強(qiáng)化“四力”建設(shè) 助推融媒體新發(fā)展

◎黃道培

面對新時代新媒體環(huán)境， 如何練就適應(yīng)時代發(fā)展的新本領(lǐng)？ 習(xí)近平總書記提出宣傳思想工作者要不斷增強(qiáng) “四力”，要不斷轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，練就政治過硬、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的真本事。荊州日報(bào)社認(rèn)真落實(shí)總書記的要求，在前幾年融媒體改革的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)媒體發(fā)展的最新要求，強(qiáng)化變革力度，在“四力”建設(shè)上取得了長足進(jìn)展，以此助推融媒體發(fā)展再上新臺階。

一、強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)促“四力”

作為黨報(bào)新聞工作者，責(zé)任與使命艱巨。特別是在融媒體發(fā)展和改革上，只有快進(jìn)鍵，沒有休止符。從2016年荊州日報(bào)社啟動融媒體改革以來，一年一大步，特別是在改革過程中，特別注重頂層設(shè)計(jì)，以此來強(qiáng)力推動荊州日報(bào)社融媒體的改革工作。 2016年實(shí)行融媒體采編一體化再造，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多次生成、多元傳播”；2017年中央廚房建成投用，被譽(yù)為全國性價比最高的中央廚房，形成了圍繞中央廚房開展融媒體工作的新局面；2018年發(fā)力視頻直播和短視頻，融媒體整體水平再上新臺階。 三年的打造，使荊州日報(bào)社適應(yīng)了新形勢， 具備了融媒體發(fā)展的全面能力。2019年，荊州日報(bào)社緊緊圍繞新聞隊(duì)伍“四力”建設(shè)，進(jìn)一步深耕細(xì)作，讓采編人員全面提升融媒體采編能力，讓融媒體改革成效進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)傳播影響力上得到體現(xiàn)。

今年2月，按照荊州市委宣傳部的部署，荊州日報(bào)社與荊州市廣播電視臺共同開始從事學(xué)習(xí)強(qiáng)國荊州市級平臺的發(fā)稿和審核工作。 荊州日報(bào)社將此作為檢驗(yàn)融媒體改革成果的一項(xiàng)重要工作來抓。同時，按照學(xué)習(xí)強(qiáng)國的發(fā)稿特點(diǎn)和要求， 荊州日報(bào)社又對融媒體的采編工作做了有針對性的改革。荊州日報(bào)社成立了兩個工作專班，一個是學(xué)習(xí)強(qiáng)國審核專班，一個是學(xué)習(xí)強(qiáng)國采寫專班。前者專門針對學(xué)習(xí)強(qiáng)國開展了稿件上送工作和通聯(lián)工作， 并及時向采寫專班反饋發(fā)稿的特點(diǎn)和要求，協(xié)助采寫專班展開有針對性的采寫。采寫專班則與各縣市區(qū)廣泛開展通聯(lián)工作， 讓記者下沉到采訪一線，注重從基層尋找宏大主題的鮮活故事。對于重點(diǎn)線索，不妨“興師動眾”，做成融媒體精品新聞。例如，報(bào)社得知松滋市王家橋鎮(zhèn)高河村扶貧工作隊(duì)隊(duì)長余其勇的先進(jìn)事跡后， 沒有像往常那樣派一名文字記者， 而是派出了一組文字、攝影、攝像記者組成的專班，攜帶了無人機(jī)前往采訪。這一采訪做得了文字講述感人至深、圖片精美傳神、視頻流暢生動。這一融媒體報(bào)道迅速被學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺首頁選用。截止7月24日，荊州日報(bào)社在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺共發(fā)稿54 篇，其中4 篇登上全國平臺。

同時，荊州日報(bào)社根據(jù)媒體發(fā)展的趨勢，進(jìn)一步拓寬了入駐平臺。開通荊州發(fā)布抖音號，半年實(shí)現(xiàn)兩條視頻點(diǎn)贊量分別達(dá)到10 萬，觀看量分別超過200 萬；并且入駐澎湃新聞、百家號。

二、強(qiáng)化主題宣傳促“四力”

