短視頻招聘興起

|文·柳宇軒

短視頻不僅開(kāi)始成為社交招聘的一個(gè)工具，也為招聘行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

從2016年直播類(lèi)視頻應(yīng)用興起，各大應(yīng)用就盯上了用戶(hù)的碎片化時(shí)間，短視頻也成為當(dāng)下流行的“殺時(shí)間”利器，正在席卷著大家的社交生活。

如今短視頻開(kāi)始與招聘相結(jié)合，并迅速成為了時(shí)尚。其實(shí)在某種程度上，招聘和短視頻共享的天然屬性，使得如此兩個(gè)并行領(lǐng)域一拍即合：社交需求、自我展示以及高效的信息交流。

短視頻不僅開(kāi)始成為社交招聘的一個(gè)工具，也為招聘行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

短視頻招聘之風(fēng)

在2018年新榜大會(huì)上，快手副總裁岳富濤分享了一組數(shù)據(jù)：在快手上有超過(guò)1 萬(wàn)名富士康員工，富士康有內(nèi)部推薦招工獎(jiǎng)勵(lì)政策，招1 人獎(jiǎng)1080 元，有人賺了百萬(wàn)。

原來(lái)，大多傳統(tǒng)制造企業(yè)都有規(guī)定，凡是內(nèi)部員工推薦他人到工廠工作，公司都會(huì)給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。以前許多人是通過(guò)介紹親戚、老鄉(xiāng)和朋友來(lái)獲取獎(jiǎng)勵(lì)，而現(xiàn)在變成通過(guò)直播或者短視頻的方式。

不止富士康，越來(lái)越多的工廠、用人企業(yè)摸準(zhǔn)了短視頻招工的門(mén)道。而短視頻招工的渠道自然也不局限于快手，在抖音、西瓜視頻等頭部短視頻應(yīng)用上搜索關(guān)鍵詞招工、招聘以及一些工廠名，都可看到大量招工短視頻內(nèi)容。

在抖音、快手等短視頻平臺(tái)制造的高漲不下的熱潮中，一些專(zhuān)做短視頻招聘的平臺(tái)也開(kāi)始加到這股熱潮之中。兩三年的時(shí)間里，上啥班、顏值招聘、抖聘、椅子網(wǎng)以及加入了短視頻招聘功能的釘釘和趕集網(wǎng)，抱有相似商業(yè)邏輯的競(jìng)品陸續(xù)入局，短視頻招聘迅速成為新的一波風(fēng)口。

與傳統(tǒng)的招聘方式不同，求職者和招聘方都需以短視頻的方式介紹自己，用一個(gè)短短的視頻將自己推薦給對(duì)方。與枯燥的文字介紹相比，視頻可傳達(dá)的內(nèi)容更豐富、形式更多樣。除了簡(jiǎn)單的履歷，求職者還可以將自己的外貌、體態(tài)、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、后期技術(shù)、作品及項(xiàng)目等更具體的信息呈現(xiàn)在平臺(tái)之上，讓企業(yè)看到更加立體的自己。

對(duì)于求職者來(lái)說(shuō)，一方面可以提前看到企業(yè)的環(huán)境及其他情況；另一方面，可以通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷，將自己的才藝或者其他文字不太方便表達(dá)的內(nèi)容形象地表達(dá)出來(lái)，既降低了表達(dá)的門(mén)檻，也提高了效率。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)企業(yè)短視頻，既可以展示自己公司的實(shí)力，也可以吸引到更多的求職者，同時(shí)也能從招聘這個(gè)側(cè)面，督促企業(yè)將辦公環(huán)境變得更好。

比如某餐飲企業(yè)店長(zhǎng)在曬出飯店工作環(huán)境后，熱情地介紹“公司有輕松愉快的環(huán)境、年輕的伙伴、豐富的團(tuán)建活動(dòng)以及免費(fèi)的零食，歡迎你加入”；有招聘抖音主播的文化公司，用鏡頭逐一展示各直播間；某公司招聘服飾試衣，也借用視頻向應(yīng)聘者展示工作流程；更有某短視頻創(chuàng)業(yè)公司老板，向大家介紹他和合伙人的工作餐……

