旅游文化與文化旅游的理論與實踐問題研究

張銳

隨著社會快速發展和經濟水平的提高，人們的生活水平和生活質量逐漸得到改善，逐漸從物質方面轉變為精神需求方面。旅游作為人們的一種生活形式，能夠讓旅游者有效接觸自然，滿足旅游者的精神需求，隨著時間的推移，逐漸形成了一種旅游文化。近年來，又出現了旅游文化這個新詞。由于旅游文化和文化旅游兩者的概念不同，容易被混淆，因此，本文就兩者之間的概念、區別和聯系對旅游文化和文化旅游進行詳細分析。

引言

近年來，我國的旅游業隨著我國社會發展和經濟水平的提高，呈現了一個快速發展的趨勢。在旅游業發展過程中，通過實踐發現，有效結合文化和旅游，充分發揮旅游文化和文化旅游的優勢和特點，能夠讓旅游者切身感受自然資源的魅力，感受我國目前的發展進程，有效促進我國社會主義文明化發展，同時，為兩者在實踐方面奠定了基礎。

一、概述

（一）旅游和文化的關系

旅游和文化兩者之間是相互包容、協作統一的，旅游是基于文化的衍生，文化是發展旅游的基礎條件。換而言之，文化是旅游的靈魂，是整個旅游活動進行的主線。目前，人們開展各種旅游活動的目的，是解讀和發展文化，通過開展旅游活動，實現文化發揚，同時旅游活動的進行還能夠提高文化傳播速度，促進文化發展，這對于保護文化和傳承文化更加有利。

（二）兩者混淆的現象

現階段，我國旅游界對旅游文化和文化旅游兩者進行研究時，特別容易把旅游文化和文化旅游混淆，導致在研究過程中會出現疑惑的地方，因此，旅游學者非常重視這兩者的研究。雖然旅游文化是人們已經非常熟悉的內容，但對于它的概念，還需要深入研究和探索。而文化旅游是最近幾年才開始出現的，由于兩者字面上沒什么不同，但是對這兩個詞的概念以及內涵并沒有嚴格界定。雖然兩者字面上的意思非常相似，但是兩者的內涵還存在很大差別，這讓很多人難以區分。無論是在理論還是實踐方面，都經常發生混淆，因此，為了明確兩者的區別，需要把理論和實踐相結合，更好地發揮其優勢和作用。

（三）兩者的研究現狀

就旅游文化而言，我國早期對旅游文化的觀念比較片面和籠統，把旅游文化外在物化;到了后期，開始強調旅游文化的核心是旅游者和開展的旅游活動。在研究旅游文化過程中，出現了一個非常普遍的現象，我國旅游界把旅游對象的文化和旅游文化等同，這是對旅游文化的一種誤解。大多數人都用總和的概念來界定新的旅游文化概念，并沒有借鑒國外這個領域的相關研究，因此我國的研究稍微落后于國際研究。

就文化旅游而言，我國把文化旅游理解為一種旅游類型，具有文化色彩和旅游產品的旅游過程、民俗旅游以及旅游者對外地文化的求知和憧憬等。通過這些理解，可以看出目前國內對于文化旅游的研究和理解存在不足，幾乎沒有深入研究，僅停留在文化資源開發上，一系列的系統理論研究沒有足夠的實踐驗證。有時候，還經常把文化旅游等同旅游文化，把文化旅游看作設計產品的觀點和思路，從廣義的層面上，強調旅游產品的文化性，例如民俗旅游等觀點。顯然，這樣的研究結果讓文化旅游更加狹隘，沒有概念的理論行定義。

二、旅游文化和文化旅游兩者的界定

由于旅游文化和文化旅游經常發生混淆，容易導致語境意義發生改變，因此，我們可以從漢語中詞語構造的角度對兩者進行分析。就旅游文化而言，核心是文化，主要側重在旅游過程、旅游活動中涉及的文化內容，是文化領域中的研究內容。而文化旅游，核心是旅游，意思就是旅游者通過旅游活動，主觀感知和了解文化，這和文化旅游不同。

