2018中國區域農業品牌年度新聞事件

新聞事件1

中央一號文件《關于實施鄉村振興戰略的意見》公開發布，連續四年關注農業品牌建設

概況：2月4日，2018年中央一號文件《關于實施鄉村振興戰略的意見》公開發布，提出“培育農產品品牌，保護地理標志農產品，打造一村一品、一縣一業發展新格局?！?/p>

點評：繼2015年、2016年、2017年中央一號文件中連續關注農業品牌建設、區域農業品牌培育以來，2018年再次將品牌建設放在重要位置。中國持續多年的區域農業品牌培育、農產品品牌培育舉措，將著力發揮政策引領作用，助推鄉村振興戰略實施，對于加快實現我國由農業大國向農業強國轉變具有重要意義。

新聞事件2

中國區域品牌（地理標志產品）品牌價值百強榜首次發布，促進我國地理標志產品公用品牌提升

概況：5月9日，在我國第二個“中國品牌日”到來之際，中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等在上海舉辦2018中國品牌價值評價信息發布會，并首次發布“區域品牌(地理標志產品) 品牌價值百強榜”。

點評：中國品牌價值評價工作由原國家質檢總局組織開展，自2013年首次開展以來，已經連續舉辦5年。區域品牌(地理標志產品) 品牌價值評價工作則從2014年試發布，連續舉辦4年。2018年區域品牌(地理標志產品) 品牌價值評價也是首次從發布價值結果轉而發布價值百強，進一步強化榜樣品牌的引領示范作用，有力推動地理標志產品類型的區域品牌價值提升與發展。

新聞事件3

中國區域農業品牌研究中心成立，打造區域農業品牌領域專業智庫研究機構

概況：6月12日，國家市場監管總局主管的《中國品牌》雜志社成立“中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心”。研究中心將在國家市場監管總局、中國品牌建設促進會、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）、全國品牌評價標準化技術委員會（ISO/ TC 532）等單位的指導支持下，就區域農業品牌發展模式開展深入研究，打造中國區域農業品牌領域的專業智庫研究機構，助推我國區域農業品牌發展。

點評：專家認為，生態是農業之本，品牌是興農之鑰。作為我國唯一的品牌領域中央新聞單位，《中國品牌》雜志社依托國內外相關部門、組織的優勢資源，以及前沿的思想理念等在全國率先成立區域農業品牌發展的專業研究機構，將在品牌建設新環境、品牌發展新理論、品牌打造新戰略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面提供智慧支撐。

尤其是臨沂市以區域農業品牌發展實踐作為共建單位，實現了理論與實踐的有機結合與共創共享，共同打造“媒體、科研、政府”三位一體的合作平臺，是貫徹落實習近平總書記“扎實實施鄉村振興戰略，打造鄉村振興的齊魯樣板”的具體行動。

新聞事件4

農業農村部出臺加快品牌強農意見，利用三到五年時間，打造300個國家級農產品區域公用品牌

概況：6月26日，農業農村部印發了《關于加快推進品牌強農的意見》。《意見》提出力爭3—5年，我國農業品牌化水平顯著提高，重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農業品牌，打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌。

點評：該意見是農業農村部成立以來首個推進農業品牌發展的指導政策，并提出了未來發展的具體量化指標，也是農業農村部推動農業農村工作高質量發展、優化農業領域供給結構的重要戰略，為打造更多享譽世界的中國農業品牌砥礪前行。

新聞事件5

全國蔬菜質量標準中心成立，以標準推動蔬菜產業高質量發展，打響蔬菜產業品牌

概況：7月12日，全國蔬菜質量標準中心在山東壽光成立。農業農村部、山東省政府領導共同簽署省部共建合作備忘錄，力爭到2020年基本完成全國蔬菜質量標準中心建設任務，成為全國蔬菜產業技術信息的匯集地、發散地，成為蔬菜產業發展的風向標和制高點。

點評：習近平總書記在寫給第39屆國際標準化組織大會的賀詞中指出：“標準助推創新發展，標準引領時代進步”。全國蔬菜質量標準中心的成立，將為我國蔬菜產業標準化發展、高質量發展提供保障，并以國際領先的標準提升中國蔬菜質量，打造消費者放心、國際領先標準的區域蔬菜公用品牌正逢其時。

