王廷衛：讓書店在社區觸手可及

原文若

從出版社，到獨立連鎖書吧，再到V-Cafe，王廷衛做了三次重要的事業選擇，每次都暗含風險，但他都成功了。在王廷衛身上，我們能看到一個出版人13年的奮斗歷程，同時也是中國出版業近十年來的發展經歷。有高峰，有低谷，有風口，有式微，書店經營模式、裝潢陳設在變，不變的是出版人對文化傳播的初心。

社區書店：3年開5家

見到王廷衛，是在山大路85號萬科山大路1901科創園，那是V-Cafe書吧即將開業的濟南第三家店——創業會客廳店。這家店裝修現代，溫馨舒適，有閱讀區、演講臺、咖啡吧，既適合商業會談，也可以喝杯咖啡、看看書。

“我昨天凌晨兩點才到家。”王廷衛的語氣中透露出一絲疲憊，為了籌備臨沂新店開業，近幾個月來臨沂和濟南之間晨昏顛倒地奔波是他的生活常態。

就在十幾天前的10月13日，臨沂魯商萬科新都會示范區開放，也是臨沂魯商萬科新都會V-Cafe書吧第一次與市民見面。那一天，壯觀的高挑空圖書墻、手工文創產品、中國知名童話作家魯冰的城市公益書房，都讓前來參觀的業主和市民欣喜不已。有人說魯商萬科新都會示范區會成為臨沂的新地標。

從2017年開始，V-Cafe書吧的濟南萬科城店、萬科翡翠山語店、臨沂萬科城市會客廳店相繼開業，這樣忙碌焦慮的籌備、緊張忐忑的等待已經占據了王廷衛大部分的時間。“13號晚上十一點我才吃第一頓飯，但是那是我這幾個月吃的最香的一頓。”說起自己的新店，王廷衛的驕傲很快趕走了疲倦。

今年下半年，品聚書吧“撤離”恒隆、阡陌書店“撤離”經三路的消息頻頻傳來，濟南獨立書店的命運又成為話題。而V-Cafe書吧卻運轉良好，越開越多，問其原因，王廷衛說要這與自己人生中三次重要的選擇有關。

三次選擇：幸運？執著！

王廷衛是山東菏澤人，2006年大學畢業留在濟南。找工作的時候，一個原本可以靠技術吃飯的理科男選擇了到出版社做圖書發行。

他說自己從小就喜歡看書。“讀大學的時候喜歡去英雄山文化市場淘書，那種書店林立、讀者熙熙攘攘的景象讓我看到了濟南人對文化的喜愛和熱情。”那一年還是實體書店的好時候，圖書實體銷售比較穩定。

沒想到，僅僅做了兩年，剛剛掌握并熟悉了圖書發行行業，電商平臺就打起了價格戰，圖書的折扣價甚至超過實體書店進貨價格。這也讓實體書店經營步履維艱，出現了倒閉潮。原先出版社的優秀實體經銷商的倒閉，讓王廷衛開始思考自己的職業道路，思考圖書行業的未來走向。

那時候濟南的房地產開始發力，到處都有新樓盤在吸引客戶。但業主們的生活圈并不大，想要文化生活，圖書館下班了，電影院、劇院太遠……“我就想，如果在自己的小區附近就有個書店，可以提供圖書閱覽，我晚上肯定有處可去了。”

那時王廷衛有了做社區書店的想法，但國內這樣的社區書店還寥寥無幾，沒有可借鑒的先例。所以在2013年底，一次朋友聚會的機會，認識了濟南某知名連鎖書店的投資人，王廷衛決定和他一起打造當時濟南唯一的獨立連鎖實體書店。

先后負責書店圖書部、市場策劃部，組織了近百場文化藝術活動，王廷衛幫助這家知名書吧打開了市場，成為了濟南文化新名片。

“但我是個特別執著的人。雖然這家連鎖書吧一直在走上坡路，雖然商場書吧的輻射面廣，但流動性太強，不能直接惠及社區居民，和我所構想的社區書吧的理念有所不同。”

于是在2016年，王廷衛離開這家知名書店，注冊成立了山東悅渡同和文化傳播有限公司。公司主營業務是文化空間打造、文化藝術活動策劃和圖書銷售等。因為團隊在圖書行業、文化藝術活動上都有一定的相關工作經歷，公司成立之初主要從事圖書推廣銷售、房地產活動策劃執行。

