鄉村生態旅游發展問題及對策探析

柏玉

在世界經濟逐漸趨于一體化的同時，我國的經濟在過去的20年里也發生著翻天覆地的變化，人們的生活質量也在不斷提升，人們對于精神方面的需求在不斷增強;我國逐漸開始實行城鄉一體化政策，鄉村經濟得到極大發展，鄉村生態旅游不斷成為鄉村經濟振興過程中的一個熱點問題;大城市的生活節奏過快使人們對鄉村的渴望愈加強烈，鄉村旅游經濟未來市場前景廣闊。在這樣一個大環境下，傳統的鄉村旅游發展的弊端逐漸凸現出來，這些問題已經嚴重阻礙了鄉村經濟的發展歷程。例如，過度開發導致的鄉村生態環境受到嚴重破壞;鄉村旅游經濟過于商業化而喪失了其原有的特色等。以下筆者將從當前鄉村生態旅游發展存在的問題進行討論，并對未來發展給出一些自己的淺顯建議。

引言

2016年，中央1號文件提出了“推進農村產業融合，促進農民收入持續較快增長，要大力發展鄉村休閑農業和鄉村旅游”的鄉村振興戰略。作為世界上最大的農業大國，我國有2/3的人口都分布在農村，因此，振興農村經濟與我國家整體經濟之間存在緊密的聯系，鄉村經濟的發展也將是我國未來發展的重要組成部分，而且符合我國的發展方向。當前，在北京、西安和成都等地，鄉村旅游發展十分迅速，不僅促進了三農問題解決，也加強了城鄉之間的交流。我國當前仍然處于一個快速發展階段，各行各業都存在著一些不同層次的問題，鄉村旅游經濟逐漸凸顯出越來越多的問題。例如，鄉村旅游管理方面的經驗人員不足、文化底蘊沒有得到有效挖掘，使其原本特色缺失、環境保護意識匱乏、基礎設施不夠完善等。另外，由于當今世界交流日益頻繁，因此國內外的旅游業競爭壓力使農村旅游發展的形勢也日趨嚴峻。

在農村經濟振興的同時，因旅游帶來的農村環境方面所遭受的破壞逐漸成為了當今的熱點問題。在中國共產黨第十八次代表大會報告中，中央將生態文明建設放在國家發展戰略方面，第一次提出了“五位一體”的總體布局，要求全國上下在發展旅游業的同時必須保證生態文明建設跟進。所以，為了順應社會發展的趨勢，傳統鄉村旅游必須逐漸向鄉村生態旅游的方向發展。大力發展鄉村生態旅游，不僅可以滿足人們的精神層次需求，也可以有效解決農村經濟問題，實現鄉村地區經濟振興，使整個社會和環境共同協調發展。鄉村生態旅游增加了生態體驗和生態教育功能兩部分新的內容，在滿足人們休閑娛樂、觀光游覽需求的同時，也將讓游客切身參與保護生態環境的行動中來。

一、鄉村生態旅游概述

（一）定義

生態旅游指在保護環境的同時發展旅游業，提高當地經濟狀況的一種旅游活動?？沙掷m發展作為生態旅游的宗旨，要求人們在發展旅游經濟的同時，必須把保護環境放在比較突出的位置，實現人與自然和諧相處。當前，我國的生態旅游仍然處于一個不成熟的階段，各地均出現了過度開發導致的生態環境遭受嚴重破壞的狀況，生態旅游的專項化和經濟效益之間存在的矛盾依舊十分突出。出現這種狀況存在諸多原因，例如，各個地區的文化特色不同，導致生態旅游難以達成統一的認證標準;各個地區為實現考核目標，過度開發當地旅游經濟;游客素質低下，不能約束自己的行為。這些傳統旅游方式所存在的問題極大地阻礙了鄉村經濟發展，因此，國家不得不加強對鄉村生態旅游的重視程度。

（二）類型

在結合了一些學者對鄉村旅游類型的研究報告之后，筆者發現鄉村生態旅游類型主要可以分為以下3種類型。①民俗型。鄉村獨特的風土人情可以讓游客有一種比較親切的旅游體驗，是當前比較受歡迎的旅游類型之一。②觀光型。主要以鄉村農業生產流程以及田園風光作為旅游重點，給游客一種親近農業的獨特體驗。③休閑型。主要為游客提供臨時休閑居住的鄉村場所，可供游客在這里休閑娛樂以及農事操作等活動，體驗不一樣的生活狀態，這種類型廣泛適合于短期度假、休閑娛樂的游客。

