融媒體時代對現場報道新需求

◎陳愛平 李 紅

一、融媒體時代輿論傳播新生態

在傳統大眾傳播時代， 傳播媒體擁有壟斷傳播渠道的權力，單向傳播的方式決定了傳播內容由傳播者掌控，受眾被動地接收。而移動互聯網和數字新媒體讓任何人、任何機構都能成為傳播者，傳統媒體失去了傳播渠道的壟斷權。

科技加快新聞產生的節奏， 也讓電視媒體在突發新聞報道中不再占有時效性、現場感的絕對優勢。在移動互聯網時代，突發新聞的當事人、目擊者甚至是關系人，都可以利用一部手機， 在新聞事件發生的同時在網絡上發布相應的文字、圖片、視頻信息，更為重要的是，在事件發展的同時，數以萬計、數以億計的網民可以同步協力搜索、拼接、補充信息， 這些都是任何傳統媒體無法做到的。 海量易得的信息，讓受眾有了挑選信息的可能性和主動權，同時也帶來了碎片化信息真偽難以辨識的新問題。在新傳媒語境下，信息的傳播呈現出多元化的態勢，并以受眾、媒介和社會三者的多元互動構建了豐富、具體而復雜的傳媒生態。新的傳播環境正在構建一種更趨合理的傳媒生態： 傳媒不再是單純的社會現實的再現，更是意見和輿論表達的平臺；受眾不再是單純的靶子，而是更為主動，更為理性的群體。 輿論是意見的指向，傳媒是社會的動員，受眾是輿論的主體，這一格局的形成， 締造出的是一個全民參與平等協商的公共輿論空間。[1]

分秒傳播的數字新媒體，無處不在的“公民記者”，沖擊著傳統專業媒體作為事件第一報道者的地位， 而身處其中的電視媒體也在應對挑戰中做出一系列改革和創新， 報道視頻化、移動直播、融媒體報道等等成為各家電視媒體探索和轉型方向。 融媒體時代輿論傳播的新生態對“現場報道”這一極富電視特色的報道體裁提出了新需求， 現場報道記者也面臨著不可忽視的能力挑戰。

二、融媒體時代現場報道人員面臨的能力挑戰

融媒體時代， 電視現場報道采編人員面臨著前所未有的能力挑戰。 現場報道如果仍然語態陳舊、內容膚淺、生搬硬套，必將被時代淘汰。

1、對信息理解認識能力的挑戰

新媒體的出現極大的豐富了傳統媒體的傳播內容，對傳統媒體從業人員造成了嚴峻的挑戰。 傳播渠道和信息接收渠道的多樣化，產生了海量化的信息。海量信息中良莠不齊，有價值的信息極易被“埋沒”，由于網民好奇心作祟，往往造成虛假信息“大行其道”。網絡信息的病毒傳播，增加的記者對新聞真實性甄別的難度。 現場報道和其他新聞報道一樣，首先要求記者對信息具有深刻理解認識能力。如果只是停留在膚淺的表面現象，知其然不知其所以然，出不了好作品。 新聞是吃苦耐勞跑出來的，沒有“打破砂鍋問（紋）到底”的精神，不能勝任體力腦力雙重勞動，不具備對信息的深刻理解認知能力， 就生產不出讓人信服讓人受益有價值的報道。面對新聞信息，朝什么方向挖掘取舍更深層次的信息，獲得“原材料”、都取決于信息理解認識能力。

2、對信息綜合呈現能力的挑戰

現場報道和其他新聞報道不一樣的地方， 是它以記者出鏡的方式串場連接，靠場景轉換來生動活潑地呈現主題。在有限的時長里，選擇、聚焦哪些信息更利于主題的表達？選擇什么樣的報道角度？怎樣的場景去表現？去除哪些冗余的信息？去除后會不會斷章取義，導致失真？如何謀篇布局？不同的選擇，現場報道呈現出不同的效果。

在現場報道中， 有的記者沒有把了解到的材料消化吸收再釋放，而是生搬硬套，當資料的“搬運工”，把過多過量的信息一古腦塞給受眾，效果差強人意。 例如2018年2月6日，隨著長豐集團荊門獵豹汽車公司生產線正式啟動，第一輛“荊門造”獵豹汽車緩緩下線，標志著年產能15 萬輛的長豐獵豹汽車荊門生產基地正式投產。 當地電視新聞節目也在當天播出了現場報道《長豐獵豹“荊門造”汽車正式下線荊門“汽車夢”揚帆起航》，這條現場報道長達8 分鐘，由記者全程出鏡串場， 但幾乎全在廠房內， 只有一個外景畫面。在廠房內做了相關采訪，但采訪畫面沒有穿插一個其他畫面，被采訪對象大段講招商，講規劃，講建設，內容龐雜，畫面單調，可視性弱，傳播效果欠佳。

三、融媒體時代對現場報道新需求

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出， 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。 這是廣播電視從業人員能力素質提升的總遵循，也是應對融媒體時代新要求。融媒體時代對現場報道的新需求，也要求電視媒體從業者要不斷進行技術、內容、表現形式的提升，不斷適應新需求。

