村體育旅游產品，這對區域內部而言，無疑是起著正向推動作用的。此外，還應該注意到，這對于區域外部而言，也是有著非凡意義的，能夠更為高效地與區域外的鄉村體育旅游系統之間進行良性互動，避免不必要的資源消耗，從整體上助推鄉村體育旅游產業的可持續發展。