二、鄉村生態旅游存在的主要問題

（一）缺乏政府引導與規劃

目前，我國鄉村生態旅游經濟的發現狀況相對比較混亂，缺乏標準的生態旅游氛圍。這是因為大多數鄉村生態旅游都是在沒有政府的指導情況下自發進行的，這些經營者大多缺乏對旅游資源的整體規劃，不僅未能達到生態旅游的基本要求，也浪費了鄉村傳統的鄉土文化資源。

（二）盲目模仿現象嚴重

目前，大多數鄉村生態旅游的發展都存在嚴重的盲目模仿的現象，當地人為了迎合游客需求，改變自身的鄉土文化，使旅游經濟過于商業化而喪失了原本具有特色的東西。例如，將傳統的鄉村菜園改造成用于游客停車的停車場;將KTV或者酒吧這些城市中的娛樂場所加入鄉村娛樂部分中;甚至不惜破壞幾百年的鄉村古道來修繕水泥地面等。這種盲目照搬迎合游客的狀況已經嚴重違背了鄉村生態旅游的宗旨。

（三）內容單一

旅游活動方面比較單一，在鄉村度假、民間手工藝品制造以及夏令營等方面的旅游活動依舊有很大的開發空間。當前大部分鄉村生態旅游還停留在傳統的采摘農產品、品嘗土味、看花采果等內容單一的旅游模式下，這種模式受季節性的變化影響比較顯著，因為大多數情況下，只有農產品成熟的季節才是當地旅游的旺季，而另外的時間段，旅游經濟就顯得相對比較低迷。另外，鄉村生態旅游所出售的商品也不具有代表性，存在很多粗制濫造的商品，而且還缺乏代表當地民俗的文化作品，不利于打造當地獨特的文化品牌。

（四）基礎設施較差

經濟相對比較落后的鄉村，其基礎設施相對來講還是比較落后的，特別是鄉村飲水以及廁所的衛生條件狀況較差，這與鄉村人民長期以來的生活習慣有很大關系，使很多游客都不能接受鄉村生態旅游。許多景點缺乏配套的基礎設施以及高層次與高科技的特色產品，使游客的回頭率比較低。另外，鄉村旅游對游客安全方面的考量不夠徹底，缺乏必備的安全應急系統，存在很大的隱患。

（五）鄉村文化流失

鄉村文化流失也是一個相當嚴重的問題，比如一些經營者舍本逐末，將鄉村旅游發展得過于商業化，以文化表演團作為當地旅游娛樂活動，浪費了鄉村原有的傳統文化資源。此外，一些經營者為了迎合游客而過度改變當地的文化鄉情或者原有的飲食習慣，導致其原始的鄉村文化逐漸流失。

（六）旅游業專業人才資源匱乏

當前的鄉村旅游業經營者大多是當地的農民亦或是當地的村干部，這些人基礎素質相對低下，且缺乏旅游業的相關專業知識，過于盲目，極大地限制了當地旅游經濟的合理發展。因此我國對鄉村旅游的經營管理人員方面應當給予更多的重視，采取一系列措施來改變這種狀況。

三、對鄉村生態旅游發展的建議

（一）加強軟硬件環境建設

加強鄉村生態旅游業發展的軟硬件環境基礎建設是其發展必不可少的一個環節，在這一環節中政府應當起主導作用，積極開展相關活動。軟環境建設指政府要加強對鄉村生態旅游發展的扶持，將其納入農村待解決問題中去，制定一系列優惠政策，為其發展提供一個優良的投資環境，并且加大指導和引導力度，加強鄉村旅游業規范化管理。硬環境建設指政府要加大對旅游村落的投資，更新鄉村旅游基礎建設，建立一套完善的鄉村基礎配套設施，為鄉村旅游發展提供一個良好的基礎環境。

（二）整合資源，合理布局

政府相關部門應當加大鄉村旅游調查力度，并結合調查狀況對各個地區的特色旅游景點和當地的文化景點進行整合分類，依據鄉村生態資源的實際情況進行重新定位，構造出大鄉村生態旅游區。另外，也需要分散區域鄉村旅游項目，加強各旅游景點之間的交流，這樣既可以加大宣傳力度，也可以使各地的游客就近體驗鄉村生態旅游。