開展重大主題宣傳活動， 讓記者在這些新聞行動中得到鍛煉，是荊州日報(bào)社促進(jìn)“四力”建設(shè)的又一重要抓手。

習(xí)近平總書記視察湖北， 考察荊江的長江大保護(hù)工作一周年， 是荊州日報(bào)社上半年著力打造的新聞宣傳主題策劃。 荊州日報(bào)社立足于高水準(zhǔn)、大手筆進(jìn)行策劃。 報(bào)道以每一個縣市區(qū)為主題，開展“四個一”系列宣傳，即一個主題宣傳片、一場大型直播、一個系列視頻、一個報(bào)紙?zhí)乜ＧG州日報(bào)社對走進(jìn)每個縣市區(qū)的報(bào)道都組建了專班， 事前與各縣市區(qū)對接，精心準(zhǔn)備好每一組報(bào)道，確保切中主題，并且生動、全面、立體展現(xiàn)各縣市區(qū)的長江大保護(hù)成績。 這一報(bào)道是對荊州日報(bào)社近年來媒體融合能力的一次檢驗(yàn)。 荊州日報(bào)社對每個縣市區(qū)的組合報(bào)道，都組建了涵蓋策劃、文字、攝影、視頻、導(dǎo)播等各個部門專業(yè)人員的工作專班，大家以高度的責(zé)任感、飽滿的激情，投身到這一報(bào)道中。 整個系列報(bào)道，文字高屋建瓴，攝影精美傳神，直播全面生動，短視頻角度新穎，共同構(gòu)建起立體報(bào)道、全媒體展現(xiàn)的新型新聞形態(tài)，將荊州日報(bào)社的融媒體報(bào)道水平推上了一個新高度。

主題報(bào)道進(jìn)行了大范圍傳播。 報(bào)道在荊州日報(bào)社自有移動終端推出，并在人民日報(bào)客戶端、新華社客戶端、央視移動新聞網(wǎng)、今日頭條、長江云等中省平臺同時刊播。 在上述各平臺的刊播稿件閱讀量超過200 萬人次。特別是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺也廣泛采用了這一報(bào)道稿件，共有10 篇在學(xué)習(xí)強(qiáng)國湖北平臺首頁刊播，其中一篇在全國平臺首頁推送，面向全省黨員干部系統(tǒng)推廣了荊州貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示的典型經(jīng)驗(yàn)。

這樣的重大主題宣傳工作， 讓每一位參與的采編人員都得到了“腳力、眼力、腦力、筆力”的全面鍛煉，駕馭重大題材的能力在磨礪中迅速提升。

三、強(qiáng)化新聞策劃促“四力”

在2019年的“四力”建設(shè)中，荊州日報(bào)社特別注重從新聞策劃階段就植入“四力”的內(nèi)在要求，要想完成這些新聞策劃，參與的采編人員必須充分調(diào)動“腳力、眼力、腦力、筆力”，否則難以完成既定任務(wù)。

結(jié)合市委市政府中心工作，荊州日報(bào)推出了“高質(zhì)量發(fā)展看項(xiàng)目”“壓實(shí)主體責(zé)任 精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)”“掃黑除惡荊州在行動”等專欄報(bào)道，推出了五月清風(fēng)廉政詩文誦讀會、北京湖北商會來荊考察等重大活動報(bào)道， 推出了黨風(fēng)廉政建設(shè)宣教月活動綜述、 農(nóng)村基層黨組織建設(shè)綜述等長篇通訊報(bào)道。

特別是荊州日報(bào)社承接了荊州市首部廉政警示片 《廉政自警》的拍攝任務(wù)。 報(bào)社組建的專班，按照紀(jì)檢監(jiān)察部門的嚴(yán)格要求，完成了這部警示片的拍攝工作，送交市紀(jì)委作為黨員干部廉政警示教育教材下發(fā)各地各部門進(jìn)行學(xué)習(xí)。從構(gòu)思、腳本、深入監(jiān)區(qū)采訪到后期制作，長達(dá)半年的保密拍攝制作，對于每位參與采編人員來說，既是能力的鍛煉，也是心靈的深深震撼。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道上， 圍繞全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)和探尋荊州推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，重點(diǎn)策劃“爭當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵”“高質(zhì)量發(fā)展看項(xiàng)目”“高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展”“新時代產(chǎn)業(yè)工人”等主題系列報(bào)道，一組組記者深入各縣市區(qū)的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，宣傳報(bào)道工業(yè)經(jīng)濟(jì)開門紅、施坦達(dá)中國總部區(qū)落戶荊開區(qū)，探訪法雷奧三期一系列好項(xiàng)目，深入美的、明德科技等一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以面上看項(xiàng)目、背后探路徑，助力高質(zhì)量為導(dǎo)向，形成了工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道打頭陣，改革宣傳展成果的由此及彼、由表及里宣傳層次。

今年是荊州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆年， 荊州日報(bào)社派出采編專班，深耕紀(jì)南文旅區(qū)，成功舉行了園博園會徽和吉祥物的征集活動，目前正在進(jìn)行后一階段的產(chǎn)品開發(fā)。在新聞報(bào)道上，圍繞華強(qiáng)方特、園博園、環(huán)長湖濕地修復(fù)工程、楚國八百年等項(xiàng)目建設(shè)，策劃重點(diǎn)項(xiàng)目追蹤；開辦“輝煌荊楚生態(tài)園博 ——關(guān)注湖北省第二屆 （荊州） 園林博覽會”欄目；進(jìn)行了湖北省第二屆（荊州）園林博覽會會徽、吉祥物發(fā)布會專版策劃；結(jié)合全省文化和旅游重大項(xiàng)目現(xiàn)場推進(jìn)會，策劃“筑夢紀(jì)南”專版，圍繞文旅項(xiàng)目建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施配套、生態(tài)文明建設(shè)等方面對紀(jì)南文旅區(qū)五年來發(fā)展成果進(jìn)行全方位展示。