1、技術改造：從傳統傳播方式向融媒體傳播方式發展。

在2G 時代，廣電媒體實現現場報道直播必須依賴電視轉播車這一重資產重裝備。 十五年前荊門電視臺十訊道轉播車是行業翹楚， 央視和鳳凰衛視在湖北周邊的直播活動都曾借用過。 一場直播活動，大隊人馬，浩浩蕩蕩，興師動眾，直播成本比較高。 近年來，隨著通信技術的發展，4G 直播，手機直播，所需操作人員越來越少，可以輕松實現低成本快捷直播， 同步直播的時效性進一步增強。 經過技術改造，廣播直播、電視直播、手機直播也可以融為一體，不再是單一報道通道，而是一次采編，多次分發，“一魚多吃”實現融媒體報道。

2、 內容創新： 從報道現場現象向 “報道現象+深度解讀+增強可視性”轉變。

電視是視聽媒體，綜合表達的電視語言，需要綜合的知識體系、需要豐富多彩的畫面、需要進一步整合信息資源、用好信息資源、優化社會精神成果和表現載體的配合比例。

例如2018年1月20日央視財經頻道《第一時間》與浙江義烏臺直播連線的 《2018 中國進口商品購物節開幕》現場報道，內容豐富，可視性強。 不僅關注到進品商品購物節的賣場，更表現了義烏商品“買全球，賣全球”的十年發展進程。 在4 分57 秒的直播連線中，有《義烏：物美價廉“洋年貨”吸引各地消費者》、《義烏努力培育一站式進口商品采購基地》兩個段落，穿插“義烏鐵路口岸”、“中歐班列”列車、集裝箱、“義烏中國進口商品城外景”等大量航拍鏡頭，帶來思想上和視覺上的震撼。 再比如，荊門廣播電視臺2018年8月開辦的網絡直播欄目《主播秀》，將日常電視節目生產和手機直播秀結合起來，將兩種形式傳播的內容關聯起來。手機直播時，主播來到節目報道對象身邊，通過手機上的現場報道對新聞報道預熱，吸引“粉絲”注意力，手機直播內容和電視節目內容相呼應，進行深度解讀。這個新欄目打破電視“大屏”和手機“小屏”的界限，延伸擴展了節目影響力，成為融媒體時代現場報道的新探索。

3、加強策劃：從被動性參與現場向主動性組織、選擇場景轉變。

除了突發事件的現場， 大量可預知新聞的場景設置是活動準備工作的一部分。現場報道不僅是被動參與到現場，也可以加強策劃、提前干預，主動參與到組織現場工作中，有利于生產出主題鮮明突出、 給觀眾留下深刻印象的現場報道。這不是違背新聞真實性的“擺拍”，而是新聞工作者承擔履行社會和諧建設者責任的體現。

例如2018年1月1日央視財經頻道《第一時間》與四川成都臺直播連線的 《四川成都：2018年第一輛中歐班列到站》。 據介紹，列車到站的站臺是沒有任何建筑物的一片空地。采編人員精心策劃，和鐵路方一起布置了展示建設成就的《打造內陸亞歐門戶建設國際化青白江》展板和展示內外貿易交流商品的展臺，組織了鐵路工作人員方陣，并進行一些細節設計。 在4 分08 秒的現場連線中，一名出鏡記者一氣呵成，如行云流水，十分自然串場銜接。《中歐班列蓉歐快鐵新年首班即將抵達》、《中歐班列蓉歐快鐵2018年首班抵達》、《融入“一帶一路”成都走向世界》三個段落娓娓道來，層層遞進。航拍、地面拍攝多角度拍攝干凈利落，剪接流暢，報道節奏從容不迫，烘托出熱烈的節日氣氛，傳遞著經濟建設正能量，給觀眾留下十分深刻的印象。

如果報道主題是非事件性的， 是比較靜態、 表現大趨勢、比較宏觀的主題，就要注意報道場景的選擇。 選擇最有代表性、最突出、與人們聯系最緊密的場景進行報道，讓“遠在天邊”的主題“近在眼前”，達到較好的傳播效果。

例如2018年5月15日央視二套播出的《你好，智能生活》現場報道，在3 分47 秒的時長里，選擇的場景有7 個，平均32 秒更換一個場景。在工廠車間、無人超市、無人駕駛汽車、路邊，醫院大廳、醫院手術室、路邊7 個不同的場景，三路出鏡記者，有時一人出鏡，有時兩人出鏡，有時“串聯”，有時“并聯”，牢牢吸引了觀眾的眼球。 通過不同的出鏡記者組合，分別展現了機器人智能分揀、超市智能人臉識別、智能駕駛、智能交通監控、智能醫療服務、智能穿戴、智能拍攝七項智能應用，體現了“智能”對人們購物、交通出行、就醫、養生健康、文化生活等方面巨大的影響。 絢麗多彩、形象生動地體現了主題：智能改變我們的生活，智能就是我們的生活。

現場報道是電視新聞重要的體裁， 主動強化技術和內容創新，適應融媒體時代對現場報道的新需求，會促進和催生更多凝結集體智慧的現場報道， 從而用健康向上的新聞作品啟迪心智、引領風尚、服務社會。

注釋：

[1]姚必鮮、蔡騏：《論新媒介生態下受眾、媒體和社會的多維互動》，《求索》2011年第6 期