同時(shí)，企業(yè)看到求職者的短視頻簡(jiǎn)歷，也就相當(dāng)于一次初試。

“招聘和找對(duì)象差不多，目的是找到合適的另一半。為了這個(gè)目的，大家都想更了解對(duì)方，借助短視頻，應(yīng)聘單位和求職者可以建立一次感性信息的高效傳遞，相比傳統(tǒng)的招聘方式更為直觀。”在某招聘網(wǎng)站擔(dān)任市場(chǎng)部經(jīng)理的張瑋表示。

錄職創(chuàng)始人孫東旭表示：“很多公司在招聘時(shí)除了對(duì)履歷有要求，也希望員工在儀容儀表、身形體態(tài)等方面符合公司要求。當(dāng)然外貌并不是核心，視頻除了能展現(xiàn)這些內(nèi)容，其也可以突出很多求職者獨(dú)具一格的創(chuàng)意與想法，讓招聘方看到履歷背后的真實(shí)能力，相當(dāng)于是文字簡(jiǎn)歷的升級(jí)版。”

資本涌入迎來(lái)風(fēng)口

縱觀現(xiàn)在的短視頻行業(yè)，大眾更多的關(guān)注集中在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，參與者分為平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者及中間的營(yíng)銷(xiāo)分發(fā)服務(wù)方。而短視頻應(yīng)用到招聘市場(chǎng)，是率先將短視頻功能化的產(chǎn)品之 一。

2017年，顏值招聘宣布獲得由個(gè)人投資的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。同年，椅子網(wǎng)獲得2200 萬(wàn)A 輪融資。2019年9月，小美科技獲得數(shù)百萬(wàn)美元A+輪融資，融資資金主要用于新產(chǎn)品“抖聘”的產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)拓展，目前新產(chǎn)品已經(jīng)在應(yīng)用商店上架可供下載。

在愈發(fā)活躍的互聯(lián)網(wǎng)招聘，以及就業(yè)市場(chǎng)雙方對(duì)建立真實(shí)聯(lián)系的訴求之間，短視頻是令人心動(dòng)的。短視頻作為招聘工具日趨流行。菁客《2018中國(guó)移動(dòng)社交招聘趨勢(shì)報(bào)告》顯示，41%的企業(yè)已經(jīng)或即將把視頻引入招聘流程；92%的企業(yè)認(rèn)為視頻簡(jiǎn)歷比較或非常有效。短視頻也將更多地運(yùn)用在企業(yè)雇主品牌宣傳，職位介紹，求職者申請(qǐng)流程等領(lǐng)域。

“招聘市場(chǎng)一直以來(lái)都是一片公認(rèn)的紅海，而短視頻招聘是這片紅海中的藍(lán)海。”映聘創(chuàng)始人王紹鋮這樣表示。映聘正式上線(xiàn)半年多，日活在200 左右，入駐企業(yè)達(dá)到500 家，已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“預(yù)計(jì)在企業(yè)數(shù)達(dá)到1000 以上的時(shí)候，我們就能實(shí)現(xiàn)盈利。”王紹鋮估計(jì)，到2020年元旦，他們的企業(yè)數(shù)能突破1500。

視業(yè)網(wǎng)CEO 孫壽海也表示，互聯(lián)網(wǎng)招聘已進(jìn)入3.0 時(shí)代，即基于手機(jī)端的視頻類(lèi)服務(wù)，“大部分文字簡(jiǎn)歷基本雷同，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，但是看視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)人與人的區(qū)別太大了。”

有賴(lài)于抖音和快手將資本吸引到短視頻領(lǐng)域，短視頻招聘也進(jìn)入了投資機(jī)構(gòu)的視野。“上啥班”創(chuàng)始人霍祥表示，項(xiàng)目剛開(kāi)始進(jìn)展的時(shí)候，只有少部分人對(duì)“上啥班”感興趣，而現(xiàn)在，情況正在改變。“我們相信短視頻招聘一定會(huì)改變?nèi)藗冋夜ぷ鞯姆绞剑梢灶嵏舱麄€(gè)招聘行業(yè)。因?yàn)橐曨l化的需求在招聘領(lǐng)域一直存在，短視頻也一定會(huì)重新定義招聘場(chǎng)景。將來(lái)短視頻招聘也一定會(huì)像網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)約車(chē)、網(wǎng)絡(luò)支付等一樣，成為人們招聘求職形式中必不可少的一部分。”