目前，對于兩者的區別，可以從理論角度進行分析，這個角度是最容易辨別的。同時，也可以從實際角度進行分析，但是在實際運用中，兩者是很難區分的。一些學者認為文化涉及的范圍比旅游涉及的更加廣泛，旅游產業是文化產業中的一部分，但是，實際上，兩者是互相獨立的內容，需要進行詳細分析。

（一）旅游文化

關于旅游文化，這是屬于文化范疇之內的，旅游是文化進行傳播和發展的一種行為方式，是文化進行限定的。旅游文化的形成需要旅游主體、客體以及媒介，這3個元素是是形成旅游文化的必要條件，在這3個條件中，旅游主體是旅游文化形成的關鍵，也是研究旅游文化的核心。旅游主體主要指旅游者對旅游文化的研究，主要是對相關旅游者的文化進行研究。

（二）文化旅游

文化旅游屬于旅游范疇之內，是旅游中的一個研究方向。旅游者為了滿足自身的文化需求，會選擇相關的旅游活動來實現，被稱為文化旅游，這種文化旅游體現的是旅游者的一種經歷，在享受旅游活動的同時，讓自己的精神得到滿足。文化旅游注重的是旅游過程，因為在旅游過程中，旅游者能夠通過自己主觀意愿來享受和感知旅游文化，增加了旅游的樂趣。

通過旅游文化和文化旅游的概念可知，旅游文化是在文化研究的范疇之內的，文化旅游表示的是旅游者在旅游過程中感受到的文化。但是旅游文化和文化旅游這兩個詞的內涵以及外延，是這兩者分別在不同環境和形式下分析和研究的結果，同時，這兩者之間有著密切的聯系。就旅游自身而言，旅游是人們生活中常見的一種生活形式，表現了人們對文化的需求，不管選擇怎樣的旅游，旅游者都會從旅游過程中感受不同地方的文化。旅游文化主要表達人們的精神境界，而文化旅游表現的是旅游者在旅游過程中，享受樂趣，對文化的感知和理解。

三、旅游文化和文化旅游之間的區別和聯系

（一）區別

1.兩者的側重點不同

旅游文化是把旅游作為文化的限定詞，核心詞是文化，側重點在文化上，屬于文化領域研究的一部分。從廣義上而言，旅游文化是文化在旅游中各個方面的體現，同時，也包含了旅游和文化之間的所有聯系，也是一種非常廣泛而普通的概念。目前，我國旅游界對旅游文化的研究和理解，和西方對旅游社會學等類型的研究類似。從狹義上理解，旅游文化只是一種現象，是旅游者旅游引起的一種文化現象。文化旅游的核心詞是旅游，主要側重旅游方面，是旅游中的一個部分，和旅游活動、旅游產品是同一類別，同時，也屬于旅游文化概念中的一個部分。

2.兩者研究的重點不同

對于旅游文化的研究，就廣義上而言，比較關注的是旅游活動的基礎理論知識，比如旅游活動的特征、屬性以及影響因素等問題;就狹義層面的研究而言，主要關注的是在旅游業或者旅游活動中存在的文化。而旅游文化的研究重點是關于進行旅游活動的對象，旅游產品開發以及旅游業上的經營管理問題，此外，還有旅游活動的特點、使用的管理體制以及文化旅游市場方面的需求等多種問題。

3.兩者在學科上的歸屬不同

目前，我國對這兩者進行了學科體系劃分，就旅游文化而言，旅游文化的大部分內容屬于旅游社會學和心理學方面的研究領域，小部分內容屬于管理學領域。就文化旅游而言，文化旅游的大部分內容屬于旅游開發學、旅游規劃學以及旅游管理學方面的領域，但是從西方旅游界對這兩者在學科上的劃分，旅游文化屬于基礎學科，文化旅游屬于應用類學科，兩者之間存在較大的區別。

（二）聯系

從旅游文化和文化旅游兩者的概念進行分析，這兩者都是基于目前旅游和文化的相互結合進行研究和分析的，因此，兩者之間存在相同的地方，比如，在文化旅游資源方面、文化景觀活動方面都有著相同的內容。