新聞事件6

首個“中國農民豐收節”舉行，推介100個區域農產品品牌

概況：9月23日首屆“中國農民豐收節”舉行。農業農村部會同相關部門成立“中國農民豐收節”組織指導委員會，推出了“5個100”活動，包括100個品牌農產品、100個特色村寨、100個鄉村文化活動、100個鄉村美食、100個鄉村旅游線路，讓全社會都感受到農民豐收的喜悅。

點評：經黨中央批準、國務院批復，自2018年起，將每年秋分日設立為“中國農民豐收節”，這是我國第一個在國家層面專門為農民設立的節日。而這個節日卻不是一般的節日，既是億萬農民慶祝豐收、享受豐收的節日，也是祈愿五谷豐登、國泰民安的國家意志的體現。在這樣的重要節日中，5個100活動成為集中展現全國農民通過辛勤勞動而獲得豐收的重要方式，并通過這樣的重要推介活動促進農業農村發展，尤其發揮品牌引領作用，推進我國廣大農村建成小康社會，實現鄉村振興。

新聞事件7

中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，從《意見》到《規劃》，鄉村振興戰略進一步提升，區域農業品牌等培育發展成為重要舉措

概況：9月26日，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》?！兑巹潯芬?，各地區各部門要深入實施農業品牌提升行動，加快形成以區域公用品牌、企業品牌、大宗農產品品牌、特色農產品品牌為核心的農業品牌格局。

點評：從2月4日中央一號文件《關于實施鄉村振興戰略的意見》發布到9月26日中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，7個多月的時間，鄉村振興戰略進一步升級，五年發展規劃提出了更加科學、更加符合實際的頂層設計，以及更加具體的行動戰略，進一步奠定了我國農業品牌發展新格局。

新聞事件8

國家肯定“麗水山耕”區域品牌建設模式，成為“兩山”理論的生動實踐

概況：11月19日，國務院第五次大督查對浙江省麗水市探索生態產品價值轉化途徑，實現“點綠成金”的模式提出表揚。11月22日，“全國市場監督管理部門產業集群區域品牌建設現場經驗交流會”上，國家知識產權局對“麗水山耕”區域品牌建設模式給予充分肯定。“麗水山耕”品牌激活生態產品價值的區域品牌建設模式受到全國關注。

點評：2006年7月29日，時任浙江省委書記的習近平同志到麗水調研時指出，“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此”。多年來，麗水堅持走綠色發展之路，“兩山”理論也被確立為全市根本性的戰略指導思想。

“麗水山耕”區域農業公用品牌也正是在此背景下發展形成的，自2014年9月麗水山耕品牌發布之日起，農產品銷售平均溢價33%，成為“兩山”理念的生動實踐，也是全國首個含有地級市名的集體商標。

新聞事件9

海南省著力打造十大省級農產品產業公用品牌，省級區域農業公用品牌迎來發展熱潮

概況：12月11日，海南省公布了十大省級農產品產業公用品牌，分別為：海南芒果、海南蓮霧、海南火龍果、海南蜜瓜、海南荔枝、海南地瓜、海南胡椒、海南咖啡、海南黑豬和海南好米。旨在整合獨特的資源優勢，打響海南熱帶農產品品牌。

點評：作為我國建省時間最短的省份，海南省不斷解放思想、推進改革、勇于創新，尤其作為熱帶特色農業產業區域，率先提出了省級區域農業公用品牌發展戰略，此舉必將推動我國省級區域農業品牌的爭創工作，將對省級區域農業品牌發展先行先試，提供寶貴經驗。

新聞事件10

我國首個區域農業品牌發展合作平臺“中國區域農業品牌發展聯盟”成立，2018中國區域農業品牌影響力排行榜發布，倡導提出 “區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”概念

概況：12月20日，由中國品牌建設促進會指導，《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府共同主辦的“2018中國區域農業品牌發展論壇”在臨沂舉行。中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心以公開大數據為基礎，以品牌傳播影響為主線，梳理出了2018中國區域農業品牌影響力排行榜，并公開發布，這是我國首次發布區域農業品牌影響力指數及排行榜。

點評：2018中國區域農業品牌發展論壇不僅依托公開的大數據首次發布我國區域農業品牌影響力指數及排行榜，并首次提出了“區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”兩個概念，科學地將區域農業公用品牌進行分類，并按類別發布影響力指數，尤其發布的“區域農業形象品牌影響力十強”受到社會各界熱切關注。

此外，該論壇上，《中國品牌》雜志社、臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府等共同發起成立了我國首個區域農業品牌發展合作平臺“中國區域農業品牌發展聯盟”，將共同推動我國區域農業品牌發展。