淺析社區報版式設計理念

◎陳 敏 趙秀莉 何 玲

社區報在中國報業是近幾年來比較熱門的話題之一。出于競爭突圍的需要， 各報業集團或推出獨立發行的社區報、或開辟社區新聞版。社區報是中國報業未來發展的方向之一， 但是社區報在我國發展幾年的時間里出現了發展成本高不掙錢、特色不鮮明等問題。我國的社區報是傳統報紙在受到網絡沖擊及市場細分的背景下為了謀求自身發展而進行的一種探索，國內不少都市類報紙大力打造、發展社區報。雖然社區報在國外已經很成熟，但社區報在中國報業界仍屬于新生兒。

在這個以互聯網技術為標志的信息時代， 社區報的版式設計尤為重要， 應從版式設計上突顯出各個讀本不同的特色所在，更應致力于將文字與藝術完美地結合，開拓全新的視覺空間，使視覺文化融入社區版式設計的主導潮流。本文以社區報《光谷讀本》、《武昌讀本》、《恒大讀本》、《精彩廟山》、《尚醫》、《知音漢陽》、《武漢城建》等為分析對象，從視覺文化、版式、版式設計等方面，闡述我國傳統媒體社區讀本的版式設計理念。

一、視覺文化在版面中的作用

視覺文化的最顯著特點之一， 是把本身非視覺性的東西視像化。 通過對內容認真詳細的解讀來呈現合適的版面形式。社區讀本版面的設計要向總體策劃邁進，讓讀者一眼就能識別是讀本的名稱。 組版時要從版面設計出發考慮稿件條數、稿件題目長短、文章大小搭配及照片的排放等，這樣才能讓好的構思與實際版面有機的結合， 達到形式內容的完美統一。 因此，一個圖文并茂的精美版式，都離不開總體策劃，這是融文字表達方式和形式于一體的整體設計，是一個系統工程。例如，本報策劃的《光谷讀本》因為較好地推行編稿、 組版一體的原則， 使版面達到了整體的和諧統一（如圖一、二），體現了其光谷讀本的文化定位特征。 稿件圍繞光谷與之相關的主題，無論是色彩的運用，還是字體的搭配，版面風格給讀者一個高端大氣、跳躍、科技含量高的感覺。 《恒大讀本》版式設計舒朗、趣味性濃厚，設計理念新穎大方（如圖三），這些讀本的版面布局，不落俗套，富有內涵，得到讀者的好評。

圖一

圖二

圖三

版式設計己成為視覺傳達設計的公共語言。 版式是設計的基本組成方式，它將文字、圖形根據特定內容的需要恰當地組織在版面上。同時，它又不僅僅是一種單純的編排技巧，而是通過設計的視覺化與形象化，從而決定著一件設計作品給觀眾的基本感受和影響。 如果設計的基本版式是枯燥的、 乏味的和缺乏吸引力的， 那么讀者不僅不會受到吸引，甚至會把這種東西看作一種視覺干擾。 反之，如果第一印象對觀眾是有吸引力的，他會集中全部注意力去欣賞。由此可見，現代視覺傳達作為一種設計，第一位重要的就是版式。完美的視覺傳達依賴巧妙的版式設計，信息傳遞是版式生命力的象征。同時，版式傳達信息的廣泛性和藝術表現力的多樣性， 為人們構建新的思想和文化觀念提供了廣闊的空間，從而更有效地服務于視覺傳達的最終目的。

二、視覺的有效傳達

版式意指在一個平面上展開和調度。 而從現代的視覺傳達設計的概念出發，我們通常所指的版式，是指一定的空間內視覺元素和構成元素的組成形態。 現代版式設計其形式隱含了構圖、造型、形式美法則及功能美等諸多因素的綜合設計。 通過對視覺元素和構成元素的組合編排， 使信息的傳達有序而又美觀的一種設計方法。

版式設計以便于閱讀為最高原則， 簡潔明快一目了然。 一張報紙主旨就是為了滿足讀者的需求， 因此一切的努力都應該以適應讀者的閱讀習慣為主。 例如編排的社區讀本《武昌讀本》在注意可讀性的同時也要注意形式的美觀，《武昌讀本》的讀者對象主要是區政府等職能部門，他們的思想觀念、視野情操、生活方式，代表著社會文明、健康科學生活的一個較高層面，并且對群眾有輻射、導向作用。因此《武昌讀本》讀本，版面形式必須從這個特定的讀者群體著眼，既要堅持以高格調、高品位取勝，又要做到雅俗共賞，讓讀者在讀報中獲得相應的樂趣。