書店“小而美”：于朝夕間，與文化為伴

萬科地產作為中國房地產商先驅，2013年就提出轉型為“城市配套服務商”，2017年進一步定位為“城鄉建設與生活服務商”，不僅要提供服務的場所，也要直接提供服務內容。

V-LINK是萬科社區服務商2.0的升級，致力于打造“社區一公里生活圈”，包括教育、養老、休閑等多種形態。在山東，他們對打造社區圖書館很感興趣。這與王廷衛的想法不謀而合，他意識到自己社區書吧的構想終于可以落地了。

2017年，王廷衛選擇與濟南萬科合作，將書吧開進萬科城市會客廳，打造經營濟南萬科第一家V-Cafe咖啡書吧。這里提供的是溫馨的閱讀、休閑空間，一年365元的會員借閱制度，一天只要一元錢，就能在家門口借閱圖書，并可免費參加書吧舉辦的文化藝術活動。這些，都讓V-Cafe贏得了業主和周圍市民的熱烈歡迎。

以濟南第一家萬科城店為例，目前已注冊的會員達4000人，每月還在保持50人左右的增長。

工作日白天，免費區域坐著來休閑的顧客、來上自習的備考者、喜歡看書的萬科員工;消費區里，坐著點了一兩杯咖啡的創業者，激烈討論商業計劃。到了下午五點，小學生、初中生結伴回家，也習慣來這里吃塊蛋糕，尋找老師布置的必讀書目，聊聊學校今天的所見所聞。

晚上吃完飯，是家長“遛娃”的時間。書吧里有特別設立的兒童讀書區，讓書吧不會過于喧嘩吵鬧。那里鋪著柔軟的地墊，放著寶寶椅，家長或是手捧兒童讀物，給孩子講故事，或是等在外面自己拿一本書讀。到了周末，這里則是參加活動、認識朋友的好地方。

文化場所對于社區文化氛圍的影響是顯而易見的。有一位10歲的小學生會員，除了期末考試等非常忙碌的時間，堅持每天寫完作業來V-Cafe看書。男孩父親說，待在家里他就愛玩電子產品。自從有了書吧，兒子愛上了讀書，寫作能力也大幅提高，還被選中參加作文比賽。

女孩Kelly要過生日了，父母覺得去飯店吃飯意義并不大，選擇在V-Cafe為她舉辦了以分享、成長為主題的生日party。Kelly和朋友們一起手作小象皮具、觀看成長記錄影片，度過了一個有意義的9歲生日趴。

還有名家分享的思維火花。王廷衛特別提到了當代著名作家、中國作協副主席張煒先生來“共話閱讀”的那一次活動，他的神情中充滿了崇敬，“張煒先生真的是大家，全程兩個多小時，沒有演講稿，講述了自己閱讀的習慣和方法，在場聽眾都受益匪淺。”

V-Cafe書吧所實現的社會效益，令王廷衛倍感欣慰。“我在工作的時候就在思考，那些地標式的書店真的輻射到的普通市民有多少呢？不如在小區配套中，開一些只有百平米左右，‘小而美的書吧，讓業戶能夠看到其他人閱讀的場景。這樣，書迷帶非書迷，家長帶孩子，孩子帶同學，愛書的氛圍就養成了。一個小區是這樣，濟南的眾多樓盤如果都能這樣，整個城市的文化素養不就提升了嗎？這是我一個出版人的初心，也是一個文化人的堅守。”

在和王廷衛的對談中，經營書店的辛苦沒有過多提及。當然，在文化與商業博弈中，王廷衛也面臨兩方面的爭奪，自己設計創意的一次又一次反復修改，以及書店的盈利需要漫長的培養期等多種隱痛，不過他說得更多的，還是書店行業的“朝陽”，未來市場的寬廣。

“未來想在書吧舉辦更多類型的活動，”王廷衛說，“之前舉辦的非遺傳承人手工活動，很受家長孩子歡迎。我們都面臨生存壓力，更應該抱團取暖。在品牌打造成功后，還會開發文創產品，讓V-Cafe真正成為社區文化生活平臺。”

臨沂魯商萬科新都會V-Cafe 書吧。