當(dāng)前發(fā)展相對(duì)局限

在招聘行業(yè)從業(yè)多年的李賢表示，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的確有機(jī)會(huì)，甚至有彎道超車(chē)的可能。因?yàn)閳D片文字在表達(dá)效率上不如視頻，招聘方往往只能靠經(jīng)驗(yàn)判斷。如果在面試前面加一個(gè)短視頻環(huán)節(jié)，確實(shí)能一定程度上優(yōu)化招聘效率。難點(diǎn)在于現(xiàn)在短視頻還是以?shī)蕵?lè)為主，目前市場(chǎng)認(rèn)知度比較低。

將短視頻招聘從類(lèi)似于抖音、快手的娛樂(lè)向平臺(tái)抽離，另辟商道，急需在大浪中找尋定位。就目前來(lái)看，短視頻招聘的場(chǎng)景主要集中在校園和以藍(lán)領(lǐng)為代表的基礎(chǔ)性崗位上。原因在于這兩類(lèi)場(chǎng)景對(duì)求職者技能要求相對(duì)單一，通過(guò)短視頻簡(jiǎn)單地說(shuō)幾句話(huà)基本能判斷與職位要求是否匹配。

短視頻招聘興起的背后是源于短視頻平臺(tái)對(duì)于小鎮(zhèn)青年的吸引力。《短視頻平臺(tái)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》顯示，短視頻在一二線(xiàn)城市的用戶(hù)比重仍然較重，同時(shí)三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了五成，下沉市場(chǎng)成為短視頻行業(yè)新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

2019年6月，36 氪發(fā)布的《2019短視頻平臺(tái)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》顯示，短視頻市場(chǎng)73%的用戶(hù)是18 ～40 歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶(hù)占比達(dá)49%。而一直以來(lái)，流水線(xiàn)工人是大部分四五線(xiàn)城市的年輕人踏入大城市后，首份低門(mén)檻的工作。

“大中專(zhuān)學(xué)生以及藍(lán)領(lǐng)群體可能對(duì)文字不敏感，但天然地對(duì)視頻畫(huà)面保有興致。” 霍祥表示，“短視頻能夠傳遞高密度信息，一方面節(jié)省雙方的時(shí)間成本和精力成本，另一方面，更高的信息透明度給勞資雙方創(chuàng)造了信任基礎(chǔ)。”像導(dǎo)購(gòu)、銷(xiāo)售等基礎(chǔ)性崗位，短視頻幾乎可以取代面試環(huán)節(jié)。“上啥班”就主要針對(duì)大中專(zhuān)畢業(yè)生及服務(wù)業(yè)的藍(lán)領(lǐng)，銷(xiāo)售、導(dǎo)購(gòu)、客服是平臺(tái)上發(fā)布最多的崗位，而應(yīng)聘者則大多出生在1995年前后。

霍祥認(rèn)為受到短視頻表達(dá)的局限性，最先應(yīng)用的肯定是相對(duì)基礎(chǔ)性的崗位，對(duì)于白領(lǐng)等高端職位，其職位需求并不能用一段短視頻完全替代，和快手、拼多多的成長(zhǎng)路徑一樣，是一個(gè)自下而上的過(guò)程，短視頻也會(huì)逐漸作為雇主品牌宣傳的窗口出現(xiàn)。

未來(lái)的趨勢(shì)總是在不斷進(jìn)步的，就國(guó)內(nèi)招聘市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是在不斷推陳出新。相信未來(lái)隨著5G 的發(fā)展，短視頻的市場(chǎng)接受度也會(huì)不斷提高，短視頻招聘會(huì)重新定義招聘場(chǎng)景。