在防范環(huán)境污染等專題報(bào)道上， 荊州日報(bào)社開展中央環(huán)保督察回頭看報(bào)道和大氣污染防治攻堅(jiān)專欄報(bào)道。同時，結(jié)合六五世界環(huán)境日活動及環(huán)保設(shè)施公眾開放日活動，推出了專題活動策劃。 與市住建局推出 “荊州新時代治水工程”專欄，同時在全國節(jié)水周期間，開展“荊州新時代治水工程——消除黑臭水體 建設(shè)美麗荊州”主題活動，邀請中小學(xué)師生參觀自來水凈化和荊沙河淤泥固化處理設(shè)備。

通過這些新聞策劃， 記者已經(jīng)不單單是一名記者，他（她）還需要成為活動策劃者、實(shí)施者，各項(xiàng)能力得到了全面鍛煉。

四、強(qiáng)化媒體融合促“四力”

今年，荊州日報(bào)社還以“四力”建設(shè)要求為總指引，以深入推進(jìn)改革增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐為根本，扎實(shí)開展媒體深度融合，提升新聞實(shí)踐水平。

1.進(jìn)一步提升媒體融合的水平，強(qiáng)化視頻、直播等新型傳播形式的比重。 特別是加強(qiáng)了短視頻類新聞的制作和傳播，均在全國平臺上收到了很好的傳播效果。如，《交警連闖7 個紅燈送考生就醫(yī)并返回考場》、《首次拍到全球最大野生麋鹿種群母鹿產(chǎn)仔影像》、《交警送嬰兒就醫(yī)》、《荊州小哥哥春節(jié)回家?guī)铜h(huán)衛(wèi)工媽媽清掃打街》、《荊州， 我回來了》等等，都成為荊州本地的“爆款”新聞。在新聞中更加注重利用直播形式。 僅今年上半年完成網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場視頻直播21 場、累計(jì)直播時長逾2000 分鐘。 新華社現(xiàn)場云、 人民日報(bào)APP、CCTV+、斗魚、壹直播、今日頭條等實(shí)時點(diǎn)擊量超過250 萬，創(chuàng)荊州網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)觀眾數(shù)新高。 同時不斷創(chuàng)新直播的形式。通過運(yùn)用新華社現(xiàn)場云平臺，做好節(jié)假日期間和重要節(jié)點(diǎn)的整合直播報(bào)道。 如，新春走基層、五一我在崗、暴雨襲荊、高考直擊等。全市二季度固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目拉練融媒體報(bào)道中，荊州日報(bào)社以“圖文直播＋長圖＋視頻＋報(bào)紙”的形式一次采集， 多次發(fā)布呈現(xiàn)全市重大項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展。 2 天時間，記者全程文圖播報(bào)31 個項(xiàng)目，營造比學(xué)趕超推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好氛圍。宣傳報(bào)道形成了新媒體快報(bào)事實(shí)，報(bào)紙深度挖掘， 打造系列報(bào)道的立體宣傳格局。 受到市領(lǐng)導(dǎo)、市直部門與縣市區(qū)好評。

2.圍繞提升能力計(jì)劃，實(shí)施“兩思”“四名”媒體成長工程。 圍繞打造“有思想、有思路”媒體的目標(biāo)，通過“五個推進(jìn)”（即新聞策劃標(biāo)準(zhǔn)化、 業(yè)務(wù)培訓(xùn)高端化、 欄目建設(shè)品牌化、能力建設(shè)常態(tài)化、“四名”影響最大化）精心培訓(xùn)和引導(dǎo)激勵，用三年時間培養(yǎng)出一批業(yè)務(wù)精湛的“名記者”“名主持人”和“名編輯”，打造富于社會影響力和現(xiàn)實(shí)感染力的“名專欄”。

3.圍繞打造全媒體記者工作，全面培養(yǎng)時代新聞人。 今年，在市委宣傳部支持下，我們與長江大學(xué)共同發(fā)起創(chuàng)辦了全國地市級首個新媒體技術(shù)研究室， 目的就是要通過高校與媒體間的合作， 促進(jìn)新聞隊(duì)伍向?qū)I(yè)化、 高端化方向發(fā)展，培養(yǎng)一批具有“四力”基本功的新時代新聞人，為傳播荊州好聲音，傳播新時代荊州新形象發(fā)揮應(yīng)有的作用。