就旅游文化的研究而言，在研究旅游文化的過程中，涉及旅游心理學和社會學以及人類學等多種旅游學方面的理論知識，這對于文化旅游的理論研究和實踐研究具有重要的價值和意義，同時，還能有效豐富旅游文化的內涵，有效促進文化旅游的理論和實踐發展。

四、明確兩者的實踐情況

由于兩者之間存在很大的聯系，有著許多共同的地方，是兩者進行有效研究和分析的主要根據。特別是在文化旅游資源、文化景觀方面，使對旅游文化的研究更加重視基礎理論的重要性。因此，需要明確兩者的實踐情況和特點，為其理論發展提供借鑒和優勢，同時，也能體現出文化旅游重視實踐的發展，豐富了旅游文化的意義和內涵。由于我國是文化古國之一，有著上下5 000年的文明歷史，文化底蘊非常悠久和深厚，具有大量的文化資源和優勢，這為我國旅游產業開發帶來了很多優勢，同時，也決定著我國旅游業發展需要重視文化資源開發。我國的旅游業在悠久歷史的文化基礎上開發，文化優勢占據了旅游開發的主導地位，并向文化優勢方向的發展也越來越穩定。

就目前我國旅游產業的開發現狀而言，我國是新興的旅游大國，現階段我國旅游產業發展處于一個起步階段。雖然具有豐富的文化資源、悠久深厚的文化底蘊，為旅游業的發展奠定了一定的基礎，但目前我國開發的旅游項目還有很多沒有實現。此外，我國開發的旅游項目早已受到來自世界各國的關注，如果因為文化旅游和旅游文化兩者在理論和實踐上的差距出現很多問題，將影響我國與世界各地的發展。如果把我國存在的旅游資源進行合理開發和挖掘，實現和社會發展緊密相連，這將是一個需要深入研究的課題。在旅游業開發過程中，會產生不同類型的旅游產品，這些旅游產品在某種程度上促進旅游產業發展。此外，在旅游業開發過程中，還出現了一種旅行服務，叫旅行團，目前我國具有很多旅行團，能夠在旅行過程中為旅行者提供便利。此外，由于我國科技水平提高，開通了我國到世界各地的航班，為我國人民和世界人民往來旅游提供了便利條件。目前，典型的成就代表有2011年春節開通了上海到夏威夷檀香山包機航班，開創了中國到夏威夷直飛航班的先河。2015年，在眾信旅游與比利時列日省旅游局和列日機場一起，開通了中國到比利時的航班，開創了中國到歐洲旅游包機的先河。但是，隨著旅行團和旅游產品的大量出現，產生了各種各樣的旅游項目費用，導致旅游者的消費出現問題，這嚴重影響了旅游業發展，是一個需要高度重視和深度研究的問題。

對于旅游地區而言，當地的旅游資源不僅有自然遺產，也有當地的文化遺產，因此，在進行旅游開發過程中，需要合理、科學開發當地的旅游資源。不要只是在表面上迎合旅游業的發展，忽略了對自然和文化的影響，這樣會影響旅游產業發展的價值。因此，在發展旅游業的過程中，需要重視當地文化資源和地理環境的保護工作，只有通過這樣，才能保證旅游產業穩定發展。

所以，不管是旅游文化，還是文化旅游，關于這兩者的研究，無論是在理論方面還是在實踐方面，都有自己相應的理論支撐和實際研究。在進行旅游資源實際開發利用時，開發人員需要根據不同類型的文化資源來研究當地旅游的經營模式，這對于旅游資源開發是非常有必要的，同時還能促進旅游文化和文化旅游的研究和發展。

五、結語

本文對旅游和文化、旅游文化以及文化旅游進行了有效分析，為旅游文化和文化旅游兩者的概念做出了界定，并對兩者的區別和聯系進行了詳細分析，因此，在實踐中，必須高度重視兩者的概念問題，明確具體情況，有效區分旅游文化和文化旅游，同時還應充分發揮兩者優勢和特點，有利于旅游資源開發，促進旅游業穩定發展。

（作者單位：眾信旅游集團）