三、版式設計的基本特征

1.主題鮮明。視覺設計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設計主題，并按照視覺心理規律將主題以極具形式美感的方式傳達給受眾。

我們每個社區讀本基本上都有一個連通版面（如圖四），這樣的版面設計空間更大。 新聞圖片的大膽運用，讓圖片占據更大的空間，能充分地突出主題、感染并吸引受眾。 通常設計效果好的社區讀本版式， 幾乎都是圖片運用得好的范例。 例如《城建讀本》、《光谷讀本》、《恒大讀本》、《精彩廟山》等（如圖五），這些讀本在通版制作上新聞圖片能夠充分合理的運用， 而新聞圖片作為內容傳達的重要方式，又可以起到引導視覺的重要作用，這些讀本的設計風格都各具特色，其社區的特色也體現的淋漓盡致。當然，圖片并非孤立的、游離于整體版面之外的存在，是與標題、文字、色彩等其它版面元素綜合設計使用，從而更有效地將新聞信息傳達給受眾。

圖四

圖五

色彩，是平面設計的又一基本構成要素。黑、白、灰的合理運用是評判作品優劣的重要指標， 一塊版面如果色彩寡淡，會給人一種疲倦無精神的感覺，而滿版的深色調，又會讓人感到沉悶和壓抑。 因此有人說，黑是版面的靈魂，白是版面的生命，而灰則是版面的血肉，如何使這靈魂、血肉組成生機勃勃的版面， 關系到報紙版面設計的成功與否。 像《精彩廟山》、《錦繡五里界》之類的讀本，在色彩運用會更豐富些，突出此處的美景絕妙，風土人文之情。因此，要做到版面勻稱和諧、呼應關系，使版面活而有序，主題鮮明；看上去風景秀麗，令人向往。

2.形式與內容統一。 社區報的概念和內容是社區報成敗的首要因素，社區報的唯一標志就是它“對某個特定社區的服務性和歸屬感”。 那么，社區報要想更好地生存，就得做到“與眾不同”，走非?！吧鐓^化”的道路，成為社區的第一媒體。如《尚醫讀本》、《光谷讀本》、《恒大讀本》服務性就比較強。

形式是第一眼的感受，能極大地吸引讀者眼球。內容是構成設計的一切內在要素的總和。 一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表達。 《尚醫讀本》和《光谷讀本》由于特別的服務群體（如圖六、七），且專業性強，在設計形式上也別于其他讀本。美編只有將形勢與內容有機地結合起來，深入領會主題的精髓，找到一個完美的表現形式，才能體現出設計獨具的分量和特有的價值。另一方面，也要確保版面上的每一個元素都有存在的必要性，去除多余的、花哨的設計元素。 好的版面設計，只有通過深讀版面內容，才能領會主題，并賦予版面以獨特的形式美感，才能實現形式與內容的和諧統一， 從而提升內容感染受眾的力度； 所以提前介入設計很重要也很必要。

圖六

圖七

圖八

3.整體感。整體性包括內容和形式上的整體性， 這里主要討論設計形式上的整體性。《武昌讀本》、《精彩廟山》、《武漢城建》、《光谷讀本》、《尚醫讀本》等社區讀本在設計時比較注重強調其整體性（如圖八），如同之前談到的黑、白、灰的完美呈現。 這樣精心設計的版面可以使讀者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內部有機聯系、外部和諧完整的美感。

綜上所述，由于社區報在新聞資訊的定位，其最佳選擇就應該是，堅持其他報紙無法替代、拒絕共享的原則。 與此同時，不同的社區讀本要根據其不同的地域風格來設計，突顯出對象社區的特色。因此，社區報需要在最小的半徑內為社區讀者提供服務， 在新聞報道內容上需要專注于為社區居民提供社區報道和服務信息。 在形式上則最宜以“?！睘樘厣ㄟ^專版、專題、專欄加以推進。讓這些欄目及?？陌媸皆O計獨具特色，形成其自有的風格，一目了然，與時俱進，經常帶給讀者驚喜。