（三）保持鄉味本色，展現鄉村魅力

強調自身的特色和差異，盡力展現鄉村的樂趣和魅力。鄉村生態旅游的重點部分是要保留住鄉村風土文化氣息，保持住相關基礎設施，向游客展現出鄉村不一樣的旅游特色。因此，切忌將城市的現代化建筑以及現代娛樂項目移至鄉村，以免破壞鄉村原有的旅游資源。另外，鄉村景觀的生態層次存在差別，需要制定不同的標準，嚴格規范各個區域的基礎設施配置，充分體現鄉村文化與自然的協調配合，給游客帶來鄉村特有的旅游體驗。

（四）提升產品文化內涵，開發多功能產品

在鄉村生態旅游業的發展歷程中，要注重文化品牌創建，對于提高其知名度、留住回頭客具有極其深遠的意義。具體來講，文化旅游業的開發過程中，需要根據各個鄉村旅游區的文化差異，開發出其特有的產品、文化活動，使游客在旅游過程中體會不同文化帶來的旅游體驗。例如，可以從代表當地特色的食物、相關手工藝品、茶文化、宗教習俗、節日慶祝方式、建筑風格等方面加大宣傳力度，提高知名度，進而吸引游客。同時，需要從傳統的鄉村觀光采摘模式向旅游度假過渡，并開展豐富的旅游活動，從簡單的吃喝轉向與更具有特色差異的娛樂項目，這樣有利于擺脫傳統的旅游形式，給游客營造一種舒適愜意的鄉村旅游經歷。

（五）加強人員培訓，提高人員素質

對于鄉村人員素質方面的問題，必須從根本上解決。換句話說，必須加強相關人員培訓，綜合提高人員素質，這樣可以讓游客對鄉村旅游有一個全新的認知，而并非只停留在過去對鄉村人民的那種理解之上來判斷鄉村旅游質量。具體來講，需要加強對相關人員的服務意識、衛生認知、旅游接待等方面的行業知識灌輸，并培養其職業道德操守、道德規范、環境保護意識以及文化傳播方式等方面的內容。這一環節對于打造其優秀品牌、獲得良好的口碑是極其重要的。

（六）增強生態和環保意識

擁有一個良好的生態環境是鄉村經濟發展可持續進行的必要前提條件，因此實施鄉村生態旅游模式對于鄉村振興計劃意義深遠。生態旅游相比傳統的旅游，將會更注重環境保護意識提升，將會是鄉村經濟可持續發展的重要組成部分。鄉村生態旅游區可以采用專業的機制以及合理的制度來規范鄉村旅游業發展，確保其更好地進行環境保護和管理。當前可采用的機制主要有環境管理制度、生態補償機制、環境影響評價與環境審計制度。另外，提高鄉村居民的環保意識及生態意識，從源頭上解決可能出現的環境污染問題是最有效的一種解決方式。

（七）增強生態和環保意識

擁有一個良好的生態環境是鄉村經濟可持續發展的必要前提條件，因此實施鄉村生態旅游模式對于鄉村振興計劃意義深遠。生態旅游相比傳統的旅游將會更注重環境保護意識提升，將會是鄉村經濟可持續發展的重要組成部分。鄉村生態旅游區可以采用專業的機制以及合理的制度來規范鄉村旅游業發展，確保其更好地進行環境保護和管理。當前可采用的機制主要有環境管理制度、生態補償機制、環境影響評價與環境審計制度。另外，提高鄉村居民的環保意識及生態意識，從源頭上解決可能出現的環境污染問題是最有效的一種解決方式。

四、結語

長久以來，旅游行業一直被人們認為是資源節約型、環境友好型產業，但是可能性和存在性與必然性和現實性并不能完全畫等號。我國的宗旨是構建一個富強民主文明和諧的社會主義和諧社會，建設鄉村生態旅游符合我國“以人為本，整體發展”的治國理念，因此為了實現鄉村經濟振興的目標，需要處理好旅游地的社會文化、居民生活、旅游業發展和資源與環境等方面的關系，并充分考慮各方面的利益，堅持可持續發展的基本路線，實現鄉村經濟長久發展，進而促進整個社會和諧發展。

（作者單位：信陽師范學院旅游學院）